Avante Evolumedia se encarga de la cuenta de paid media de los Centros Comerciales de MERLIN Properties

Después de un semestre trabajando juntos, MERLIN Properties hace oficial que Avante Evolumedia es la agencia a la que confiarán la elaboración, gestión y producción del plan de medios online de las campañas de sus Centros Comerciales durante este 2022. Ejercicio en el que seguirán trabajando para atraer visitantes a los diversos centros físicos y aumentar las ventas, así como para mejorar la relación con sus consumidores a través de los distintos canales sociales.

Con el objetivo de unificar tanto la estructura como los criterios de su inversión en medios online, en MERLIN necesitaban una agencia que les aportase una visión completa de cómo gestionar sus campañas en Facebook, Google y otros soportes online. Buscaban un partner que les asesorase en el desarrollo de su estrategia, innovase a la hora de empezar a trabajar en nuevas plataformas y les diese su visión 360º; integrando campañas de branding, de consideración social y de conversión (Drive to Store) en entornos programáticos y de social media. 

La experiencia de la agencia en el sector retail, así como su división especializada en marketing digital, fueron muy valoradas en la licitación.

Una cuenta, once clientes

 Tras más de 10 años trabajando para uno de los Centros Comerciales más grandes de España, Marineda City en A Coruña, Avante Evolumedia cuenta con el know-how sectorial. Pero, además, dispone de oficinas en todas las zonas en las que se sitúan el resto de Centros de MERLIN Properties en España: Arturo Soria Plaza y X-Madrid, Arenas de Barcelona y Vilamarina en Cataluña, La Vital y Saler en Valencia, Artea en Leiona, Bilbao, Larios Centro en Málaga y Porto Pi en Mallorca. A los que se suma, Almada Forum, centro de referencia en Lisboa, a partir de este mes.

MERLIN Properties tenía claro que era necesario contar con una agencia que desarrollase un plan adecuado a la realidad de cada centro e implementarlo y mejorarlo día a día con los responsables de marketing de cada espacio. Por eso, aunque la gestión de la cuenta está centralizada en la delegación noroeste de Avante Evolumedia, MERLIN Properties cuenta con el apoyo de las otras 13 oficinas de Avante para poder ofrecer un trato más cercano a cada Centro Comercial desde una óptica que conoce la idiosincrasia de la zona y la realidad de cada mercado.

Un semestre de buenos resultados

Tras los primeros pasos, focalizados en definir el ámbito y público objetivo de cada centro, ya se han puesto en marcha varias campañas en función de las necesidades comunicativas de cada zona. Desde julio de 2021, también se han desarrollado eventos transversales, como la campaña de promoción de compras: SurpriseLand, la campaña de Turismo de Compras o la campaña de Apertura de Domingos. Y, por supuesto, se activó la campaña navideña durante el mayor periodo de ventas del año.

“Galicia te sube las pulsaciones”, campaña de BAP&Conde para Agetan

“Galicia te sube las pulsaciones” es el claim de la campaña creada por BAP&Conde para la Asociación Galega de Empresas de Turismo Activo e Natureza (Agetan) que pone en valor el atractivo de esta comunidad autónoma como escenario idílico para pasar unas vacaciones diferentes.

La asociación estrena así campaña para promocionar Galicia como destino y lo hace con un vídeo donde la naturaleza manda y donde sobran las palabras porque las imágenes de acantilados, ríos y montañas lo dicen todo. La belleza impresionante del paisaje se acompaña con gente practicando deportes de aventura y la emoción atrapa porque “Galicia te activa”, como dice el tagline de la marca, también creado por la agencia.

Y es que la comunidad gallega tiene lo que busca el turista activo: contacto con la naturaleza, deporte y mucha acción. Es un paraíso para el turismo sostenible y la campaña de BAP&Conde lo pone de manifiesto gráfica y audiovisualmente, invitando a escapar de la rutina, a levantarse del sofá y a activarse practicando una forma única de hacer turismo y deporte, en pleno contacto con la naturaleza.  

 “Galicia te sube las pulsaciones” muestra, a través de la diversidad de su paisaje, las diferentes modalidades de turismo activo y naturaleza que se pueden practicar en contraste con la monotonía del día a día.

La campaña de Agetan, cofinanciada por la Xunta de Galicia, se desarrolla online y surge para impulsar este tipo de turismo en una comunidad donde además del innegable valor que supone para el turismo el Camino de Santiago, sus excelentes playas y gastronomía, también existe un entorno natural más desconocido, pero también excepcional para practicar senderismo, barranquismo, kayac, rafting…

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Agetan- Asociación Galega de Empresas de Turismo Activo e Natureza y Xunta de Galicia.

Producto: Turismo.

Marca: Agetan.

Campaña: «Galicia te sube las pulsaciones» / «Galicia sóbeche as pulsacións».

