Las marcas buscan cada vez más conectar con sus públicos a través de experiencias construidas alrededor de valores, intereses y comunidades compartidas. En esa línea se sitúa la participación de Lupia, cerveza de Corporación Hijos de Rivera elaborada exclusivamente con lúpulo gallego, en la Fiesta del Lúpulo de Betanzos, que se celebró del 11 al 13 de septiembre.
La iniciativa utiliza uno de los ingredientes esenciales de la cerveza como punto de encuentro entre marca, producto y territorio. El lúpulo cultivado en la provincia de A Coruña se convierte así en el hilo conductor de una programación que permite acercar al público tanto su origen como el trabajo que existe detrás de su producción.
Del producto a la experiencia
La propuesta traslada el relato de marca al terreno experiencial mediante actividades relacionadas con la cultura cervecera, la gastronomía, la música y el propio cultivo del lúpulo. El programa incluyó visitas guiadas a los campos y actividades relacionadas con la cosecha, ofreciendo al público la posibilidad de conocer de primera mano el origen de uno de los ingredientes de la cerveza.
La gastronomía fue otro de los puntos de conexión, con showcookings como los protagonizados por el chef Iván Domínguez, que abordaron las posibilidades de la cerveza como ingrediente y acompañamiento. A ello se sumaron conciertos, sesiones de DJ y otras propuestas musicales durante las tres jornadas.
La estrategia encaja con el propio concepto de Lupia, una cerveza elaborada exclusivamente con lúpulo cosechado en Galicia. La marca utiliza así un elemento diferencial del producto como eje para construir una experiencia en torno a su origen y reforzar su relación con el territorio.
