Author: Briefing Galego

Estrella Galicia 0,0 lleva la Fórmula 1 al centro de Madrid con una nueva experiencia de marca

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La marca gallega Estrella Galicia 0,0 ha trasladado su vinculación con la Fórmula 1 al centro de Madrid con una activación coincidiendo con la semana del Gran Premio de España. La compañía puso en marcha la Estrella Galicia 0,0 Rooftop Experience, integrada en la fan zone del Atlassian Williams F1 Team instalada en Callao del 7 al 13 de septiembre.

La iniciativa convirtió la terraza de los Cines Callao en un espacio de experiencia de marca alrededor del automovilismo y del patrocinio que Estrella Galicia 0,0 mantiene con Carlos Sainz y su actual equipo, Williams. Entre los contenidos se incluyó una exposición sobre la relación de la marca con el piloto, iniciada en 2013, junto con diferentes piezas vinculadas a la historia de la escudería.

La activación combinó estos contenidos con propuestas participativas y gastronómicas, entre ellas experiencias de cata y elaboración de cerveza adaptadas al universo del motor, un fotomatón y la presencia de Boogie Burgers, proyecto hostelero en el que participa Carlos Sainz. Además, un sorteo de entradas para el Gran Premio sirvió como herramienta para fomentar la participación de los visitantes.

La acción supone una extensión del patrocinio deportivo hacia el marketing experiencial, llevando la asociación de Estrella Galicia 0,0 con Sainz y Williams fuera de los circuitos y trasladándola a un espacio físico abierto a los aficionados en pleno centro de Madrid.

IMAXE lleva el universo zombi al fútbol en la nueva campaña de R

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R vuelve a recurrir a los códigos del entretenimiento para comunicar su oferta de fútbol. La operadora gallega ha lanzado una nueva campaña desarrollada por IMAXE, que en esta ocasión combina dos imaginarios fácilmente reconocibles por el público: el de las películas de zombis y el de las ruedas de prensa futbolísticas.

La creatividad construye una pequeña historia alrededor de estos personajes y apuesta por una estética cinematográfica, con un trabajo específico de caracterización, maquillaje, dirección de arte y efectos especiales. El universo zombi se traslada así a un escenario directamente relacionado con el producto, una rueda de prensa de fútbol, haciendo que ambos códigos formen parte de la propia idea creativa. El resultado se aleja de los códigos más habituales de las campañas de telecomunicaciones para presentar la propuesta comercial a través de un universo reconocible para el público. IMAXE mantiene así una línea creativa en la que el entretenimiento sirve como vehículo para hablar de los contenidos televisivos y deportivos de R.

No es la primera vez que ambas marcas exploran este territorio. Una campaña anterior recurrió al universo de El Juego del Calamar para comunicar también la posibilidad de disfrutar del fútbol desde casa.

La nueva acción continúa esa aproximación. Con esta nueva propuesta, IMAXE y R utilizan de nuevo la cultura popular como punto de conexión con el consumidor, integrando la oferta de fútbol en una narrativa que busca llamar la atención más allá del propio producto. Una estrategia en la que la referencia audiovisual deja de ser únicamente un recurso estético para convertirse en el eje de la creatividad.

Chachacha Studio pone imagen al proyecto europeo SUS-SOIL de FEUGA

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Chachacha Studio ha colaborado con FEUGA (Fundación Empresa Universidad Gallega) en la comunicación audiovisual de SUS-SOIL, un proyecto europeo orientado a impulsar una gestión más sostenible de los suelos agrícolas a través de la investigación, la agroecología y el desarrollo de Living Labs.

El estudio gallego asumió el reto de trasladar un proyecto de carácter técnico y científico a un formato audiovisual más claro, dinámico y accesible. La pieza recurre a un lenguaje visual divulgativo para presentar los principales conceptos y objetivos de SUS-SOIL a públicos no necesariamente especializados.

El trabajo pone el foco en uno de los ámbitos en los que diseño y comunicación audiovisual adquieren un papel especialmente relevante: hacer comprensibles contenidos complejos sin perder su mensaje esencial. Una aplicación de la creatividad que, en este caso, sirve para acercar al público una iniciativa europea vinculada a la investigación y la sostenibilidad.

