El programa Alento, promovido por el Clúster da Comunicación de Galicia en colaboración con la Consellería de Emprego, Comercio e Emigración, ha puesto en marcha su tercera edición con el objetivo de acercar servicios profesionales de comunicación y marketing a iniciativas emprendedoras de toda Galicia. La presentación oficial tuvo lugar en el Museo de Pontevedra durante la jornada “Alento Live: Problemas reales. Soluciones reales”.
Durante el encuentro, profesionales del ámbito del marketing, la comunicación y la empresa compartieron experiencias y reflexionaron sobre algunos de los principales desafíos a los que se enfrentan los nuevos negocios: diferenciarse en mercados cada vez más competitivos, ganar notoriedad, seleccionar los canales adecuados para comunicarse con sus públicos o construir relaciones duraderas con sus clientes.
La jornada combinó casos prácticos y espacios de debate, incluyendo la experiencia de Casa Grande de Xanceda y la participación de especialistas como Sara Torreiro, Emanuele Ricciotti, Miguel Ángel Souto y Javier Varela. Los ponentes coincidieron en señalar la importancia de incorporar una estrategia de comunicación desde las fases iniciales de cualquier proyecto.
El programa Alento ofrece a las iniciativas seleccionadas la posibilidad de acceder gratuitamente a uno de los diez servicios incluidos en su catálogo, entre los que se encuentran el desarrollo de identidad corporativa, diseño web, ecommerce, marketing digital, planificación estratégica, investigación de mercados, comunicación corporativa, vídeo marketing o impresión profesional. Estos trabajos serán desarrollados por empresas y profesionales vinculados al Clúster da Comunicación de Galicia.
Con esta tercera edición, Alento refuerza su papel como herramienta de apoyo al emprendimiento gallego, poniendo la comunicación profesional al servicio de proyectos que buscan consolidar su crecimiento y mejorar su competitividad en el mercado.
Marta Ferro acaba de asumir la presidencia del Clúster da Comunicación de Galicia, iniciando una nueva etapa para la entidad. Con un plan estratégico centrado en la innovación, la internacionalización y el fortalecimiento de la industria de la comunicación gallega, conversamos con la nueva presidenta para conocer los retos que afronta el Clúster, las prioridades de su mandato y su visión sobre el futuro del sector en Galicia.
Asumes la presidencia en un momento de renovación del Clúster. ¿Qué te gustaría que cambiase o evolucionase en estos próximos tres años?
Asumo esta presidencia con mucho respeto, responsabilidad e ilusión, en un momento que entendemos como una nueva etapa para el Clúster da Comunicación de Galicia. Me gustaría que estos próximos tres años sirviesen para consolidar una entidad más fuerte, más útil y con mayor capacidad de acción real para el sector.
Creo que el Clúster debe evolucionar hacia una estructura más profesionalizada, más representativa y más conectada con las necesidades actuales de las empresas y profesionales de la comunicación. Venimos de una etapa en la que se ha trabajado mucho para mantener vivo el proyecto y ahora tenemos la oportunidad de dar un paso más: crecer, ordenar, planificar y ejecutar.
Mi objetivo es que el Clúster sea percibido como un espacio común, útil y activo; una entidad capaz de escuchar al sector, generar alianzas, impulsar proyectos compartidos y representar con ambición el valor estratégico de la comunicación en Galicia.
Habláis de un modelo “más ejecutivo, transversal y con mayor capacidad de acción”. ¿Cómo se traduce eso en la práctica para las empresas y profesionales asociados?
Se traduce, sobre todo, en pasar de las ideas a los proyectos concretos. Queremos que el Clúster tenga una hoja de ruta clara, con prioridades definidas y con una estructura interna que nos permita ejecutar iniciativas de valor para los asociados.
Cuando hablamos de un modelo más ejecutivo nos referimos a una entidad más ágil, con capacidad para tomar decisiones, captar financiación, activar proyectos y generar servicios útiles. Más transversal, porque la comunicación es una cadena de valor muy amplia: incluye comunicación estratégica, creatividad, diseño, marketing, impresión, digital, audiovisual, formación, innovación o transferencia de conocimiento. Y con mayor capacidad de acción, porque necesitamos que todo ese talento se traduzca en oportunidades reales para las empresas y profesionales del sector.
En la práctica, esto debe significar más visibilidad, más conexión entre socios, más proyectos colaborativos, más formación especializada, más acceso a oportunidades y una mayor presencia del sector en los espacios donde se toman decisiones.
Uno de los objetivos es ampliar la base social y reforzar la representatividad del sector. ¿Crees que el sector de la comunicación en Galicia está hoy lo suficientemente unido?
Creo que Galicia cuenta con un sector de la comunicación con muchísimo talento, creatividad y capacidad de impacto, pero también creo que todavía tenemos margen para trabajar más unidos y proyectarnos con más fuerza.
La comunicación en Galicia está formada por empresas y profesionales muy diversos, con especializaciones distintas y realidades muy diferentes. Precisamente por eso, uno de nuestros retos es construir un espacio común en el que todas esas sensibilidades se sientan representadas.
