Ryobi arranca su nueva campaña de televisión con Avante como motor de la estrategia

Avante está detrás de la planificación y compra de espacios de la nueva campaña en medios masivos de Ryobi, fabricante de herramientas eléctricas y de jardín referencia en el mercado del bricolaje a nivel internacional. La campaña Spring2024 tiene como principal objetivo profundizar en el conocimiento de la marca en España, derivar tráfico a la plataforma de ecommerce lanzada hace poco más de año y medio en nuestro país, así como seguir reforzando su posición en el canal Retail especializado en DIY (“Do it yourself”) para que se traduzca en un importante incremento de las ventas.

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Para ello, Avante ha trabajado una estrategia global, que comenzó por identificar de forma exhaustiva el target core del usuario presente y potencial de las herramientas de Ryobi, asesorando a la marca sobre el tipo de perfil al que dirigirse según edades, sexo, gusto por el bricolaje y nivel de experiencia, entre otras variables.  Tras concretar el público objetivo, la agencia definió su planificación de medios apostando por el Advance TV para reforzar la estrategia de marketing de la empresa que aprovecha el ecosistema digital y retail para dar a conocer sus productos.

“Con Avante hemos encontrado una agencia que nos escucha y se adapta a nuestras necesidades”, explica Álvaro Delgado, E-commerce Manager de Ryobi España, y añade: “Con ellos tenemos la seguridad de que estamos invirtiendo eficientemente en medios y que está aumentando nuestra notoriedad de marca en España”.

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BUSCANDO LA AFINIDAD TELEVISIVA

Asegurando la cobertura y la frecuencia, y por supuesto optimizando cada GRP y cada visita, la planificación se centrará en canales abiertos y de pago y combinará la campaña convencional y otras acciones especiales en televisión lineal con la activación multipantalla de la televisión conectada. El complementar la estrategia de TV con la inclusión de plataformas digitales de contenido, ayudará nos sólo a aumentar el alcance de la campaña en los Low TV viewers, sino que además explotará la data del cliente y mejorará los KPIs globales de campaña.  

En esta propuesta, aunque se busca promocionar la marca, se han tenido muy en cuenta los modelos de campaña enfocados a respuesta directa, adaptando la táctica a los entornos de máxima conversión, tanto en mix de franjas y programación como utilización de los cualitativos. La campaña arranca en mayo y se extenderá hasta el mes de junio. Tras ella, está previsto que Avante siga trabajando en futuras campañas de Ryobi para este 2024.   

La agencia viguesa corre LOLA, corre se consolida y aterriza en  Madrid

Tras el crecimiento de los últimos años se expande a la capital y amplia su equipo.

Corre LOLA, corre, agencia líder en el ámbito del Marketing Retail y Trade Marketing, organización de eventos de marketing en centros comerciales y activaciones de marca en puntos de venta, ha consolidado su presencia en el mercado con su llegada  a Madrid. 

Gracias a su energía creativa y pasión por el marketing experiencial, corre LOLA, corre se ha posicionado como un referente en su sector. Su trayectoria exitosa y los resultados obtenidos en sus eventos han captado la atención de nuevos clientes, como Nexum  Retail Park, quien ha confiado en la agencia para potenciar su presencia en el mercado madrileño. 

El objetivo principal es innovar y modernizar la manera en que los centros comerciales  se conectan con su público, generando resultados tangibles y de alto impacto. Con su  llegada a la capital, la agencia está preparada para revolucionar el marketing experiencial  y ofrecer soluciones originales que marquen la diferencia en la estrategia de sus clientes. 

Sobre corre LOLA, corre 

La agencia de Marketing, Publicidad y Comunicación corre LOLA, corre está especializada en Marketing Retail y Trade Marketing.  

Durante los últimos años ha trabajado en grandes proyectos con grupos de centros comerciales como Lar España, Sonae Sierra, Castellana Propierties, distintas marcas  reconocidas a nivel regional y nacional y organismos públicos como el Ministerio de Trabajo y Economía Social, la Xunta de Galicia o la Universidade de Vigo.

