Bysidecar lanza una campaña de branding para «conquistar» a responsables de marketing

¿El Marketing B2B puede ser creativo? En la consultora digital Bysidecar se han propuesto demostrar que sí con una acción de branding omnicanal de lo más sugerente para conectar con algunas de sus marcas favoritas.

Como amantes de crear vínculos y de generar flechazos entre sus clientes y los consumidores, desde Bysidecar se propusieron en este 2023 encontrar el amor: buscar marcas con las que hacer “match”.

Lo han hecho con una estrategia que une el offline y el online para presentarse como el perfecto partner digital. La conquista se inicia con un envío físico a responsables de marketing de una figura «playmobil» que representa a un #DigitalPlayer, como se denomina a los miembros del equipo de Bysidecar.

Cada destinatario recibió un envío especial con un diseño adhoc llamativo, vibrante y en sintonía con el característico tono de la marca, y la propuesta de la campaña: “¿Hacemos match?”. Una declaración de intenciones de la consultora para encontrar el amor en el mundo del marketing.

Las marcas más abiertas al amor, y a la curiosidad ante esta atrevida proposición, acceden a una landing page en la que poder ver todo lo que la consultora tiene que ofrecer al más puro estilo de una app de ligue. Unas fichas interactivas en las que recogen sus servicios y a las que el usuario puede reaccionar de manera muy intuitiva para hacer match con aquello que más represente sus necesidades.

“Antiaging”, la nueva campaña de Pinturas Proa que lleva la firma de BAP&Conde

Llevar al estatus propio de la alta cosmética a un sector a priori tan antagónico como la pintura industrial y de interiores es una de las claves de “Antiaging”, la nueva campaña de Pinturas Proa creada por BAP&Conde con una doble intención: romper tópicos huyendo de opciones más convencionales y explicar que el universo beauty es mucho más que embellecer a personas. También se ponen bonitas las cosas.

“Antiaging” parte de la idea de que, igual que un buen maquillaje o un labial estupendo hacen milagros en un rostro cansado o envejecido, las pinturas y barnices Proa, marca gallega con más de 80 años de experiencia en la fabricación de pinturas de calidad, devuelven la belleza a muebles y paredes. Las rejuvenecen con productos de primera.

La estrategia desarrollada por la agencia BAP&Conde se nutre de términos utilizados en la industria de la estética, como rejuvenecimiento o efecto protector, y de técnicas de belleza que se identifican con el lujo y la exclusividad.

De alta gama

“Aplicamos códigos propios del lenguaje de cosmética de alta gama para construir la estrategia”, explican en BAP&Conde, y el resultado salta a la vista. Gráficas de sugerentes rostros femeninos y masculinos que, a imagen y semejanza de la más glamurosa firma francesa, transmiten sensación de bienestar. Es el mundo beauty elevado a la máxima potencia donde los productos Proa “rejuvenecen cualquier objeto” o “protegen cualquier superficie del sol”.

La campaña, presente en redes sociales, tiendas, revistas especializadas y marketplaces, crea así el primer anuncio de belleza de pintura antiaging y hace hincapié en caras embellecidas a brochazos porque son “más beatiful” y demuestran que los tratamientos de belleza no son exclusivos de las personas.

Ficha técnica

Anunciante: Industrias Proa

Producto: Pinturas

Marca: PROA

Campaña: Pinturas Antiaging

Equipo Cliente: Patricia Fraile

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde Lobato, Jose Rubina, Rodrigo Fernández, Raquel Quintana

Equipo atención cliente: Montse Martínez

La cerveza artesanal BrewDog se presenta en España como “The perfect guiri” de la mano de la agencia coruñesa Tío Phil

Coincidiendo con los últimos coletazos del verano, la marca escocesa de cervezas artesanales BrewDog se presenta en España con su primera campaña en nuestro país, con el objetivo de acercarse a nuestra cultura, sumarse a nuestras buenas costumbres y compartir su pasión por la cerveza. “Como buenos vecinos, lo primero es presentarse: Somos ThePerfect Guiri” declara James Watt, co-fundador y CEO de BrewDog.

Con su ingenioso y desenfadado sentido del humor y bajo el claim “The Perfect Guiri”, haciendo referencia a su origen, la marca se distancia de la imagen asociada al típico turista extranjero para demostrar que no todos los «guiris» son iguales. Y es que la marca escocesa aterriza en España para mucho más que simplemente satisfacer bocas sedientas.

