La conversación sobre el turismo masivo en España se mantiene activa y cada vez más polarizada. Aunque el volumen total de menciones ha descendido un 30% en comparación con el mismo periodo de 2024, las publicaciones generadas este año han provocado una respuesta social más intensa. Así lo refleja el último informe de la consultora Torres y Carrera, que analiza más de 5.900 publicaciones entre marzo y junio de 2025. Esta nueva oleada forma parte de un barómetro de escucha digital que la agencia ha activado desde hace un año y que permite observar la evolución de las narrativas sociales en torno al fenómeno turístico.

Su objetivo es entender no solo qué se dice, sino cómo evoluciona el relato, qué argumentos ganan fuerza y cómo se reconfiguran las narrativas sociales, económicas y ambientales con el paso del tiempo. En este caso, el informe compara específicamente los datos con el mismo periodo del año anterior.

El análisis confirma que el turismo masivo ya no es solo una cuestión estacional. Es un fenómeno estructural y transversal que afecta de forma directa a la vida cotidiana, el acceso a la vivienda, la sostenibilidad del territorio y el modelo económico del país. Las tres grandes narrativas detectadas en 2024, la social, la económico-política y la medioambiental, siguen presentes, aunque evolucionan hacia discursos más maduros, emocionalmente cargados y con mayor capacidad de movilización ciudadana.

“El turismo masivo ha dejado de ser una queja de temporada alta. Es un tema estructural que conecta con los grandes retos de país: vivienda, modelo productivo y justicia ambiental”, explica Georgina Leibovich, directora en Área Corporativa e Innovación de Torres y Carrera y autora del informe. “Cada vez hay menos tolerancia social hacia un turismo desregulado y más exigencia ciudadana para repensar el modelo”.

Markea reunió en Casa Grande de Xanceda a profesionales de marketing de toda Galicia para presentar las conclusiones de su 7º Panel Marketing Galicia 2025, realizado por iuni Strategic Marketers y apoyado por Avante, y clausurar la jornada con un recorrido por el espacio protegido y una degustación de productos ecológicos.

Algunas de las principales conclusiones del Panel, presentado por Beatriz Pereira CEO y Directora del área de Investigación de Mercados de iuni y Alfonso Boullosa, Delegado Noroeste de Avante, fueron estas:

• Percepción económica al alza: La confianza en la situación económica, tanto en España como en Galicia, ha mejorado, aportando mayor estabilidad a las decisiones de inversión en marketing.

• IA en el centro de la estrategia: Un 38 % de las empresas gallegas ya emplean inteligencia artificial para la generación automática de textos, y un 25 % la usa para análisis de datos, lo que está optimizando la toma de decisiones en tiempo real.

• Presupuestos en positivo: El 35 % de las compañías incrementó su presupuesto de marketing durante el último año, mientras que el 42 % lo mantuvo estable, reflejo de una apuesta equilibrada entre crecimiento y prudencia.

Experiencia en Casa Grande de Xanceda:

Tras la presentación, los asistentes realizaron un recorrido guiado por la finca, donde conocieron sus prácticas de agroecología y bienestar animal. Durante la visita se pudo disfrutar de una cata de productos ecológicos locales – quesos artesanos, kéfir, mermeladas y hasta vermú ecológico – , que proporcionó un espacio de networking en un entorno natural, reforzando los valores de sostenibilidad y proximidad que también defiende Markea.

Publigal nació en 1980 con un acrónimo que lo decía todo: Publicidad en Galicia. Han pasado más de 40 años desde que la agencia abrió sus puertas y lo reconocen sin rodeos: han cambiado, y mucho. Tanto, que ahora se presentan con una nueva imagen, una nueva actitud y un posicionamiento claro. Se definen como una agencia 360º + 180º. ¿Qué significa eso? Que hacen de todo, sí, pero con una perspectiva extra. Ese giro adicional que, según dicen, cambia el juego.

