Torres y Carrera hace historia en los Premios NAOS: la comunicación se consolida como aliada contra la desinformación

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La agencia se convierte en la primera del sector en ganar este reconocimiento gracias a Kómoda News, una plataforma que apuesta por el rigor científico aplicado a la divulgación.

La comunicación también puede cambiar hábitos. Y, cada vez más, ese es precisamente su valor. La consultora Torres y Carrera ha marcado un hito en el sector al convertirse en la primera agencia en ganar un Premio NAOS, otorgado por Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), en la categoría de iniciativa empresarial.

El reconocimiento, enmarcado en la XIX edición de estos galardones, pone el foco en Kómoda News, una plataforma impulsada por la agencia que busca combatir la desinformación en salud, alimentación y estilos de vida a través de contenidos accesibles, pero basados en evidencia científica.

Cuando la comunicación aporta valor social

Más allá del premio, el caso de Kómoda News refleja una tendencia clara: la evolución del papel de las agencias hacia proyectos con impacto real. En este caso, la plataforma nace con una misión definida en cuatro ejes: ofrecer información fiable, convertirse en referencia, fomentar el pensamiento crítico y contribuir a hábitos saludables desde un enfoque integral.

El jurado ha valorado precisamente ese equilibrio entre divulgación y rigor, en un contexto donde la sobreinformación y los bulos siguen siendo un reto para marcas, instituciones y ciudadanía.

Para Paula Carrera, este reconocimiento “pone de relieve el papel de la comunicación en contextos complejos”, donde la calidad de la información influye directamente en la toma de decisiones.

Kómoda News se posiciona así como un ejemplo de cómo las agencias pueden ir más allá de la comunicación de marca tradicional para construir plataformas de contenido con propósito, alineadas con valores como la transparencia, la educación y la responsabilidad social.

No es la primera vez que el proyecto recibe reconocimiento. Ya había sido premiado en ediciones anteriores de los NAOS y también en los IPRA Golden World Awards for Excellence, lo que refuerza su posicionamiento como caso de éxito en comunicación aplicada a la salud.

Creatividade Galega impulsa la formación en IA con un curso práctico para integrar la tecnología en las agencias

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La asociación lanza, junto a Madrid Content School, un programa exclusivo para sus socios centrado en aplicar la IA generativa en el día a día de los equipos.

La inteligencia artificial ya no es una promesa, es una herramienta de trabajo. Con esta idea de fondo, Creatividade Galega ha presentado un nuevo curso dirigido a sus agencias asociadas para ayudarles a integrar la IA generativa de forma realista, útil y aterrizada en sus procesos.

Bajo el nombre “IA Generativa & Flujos de Trabajo para Agencias”, la formación se desarrollará online entre el 30 de abril y el 12 de mayo, en cuatro sesiones pensadas para equipos. El objetivo es claro: pasar de experimentar con herramientas a incorporarlas de forma estructurada en el trabajo diario, desde la estrategia hasta la medición.

El programa pone el foco en algo clave para el sector: cómo aplicar la IA sin perder el control creativo ni la coherencia de marca. Para ello, se abordarán casos prácticos en áreas como la investigación estratégica, la ideación, la producción de contenidos (texto, imagen, vídeo o audio) y la distribución multicanal.

Uno de los ejes del curso será el prompting, entendido no como una moda, sino como una habilidad básica para sacar partido a estas herramientas. A partir de ahí, se trabajarán flujos que permitan automatizar tareas, escalar contenidos y optimizar tiempos, algo especialmente relevante en un entorno donde la eficiencia marca la diferencia.

Además, el curso dedica un bloque específico a uno de los grandes debates del momento: el uso responsable de la IA. Aspectos como la propiedad intelectual, la privacidad de los datos o la transparencia con los clientes formarán parte del contenido, con el apoyo de expertos como los de KPMG Abogados.

Las sesiones estarán impartidas por profesionales en activo que ya están utilizando estas herramientas en su día a día, como Antonio Gamboa, Dei Arroyo, Paco Fernández o Roger Vilanova.

Cada agencia podrá inscribir hasta cinco profesionales, reforzando así el enfoque práctico y de aplicación directa en equipo.

Con iniciativas como esta, Creatividade Galega sigue apostando por la formación como palanca para que las agencias no solo entiendan el impacto de la IA, sino que sepan cómo incorporarla con sentido en su trabajo. Porque la clave ya no está en probar herramientas, sino en saber utilizarlas bien.

Esterea celebra su 15 aniversario impulsando el talento local con un reto que conecta publicidad, marca y emprendimiento

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La agencia viguesa convierte su aniversario en una plataforma para detectar proyectos con potencial de marca y visibilidad digital.

Cumplir años también puede ser una oportunidad estratégica. Eso es lo que ha demostrado Esterea, que ha aprovechado su 15 aniversario para lanzar Impulsa Vigo, un reto con el que ha buscado algo más que celebrar: activar el ecosistema local y poner el foco en proyectos con potencial de crecimiento desde la óptica de marca.

La iniciativa, que combina emprendimiento, comunicación y marketing, ha premiado al proyecto Abrente, una propuesta que busca conectar talento gallego del mundo de la moda —modelos, diseñadores, fotógrafos o artistas— bajo una misma narrativa. Para la agencia, el valor diferencial ha estado en su capacidad de construir una marca con propósito a través de la colaboración.

