La Comisión de Publicidade Non Sexista recibió 53 denuncias desde su constitución

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La Comisión de Publicidade Non Sexista se reunía la semana pasada e informaba de que recibió 53 denuncias desde su constitución (noviembre de 2014), 14 de ellas a lo largo de este año. La mayoría de estas últimas estaban relacionadas con carteles y anuncios con connotaciones sexistas, algunas de ellas fueron trasladadas al Observatorio da Imaxe da Muller, dependiente del Instituto de la Mujer, y en casi todos los casos de instó a la retirada inmediata de la publicidad.

La Comisión está conformada por miembros de la Compañía de Radio Televisión de Galicia, el Colexio Profesional de Xornalistas de Galicia, agencias de publicidad y de varios organismos del gobierno gallego.

La Comisión Asesora da Publicidade Non Sexista se constituyó el 20 de noviembre en el seno del Observatrio Galego da Violencia de Xénero y tiene como objetivo asesorar y orientar a las entidades, asociaciones y agentes publicitarios que lo requieran, ofreciendo criterios para eliminar el sexismo en los mensajes publicitarios e incorporar acciones positivas que cooperen a la erradicación de todo tipo de discriminación por razón del sexo de las personas.

La Secretaría Xeral da Igualdade elaboró y editó en diciembre de 2016 un díptico informativo con Indicaciones para detectar el sexismo en la publicidad, en el que se recogen las funciones de la Comisión Asesora da Publicidade Non Sexista, información sobre cómo realizar una denuncia de publicidad sexista, indicaciones para detectar el sexismo en la publicidad y propuestas de modelos publicitarios no sexistas. En total, se imprimieron 10.000 ejemplares que se distribuyeron en los ayuntamientos, medios de comunicación, agencias de publicidad y centros de información a la mujer (CIM)

 

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Campaña de Cen Palabras para el Centro Comercial A Laxe

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Hoy os mostramos la campaña que ha realizado Cen Palabras, una agencia integral de marketing y comunicación con sedes en A Coruña, Vigo y Madrid, para el Centro Comercial A Laxe.

Bajo el claim “Siempre hay flores para el que desea verlas” nos presentan esta campaña de primavera- verano con una gráfica muy novedosa que está teniendo mucha repercusión en redes y en la ciudad de Vigo.  Así nos detallan el trabajo que han realizado:

Combinando ilustración propia y fotografía real de (flores) hemos querido transmitir color y fuerza además de vincularlo al arte al usar como eslogan una frase de uno de los grandes pintores del siglo XX, que no es otro que Henri Mattisse.

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“Siempre hay flores para el que desea verlas”. Este claim principal se ha aplicado a todos los elementos: lona exterior en fachada del centro comercial, puertas de acceso, buses, carteles de actividades, vídeo, anuncios de prensa.

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Otra de las novedades por la que está teniendo más repercusión la campaña es el uso de guirnaldas de flores de papel elaboradas por nuestra agencia que en vez de lonas, cuelgan de las naves centrales del centro. El vaivén del viento y la elección de los tonos iguales a los de la campaña le confieren un aspecto muy original y característico que está teniendo mucho éxito en redes, sobre todo en instagram y en los visitantes del centro.

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Anónimo Advertising en el puesto 39 de El Publicista

La agencia viguesa Anónimo Advertising se posiciona en el puesto 39 del ranking de los mejores actores de la industria publicitaria española que elabora, anualmente, la revista especializada El Publicista. Este es el segundo año consecutivo que Anónimo es incluida en el ranking de los mejores actores del sector a nivel estatal y se convierte así en la agencia gallega mejor posicionada. En los primeros puestos del ranking, se encuentran multinacionales del sector como DDB, McCann o Proximity; y la segunda agencia gallega mejor posicionada se encuentra en el puesto 89.

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Además del ranking general, El Publicista ha elaborado rankings específicos según soporte. En el ranking de empresas que destacan por la calidad de sus piezas en radio, Anónimo está en el puesto 7º a nivel nacional.

Esta clasificación ha sido elaborada teniendo en cuenta los resultados de las agencias en los distintos festivales, premios y certámenes publicitarios nacionales e internacionales.