Ampliar la base social no es solo sumar socios; es escuchar mejor, incorporar nuevas voces, conectar generaciones, integrar perfiles distintos y hacer que el Clúster sea realmente útil para toda la cadena de valor. La unión del sector no se consigue solo desde el discurso, sino generando proyectos compartidos, defendiendo intereses comunes y demostrando que juntos podemos tener más visibilidad, más influencia y más capacidad de crecimiento.
El plan 2026-2029 habla de financiación, innovación e internacionalización. ¿Cuál crees que es el principal reto que tiene actualmente la industria de la comunicación gallega?
El principal reto es probablemente ganar dimensión, estructura y reconocimiento estratégico. La comunicación en Galicia tiene talento, solvencia y creatividad, pero necesita proyectarse con más ambición y ocupar el lugar que le corresponde dentro del tejido económico y empresarial.
Durante mucho tiempo la comunicación se ha visto, en algunos ámbitos, como algo accesorio o instrumental. Sin embargo, hoy sabemos que es una palanca clave para la competitividad: ayuda a construir reputación, posicionar marcas, atraer talento, abrir mercados, generar confianza y acompañar procesos de innovación y transformación.
Por eso, financiación, innovación e internacionalización son tres líneas fundamentales. Necesitamos recursos para impulsar proyectos colectivos, incorporar nuevas capacidades, adaptarnos a los cambios tecnológicos y abrir nuevas oportunidades dentro y fuera de Galicia. El sector tiene potencial para crecer, pero para hacerlo necesita estructura, colaboración y una visión compartida de futuro.
En esta nueva directiva te acompañan perfiles muy diversos, desde la creatividad y el marketing hasta la impresión o el ámbito universitario. ¿Qué aporta ese equipo plural al proyecto y cómo va a influir en la hoja de ruta del Clúster?
Para mí, la composición de esta junta directiva es uno de los grandes valores del proyecto. Hemos querido formar un equipo renovado, solvente y plural, que represente distintas áreas de la cadena de valor de la comunicación en Galicia.
El hecho de contar con perfiles vinculados a la comunicación estratégica, la creatividad, el diseño, el marketing digital, la impresión, la innovación, la sostenibilidad o el ámbito universitario nos permite tener una visión mucho más completa del sector. No miramos la comunicación desde una única perspectiva, sino desde todas las capas que la conforman.
Esa pluralidad va a influir directamente en la hoja de ruta del Clúster, porque nos permitirá detectar necesidades distintas, diseñar proyectos más transversales y generar conexiones entre ámbitos que muchas veces trabajan en paralelo. Queremos que el Clúster sea precisamente eso: un punto de encuentro entre empresas, profesionales, conocimiento, industria, creatividad e innovación.
Has defendido que “la comunicación no es un elemento accesorio”. ¿Qué papel crees que debe jugar la comunicación en el desarrollo económico y social de Galicia?
Creo firmemente que la comunicación debe ocupar un papel estratégico en el desarrollo económico y social de Galicia. La comunicación no es solo visibilidad; es reputación, relato, confianza, posicionamiento, competitividad y también territorio.
Galicia tiene empresas, instituciones, proyectos, talento e identidad con un enorme potencial, pero muchas veces necesitamos contarlo mejor, proyectarlo mejor y conectarlo con más ambición dentro y fuera de nuestra comunidad. Ahí la comunicación juega un papel esencial.
Una buena comunicación ayuda a que las empresas crezcan, a que los proyectos innovadores sean comprendidos, a que los territorios se posicionen, a que las instituciones conecten mejor con la ciudadanía y a que la sociedad valore lo que tiene cerca. Por eso defendemos que la comunicación es una industria estratégica y transversal, capaz de aportar valor a todos los sectores productivos de Galicia.
Desde el Clúster queremos contribuir a que esa idea se entienda cada vez más: comunicar no es decorar lo que ya existe, es ayudar a construir valor, confianza y futuro.
Imprime Verde ha transformado la celebración de su 15º aniversario en un sistema visual dinámico pensado para convivir durante todo un año con la marca y sus diferentes soportes.
La empresa gallega de artes gráfica ha renovado su identidad conmemorativa a través de una propuesta gráfica desarrollada por Chachacha Studio desde una lógica flexible, geométrica y altamente visual. El proyecto toma como punto de partida la deconstrucción tipográfica de la cifra “15”, integrada dentro del propio lenguaje gráfico de la compañía.
La nueva identidad ha sido diseñada para funcionar de manera transversal tanto en el entorno digital como en aplicaciones físicas. Redes sociales, firmas corporativas, rotulación de vehículos o piezas de señalética forman parte de un sistema adaptable concebido para mantener coherencia visual en todos los puntos de contacto de la marca.
El trabajo también se trasladó al espacio físico durante el evento oficial del aniversario, donde la nave de producción de Imprime Verde se convirtió en una experiencia inmersiva mediante instalaciones gráficas de gran formato, tótems y elementos corporativos integrados en el recorrido.
