Premio para R y quattro idcp en el Smile Festival por la campaña ´Perdón´

Smile Festival, el Festival Europeo de la Publicidad y el Humor, ha celebrado su XIII edición y en ella ha sido reconocida la campaña ´Perdón´, desarrollada por quattro idcp para R. Concretamente, el jurado de los premios le ha otorgado el reconocimiento a ´Mejor ejecución en campaña publicitaria´.

Perdón

“Con el objetivo de transmitir a los clientes la mejora de la cobertura de móbilR, desde quattro idcp decidimos darle un giro disruptor a la comunicación, haciendo uso de un toque de humor e ironía tan característico de la marca. Lo fácil sería hacer una campaña en positivo, dando por hecho que la mejora implica siempre una buena noticia para los usuarios de la que se alegrarán. Pero… ¿y si en vez de eso, les pedimos perdón por si esta mejora trastoca sus planes? Así lo hicimos: pensamos en todas esas situaciones en las que, en el fondo, nos viene bien que la cobertura nos falle: evitar que el jefe nos pida algo, tener un finde de desconexión, evitar una llamada incómoda… De este modo, el humor ayuda a captar la atención del usuario y levantarle una sonrisa”.

No es la primera vez que R y quattro idcp son premiados en el Smile Festival. A lo largo de la historia del certamen, otros trabajos de la compañía fueron reconocidos por el impacto del uso del humor en su estrategia creativa, entre ellas diferentes creatividades publicitarias realizadas a hitos clave de Galicia, como Entroido o San Xoán, o la reciente campaña de Noticias Increíbles del Combo Infinito (2022).

R lanza la primera campaña realizada con IA en Galicia

wifiluia! es la novedosa campaña con la que R inaugura 2023. Una creatividad desarrollada por la agencia gallega Lapera, en la que han empleado la inteligencia artificial para la generación de las gráficas que la componen.

La campaña tiene como objetivo lanzar wifi 6 de fibra max R, una conexión con la tecnología más avanzada del mercado que proporciona megavelocidades y cobertura multiplicada hasta por cuatro en los hogares. Con wifi 6 es posible conectarse a internet con un acceso de calidad desde cualquier rincón de la casa, incluso desde donde antes era impensable. Y a esto se une una latencia mínima (retardo de la conexión) gracias a fibra max, que lleva la mejor fibra hasta la vivienda.

Campaña R - Agencia Lapera

El slogan “wifiluia! (unión de “wifi “y la expresión de júbilo “aleluia!”) muestra la admiración que sienten los protagonistas de la campaña cuando por fin tienen buena conexión a internet en aquellos rincones de su casa en los que antes no la tenían.

La idea creativa representa estos momentos con la estética de los cuadros renacentistas, en los que eran frecuentes las adoraciones y celebraciones ante hechos milagrosos. Aquellos lienzos siempre representaban personas en éxtasis, con expresiones con un dramatismo exagerado, que hoy nos provocan una sonrisa. No en vano existen en la red muchos memes que utilizan este recurso. Las tres escenas representadas trabajan con insights de la falta de conexión en el hogar: las buhardillas, el WC y la huerta o jardín.

Campaña R - Agencia Lapera

El equipo creativo de Lapera recurrió a la inteligencia artificial para la generación de las 3 imágenes que conforman la campaña, y en las que se pueden ver instantes cotidianos que “milagrosamente” se convierten en lienzos pictóricos clásicos. Sólo haciendo uso de generadores de imágenes de IA (sistemas capaces de crear imágenes desde cero utilizando algoritmos de aprendizaje automático a partir de la entrada de texto que las describe) era posible recrear la técnica pictórica que se planteó desde la dirección creativa para representar estos momentos de “adoración y celebración de la llegada del wifi a todos los rincones del hogar”, según palabras de sus creadores.

La inteligencia artificial es una técnica que hasta hace poco parecía propia del futuro, pero que ahora ya es una realidad y poco a poco se irá incorporando a la cotidianidad de las agencias creativas. De hecho, la Fundación del Español Urgente (FundéuRAE), le ha otorgado el título de palabra del 2022 a la expresión “inteligencia artificial”.

quattro idcp consigue 3 selecciones CLAP por sus campañas para R

quattro idcp, la agencia coruñesa que dirige Jaime Conde, está de enhorabuena. Tres de las campañas que realizó para el operador R han sido reconocidas con selecciones CLAP en la novena edición de estos Premios Internacionales de Diseño Iberoamericano.

Repasamos los trabajos galardonados:

“O gusto está na lingua”. Selección CLAP en la categoría Marketing & Publicidad – Mejor anuncio o campaña en vía pública.

Campaña de branding realizada con motivo del Día das Letras Galegas que ponía en valor la lengua y la literatura gallega, haciendo un paralelismo entre el sentido del “gusto”, el gusto está en la lengua, y también «tenemos gusto» a la hora de apostar por el uso del gallego.

“Perdón”. Selección CLAP en la categoría Marketing & Publicidad – Mejor anuncio o campaña en vía pública.

El objetivo de la campaña era comunicar a los clientes la mejora de la cobertura móvil de la compañía. El equipo de quattro idcp le dio la vuelta tirando del humor y  en lugar de comunicarlo como algo positivo para los usuarios, pidieron “perdón” por la optimización a todas esas personas a las que, mejorando su cobertura, realmente estaban “fastidiando”.

“Noticias incríbles”. Selección Clap en la categoría Marketing & Publicidad – Mejor anuncio o campaña en vía pública.