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Campaña “Usa a auga con cabeza”

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Aunque llevamos unos días bastante lluviosos, desde el otoño ha llovido muy poco y las reservas están bajas. Estamos acostumbrados a vivir en una tierra de agua y a pensar que la sequía no es una situación que se pueda dar en nuestra Comunidad. La situación no es alarmante pero tenemos que ser conscientes de que hay que usar el agua de manera responsable.

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Con esta idea, la Conselleria de Medio Ambiente, a través de Augas de Galicia, puso en marcha la iniciativa “Usa a auga con cabeza” para fomentar el uso responsable de este recurso. Una campaña de la agencia coruñesa Idea, Creatividad y Comunicación.

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La creatividad presenta una exageración para llamar la atención sobre un problema que aún no lo consideramos nuestro, pero que  podría llegar a serlo si no tomamos medidas y si no hacemos un uso responsable del agua.

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Campaña Aguas de Mondariz promoción refrescos

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Bajo un claim sencillo y directo, “Hechos con un agua tan buena que no podía ser sólo agua”, Aguas de Mondariz acaba de lanzar su nueva campaña de publicidad con la que busca promocionar su gama de refrescos: Mondariz Premium Cola, Mondariz Té Premium y Mondariz Sport. Con esta campaña Mondariz alude a la excelencia de su agua mineral natural, con la que se elaboran los refrescos, e invita a los consumidores a probar unos refrescos diferentes.

El claim apela al valor añadido de estos refrescos: están elaborados con agua de Mondariz (manteniendo inalterables todas sus propiedades) y no contienen azúcares. Precisamente, una de las características más importantes del agua Mondariz es que posee propiedades mineromedicinales con las que muy pocas aguas cuentan en España, que contribuyen a mantener y mejorar la salud de quienes la beben.

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La campaña, que se prolongará durante la época estival, se desarrolla en base a una cuidada planificación de medios que tiene su punto fuerte en un spot de televisión de 30”, que se emitirá en la TVG y en las plataformas online de los principales grupos (Atresmedia, Mi Tele y Youtube); y en el patrocinio del espacio “O Tempo mediodía” en la TVG, coincidiendo con la celebración de la Eurocopa. Junto a la pieza audiovisual se desarrollará una importante campaña en radio; en circuito exterior, con presencia en vallas, mupis, autobuses y PLV en lineales de alimentación.

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El spot de televisión presenta una imagen sencilla, cercana y positiva, con escenas que transmiten al espectador una visión amable de una marca que ha estado presente en el día a día del consumidor desde hace más de 140 años. Los productos Mondariz son los grandes protagonistas de la campaña, con un espacio preferente en todas las escenas y con especial protagonismo en las piezas gráficas, donde se presenta el bodegón de productos.

Con esta campaña Aguas de Mondariz da un paso más en su posicionamiento de mercado, bajo un concepto de productos de calidad única, con propiedades inimitables y con garantía de origen. Tradición y modernidad se dan la mano con el objetivo de crear una imagen global, que refuerza los valores de una marca que ha sabido progresar y adaptarse a las nuevas necesidades del mercado sin olvidar su origen y tradición.

 

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“Medo a quedar sen datos”, campaña de BAP&Conde para R

Os mostramos la campaña “Medo a quedar sin datos” realizada por BAP&Conde para R, con el objetivo de promocionar su nueva oferta de 2 Gb x 10 euros.

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La campaña, que cuenta con un amplio despliegue en medios, desde prensa, mupis, vallas, buses, on line, plv, radio y spot, se centra en un insight con el que todos conectamos: el terror a quedarte sin datos en los momentos más inesperados.

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La interpretación de este “nuevo miedo”, sustituye a todos aquellos personajes terroríficos que no nos dejaban dormir por las noches: el hombre lobo, drácula, la santa compaña…ellos son los protagonistas de las piezas de campaña, donde se presentan decrépitos, desamparados y sin trabajo, tras sufrir esta situación y donde la nueva tarifa R, se configura como la solución para que nadie pueda volver a tener miedo a quedarse sin datos.

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BAP&Conde y R siguen apostando por unos códigos sorprendentes y alejados de los tradicionales del sector, buscando siempre la notoriedad a través del humor inteligente como código de comunicación.

 

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