La campaña de Navidad de Pescanova recupera la canción «Un año más» de Mecano

Este año, el anuncio de Navidad de Pescanova va a conseguir que los españoles hagamos algo insólito a la vez: tararear la misma melodía. Y es que la marca ha recuperado la icónica canción “Un año más” que el grupo Mecano popularizó en 1988 y que nos lleva acompañando más de tres décadas, especialmente en estas fechas en las que comenzamos la cuenta atrás para un nuevo año.

Bajo el claim “Si vamos a hacer algo a la vez, hagámoslo bien”, la campaña apela al poder de la tradición y los buenos momentos que se comparten en esta época: “En Navidad pasan muchas cosas extraordinarias, pero pocas tan especiales como que millones de personas hagan exactamente lo mismo sin que haya ninguna tradición escrita que diga que hay que hacerlo”.

Ese es el mensaje que da inicio al nuevo spot de Pescanova, que está inspirado en los valores que nos unen, en que se junten las familias y las costumbres que infunde el espíritu navideño. “En un año tan difícil como este queríamos devolver la sonrisa, transmitir alegría y reivindicar esos momentos que todos los españoles compartimos en estas fechas: el placer de disfrutar juntos, allá donde estemos, de un plato de langostinos”, explican desde la marca.

🎶 “Los españolitos, enormes, bajitos, hacemos por una vez, algo a la vez🎶

Un marinero, personaje estrechamente unido al ADN pesquero de Pescanova, es el hilo conductor de este spot. En la versión que Pescanova hace de la popular canción de Mecano se menciona a diferentes colectivos (“marineros, soldados, solteros, casados…”), hace además extensiva la letra a diferentes lugares de toda España (“Girona, Valencia, Vitoria y Gijón, Canarias, Granada…”) e incluso a distintos apellidos (los García, Rodríguez, Marín, Alarcón…), convirtiendo a las familias y a los consumidores reales en los auténticos protagonistas del anuncio, juntos físicamente o a través de una pantalla. La propuesta de Pescanova para estas singulares Navidades es clara: estemos donde estemos y seamos como seamos, “si vamos a hacer algo a la vez, hagámoslo bien”.

Vicente del Bosque, que ya fue protagonista del spot de Pescanova en 2018 (cuando se afeitó por primera vez su bigote después de 50 años) y Jordi Hurtado, presentador del programa Saber y ganar, que lleva en antena más de 20 años, son las estrellas invitadas del esperado anuncio de Navidad de la marca.

Además, la campaña ha sido grabada en un escenario muy especial: en distintos puntos de la provincia de Pontevedra, a pocos kilómetros de la sede de la multinacional gallega. Un elemento que, junto a la música de Mecano, a los auténticos consumidores y con un toque de emotividad, convierte una vez más al anuncio de Pescanova en un clásico de la publicidad en fechas navideñas.

Premios nacionales para Jacobo Gayo y Claudio García de [gf] studio

El estudio moañés [gf] studio especializado en producción fotográfica, audiovisual y diseño está de enhorabuena.  Recientemente ha obtenido tres importantes galardones: un Premio Lux de Bronce en Moda y dos Premios Nacionales FEPFI (Federación Española de Profesionales de la Fotografía y de la Imagen) en publicidad, fotografía y en audiovisual. Os mostramos los trabajos premiados.

Premio LUX de Bronce en moda y Premio Nacional FEPFI de fotografía para unas imágenes que formaban parte del editorial publicado en Vanguardia magazine.

Ficha técnica

Fotografía: Jake and Claud (Jacobo Gayo y Claudio García)

Producción: GF/STUDIO

Modelo: Lera Romanova

Estilista: Laia Gómez

Maquillaje y peluquería: Nuria Riobó

Premio FEPFI de audiovisual para la pieza realizada para la campaña de Lecarré

Ficha técnica

Cliente: Lecarré

Agencia: Somos Kindergarten

Producción: GF/STUDIO

Dirección: Jacobo Gayo y Claudio García

Modelo: Rebeca Castro (NewModelsGalicia)

Maquillaje y peluquería: Nuria Riobó 

Estilista: Miriam Otero 

Edit: Lucía Gil

Aguas de Mondariz se viste con la imagen de Doraemon

Aguas de Mondariz acaba de lanzar un nuevo diseño para sus botellas de 500 ml. que se visten ahora con etiquetas coleccionables de la mítica serie japonesa Doraemon. Un diseño lleno de color e imaginación en el que Doraemon, Nobita, Shizuka, Gigante y Suneo son los grandes protagonistas en el canal de Alimentación. Cada personaje ilustra un diseño, con lo que los consumidores podrán coleccionar los cinco modelos de diseños, cada uno con un protagonista de la propiedad.