Torres y Carrera presentan un estudio acerca de las campañas del 8M

«Des-montando el pinkwashing» el informe en el que la agencia y consultora viene trabajando y que hace referencia a las marcas que en marzo defienden la causa, pero ¿y el resto del año?

Desde el 16 de marzo del 2023 al 15 de marzo del 2024, Torres y Carrera ha analizado 6 sectores en cuanto a las comunicaciones relativas a la mujer; aerolíneas, banca, doméstica, energía, plataformas de streaming, y supermercados. Tiene como objetivo «conocer en profundidad el tratamiento del día de la mujer y la mujer, en general, y determinar el grado de coherencia de las compañías enfrentando su actividad con respeto a la temática de género durante el resto del año».

Algunos de los resultados que el estudio trae a la luz son los siguientes; las publicaciones relacionadas con la mujer son las que menos interés refleja. Y, si entramos en detalle, en especial en los supermercados con 7 puntos menos comparado a publicaciones de otras temáticas, situándose en segundo lugar como industria que más eco hace en el Día de la Mujer, luego de las aerolíneas.

Sin embargo, las plataformas de streaming, con una media de 2,8K de interacciones por publicación, es el sector que más interés ha generado. Cabe destacar que, estas plataformas realizan la mayoría (dos tercios) de publicaciones de la mujer fuera del contexto del 8M.

La televisión lidera el consumo de medios en Galicia, seguida del medio Exterior e Internet

Frente a la tendencia nacional de caída, la televisión continúa aumentando su penetración en territorio gallego, creciendo cerca de un 5%. Le siguen los medios exteriores e Internet, según el informe regional de AVANTE, agencia de medios independiente.

En Galicia, la televisión, los medios exteriores e Internet son los tres medios que siguen liderando el consumo y, además, continúan aumentando sus audiencias con respecto al mismo ejercicio del año anterior.  La televisión no sigue la tendencia nacional de caída, y, aumenta su penetración en esta comunidad autónoma cerca de un 5%. De forma general, el panorama es favorable para todos los medios, que aumentan sus audiencias, salvo los diarios online que pierden cuota cerca de un 3%.

Así se desprende del informe regional elaborado por AVANTE, la agencia de medios que suma, con los datos de la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) 2024. AVANTE analiza de forma pormenorizada cuáles han sido los medios más consumidos por los gallegos y detalla cómo han evolucionado sus audiencias en Radio, Internet, Prensa Exterior y Revistas desde el último EGM.

El medio digital sigue consolidando su posición como el tercero más consumido en la región. La TV Online va ganando fuerza y se sitúa como el primer medio digital con mayor penetración (72,6%) y ya en cuarta posición en el ranking total. Le siguen las RR.SS. (48,7%), el Audio Online (40,3%), los Diarios Online (27,8%), las Revistas Online (2,7%) y los Suplementos Dominicales online (0,1%).​

El medio Exterior mantiene la 2ª posición del ranking y aumenta su alcance incrementando su audiencia un +2% y llegando así hasta el 78,9% de penetración en la región. Por su lado, el Cine crece también en número de telespectadores con una penetración del 4,3%. Vemos como ambos medios gozan de una plena recuperación después de la caída experimentada en la pandemia.​

La radio sigue fuerte

En el año de su centenario, la radio convencional se mantiene muy estable con una penetración de 57,5% (+1%). Destaca más el crecimiento de su versión online, que aumenta su penetración un +7% con un 40,3% de penetración. ​ Entre las emisoras generalistas, la SER sigue liderando el ranking de cadenas situándose como la favorita para los gallegos con 336.000 oyentes y un aumento de 62.000. Le siguen Cope (+22.000) y Onda Cero (+5.000) con 175.000 y 112.000 oyentes respectivamente. 

