Estratividad firma la campaña de Alquilovers en Galicia

 

valla-alquilovers-galicia-coruna

Estratividad es la agencia que está detrás de la campaña de marketing 360 de la marca Alquilovers para presentarse en Galicia. Para ello echaron mano de alquilaengalicia.com; “o portal inmobiliario galego máis riquiño da Internet”; y de la abuela Valentina.

Así nos detallan desde Estratividad todas las todas las acciones que desarrollaron en esta campaña que comenzaba sin desvelar quién estaba detrás de la misma.

La estrategia para Alquilovers Galicia arrancó con una campaña teaser. Queríamos crear expectación con un mensaje un tanto confuso, por un lado y muy claro por el otro: una tal Valentina nos regalaba un año de alquiler en uno de sus pisos. Estábamos presentando la promoción de salida de Alquilovers en Galicia, pero la gente aún no sabía qué era eso de Alquilovers (la marca, evidentemente, no aparecía nombrada en ninguna comunicación).

Desde un primer momento, la campaña combinó el online y el offline. Creamos un spot de televisión, anuncios en prensa, vallas, banners… Todas las piezas de comunicación tenían como objetivo llevar tráfico a pagavalentina.com (la landing que creamos para el teaser). En Paga Valentina explicábamos la promoción de salida de la marca e invitábamos a los usuarios a participar en el sorteo de un año de alquiler gratis. El usuario podía inscribirse en el sorteo cubriendo un formulario con sus datos. Estos datos, nos serían de gran utilidad a la hora de desvelar la campaña, puesto que podríamos hacerles llegar la información precisa a la persona indicada (alquileres disponibles según provincia, por ejemplo).

paga-valentina-alquilovers-galicia

Por otro lado, creamos los perfiles sociales de Valentina: página de Facebook, perfil de Instagram y canal de YouTube. Debíamos mantener la expectación hasta el desvelo. Esto se consiguió con un plan de Social Media en el que dábamos voz a la propia Valentina que charlaba con la comunidad, resolvía dudas y animaba a los seguidores a participar en la promoción. El lenguaje divertido y cercano de Valentina fue ganando poco a poco la confianza de los usuarios. Paralelamente, desarrollamos un plan estratégico en Social Ads con el que conseguimos incrementar la participación.

Completamos la estrategia digital con una campaña de posicionamiento pagado en buscadores y varias campañas de display en sites de interés (banners en Idealista, webs enfocadas a nuestro target…).

A mayores, enviamos una newsletter valiéndonos de la DATA de uno de los portales inmobiliarios más importantes de España (evidentemente, la comunicación iba destinada a las personas que estaban buscando pisos de alquiler en Galicia).

Al mismo tiempo que tenía lugar la campaña teaser, trabajábamos en la imagen de Alquilovers en Galicia (una identidad que respetaba la identidad corporativa nacional de la marca pero al que añadimos un “toque gallego”), desarrollamos los primeros bocetos de la web del nuevo portal inmobiliario gallego (estructura, diseño, textos, imágenes de cada una de las páginas, programación necesaria, integración del servicio de clic to call…). También en esta fase tuvo lugar la contratación de un call center que se encargaría de resolver y atender todas las dudas de los potenciales clientes de la marca.

Campaña de desvelo

A principios de diciembre del 2018 ya teníamos listo el portal inmobiliario de Alquilovers en Galicia. Tras varios test, la página web ya estaba preparada para descubrirse y, por tanto, la campaña de desvelo estaba cerca.

¿Qué estaba detrás de Paga Valentina? Alquila en Galicia se lanzó a mediados de enero de 2019. Un portal intuitivo y que respiraba a Alquilovers pero con esa esencia gallega que quedaba patente desde la home. Para la comunicación del desvelo utilizamos un spot (Valentina ya nos contaba qué la había traído hasta nosotros y por qué era Alquilovers). El spot pudo verse en la televisión regional y también se utilizó en las diferentes piezas digitales. Completando este spot, grabamos una serie de píldoras audiovisuales que nos servirían para comunicar las ventajas diferenciales de la marca (como por ejemplo: el alquiler con mascotas).

Continuamos con nuestras campañas SEM (ahora, evidentemente, con el objetivo de dar a conocer los distintos alquileres disponibles) y nuestras campañas de display en webs de interés para los distintos perfiles (personas que buscan activamente pisos de alquiler, hipotecados, jóvenes…). Se abrieron también perfiles propios en redes sociales para Alquila en Galicia (página de Facebook, perfil de Instagram y canal de YouTube) y utilizamos también el email marketing y la prensa para el desvelo.