Aguas de Mondariz ha contado en esta ocasión con la serie de manga Doraemon para vestir uno de sus formatos de botella más vendida y busca con esta iniciativa llegar a un público amplio, no solo a los más pequeños de la casa, y renovar su diseño con una imagen reconocible, valorada y seguida como es Doraemon

La serie Doraemon celebra este año el 50 aniversario de su creación, un hito que la convierte en una de las producciones de dibujos animados más emblemáticas a nivel mundial. Por este motivo, Mondariz apuesta por la imagen de Doraemon como clave para vincular a ambas marcas y conectar con los seguidores de la serie de todas las edades, desde los más jóvenes hasta los más mayores.

Ya están disponibles en los lineales de supermercados las botellas personalizadas con nuevos diseños de etiquetas, llenos de color y de imágenes representativas de la serie, que los seguidores podrán coleccionar. Los personajes de la serie son los protagonistas de las etiquetas, junto con el conocido gorrocóptero, uno de los inventos más populares del famoso gato cósmico. Paralelamente al lanzamiento de las etiquetas personalizadas, Aguas de Mondariz desarrollará durante el mes de diciembre diversas acciones promocionales y publicitarias para dar a conocer este lanzamiento.

Con motivo del lanzamiento de esta colección de botellas Aguas de Mondariz ha creado un apartado especial en la web en el que los usuarios podrán encontrar contenido exclusivo de la serie Doraemon, actividades para realizar con niños y diversas promociones y concursos con los que conseguir fantásticos premios relacionados con la conocida serie japonesa.

iconweb presenta ICON, su nueva imagen e identidad coporativa

La agencia gallega iconweb ha presentado su nueva imagen de marca, ICON. Este rebranding de la firma mantiene la esencia de sus orígenes a la vez que refuerza su posicionamiento como agencia de marketing, publicidad y diseño.

Pero esta evolución supone para la compañía mucho más que nuevo nombre y nueva identidad. Supone una nueva forma de ver. Una transformación en la propuesta de servicios, en la estructura y en la forma de comunicarse con el mercado.

Su nueva metodología se apoya en el estudio pormenorizado del cliente y en la elaboración de un plan estratégico que permita desarrollar soluciones multicanal con una combinación innovadora. Un nuevo modelo híbrido que busca la proporción entre la visión y la implementación, aportando diseño y creatividad estratégica de alto valor. «En ICON entendemos el marketing de forma global. Ya no se trata de estar en digital o en offline, se trata de estar donde está el consumidor. ICON es la evolución natural de nuestra metodología y filosofía de trabajo y la nueva marca es el símbolo de esa transformación» explica Alberto Garnil, director de la agencia.

Nueva identidad: sólida y moderna

El nuevo logotipo de la agencia gana notoriedad despidiéndose del isotipo en forma de < y de su terminación -web- que acompañaba a su anterior identidad. Un crecimiento inspirador que exterioriza la fuerza y solidez de la agencia tras más de seis años en el sector y su visión de marca del futuro.  

Evolución de la cartera de servicios

Otro de los cambios importantes que acompaña a su identidad corporativa es una evolución de su cartera de servicios centrados en tres ejes principales Marketing, Publicidad y Diseño.

Al igual que ocurría en iconweb, el diseño y la creatividad seguirá siendo una de las principales señas de identidad de ICON. Además, la consultoría estratégica y la publicidad constituirán pilares fundamentales de la propuesta de valor de la agencia. «Lo que ayer funcionaba, hoy ya no. El mundo cambia radicalmente y el éxito está en saber adaptarse. Esta evolución es la consecuencia de atender las exigencias del mercado y las necesidades de nuestros propios clientes. Casos como la demanda de eventos digitales son ejemplos de nuestro crecimiento en la cartera de servicios de ICON» apunta Alberto Garnil. Así, la agencia gallega ante la demanda de eventos digitales ha dirigido en los últimos meses.

BULULÚ crea para la Diputación de A Coruña “De fronte”, la campaña de violencia de género a la que se han sumado ya más de 84 ayuntamientos

A pesar de los esfuerzos, acciones y medidas a todos los niveles para acabar con la violencia contra las mujeres, cada día se suceden nuevos casos a los que, en muchas ocasiones, asistimos como espectadores. Y es ahí donde incide directamente una campaña que utiliza mensajes y acciones contundentes para evidenciar que el “dejarlo pasar”, “mirar para otro lado” o pensar que “son discusiones de pareja donde no debemos meternos” es una forma de complicidad que no debemos permitirnos. Porque implicarnos, es el primer paso: preguntando, apoyando, aconsejando, compartiendo, alertando, actuando y, cuando sea necesario, denunciando. Ese es el camino para acabar con la violencia de género, asumiéndola como un problema de todos. 