Las Revistas alcanzan una cobertura del 29,4% siendo el medio impreso con mayor crecimiento (+15%). Le siguen los Diarios con un 27,8% de penetración y un +10% de crecimiento en comparación al mismo período de 2023. Por su parte, Los SS.DD., con un +14% de incremento llegan al 9,3% de cobertura. ​

AVANTE es la única agencia de medios que, además de elaborar un informe nacional del EGM, desgrana las conclusiones por comunidades autónomas. Un claro reflejo de la idiosincrasia regional de AVANTE, presente en 14 oficinas (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca y Miami) para aprovechar al máximo el conocimiento regional, estar más cerca de sus clientes y asesorarles en la planificación eficiente de las campañas de medios.

Se celebró el VII Encuentro de Diseño para la Innovación Empresarial

Ayer, jueves 25 de abril, se llevó a cabo el evento que organiza la Axencia GAIN para conmemorar el Día Mundial del Diseño.

Una vez más, se realizó en el CIS Tecnología y Diseño de Ferrol, organizado por la Consellería de Economía, Industria e Innovación a través de la Axencia Galega de Innovación, en el marco del Programa de Deseño para a Innovación e a Sustentabilidade 2024 – DIFERENZA. Asistieron, prefesionales de todas las áreas de la industria, empresas, estudiantes y otras entidades que apuestan al diseño como potenciador de la innovación, sostenibilidad y competividad.

Esta edición se centró en la relación entre el diseño, la tecnología y el impacto económico. Se compartieron experiencias de colegas de diferentes disciplinas (diseño gráfico, de producto digital y de servicios enfocado a la experiencia de las personas usuarias) de primera mano.

Contaron con relatores como Uqui Permui, Premio Galicia Diseño 2023 en la categoría Profesional, que expuso su visión el diseño 360º como motor para el desarrollo social y económico. Luego, Dani Bembibre y David Silvosa de Costa.io, en la categoría empresas Premio Galicia Diseño 2023, hablaron de su manera de trabajar estratégicamente. Asimismo, Carmen Bouza Fernández, diseñadora de producto digital en Accenture Song, explicó la parte previa a la creación y «el arte de divagar». Y como últimos dos ponentes estuvieron; Rosa Seoane, directora de Digital Distribution & Workplace en ABANCA, y Javier Cañada, fundador del Instituto Tramontana y director de diseño de Visual MS. La primera, habló sobre la relación que existe entre las personas usuarias y la tecnología en entornos 100% digitales, mientras que el último, expuso sobre el diseño como gran catalizador.

Así fue como concluyó la séptima edición del Encuentro de Diseño para la Innovación Empresarial, con un espacio para el networking y aperitivo.

Markea anuncia su primer MarkeaFest

La Asociación Galega de Marketing organiza un evento para celebrar el Día de Marketing Galego.

Con el objetivo de reunirse, aprender, compartir experiencias y celebrar, la Asociación fija fecha para un nuevo evento. MarkeaFest, o el Día del Marketing Galego tendrá lugar el día sábado 11 de mayo en la Isla de Ons, situada en la entrada de la ría de Pontevedra. Creado para celebrar el marketing y la unión de su comunidad, el evento está destinado exclusivamente para personas asocidadas.

Para poder llevarlo a cabo, la asociación cuenta con la colaboración de Ahao Studio, Tac! Activando el recuerdo de tu marca y Miraveo. Habrá espacios de charlas, networking, y más, siendo una jornada que comenzará a las 10:30 y finalizará 19:30. A medida que se aproxime la fecha, Markea irá desvelando más información acerca de las actividades que se realizarán.

Sobre Markea

La Asociación Galega de Marketing surge en el 2012 con la necesidad de generar un espacio para los profesionales del marketing gallego. Busca el networking de la industria, el aprender, compartir experiencias, la mejora de los profesionales, y el desarollo del valor del mundo del marketing como generador de riqueza.

Hoy, ya pasados 12 años, cuentan con 120 miembros, 120 empresas representadas, y han organizado 140 eventos. Este año suman a esos eventos, la primera edición del Día del Marketing Galego.