Más allá del componente visual, el proyecto tiene además una dimensión especialmente simbólica para ambos estudios vigueses implicados, que celebran cerca de dos décadas de relación profesional y colaboración mutua desde sus inicios en el sector creativo gallego.
La consultora Torres y Carrera ha sido seleccionada como doble finalista en los Golden World Awards for Excellence 2026 de la International Public Relations Association (IPRA) gracias a la campaña “Beland, una palabra para cambiar el mundo”. La iniciativa competirá en las categorías de Courage in Communication y Corporate Responsibility.
Impulsado por la Fundación Alba Torres Carrera, el proyecto Beland nació con el objetivo de promover valores como la empatía, la convivencia y el entendimiento a través de la creación de una nueva palabra que reivindica el derecho de todas las personas a sentirse seguras y en paz en algún lugar del mundo.
La campaña evolucionó hasta convertirse en un movimiento social y solidario que, entre otras acciones, logró recaudar 10.000 euros para Save The Children. Actualmente cuenta además con el respaldo de entidades como la Fundación Vicente Ferrer, Asociación Conecta Inclusión, Fundación Meridional o Baby Despensa.
El proyecto también incluye el cuento solidario “Beland, mi lugar en el mundo”, escrito por Laura Torres e ilustrado por Raquel Aparicio, una publicación que utiliza la experiencia de cambiar de hogar para reflexionar sobre la realidad de quienes se ven obligados a abandonar el suyo.
Desde la consultora destacan que las nominaciones internacionales suponen un impulso para seguir desarrollando una iniciativa que busca defender una comunicación basada en el consenso y el entendimiento en un contexto marcado por la polarización social.
El diseñador y profesor universitario taiwanés Hung-Chang Lin se ha convertido en el ganador del primer premio de la 25ª edición de la Bienal Internacional de Cartelismo Terras Gauda – Concurso Francisco Mantecón, uno de los certámenes de diseño gráfico con mayor proyección internacional. El jurado ha reconocido una obra definida por su enfoque minimalista, su fuerza visual y su capacidad para captar la atención de manera inmediata.
El palmarés de esta edición refleja la dimensión global alcanzada por el certamen gallego en su 25º aniversario. El búlgaro Hristo Hristov obtuvo el primer accésit Autoridad Portuaria de Vigo; el diseñador pontevedrés Antonio Fernández recibió el segundo accésit; y el argentino Marcos Farina logró una mención especial.
La edición de este año ha marcado un récord histórico de participacióncon 2.120 carteles procedentes de 83 países de los cinco continentes, una cifra que consolida a la Bienal como uno de los grandes escaparates internacionales del diseño gráfico contemporáneo. En total, el concurso ha reunido a lo largo de sus 25 años más de 23.300 obras de 107 países.
El impacto internacional del certamen ha propiciado además nuevas colaboraciones con entidades de referencia del sector. La Bienal Internacional del Cartel en México presentará el concurso gallego en su próxima convocatoria en Ciudad de México, mientras que la Taiwan International Student Design Competition también ha propuesto un intercambio de colaboración con la organización.
Alento, iniciativa impulsada por el Clúster da Comunicación de Galicia, celebra hoy en Pontevedra una jornada dirigida a autónomos y pequeñas empresas gallegas con el objetivo de ofrecer herramientas prácticas para ganar visibilidad, diferenciarse y conectar mejor con sus clientes. Se pone así el foco en uno de los grandes desafíos de los proyectos emprendedores y eje central del programa Alento: saber comunicar.
El encuentro, que comenzará a las 10:15 horas en el edificio Fernández López del Museo de Pontevedra, forma parte de la tercera edición de Alento, un programa creado para facilitar el acceso gratuito a servicios profesionales de comunicación, marketing, diseño, audiovisual o ecommerce.
Bajo el lema “Problemas reales. Soluciones reales”, la jornada reunirá a especialistas del ámbito empresarial y del marketing para abordar algunas de las dudas más habituales en las primeras etapas de un negocio: cómo dejar de competir únicamente por precio, qué canales priorizar para comunicar o cómo fidelizar a la clientela después de la venta.
Entre las personas participantes se encuentran Sara Torreiro, responsable de marketing y comunicación de Casa Grande de Xanceda; Emanuele Ricciotti, CEO de Clickage, y Miguel Ángel Souto, director de CIMAK y consultor de ventas y marketing. Además, Javier Varela participará en un consultorio abierto pensado para resolver preguntas y casos reales planteados por los asistentes.
Inscripción para participar en el Programa Alento
La jornada servirá también para presentar las claves de la nueva convocatoria de Alento, que mantendrá abierto hasta el 17 de junio el plazo de inscripción para iniciativas emprendedoras gallegas con menos de 42 meses de actividad y vinculadas a los Polos de Emprendemento e Apoio ao Emprego de la Xunta de Galicia.
Las propuestas seleccionadas podrán acceder gratuitamente a servicios como creación de identidad corporativa, estrategias de comunicación, páginas web, ecommerce, campañas digitales, investigación de mercados o vídeo marketing desarrollados por empresas y profesionales asociados al Clúster da Comunicación de Galicia.