Equipo cliente: Luis Fernández de Amextreme y Amelia García de Atlantis Aventura.

Agencia: BAP&Conde agencia creativa y digital y BAP&Conde agencia de medios.

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Emmanuel Joven y Maite Spinelli.

Equipo de medios: Trini Corral, Montse Martínez, Jose Avecilla.

Equipo de atención al cliente: Aldara Fernández.

Planificación estratégica: Cristina Varela.

Productora: Congo. 

Ruavieja: La renovación de un clásico

Este miércoles, 19 de enero, a las 19:30 h se celebra un nuevo Afterwork at Home organizado por Markea, en esta ocasión la protagonista será María Prados Álvarez, Head of Brands en Pernod Ricard España que hablará sobre Ruavieja: La renovación de un clásico.

Una charla sobre algunos de los ingredientes clave para revitalizar una marca madura. Desde el producto o el packaging a la comunicación. ¿Cuáles son las claves para seguir atrayendo a nuevos consumidores, manteniendo la esencia de tu marca?

Ruavieja Marketing

Georgina Leibovich, nueva directora de cuentas de Torres y Carrera

La agencia de marketing y comunicación Torres y Carrera inicia 2022 con nuevas incorporaciones y promociones en el área de consultoría y diseño. La hasta ahora senior advisor de Tecnología, Georgina Leibovich, pasa a ser directora de cuentas adscrita al área de comunicación corporativa, aportando así una nueva visión IT a este departamento.

Georgina Leibovich - Torres y Carrera

Leibovich, licenciada en Relaciones Públicas por la Universidad Argentina de la Empresa y Máster en Comunicación Corporativa y Publicitaria por la Universidad Complutense de Madrid, cuenta con una amplia y dilatada trayectoria en comunicación estratégica con más de 20 años de experiencia profesional, tiempo en el que ha trabajado tanto en el ámbito de la consultoría como del cliente.

Además, Torres y Carrera reconoce el talento del área de consultoría con la promoción de Jorge Ramírez a gerente de cuentas y de Yaiza Ejapa y Andrea Extremiana a ejecutivas senior. Por su parte, Juan Manuel Leralta promociona a director de arte junior en el departamento de diseño de la compañía.

Premio de Banda Deseñada O Garaxe Hermético

El Premio de Banda Deseñada O Garaxe Hermético ha recaido sobre Fonso Barreiro con su obra Cósmico, el bombero galáctico.

Fonso Barreiro - Ilustrador

El jurado compuesto por Miguel Puerto, Fernando Iglesias ( Kohell), Fernando Llor, Kiko de la Silva, Anaír Rodríguez y Fran Alonso ha destacado que se trata de «una aventura que habla, de forma más divertida que didáctica, del cuidado y la naturaleza».

La obra será publicada por la editorial Xeráis durante este año.

Fonso Barreiro

Fonso Barreiro es el actual director de las jornadas de Cómic del Liceo de Noia y es ex-alumno de la escuela O Garaxe Hermético. Este premio se ha convertido en los últimos años en uno de los referentes del sector y este premiado refleja que el sector del cómic gallego tiene un futuro brillante.

Wise crea la campaña de llegada del Ave a Ourense

El Inorde (Instituto Ourensano de Desarrollo Económico) ha confiado en la creatividad de Wise para dar a conocer en Madrid la llegada del Ave a Galicia. Desde el 21 de diciembre Madrid y Orense, y por supuesto Galicia, están conectadas a tan sólo dos horas y 15 minutos. La campaña tiene como concepto “Ourense coge velocidad” y ha sido grabada en distintos puntos turísticos representativos de la provincia: la estación de Manzaneda, el balneario de Arnoia, Santo Estevo de Ribas do Sil, las pasarelas del río Mao o en Ourense ciudad. El spot se ha difundido en pantallas de exterior de Madrid y a través de las redes sociales. Para dar esa sensación de “velocidad” el spot ha contado con la colaboración del Club de Atletismo de Ourense y sus marchadores. Wise seguirá este año colaborando con el Inorde en otras campañas de difusión del Ave a Galicia.

Ficha técnica spot “Ourense coge velocidad” de Inorde – Turismo Ourense:

Agencia: Wise.

Anunciante: Inorde – Turismo Ourense

Producto: Llegada del AVE.

Contacto del cliente: Emma González

Dirección creativa ejecutiva: Julián Abad.

Dirección de arte: Chisco Saavedra.

Productora: Kuroko Studio.

Jefe de Producción: Miguel Corujo.

Ayudante de Producción: Héctor Cerdeira

Realizador: Miguel Corujo.

Director de Fotografía: Rodrigo Chico

Diseño de vestuario: Aránzazu Domínguez

Montaje: Miguel Corujo.

Etalonaje: Enrique Moro

Música: Cantina Rag de Jackson F. Smith

Pieza: Spot 45″