Aporta Comunicación presenta los resultados del estudio sobre la presencia de la sostenibilidad en las marcas gallegas

El greenwashing toma terreno en Galicia, siendo una práctica transversal a todos los sectores que no resulta ajena a empresas ni consumidores. Así lo demuestran los resultados del estudio de opinión sobre la presencia de la sostenibilidad en las marcas gallegas realizado por Aporta Comunicación.

A través de la ecoimpostura o greenwashing, algunas marcas intentan subirse al carro de la sostenibilidad, exagerando su compromiso o mostrando prácticas ambientales que realmente no llevan a cabo mediante mensajes publicitarios, campañas de marketing, comunicación o imagen de marca. Tal es su presencia en el mercado actual que el último cribado de sitios web realizado por la Comisión Europea en enero de 2021 persiguiendo el fraude ambiental, revela que el 42% de las compañías europeas rastreadas muestran mensajes exagerados, engañosos o, directamente, falsos.

El propósito ambiental y las acciones impulsadas para favorecer la sostenibilidad no pueden ser un simple maquillaje y han de formar parte de la hoja de ruta de toda empresa u organización responsable. Los datos obtenidos en la encuesta revelan que gran parte del tejido productivo gallego adolece de una falta de estrategia que aborde la transición ecológica. Solo una tercera parte de las empresas de Galicia cuentan con una política ambiental definida. Los aspectos que más pesan en la visión de la empresa gallega en el plano ambiental son la prevención y gestión de residuos en un 18% de los casos y el gasto energético, con más de un 16%, según se desprende del estudio. El marketing y la formación ambiental son elegidos por apenas el 5,5% de las compañías, lo que revela un punto débil a la hora de construir un discurso corporativo cohesionado con la transformación ecológica que se avecina. “Es necesario reforzar la comunicación para que las empresas trasladen su compromiso de manera correcta a los consumidores y que, a su vez, estos puedan distinguir la sostenibilidad de lo que es un lavado de cara que juega sucio con el planeta”, apunta Pedro Tasende, director de Aporta.

El 60% de los empresarios manifiestan que los aspectos ambientales no influyen en sus ventas, dado que consideran en un 46% de los casos que lo que aprecia el consumidor se circunscribe exclusivamente al precio y el 12,4% ve en los atributos eco una moda o tendencia del momento.

Esto contrasta con el dato que refleja que un 73% de los encuestados han sido capaces de detectar algún caso de greenwashing en el mercado gallego. “El greenwashing existe porque algunas marcas quieren vestirse de verde para aumentar ventas o ganar reputación, apoyándose en frases publicitarias vacías de contenido, ausencia de datos contrastados o imágenes evocadoras de una responsabilidad con el planeta”, señalan los autores de la encuesta. Los sectores productivos en los que detectan más casos de impostura ecológica son el agroalimentario y el textil, con un 26% y un 22%, respectivamente.

Solo un 44% de los encuestados asegura distinguir entre el greenwashing, y el auténtico marketing verde y responsable. La falta de comunicación interna y con sus grupos de interés se muestran, junto a la ausencia de códigos de conducta y buenas prácticas, como obstáculos para alcanzar una responsabilidad ambiental efectiva por parte del tejido productivo.

En la consulta realizada por Aporta también se recogen los sellos que acreditan pautas ambientales que identifican las empresas gallegas. El 52% aseguraron conocer este tipo de certificaciones, destacando el sello FSC -que acredita la gestión forestal responsable- como el más nombrado, aunque existe una gran confusión entre lo que es un sello acreditativo, una norma ISO, una marca y una entidad certificadora o reguladora.

La agencia Elemental Chefs invita a todos los interesados a pasarse por su ‘sala del café’

La agencia de comunicación y contenidos Elemental Chefs ha desviado el teléfono de sus oficinas de Vigo, Madrid y Barcelona para, como casi todo el sector, teletrabajar durante el estado de alarma. Las más de 20 personas que conforman el equipo trabajan desde sus casas pero, desde el principio, han decidido no perder la costumbre de tomar juntos el café.

Por eso han abierto una “sala del café” que les sirve como punto de encuentro y que se ha convertido en un espacio abierto a todo el que se quiera pasar. “A los pocos días de abrir la sala de café virtual, nos dimos cuenta de que nos echamos de menos. A las dos semanas decidimos que por allí tenía que pasar más gente”, nos cuenta uno de los socios de Elemental Chefs, Isaac González. “Desde hace unos días, por esa sala pasan clientes con ganas de desconectar un rato, los hijos de parte del equipo que comparten sus manualidades e incluso colegas de otras agencias o del sector de los eventos que paran un momento y se vienen a comentar la actualidad”, comenta Isaac. González nos cuenta que, al principio, intentaban que esa sala no fuera un lugar de trabajo. “Pero cuando tomamos café juntos es muy difícil no hablar de nuevas ideas”, nos cuenta.

Gracias a esa “sala del café” y lo que se habla en ella, Elemental Chefs ha reforzado la comunicación de sus clientes (especialmente los más golpeados) para adaptarla a estos momentos de crisis, y ha empezado a trabajar en nuevos proyectos con la confianza de marcas como Aceites Abril, Rei Zentolo o Plagoo. Además, destacan que clientes como el grupo Bodegas Gallegas ha vuelto a confiar en Elemental Chefs, con la que trabajó durante años, para que le diseñara una nueva campaña a Rectoral de Amandi, uno de sus vinos estrella, en estos momentos tan delicados.

