jaime conde

CINBIO y quattro idcp proclaman Vigo como capital de Galicia

Briefing Galego

El Centro de Investigación CINBIO, perteneciente a la Universidade de Vigo y una de las instituciones de excelencia en el ámbito biomédico y de los nanomateriales, lanzó el reto a quattro idcp de desarrollar una campaña de branding para poner en valor la importante labor que realizan, de una forma cercana, fresca y dinámica.

En la agencia coruñesa que dirige Jaime Conde tenían claro que no querían “una campaña con imágenes de laboratorio y frases grandilocuentes, sino una idea atrevida, que impactase en los usuarios de una forma fácilmente comprensible, situase a CINBIO en el mapa y generase la máxima publicity posible”.

“Y sí… hemos de reconocer que Vigo, donde el grupo tiene su sede, es todo un filón creativo. Así que pensamos… Vale que la ciudad no es capital de provincia. Ni tampoco de comunidad, pero es capital en algo mucho más importante: en ciencia. Y CINBIO tiene gran parte de la “culpa” de ello, ya que ha situado a la ciudad a la cabeza de la investigación en los nanomateriales y la biomedicina en Galicia.”

Campaña viral en dos fases

Esta campaña se desarrolló en dos fases. En la primera de ellas se empapelaron de carteles las ciudades de Santiago de Compostela y A Coruña, que amanecieron con el mensaje “Vigo capital de Galicia. Viva Vigo para siempre”. Al cabo de unas horas, medios de comunicación, diarios digitales y usuarios de redes sociales fueron haciéndose eco de la campaña, preguntándose quién estaba detrás de la acción y haciendo todo tipo de cábalas.

Además, quattro idcp abrió perfiles anónimos de la campaña, bajo el nombre “Vigo Capital”, en Twitter, Instagram y TikTok, en los que continuaron dándole recorrido al argumentario para interactuar con todas las cuentas que estaban haciendo repercusión de la acción. Unos días muy divertidos, en los que conseguieron llegar a más de 17.000 personas en orgánico y obtuvieron 55.000 reproducciones del vídeo de la pegada de carteles.

Unos días más tarde, lanzaron el desenlace de la acción, desvelando a CINBIO y visibilizando que, pese a no ser capital de Galicia, Vigo es una ciudad referente en algo mucho más importante: la investigación científica, de lo que también se hicieron eco medios como La Voz de Galicia, El Correo Gallego, El Español…

“Y como colofón final (¡ni Caballero se atrevió a tanto!) decidimos ir hasta el corazón de la capital de Galicia y desplegar sobre la fachada de la Catedral de Santiago una lona de la campaña J Lo hicimos a través de un CGI (Computer Generated Imagery) ante el asombro de las personas que se encontraban en la Plaza del Obradoiro.”

Ficha técnica:

Agencia creativa: quattro idcp

Cliente: CINBIO

Responsable cliente: Noel Queipo

Dirección general: Jaime Conde

Dirección de cuentas: Mayte Fontán

Ejecutivas de cuentas: Vanessa Benéitez, Mónica Rodríguez

Equipo creativo: Nico Muñiz, Sofía García, Jorge Bouza.

Producción: Gael Lendoiro & Gutier Rolán.

Pegada de carteles: Buzoneos del Norte.

Agencia PR: Atrevia

“Vai ser máis”, la nueva campaña de quattro idcp para R

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La agencia coruñesa quattro idcp que dirige Jaime Conde tira de humor para la última campaña de R, “Vai ser máis”, que parte de las siguientes verdades universales:

Verdad universal número 1. Cuando tienes mucho de lo que te gusta… es difícil contenerse.

Verdad universal número 2. Por más que digas que solo va a ser un poquito…tú y el universo sabéis que en realidad VA A SER MÁS. Y esto aplica desde a la tableta de chocolate que abriste solo para comer “una oncita de nada para sacarte el gusanillo” hasta a tu serie favorita del momento…, esa de la que siempre dices… “un capitulito más y me voy a dormir”.

Además, plantean la siguiente pregunta. ¿Alguien sabe en realidad el verdadero significado que se esconde cuando te sueltan la frase “necesito un tiempo”?

En quattro idcp lo tienen claro y consideran que necesitar un tiempo es igual a necesitar tiempo para disfrutar non-stop de, por ejemplo, 23 episodios de una serie favorita.

Así, con el nuevo trabajo creativo que han desarrollado para R, buscaban transmitir la idea de que con R siempre tienes más y promocionar el Combo Infinito de la operadora, un producto en el que la oferta audiovisual tiene un gran protagonismo: cine, series… En definitiva, mucho de lo que te mola.

Haciendo uso del humor y de la retranca que caracterizan a la marca, plantean la siguiente escena cotidiana en pareja.

“Y es que, cuando algo te gusta, siempre le dedicas más tiempo del que calculabas. No puedes coger un poco y dejarlo. Sabes que siempre VA A SER MÁS. Tanto que hasta probablemente necesitarás pedir un tiempo a tu pareja para poder sacarle todo el partido…porque tú, el universo y hasta Manolo J sabéis que nunca va a ser solo un capitulito de nada…”

La campaña tiene presencia en televisión, exterior, prensa, radio y digital.

quattro idcp consigue 3 selecciones CLAP por sus campañas para R

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quattro idcp, la agencia coruñesa que dirige Jaime Conde, está de enhorabuena. Tres de las campañas que realizó para el operador R han sido reconocidas con selecciones CLAP en la novena edición de estos Premios Internacionales de Diseño Iberoamericano.

Repasamos los trabajos galardonados:

“O gusto está na lingua”. Selección CLAP en la categoría Marketing & Publicidad – Mejor anuncio o campaña en vía pública.

Campaña de branding realizada con motivo del Día das Letras Galegas que ponía en valor la lengua y la literatura gallega, haciendo un paralelismo entre el sentido del “gusto”, el gusto está en la lengua, y también «tenemos gusto» a la hora de apostar por el uso del gallego.

“Perdón”. Selección CLAP en la categoría Marketing & Publicidad – Mejor anuncio o campaña en vía pública.

El objetivo de la campaña era comunicar a los clientes la mejora de la cobertura móvil de la compañía. El equipo de quattro idcp le dio la vuelta tirando del humor y  en lugar de comunicarlo como algo positivo para los usuarios, pidieron “perdón” por la optimización a todas esas personas a las que, mejorando su cobertura, realmente estaban “fastidiando”.

“Noticias incríbles”. Selección Clap en la categoría Marketing & Publicidad – Mejor anuncio o campaña en vía pública.

Esta campaña se inspira en los códigos de la prensa sensacionalista y satírica, tanto en la estética como en el estilo de redacción, para captar la atención del usuario y poner de manifiesto, en tono de humor, los beneficios de este producto. Las gráficas de campaña, tanto para las aplicaciones off como on, se han trabajado con una estética en dos tintas, propia de este tipo de medios, con grandes titulares y noticias muy efectistas y fáciles de descifrar.

Sobre los Premios CLAP

Los Premios CLAP cuentan con el respaldo de un gran número de organizaciones y centros de diseño de Iberoamérica.

Los premios Internacionales CLAP son los únicos premios que cuentan con el apoyo de un jurado internacional compuesto por las principales organizaciones y colectivos profesionales del ámbito del diseño de Iberoamérica. Un jurado internacional formado por más de 70 miembros de más de 20 países.