La campaña, con un gran peso de soportes gráficos, lo que ha contribuido a su gran exposición en calle y establecimientos de toda la provincia, utiliza la expresión “de fronte” como síntesis de una forma de ser y de actuar, sin rodeos, que lleva implícita la lucha desde la honestidad. Un concepto creativo que ha dado lugar a todo un movimiento social que la Diputación de A Coruña ha canalizado en múltiples acciones a las que ya son más de 84 los ayuntamientos adheridos, sumando fuerzas:  a través de diversas entidades y centros educativos se han puesto en marcha, principalmente de forma online debido a las restricciones sanitarias por COVID-19, programas de conferencias, desafíos poéticos en redes sociales, narración con origami… y una web que contiene recursos de utilidad en esta materia y recoge toda la esencia de la campaña.

Con los ojos como key visual principal, a través de la mirada de pequeños/as y mayores, las piezas audiovisuales y gráficas se pueden ver en prensa, internet, exterior, radio y en una gran red de comercio y hostelería gracias a una cartelería especial.

Torres y Carrera presenta los resultados del «Proyecto Culebras», el experimento sobre la vida orgánica de las fake

Un relato conectado a noticias verdaderas y una segmentación basada en intereses comunes favorece la propagación de los bulos. Esta es una de las principales conclusiones del experimento realizado por la consultora Torres y Carrera, en colaboración con la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense, que durante el pasado mes de agosto creó, dinamizó y rastreó cuatro noticias falsas. El objeto de este experimento social -que sigue en desarrollo- es analizar desde dentro el comportamiento de los bulos y determinar las claves que favorecen la proliferación de las noticias falsas.

En este trabajo se analizan las múltiples causas que favorecen el fenómeno de las fake news en el que factores como las redes sociales, el Big Data y la comunicación política juegan un papel fundamental. Así, la investigación también constató que las fake news adquieren mayor recorrido cuando dan el salto desde las redes sociales a sistemas de mensajería como Whatsapp o Telegram puesto se esconden a cualquier rastreo y amplifican el radio de acción.

Bulos veniales

El acercamiento al universo Fake se hizo con la mayor responsabilidad posible y siempre bajo control. “Esto es, había que gestionar mentiras, pero -en la medida de lo posible- evitar que éstas añadieran más polémica y ansiedad social a las que ya acompañan a este complejo 2020” explica Xurxo Torres, director general de Torres y Carrera y coordinador del Proyecto Culebras, así denominado en alusión a la expresión acuñada por los periodistas del S.XIX para referirse a las historias inverosímiles que se propagaban durante el periodo estival.

Tal y como explica Cristóbal Fernández, vicedecano de Estudiantes y Comunicación de la Universidad Complutense, “se trata de una iniciativa pionera en el sector, y una nueva aportación de interés a través de un trabajo experimental para constatar el funcionamiento de los mecanismos que favorecen el desarrollo de noticias falsas en la red”.

Para ello, se establecieron cuatro bulo-relatos con diferentes nodos de interés:

  • Una actriz española, protagonista de Spider-Man 3
  • El chimpancé que juega al Fortnite
  • El reggaetón encumbra al español como idioma musical
  • Un proyecto para leer la mente de los trabajadores

Cada uno de ellos presentaba estrategias diferenciadas: unos contaban con influencers, otros con campañas de pago, otros iban muy referenciados científicamente… Cuatro mentiras, cuatro senderos diferentes y unas conclusiones comunes que conforman una guía práctica para segregar las noticias falsas de la información real y veraz.

“La actividad generada en los cuatro casos desarrollados ha demostrado que es factible llegar a generar conversación en torno a una noticia falsa en redes sociales, tanto con contenidos puramente orgánicos como con publicaciones impulsadas con influenciadores y/o publicidad pagada”. según señala el profesor Angel L. Rubio del Departamento de Periodismo y Comunicación Global de la Universidad Complutense de Madrid.

Utilizando perfiles de apenas 1.000 seguidores (981 de media) y un promedio de 30 publicaciones, se observa una multiplicación de impresiones con tasas de interacción superiores al 0,5%, cifra que en Twitter se estima como una buena tasa de ER.

Llamada a la corresponsabilidad

“Los casos estudiados en el Proyecto Culebras ponen de manifiesto que la corresponsabilidad en la difusión de un bulo atañe fundamentalmente a cuatro actores: a los ciudadanos como individuos que consumen, generan y distribuyen información, a las grandes empresas tecnológicas que se han convertido en verdaderos amplificadores, a los medios de comunicación tradicionales y a los gobiernos. Y todas esas partes implicadas deben dar respuestas para contener y evitar la propagación de mentiras”, concluye David Álvarez, profesor del departamento de Periodismo y Nuevos Medios de la Universidad Complutense de Madrid.

El informe completo, titulado “La génesis de la posverdad” se puede descargar en la web de Torres y Carrera y de la Universidad Complutense de Madrid.