Isaac González invita a la sala del café de Elemental Chefs a todo el que se quiera pasar para “desconectar un rato, generar ideas, comentar la actualidad o preguntarnos cómo es posible ser productivo mientras esculpimos animales de plastilina para nuestros hijos”.

Chachachá Studio edita un especial de la Revista Dot con artículos sobre el confinamiento

Os enseñamos el vídeo corporativo que los vigueses Chachachá Studio han elaborado para presentar el número especial de la revista Dot sobre la situación actual de confinamiento que estamos viviendo. El estudio edita de manera habitual esta revista, que muestra lo más interesante del panorama cultural gallego. En esta ocasión recogen una serie de artículos sobre música, cine, literatura, arquitectura, moda, ilustración, fotografía… Podéis encontrar todos los artículos de manera individual en su web.

Dot: Número especial COVID (abril 2020)

Este es un número especial de Dot con artículos relacionados con el #COVID y la situación actual de #confinamiento por la que estamos pasando. 💔Un montón de artículos sobre Música, Cine, Literatura, Arquitectura, Moda, Ilustración, Fotografía y más cositas interesantes que ocurren en Galicia. Échale un vistazo aquí!👉🏻https://cutt.ly/ztYVVKf

Publicada por Dot Galicia en Miércoles, 1 de abril de 2020

Ficha técnica

 

Chachachá Studio: edición, diseño y maquetación
David Sierra: Portada y contraportada
Chachachá Studio, David Sierra y Yago Quintas: Ilustraciones

 

PARTICIPAN: Carla Faginas, Constaza Urlé, Estela Gómez, Juan Blanco, Juanma Lodo, Lucas Gándara, Óscar Gutierrez, Óscar Veiga, Alba Barreiro, Zaira Diz y Raúl Bermúdez.

 

La agencia BAP&Conde propone erradicar de la publicidad el término ‘viral’

La agencia BAP&Conde pretende erradicar del sector publicitario el uso de la palabra ‘viral’, vocablo asociado al éxito de una campaña, idea o contenido que se difunda de forma masiva en Internet, pero que tras la pandemia del Covid-19 ha adquirido una connotación claramente negativa en el subconsciente social y también de este colectivo.

“Creemos que es el momento de renombrar ese concepto, para lo cual buscamos otra denominación que defina dicho concepto en el mundo de la publicidad”, explica Miguel Conde-Lobato, director creativo de la agencia, quien añade que, en momentos tan difíciles, “con lo único que podemos atacar desde comunicación es con el naming de los virales; es nuestra modesta aportación”.

Para ello, BAP&Conde, en su búsqueda de nuevas propuestas para definir lo que hasta ahora se conocía como “fenómeno viral”, ha lanzado la campaña ¿“Llamarles virales? Nunca más”, que se desarrolla en redes sociales y WhatsApp.

 

¿Hitazos, bombazos…?

“¿Vamos a seguir llamando viral a los virales? STOP. ¿Y si los renombramos? Hitazos, bombazos… explica la agencia en el vídeo de la campaña. De este modo, como si de un concurso de ideas se tratase, la agencia hace un llamamiento a los usuarios para que les envíen sus propuestas y escoger, de entre todas, la mejor palabra, el vocablo perfecto que jubile a “viral” y que, a partir de ahora, se utilice en el mundo de la publicidad para definir un acto o campaña que alcanza una gran difusión.

Viral, tu antes molabas…De verdad, vamos a seguir llamándole viral, a los virales?¿Y si los renombramos?Únete a la campaña #RenombremosElViral y participa con tu propuesta.Hitazos, bombazos… ¿cómo le llamarías tu? ¿Cómo?Entra en nuestros stories, y envíanos tu propuesta! O bien escríbenos vía post o mensaje directo. 👌👌 #bapconde #creativity #viralesnuncamás

Publicada por Bap&Conde en Jueves, 2 de abril de 2020

 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: BAP&Conde
Agencia: BAP&Conde
Campaña: “¿Llamarles virales? Nunca más”
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García y Mayte Hermida

«Vai Escampar», el nuevo spot de R elaborado por quattro idcp que anima a pensar en positivo

La crisis del coronavirus está poniendo a prueba la creatividad de las agencias publicitarias. Ejemplo de ello es el nuevo spot de la empresa de telecomunicaciones R, elaborado por quattro idcp. Se trata de un breve anuncio titulado «Vai Escampar», que bajo este eje creativo hace clara referencia al mítico refrán gallego. El vídeo busca infundir un mensaje de ánimo a la gente y reconocer la labor de los colectivos profesionales que están demostrando estos días su compromiso e implicación en la lucha contra el virus. La campaña se ha difundido en televisión y medios digitales.

Os lo enseñamos 👇

«Gusta allí, gusta aquí», nueva campaña de la D.O. Rías Baixas

Os mostramos el nuevo anuncio de la D.O Rías Baixas que se puede ver ya en televisión desde el 13 de marzo. Un spot realizado por:

  • Verve Creative Group: realización y producción
  • Avante Medios: despliegue del spot en medios de comunicación
  • Roi Scroll: estrategia de comunicación y medios digitales

Las tres partes han sabido aprovechar al máximo la fase de crecimiento en la que se encuentra la ‘Denominación de Orixe’ y decidieron plasmarlo en este spot de estética oriental con el claim «Gusta aquí, gusta allí». En relación a esta distancia, aseguran que ya quedan pocos sitios donde no se sepa apreciar un buen albariño.

Echad un vistazo: