R vuelve a recurrir a los códigos del entretenimiento para comunicar su oferta de fútbol. La operadora gallega ha lanzado una nueva campaña desarrollada por IMAXE, que en esta ocasión combina dos imaginarios fácilmente reconocibles por el público: el de las películas de zombis y el de las ruedas de prensa futbolísticas.
La creatividad construye una pequeña historia alrededor de estos personajes y apuesta por una estética cinematográfica, con un trabajo específico de caracterización, maquillaje, dirección de arte y efectos especiales. El universo zombi se traslada así a un escenario directamente relacionado con el producto, una rueda de prensa de fútbol, haciendo que ambos códigos formen parte de la propia idea creativa. El resultado se aleja de los códigos más habituales de las campañas de telecomunicaciones para presentar la propuesta comercial a través de un universo reconocible para el público. IMAXE mantiene así una línea creativa en la que el entretenimiento sirve como vehículo para hablar de los contenidos televisivos y deportivos de R.
No es la primera vez que ambas marcas exploran este territorio. Una campaña anterior recurrió al universo de El Juego del Calamar para comunicar también la posibilidad de disfrutar del fútbol desde casa.
La nueva acción continúa esa aproximación. Con esta nueva propuesta, IMAXE y R utilizan de nuevo la cultura popular como punto de conexión con el consumidor, integrando la oferta de fútbol en una narrativa que busca llamar la atención más allá del propio producto. Una estrategia en la que la referencia audiovisual deja de ser únicamente un recurso estético para convertirse en el eje de la creatividad.