Esta campaña se inspira en los códigos de la prensa sensacionalista y satírica, tanto en la estética como en el estilo de redacción, para captar la atención del usuario y poner de manifiesto, en tono de humor, los beneficios de este producto. Las gráficas de campaña, tanto para las aplicaciones off como on, se han trabajado con una estética en dos tintas, propia de este tipo de medios, con grandes titulares y noticias muy efectistas y fáciles de descifrar.

Sobre los Premios CLAP

Los Premios CLAP cuentan con el respaldo de un gran número de organizaciones y centros de diseño de Iberoamérica.

Los premios Internacionales CLAP son los únicos premios que cuentan con el apoyo de un jurado internacional compuesto por las principales organizaciones y colectivos profesionales del ámbito del diseño de Iberoamérica. Un jurado internacional formado por más de 70 miembros de más de 20 países.

quattro idcp, premiada en el festival internacional de publicidad WINA 2022 por la campaña “Noticias Increíbles del Combo Infinito”

quattro idcp es una de las agencias premiadas en el palmarés oficial de la edición 2022 de los Premios WINA (World Independent International Awards), uno de los festivales globales más importantes del sector publicitario.

El jurado internacional, integrado por un centenar de publicistas y creativos de agencias de todo el mundo, como McCann, Ogilvy, Grey o BBDO, ha seleccionado la campaña realizada para R “Noticias Increíbles del Combo Infinito” en la sección de Print, en la que se premian los mejores diseños por su calidad gráfica e impacto visual.

WINA FESTIVAL recibe cada año cientos de candidaturas de agencias llegadas de los 5 continentes. La gala oficial de entrega de premios se celebrará el próximo día 10 de junio en la ciudad Dubai y en ella se desvelará la categoría oficial del premio (Oro, Planta, Bronce, Mención).

 “Noticias Increíbles” suma así un nuevo reconocimiento, tras ser galardonada con el premio a “Mejor Eficacia en Pieza Gráfica” en la pasada edición de Smile Festival, el Festival Internacional de la Publicidad y el Humor. La campaña inspira en los códigos propios de la prensa sensacionalista y satírica, tanto en la estética como en el estilo de redacción, para captar la atención del usuario y poner de manifiesto los beneficios del producto “Combo Infinito R”. Y todo ello con una capa de humor al más puro estilo “El Mundo Today”, aplicada a grandes titulares con noticias muy efectistas y fáciles de descifrar, que han dado lugar a copys como:

  • Escándalo! Desaparece 10 días en su baño con sus GB ilimitados
  • Proeza! Saca la carrera de médico viendo videotutoriales
  • Extra, extra! Familia hace voto de silencio para evitar spoilers

“Noticias incribles do combo infinito”, nueva campaña de quattro idcp para R

Escándalo! Desaparece 10 días no baño cos seus GB ilimitados Proeza! Saca a carreira de médico vendo titoriais Extra, extra! Familia fai voto de silencio para evitar spoilers. Estas son algunas de las “Noticias increíbles del Combo Infinito”, la nueva campaña de la agencia quattro idcp para la operadora de telecomunicaciones R, que se inspira en los códigos de la prensa sensacionalista y satírica, tanto en la estética como en el estilo de redacción, para captar la atención del usuario y poner de manifiesto, en tono de humor, los beneficios de este producto.

La gráfica de campaña, tanto para las aplicaciones OFF como ON, se ha trabajado con una estética en dos tintas, propia de este tipo de medios, con grandes titulares y noticias muy efectistas y fáciles de descifrar. En el resto de aplicaciones se ha adaptado la idea para sacarle todo el máximo partido a cada formato. De esta manera, en Youtube la campaña se transforma en un telediario y en la radio, las cuñas emulan ser un noticiero radiofónico.

BAP&Conde recupera las cintas VHS en su última campaña para R

¿No puedes descargar las fotos de tus redes sociales? ¿Te quedas colgado a media partida de Fortnite? ¿Entras en pánico porque no tienes datos? No pasa nada: R tiene la solución a todos tus problemas. Con el mensaje “Los dramas son cosa del pasado”, la nueva campaña de la agencia BAP&Conde para la operadora de telefonía resucita las cintas VHS para recordarnos que la desconexión tan propia de los 80 ya no volverá. Es historia.

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La agencia gallega recupera del baúl de los recuerdos las cintas VHS y les da un papel protagonista. Esta icónica imagen de la década de los años 80 llena toda la campaña: carteles, cuñas de radio, anuncios de prensa y vídeos para RRSS, y lo hace para recordar que los dramas son cosa del pasado gracias a la nueva tarifa de 50 Gb de R.

Con expresiones como “Vas a la mejor playa de tu vida y no te quedan datos para subir la foto”,“Quieres stalkear a tu crush pero no te cargan ni las stories” o “¿No tienes datos para shazamear el temazo que está sonando y te quedas siempre sin saber cuál es?, BAP&Conde consigue una campaña fresca desenfadada y divertida con numerosos guiños a la generaciones Z y Millennial a través de frases que describen situaciones cotidianas de muchos usuarios cuya pesadilla siempre es la misma: quedarse sin datos.

Ficha técnica:

  • Anunciante: R, operador de telecomunicaciones (teléfono, internet, televisión y móvil)
  • Agencia: BAP&Conde
  • Título: Los dramas son cosa del pasado
  • Equipo cliente: Carmen Viana, Marcos Gandoy
  • Equipo de la cuenta: Ana Belén Vázquez, Trini Corral
  • Director general creativo: Miguel Conde
  • Supervisión creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana
  • Copy: Raquel Quintana, Sheila Losada
  • Arte: David Lariño