Durante este tiempo, Publigal ha sobrevivido a “el print ha muerto”, “la publicidad no le importa a nadie” o “la IA nos va a quitar el trabajo”. Y aquí siguen. Con la experiencia que dan cuatro décadas y la frescura de quien sabe adaptarse sin perder su esencia.

Ese espíritu se refleja también en su nueva identidad visual: el símbolo que antes apuntaba hacia adelante, y que algunos interpretaban como un “menos”, es ahora un “más”. Una metáfora clara: no solo regresan a la sencillez de sus orígenes, lo hacen con un plus. La nueva tipografía, Helvetica Regular, es directa, limpia, sin rodeos. Convencidos de que el color debe ser un plus y no una norma, mantienen el gris como color corporativo principal, recuperan el rojo icónico que marcó su imagen durante años y amplían la paleta cromática para adaptarse a cada contexto sin perder coherencia. También han rediseñado su web, ahora más intuitiva, accesible y universal.

“Somos la misma agencia, pero con una media vuelta extra”, afirman desde Publigal. “Ese 180º adicional que nos saca del bucle, que nos permite mirar con otros ojos, hacer con otra intención, crear con otra ambición”.

Después de más de 40 años, Publigal no vuelve. Está de vuelta y media.

La aseguradora Mapfre ha elegido un pintoresco rincón de la ría de Muros-Noia como escenario principal para su nueva campaña publicitaria. Esta decisión busca resaltar la belleza natural del entorno gallego, conectando emocionalmente con el público a través de paisajes reales y cotidianos.

El anuncio forma parte de la serie «En el momento más difícil, estamos contigo» y narra la historia de un técnico de asistencia en carretera que acude en ayuda de una conductora cuyo coche ha quedado atrapado en la arena de una playa de la zona. La escena transmite serenidad, solidaridad y cercanía, valores que la compañía quiere destacar en esta campaña.

Además de promocionar los servicios de la aseguradora, la campaña pone en valor la riqueza paisajística de Galicia, mostrando su capacidad para ser escenario de historias humanas y emotivas. La ría de Muros-Noia, con su entorno natural y su atmósfera tranquila, refuerza el mensaje de acompañamiento y confianza que busca transmitir Mapfre.

Han pasado ya catorce años desde que Estrella Galicia 0,0 comenzase a acompañar a Marc Márquez en su camino a conquistar la cima de las competiciones de motociclismo. Aquel joven de Cervera se convirtió así en el primer embajador de la cervecera gallega en este deporte y, desde entonces, piloto y patrocinador han permanecido unidos frente a cada nuevo desafío, saboreando desde la dulzura de la victoria a la satisfacción por los objetivos conseguidos, sin olvidar, sin duda, algunos momentos realmente difíciles.

Ahora, Marc Márquez inicia una nueva etapa en el Campeonato del Mundo de MotoGP como piloto de Ducati Lenovo Team, en el que todo cambiará a su alrededor, su equipo y su compañero, su moto y también los colores que vestirá en la pista. Sólo quedará algo que permanecerá a su lado como lo ha hecho desde siempre, el apoyo incondicional de Estrella Galicia 0,0.

Con el comienzo esta misma semana de la nueva temporada de MotoGP, el público en general, así como los aficionados del motociclismo y los seguidores de Marc en particular, se encontrarán en primer plano al piloto del número 93 en una nueva campaña de Estrella Galicia 0,0. Una suerte de mensaje de apoyo a Marc que nunca deja de intentarlo después de haber superado tantas dificultades para volver a estar en plena forma y luchar por el título mundial de MotoGP, que ha logrado ya en seis ocasiones desde la temporada 2013. 

Su carácter tranquilo y el gusto de Marc por las cosas sencillas del día a día son rasgos que destacan por sí mismos en el metraje promocional, así como el lado más humano de uno de los mejores pilotos de todos los tiempos y su ilusión por la temporada que está a punto de comenzar.