El programa Alento toma impulso con una jornada sobre cómo comunicar en las primeras etapas de una empresa

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Alento, iniciativa impulsada por el Clúster da Comunicación de Galicia, celebra hoy en Pontevedra una jornada dirigida a autónomos y pequeñas empresas gallegas con el objetivo de ofrecer herramientas prácticas para ganar visibilidad, diferenciarse y conectar mejor con sus clientes. Se pone así el foco en uno de los grandes desafíos de los proyectos emprendedores y eje central del programa Alento: saber comunicar.

El encuentro, que comenzará a las 10:15 horas en el edificio Fernández López del Museo de Pontevedra, forma parte de la tercera edición de Alento, un programa creado para facilitar el acceso gratuito a servicios profesionales de comunicación, marketing, diseño, audiovisual o ecommerce.

Bajo el lema “Problemas reales. Soluciones reales”, la jornada reunirá a especialistas del ámbito empresarial y del marketing para abordar algunas de las dudas más habituales en las primeras etapas de un negocio: cómo dejar de competir únicamente por precio, qué canales priorizar para comunicar o cómo fidelizar a la clientela después de la venta.

Entre las personas participantes se encuentran Sara Torreiro, responsable de marketing y comunicación de Casa Grande de Xanceda; Emanuele Ricciotti, CEO de Clickage, y Miguel Ángel Souto, director de CIMAK y consultor de ventas y marketing. Además, Javier Varela participará en un consultorio abierto pensado para resolver preguntas y casos reales planteados por los asistentes.

Inscripción para participar en el Programa Alento

La jornada servirá también para presentar las claves de la nueva convocatoria de Alento, que mantendrá abierto hasta el 17 de junio el plazo de inscripción para iniciativas emprendedoras gallegas con menos de 42 meses de actividad y vinculadas a los Polos de Emprendemento e Apoio ao Emprego de la Xunta de Galicia.

Las propuestas seleccionadas podrán acceder gratuitamente a servicios como creación de identidad corporativa, estrategias de comunicación, páginas web, ecommerce, campañas digitales, investigación de mercados o vídeo marketing desarrollados por empresas y profesionales asociados al Clúster da Comunicación de Galicia.

Unha máis, el nuevo spot del Celta con el que anuncian la renovación de Iago Aspas

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El RC Celta ha anunciado la renovación de Iago Aspas con una pieza audiovisual titulada “Unha máis”, que ha destacado por su enfoque emocional y su alejamiento de los códigos habituales de la comunicación deportiva.

El spot se centra en la construcción de un relato vinculado a la memoria colectiva y a la identidad del celtismo, sin recurrir a recursos como imágenes de juego o celebraciones. La campaña plantea así la continuidad del jugador como un elemento de conexión con la afición y con la historia compartida del club.

Desde el punto de vista comunicativo, la acción refuerza el posicionamiento del Celta en el ámbito del branding, al convertir una noticia deportiva en una pieza orientada a reforzar el vínculo con su comunidad.

El proyecto ha sido desarrollado por Celta Media, el equipo creativo interno del club, en un proceso de producción que se ha ejecutado en un plazo reducido y en paralelo a la negociación de la renovación.

La producción audiovisual ha corrido a cargo de Verve Creative Group, que ha dado forma a una pieza con un tratamiento visual cuidado y una narrativa centrada en la cercanía y la identidad.

La campaña ha tenido una amplia difusión en redes sociales, donde ha generado una notable respuesta por parte del público y ha sido destacada por su enfoque emocional dentro de la comunicación deportiva.

Gran Vía de Vigo refuerza su apuesta experiencial con los Fashion Days

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El Centro Comercial Gran Vía de Vigo celebró una nueva edición de los Fashion Days, una programación impulsada para transformar la moda en una experiencia participativa y vinculada al estilo de vida de los consumidores. Para la organización del evento contaron con la agencia viguesa corre LOLA, corre.

La iniciativa combinó actividades presenciales, talleres, charlas, acciones digitales y propuestas de entretenimiento con el objetivo de fomentar la interacción con la comunidad y generar nuevas formas de conexión con el público.

Entre las actividades destacaron encuentros sobre bienestar y autocuidado, talleres de upcycling, actividades infantiles, sorteos online y una Swap Party final que reunió a más de 250 personas. La programación concluyó con música y experiencias gastronómicas, reforzando el componente social y experiencial del evento.

Desde la agencia destacan la importancia de este tipo de acciones dentro del sector retail, donde la estrategia pasa cada vez más por convertir los espacios comerciales en lugares capaces de generar experiencias y comunidad más allá de la compra.