  • Resultados campaña online Paga Valentina (promoción lanzamiento)

-Más de 25.000 visitas a la web pagavalentina.com

-Porcentaje de rebote medio del 60% en pagavalentina.com

-4.000 leads (dato aproximado) conseguidos (objetivo envío del formulario de inscripción al sorteo).  Las campañas por las que conseguimos más leads fueron las desarrolladas en medios sociales (Facebook e Instagram), las campañas de búsqueda y las campañas de display (por ese orden).

  • Resultados campaña desvelo (lanzamiento web y promociones)

-Más de 3.000 visitas a la web alquilaengalicia.com (en un mes)

-Porcentaje de rebote medio del 40%

-400 leads conseguidos (objetivos: solicitud de información general, solicitud de información particular sobre alguna promoción de alquiler, solicitudes de llamadas mediante clic to call).  Las campañas por las que conseguimos más leads fueron las campañas de búsqueda y los medios sociales (Facebook e Instagram), por este orden.

 

Campaña de quattro idcp para el lanzamiento de StartupsR DiCo Challenge

La compañía R confió en quattro idcp para el lanzamiento de StartupsR DiCo Challenge, su aceleradora de contenidos digitales. Así, desde la agencia coruñesa se encargaron de la creación de la marca, de generar todos los contenidos gráficos y audiovisuales para su arranque y también de organizar el evento de presentación oficial.

quattro_StartupsR DiCo Challenge

Haciendo una analogía entre el origen del universo y el germen de cualquier empresa, en quattro idcp concibieron la marca como una gran explosión: un gran big bang de colores, de creatividad, de ideas… Una gran expansión creativa que hay siempre al inicio de un proyecto y que StartupsR DiCo Challenge ayuda a impulsar y dar forma. Así quedó plasmado en el vídeo de la presentación oficial.

La EASD Ramón Falcón celebra una nueva edición de sus jornadas Conecta

conecta2019

Una año más la EASD Ramón Falcón de Lugo organiza sus jornadas Conecta de arte y diseño. Un evento abierto al público que se celebra en Lugo, las instalaciones de la escuela y de O Vello Cárcere, entre los días 11 y 28 de febrero.

Precisamente mañana por la maña tendrá lugar una mesa redonda que se celebrará bajo el título: “E ti por dónde andas?”. Ya por la tarde habrá dos conferencias, una sobre el fotógrafo lucense Carlos Valcárcel y otra sobre la serigrafía como medio de expresión artística, que estará a cargo de Bernardo Sanjurjo.

Compartimos el programa de esta edición de Conecta con todas las actividades.

conecta2019_programa

 

Estrella Galicia se viste de Carnaval

Estrella_Galicia_Carnaval_2019

Estrella Galicia presenta una edición especial llena de color para desear un feliz carnaval a sus consumidores. Así, la compañía lanza al mercado cerca de 11 millones de botellas que incluyen en sus etiquetas iconos representativos de algunos de los principales Carnavales del mundo, como el de Tenerife, Cádiz o Brasil, y por supuesto también el Entroido gallego.

La compañía homenajea de forma habitual a través de sus botellas a algunas de las principales fiestas de nuestros país. Por ello, en anteriores ocasiones lanzaba ediciones especiales vinculadas a las Fallas de Valencia, Ferias de Andalucía, verano en Baleares, la noche de San Juan o el Pilar de Zaragoza.

 

Abierta la inscripción para el próximo Ladies, Wine & Design A Coruña

Ya hay fecha para un nuevo encuentro Ladies, Wine & Design A Coruña, un evento que reúne a mujeres creativas, diseñadoras gráficas, fotógrafas… para hablar de sus inquietudes, de sus procesos creativos y experiencias. Será el próximo jueves 21 de febrero, a las 19h en el Almacén Concept Store, y contará con la participación de María Luaces y Annemarie Kloo, de Gmund Paper.

Estará centrado en el diseño corporativo y editorial y tiene abierta la inscripción. Las plazas son limitadas y suelen agotarse muy rápido. Si quieres asistir, envía un correo a lwdcoruna@gmail.com (Las diseñadoras tendrán preferencia a la hora de apuntarse).

lwd_21-02-19

 

“Díselo con la cona”, la nueva campaña de TuCafé

Hace unos días una nueva campaña de San Valentín llamaba la atención de tod@s l@os que entraban en Vilagarcía de Arousa, con un mensaje en gran tamaño en el que se puede leer “Este 14 de febrero díselo con la cona”.

cona_marcos_ramos

La campaña pertenece a la marca “TuCafé”, del vilagarciano Marcos Ramos, y con ella invitan a todo él/la que lo desee a una degustación gratuita de café, este jueves 14 de febrero, realizado con la cafetera Cona.

No es la primera vez que la firma de Marcos Ramos arriesga con sus acciones publicitarias. En el año 2017 sorprendió con su campaña “Lo mejor de Colombia entra por aquí”, que se volvió viral, y en 2018 regaló en Pontevedra paquetes de café envueltos simulando fardos de droga.