La compañía escocesa fundada en 2007 por James Watt y Martin Dickie, pasó de elaborar cerveza artesanal en un garaje durante sus inicios a consolidarse como una de las principales marcas de cervezas independientes a nivel mundial en pocos años. Actualmente, BrewDog exporta su cerveza a más de 70 países a nivel mundial, operando en más de 100 bares de Craft beer con una producción de 300 millones de botellas anuales. La primera receta con la que alcanzaron el éxito fue la Punk Ipa, que a día de hoy sigue siendo su producto insignia y la cerveza artesana más vendida en el Reino Unido.

Además de cruzar nuestras fronteras con una gran selección de cervezas bajo el brazo, con esta disruptiva campaña de reposicionamiento BrewDog invita a la reflexión y busca crear un puente entre culturas desde el respeto máximo hacia la comunidad local, demostrando así que el guiri perfecto, existe.

Así, la campaña comienza con un spot protagonizado por James Watt, CEO de la compañía, que lanza un mensaje en clave de humor a los españoles y les comunica el gran esfuerzo que está haciendo para entenderse con ellos. Con mensajes como “Tranquilos, no vamos a poner vuestras terrazas patas arriba”, “No vamos a ponernos como un camarón” o “Prometemos no daros la chapa a las 5 a.m.”, la cervecera utiliza el humor en el tono desenfadado, atrevido y gamberro seña de identidad de la marca, para demostrar BrewDog no es el típico “guiri” que llega a España para “liarla”.

En este sentido, Watt ha afirmado que “Esta campaña es nuestra declaración de intenciones: hemos venido a España a convivir. Hay muchas más cosas que nos unen con España de las que nos separan y, aunque no hablemos el mismo idioma, existe un lenguaje universal que es capaz de conectarnos: la cerveza”.

Por otra parte, Sarah Warman, directora de marketing internacional de BrewDog, destaca la importancia de este nuevo movimiento estratégico para la marca: «Una de las claves del éxito de BrewDog siempre han sido la autenticidad y la honestidad, y este nuevo posicionamiento es otro ejemplo de ello. Siempre nos hemos tomado muy en serio lo que hacemos, aunque no tanto a nosotros mismos.

Por eso nos presentamos a los españoles de esta manera, aunque eso implique, la autoparodia. Es nuestra forma de seguir dando caña”. Creada por la agencia creativa independiente Tío Phil, la creatividad se compone de cartelería exterior en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, A Coruña y Palma de Mallorca, dos piezas audiovisuales, una campaña en redes sociales, una landing page, una acción de influencer marketing en colaboración con la creadora de contenido Charlie Pee, así como diversas activaciones en punto de venta.

“Vai ser máis”, la nueva campaña de quattro idcp para R

La agencia coruñesa quattro idcp que dirige Jaime Conde tira de humor para la última campaña de R, “Vai ser máis”, que parte de las siguientes verdades universales:

Verdad universal número 1. Cuando tienes mucho de lo que te gusta… es difícil contenerse.

Verdad universal número 2. Por más que digas que solo va a ser un poquito…tú y el universo sabéis que en realidad VA A SER MÁS. Y esto aplica desde a la tableta de chocolate que abriste solo para comer “una oncita de nada para sacarte el gusanillo” hasta a tu serie favorita del momento…, esa de la que siempre dices… “un capitulito más y me voy a dormir”.

Además, plantean la siguiente pregunta. ¿Alguien sabe en realidad el verdadero significado que se esconde cuando te sueltan la frase “necesito un tiempo”?

En quattro idcp lo tienen claro y consideran que necesitar un tiempo es igual a necesitar tiempo para disfrutar non-stop de, por ejemplo, 23 episodios de una serie favorita.

Así, con el nuevo trabajo creativo que han desarrollado para R, buscaban transmitir la idea de que con R siempre tienes más y promocionar el Combo Infinito de la operadora, un producto en el que la oferta audiovisual tiene un gran protagonismo: cine, series… En definitiva, mucho de lo que te mola.

Haciendo uso del humor y de la retranca que caracterizan a la marca, plantean la siguiente escena cotidiana en pareja.

“Y es que, cuando algo te gusta, siempre le dedicas más tiempo del que calculabas. No puedes coger un poco y dejarlo. Sabes que siempre VA A SER MÁS. Tanto que hasta probablemente necesitarás pedir un tiempo a tu pareja para poder sacarle todo el partido…porque tú, el universo y hasta Manolo J sabéis que nunca va a ser solo un capitulito de nada…”

La campaña tiene presencia en televisión, exterior, prensa, radio y digital.