Con esta propuesta, Gran Vía de Vigo continúa reforzando su posicionamiento como un espacio orientado al ocio, la participación y la conexión con sus públicos a través de formatos de activación cada vez más cercanos y dinámicos.

Monterrei impulsa una campaña para acercar el vino a nuevos públicos

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La Denominación de Origen Monterrei ha lanzado “Así, si. E así, tamén”, una nueva campaña creada por la agencia Manu Cidre con la que busca una comunicación más actualizada alrededor del vino para conectar con consumidores desde códigos más cotidianos y cercanos.

La acción apuesta por romper con la imagen más tradicional del sector vitivinícola y reivindicar un consumo más libre y menos encorsetado. A través de un tono directo y escenarios alejados de la estética clásica del vino, la campaña pretende acercar la marca a nuevos momentos y contextos de consumo.

La estrategia tendrá presencia en exterior, radio, televisión conectada, digital y redes sociales, con piezas adaptadas a diferentes formatos y una fuerte apuesta por la conversación social mediante contenidos específicos para plataformas digitales.

Con esta iniciativa, Monterrei refuerza su posicionamiento de marca apostando por una comunicación más actual, urbana y vinculada al estilo de vida del consumidor.

Desde la agencia destacan que el objetivo era construir una comunicación capaz de eliminar barreras entre el consumidor experto y quien simplemente disfruta del vino en su día a día. La campaña busca así ampliar la notoriedad de la D.O. Monterrei y conectar con perfiles que valoran el origen y la calidad, pero desde códigos menos ceremoniales.

Galuresa recurre al imaginario del cine de terror para promocionar su nueva tarifa energética

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Galuresa ha optado, en su última campaña, por un enfoque poco habitual para presentar su nueva tarifa “Paz”: convertir el universo del cine de terror en el eje creativo de su última campaña publicitaria.

La acción, desarrollada por la agencia gallega 300 kilos, utiliza referencias reconocibles del terror clásico y contemporáneo para construir una narrativa que mezcla humor, costumbrismo gallego y códigos cinematográficos populares. La campaña está compuesta por tres piezas audiovisuales y varias creatividades gráficas inspiradas en personajes icónicos del género, como niñas poseídas, payasos siniestros o figuras cercanas al imaginario slasher.

Sin embargo, el elemento diferencial de la propuesta reside en el contraste entre ese universo visual y la protagonista de la campaña: Paz, una mujer gallega de 80 años, vecina de Outeiro de Rei, que afronta todas las situaciones con absoluta tranquilidad y retranca. El concepto creativo gira alrededor de esa idea de calma cotidiana trasladada al ámbito energético, vinculando la estabilidad del precio de la tarifa con una sensación emocional de seguridad y ausencia de preocupaciones.

Otro de los aspectos destacados del proyecto es la utilización de inteligencia artificial en el desarrollo de las piezas visuales y audiovisuales. Según explican desde la campaña, la IA se utilizó como herramienta creativa y estética integrada dentro del proceso de dirección artística, combinándose con supervisión y conceptualización humana.

Con esta acción, Luz y Gas de Galuresa refuerza una línea de comunicación basada en la diferenciación creativa y el arraigo territorial, utilizando elementos reconocibles de la cultura popular y del imaginario gallego para construir una campaña publicitaria alejada de los formatos convencionales del sector energético.

El Clúster da Comunicación de Galicia abre una nueva etapa con Marta Ferro al frente

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El Clúster da Comunicación de Galicia ha iniciado una nueva etapa tras la renovación de su junta directiva para el periodo 2026-2029, una nueva fase que estará presidida por Marta Ferro, directora general de Closet. El nuevo equipo plantea un modelo más ejecutivo y transversal con el objetivo de fortalecer la entidad y reforzar su capacidad de representación dentro del sector gallego de la comunicación.

El nuevo equipo directivo plantea un modelo orientado a ampliar la base social del Clúster, fortalecer alianzas y desarrollar proyectos capaces de generar mayor visibilidad y competitividad para las empresas gallegas vinculadas a la comunicación, el marketing y la creatividad.

La nueva junta incorpora perfiles procedentes de ámbitos como la estrategia de marca, el diseño, la innovación, el marketing digital, la impresión o el entorno académico, reflejando la voluntad de representar de forma más amplia la cadena de valor de la comunicación en Galicia.

Entre las prioridades del mandato destacan la captación de nuevos socios, el desarrollo de iniciativas vinculadas a la financiación y la internacionalización, así como la creación de una estructura profesional que permita impulsar proyectos compartidos para el sector. Con este relevo, el Clúster busca reforzar el posicionamiento de la comunicación como una industria estratégica para Galicia, poniendo el foco en la innovación, la creatividad y la capacidad de impacto económico y empresarial del sector.