Galicia Calidade convierte su icónica concha en protagonista de su nueva campaña publicitaria

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La identidad visual de Galicia Calidade se convierte en el eje de la nueva campaña publicitaria puesta en marcha por la Xunta de Galicia para reforzar el reconocimiento del sello y su vinculación con los productos y servicios certificados en la comunidad.

La acción se presenta bajo el concepto ‘Con Cuncha’, un juego creativo que parte de uno de los elementos más reconocibles de la marca: la concha de su logotipo. La campaña utiliza este recurso gráfico para identificar aquellos productos, marcas y servicios que cuentan con la certificación Galicia Calidade.

La creatividad se traslada a tres piezas gráficas protagonizadas por un hotel, un vino y una joya, ejemplos de diferentes ámbitos en los que está presente el distintivo. Todas ellas comparten una misma idea: hacer de la concha un código visual que permita asociar de forma inmediata el producto o servicio con la certificación.

La estrategia tiene también desarrollo audiovisual. La campaña incluye un spot para televisión, adaptado igualmente a radio, construido alrededor de una consumición en un establecimiento y con la elección de productos certificados como hilo conductor.

Una campaña con presencia en medios y soportes urbanos

‘Con Cuncha’ está activa durante septiembre mediante una planificación que combina televisión, radio, prensa, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior. La estrategia de difusión llegaba también al espacio urbano durante la primera quincena de septiembre, con presencia en más de 150 pantallas y mupis.

Galicia Calidade cuenta actualmente con 149 empresas con productos y servicios certificados pertenecientes a distintos sectores de la economía gallega. Turismo y gastronomía concentran más del 60 % del total.

Vueling celebra sus 20 años en Santiago con una campaña centrada en la «morriña»

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Vueling celebra sus 20 años de actividad en el aeropuerto de Santiago de Compostela-Rosalía de Castro con una acción de publicidad exterior en el Ensanche compostelano. La aerolínea ha instalado una lona de gran formato protagonizada por el lema «20 años creando morriña de Santiago. Más de 15 destinos para echar de menos Santiago», acompañado de «A por 20 años más juntos».

Para esta acción publicitaria, la aerolínea ha optado por uno de los conceptos más reconocibles del imaginario gallego, la «morriña» como concepto creativo para conmemorar las dos décadas de presencia de la compañía en Galicia. Vueling comenzó a operar en Santiago en 2006 con una única conexión con Barcelona y desde entonces ha transportado a 12 millones de viajeros.

La campaña coincide además con la ampliación de la operativa de Vueling en Santiago. Este verano ha incorporado un cuarto avión a su base en el aeropuerto gallego y la compañía ha anunciado que sumará una quinta aeronave a partir del verano de 2027.

Lupia convierte la Fiesta del Lúpulo de Betanzos en una experiencia de marca ligada al territorio

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Las marcas buscan cada vez más conectar con sus públicos a través de experiencias construidas alrededor de valores, intereses y comunidades compartidas. En esa línea se sitúa la participación de Lupia, cerveza de Corporación Hijos de Rivera elaborada exclusivamente con lúpulo gallego, en la Fiesta del Lúpulo de Betanzos, que se celebró del 11 al 13 de septiembre.

La iniciativa utiliza uno de los ingredientes esenciales de la cerveza como punto de encuentro entre marca, producto y territorio. El lúpulo cultivado en la provincia de A Coruña se convierte así en el hilo conductor de una programación que permite acercar al público tanto su origen como el trabajo que existe detrás de su producción.

Del producto a la experiencia

La propuesta traslada el relato de marca al terreno experiencial mediante actividades relacionadas con la cultura cervecera, la gastronomía, la música y el propio cultivo del lúpulo. El programa incluyó visitas guiadas a los campos y actividades relacionadas con la cosecha, ofreciendo al público la posibilidad de conocer de primera mano el origen de uno de los ingredientes de la cerveza.

La gastronomía fue otro de los puntos de conexión, con showcookings como los protagonizados por el chef Iván Domínguez, que abordaron las posibilidades de la cerveza como ingrediente y acompañamiento. A ello se sumaron conciertos, sesiones de DJ y otras propuestas musicales durante las tres jornadas.

La estrategia encaja con el propio concepto de Lupia, una cerveza elaborada exclusivamente con lúpulo cosechado en Galicia. La marca utiliza así un elemento diferencial del producto como eje para construir una experiencia en torno a su origen y reforzar su relación con el territorio.