La dupla de agencias Reclam + Picnic refuerza su equipo digital

El tándem conformado por las agencias Reclam + Picnic ha ampliado recientemente su equipo digital con la incorporación de tres nuevos perfiles orientados a la creación, estrategia y planificación de contenido digital.

Elena López, Érica Santos y Sheila Rodríguez se incorporan para reforzar el equipo digital, permitiendo a las agencias seguir mejorando la calidad del servicio, aumentando el valor añadido para sus clientes y haciéndose cargo de nuevos proyectos que buscan crecer online. 

Reclam, desde su fundación en 1940 y Picnic, desde 2012, han ido evolucionando para actualmente conformar un equipo multidisciplinar de 25 personas ayudando a las marcas a posicionarse desde la estrategia, la planificación de medios, el digital y el pensamiento creativo. Estas incorporaciones son fruto del crecimiento que ambas agencias han ido logrando en los últimos tiempos tanto en volumen de negocio como en la dimensión que han alcanzado con nuevos proyectos y clientes. Reforzando, además, la cultura de marca, un valor clave que contribuye a afianzar su visión de negocio a largo plazo.

Sheila Rodríguez es una fan incondicional del marketing y del mundo digital, con experiencia en varios campos, finalmente se especializa en CRM y Paid Media. Estudia Marketing y es Máster en Marketing Digital. Desarrolla el grueso de su trayectoria en el mundo del ecommerce, las ventas y la prensa online, desde la perspectiva de agencia y del cliente. Antes de integrarse en el equipo digital de Reclam pasó por empresas como Rebold, Prensa Ibérica o Pull&Bear.

Elena López se forma como diseñadora en la escuela Artediez de Madrid. Se define como divulgadora y creadora de contenido en redes, donde comunica de manera cercana, entretenida y accesible a través de su perfil @Autoenfoque. Ha colaborado con marcas como Logitech, Orange o LABASAD, en revistas como Gràffica y presentado eventos como Galicia Design Week, también ha dado una charla TED y ha sido formadora en Platzi. 

Tras pasar por Costa, se integra en Reclam como directora de arte y creadora de contenido.

Érica Santos es graduada en Publicidad y cuenta con un máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico. Desarrolla su carrera profesional en torno a diseño, social media management y marketing digital. Antes de incorporarse a Picnic ha liderado el departamento de marketing en CIE Tecnologías y ha trabajado como diseñadora y social media manager en Galiciademoda. Es una apasionada del diseño, las redes sociales y la moda.

“A Coruña no es solo moda”, la campaña de Tío Phil para el Beatout Fest

La agencia coruñesa firma una nueva campaña para promocionar el festival de música urbana Beatout, que se celebrará el próximo 13 de mayo en A Coruña. El evento, que lleva desde la edición de 2018 sin celebrarse, aprovechó la ocasión y confió a Tío Phil la creación de esta sorprendente campaña.

 Las calles de la ciudad amanecieron el pasado fin de semana con un mensaje que no dejaba indiferente a nadie; “A Coruña no es solo moda”. Y es que todo el mundo asocia la ciudad herculina como la capital de la moda. El objetivo de esta primera fase de campaña era hacer ruido entre los coruñeses y generar conversación y debate, algo que Tío Phil ha conseguido. La foto de los carteles corrió como la pólvora en redes sociales y medios de prensa, e incluso despertó la curiosidad de la gente que asoció la campaña a una estrategia política de cara a las próximas elecciones autonómicas y municipales.

En la segunda fase de la campaña, las redes oficiales del festival reconocían la autoría de la misma con el mensaje «A Coruña no solo es moda. A Coruña es Beatout”, destacando al festival como uno de los eventos más importantes de la ciudad en el ámbito de la cultura urbana.

 La estrategia de la campaña se centró en cartelería exterior, una acción especial que verá la luz en los próximos días y social ads con micropiezas de los artistas. Una campaña que rompe con los estereotipos que la gente tiene sobre la ciudad, se adueña de un sentido de pertenencia de muchos coruñeses, y demuestra que en A Coruña se respira mucha música, cultura urbana y hip hop.

El festival Beatout reunirá en un día a artistas de referencia en el panorama musical como son Recycled J, FernandoCosta, Toteking, Hoke & Louis Amoeba, Ergo Pro & Ill Pekeño, Reality y la artista coruñesa Kyr4. Las entradas están ya a la venta en la página web oficial de Wegow.