“Hoy muchas marcas nacen desde la comunidad, no desde el producto”, podría resumir el espíritu de un reto que pone en el centro conceptos muy presentes en la publicidad actual: identidad, relato y coherencia.

Publicidad, marca y liderazgo: claves de la jornada

El reto se enmarcó en una jornada celebrada en el Museo MARCO de Vigo, que reunió a perfiles destacados del marketing, la empresa y el entorno digital.

Entre ellos, Jorge Pallarés y Betty Lepina pusieron sobre la mesa una idea clave para cualquier profesional del sector: el marketing debe estar en el centro de la toma de decisiones. Ambos insistieron en la necesidad de que los CEOs entiendan su valor estratégico y trabajen la diferenciación real de las marcas, apostando por la coherencia y la humanización.

También hubo espacio para hablar de tecnología y transformación. Luis Álvarez Sestelo destacó el impacto de la IA en la gestión empresarial, mientras que Roberto Rodríguez puso el foco en cómo esta tecnología está redefiniendo el mercado laboral, apelando a reforzar capacidades como la curiosidad o el pensamiento crítico.

Por su parte, perfiles como Amil López y Vanesa Rivas subrayaron la importancia de construir proyectos digitales con propósito, un concepto cada vez más ligado a la construcción de marca.

Con Impulsa Vigo, Esterea no solo celebra su trayectoria, sino que refuerza una idea cada vez más presente en el sector: la publicidad no es solo comunicación, es también una herramienta para activar ecosistemas, generar oportunidades y construir valor a largo plazo.

En un contexto donde las marcas buscan ser relevantes desde lo que hacen —y no solo desde lo que dicen—, iniciativas como esta reflejan cómo las agencias pueden jugar un papel clave más allá de las campañas: como impulsores de talento, cultura de marca y conexión con el entorno.

BAP&Conde eleva el engagement con su acción digital “¿Cuál es tu Goliat?” en redes sociales

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BAP&Conde ha convertido uno de los ejes de su campaña de 30º aniversario en una acción digital potente y orientada a la participación directa de marcas y profesionales del sector. Bajo la consigna “¿Cuál es tu Goliat?”, la agencia reta a su comunidad a identificar los grandes obstáculos competitivos que enfrentan —desde competidores dominantes hasta percepciones instaladas o barreras de mercado— y compartirlos en redes como parte de una conversación abierta sobre estrategia y crecimiento.

A través de publicaciones continuas, la agencia ha ilustrado distintos “Goliats” contemporáneos —como el conformismo de las nuevas generaciones o la globalización del mercado— proponiendo ideas visuales y mensajes que incentivan la creatividad y la inconformidad como herramientas para competir. Estas piezas refuerzan la dimensión conceptual de la campaña y mantienen activa la conversación con su audiencia.

La acción, impulsada principalmente en LinkedIn, invita a que marcas y líderes de negocio cuenten cuáles son sus “Goliats” y, simbólicamente, cómo los están enfrentando. Esta mecánica no solo genera engagement en redes, sino que coloca a BAP&Conde como un interlocutor estratégico capaz de abrir diálogo y reflexión en torno a los desafíos reales de marketing y posicionamiento.

Esta iniciativa no solo celebra la experiencia acumulada, sino que también posiciona a la agencia como un socio activo en los retos actuales de marcas como Gadis, Vivesoy o La Región.

Aniversario con proyección estratégica

La acción “¿Cuál es tu Goliat?” forma parte de la plataforma conceptual Consistente BAPConde, creada para celebrar los 30 años de trayectoria de la agencia, en la que se reivindica la consistencia estratégica como factor diferenciador en comunicación y publicidad.

A Coruña reúne a profesionales de los sectores audiovisual y musical para analizar el liderazgo femenino en la cultura

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A Coruña ha acogido el foro “Profesión y propósito: mujeres liderando la cultura”, un encuentro centrado en el análisis del liderazgo femenino y la profesionalización del sector cultural. La iniciativa, organizada por Elas Son Artistas y Coca-Cola en el marco del programa GIRA Mujeres, ha puesto el foco en el ámbito audiovisual.

El evento, celebrado en la fábrica de Coca-Cola en la ciudad, reunió a distintas profesionales del sector para debatir sobre los retos estructurales, la evolución de la industria y las oportunidades de desarrollo profesional para las mujeres en la cultura.

La mesa de diálogo centrada en el audiovisual y la interpretación, abordó el momento de transformación que vive la industria, marcado por el crecimiento de la producción y el impacto de las nuevas plataformas. En ella participaron las actrices Estíbaliz Veiga y Lucía Veiga, quienes analizaron la evolución reciente del sector y las oportunidades emergentes para las intérpretes.

Durante el encuentro también se habló del sector musical, protagonista de la otra mesa de diálogo celebrada, y se puso de relieve la necesidad de seguir avanzando en la profesionalización del ecosistema cultural. El evento resaltó también la impostancia de la consolidación de estructuras que permitan desarrollar carreras sostenibles, especialmente en el caso de las mujeres.

El foro tuvo lugar en un contexto relevante para el sector audiovisual gallego, en la semana previa a la celebración de los Premios Mestre Mateo, una de las principales citas de la industria en la comunidad.