El Clúster da Comunicación de Galicia abre una nueva etapa con Marta Ferro al frente

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El Clúster da Comunicación de Galicia ha iniciado una nueva etapa tras la renovación de su junta directiva para el periodo 2026-2029, una nueva fase que estará presidida por Marta Ferro, directora general de Closet. El nuevo equipo plantea un modelo más ejecutivo y transversal con el objetivo de fortalecer la entidad y reforzar su capacidad de representación dentro del sector gallego de la comunicación.

El nuevo equipo directivo plantea un modelo orientado a ampliar la base social del Clúster, fortalecer alianzas y desarrollar proyectos capaces de generar mayor visibilidad y competitividad para las empresas gallegas vinculadas a la comunicación, el marketing y la creatividad.

La nueva junta incorpora perfiles procedentes de ámbitos como la estrategia de marca, el diseño, la innovación, el marketing digital, la impresión o el entorno académico, reflejando la voluntad de representar de forma más amplia la cadena de valor de la comunicación en Galicia.

Entre las prioridades del mandato destacan la captación de nuevos socios, el desarrollo de iniciativas vinculadas a la financiación y la internacionalización, así como la creación de una estructura profesional que permita impulsar proyectos compartidos para el sector. Con este relevo, el Clúster busca reforzar el posicionamiento de la comunicación como una industria estratégica para Galicia, poniendo el foco en la innovación, la creatividad y la capacidad de impacto económico y empresarial del sector.

Estrella Galicia amplía su alianza con el universo de La casa de papel con el estreno de Berlín y la dama del armiño

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Estrella Galicia ha reforzado su estrategia de branded content y posicionamiento internacional con una nueva colaboración vinculada al estreno de Berlín y la dama del armiño, la última producción del universo narrativo de La casa de papel. La iniciativa se desplegará en 18 mercados estratégicos para la cervecera y estará acompañada por una campaña creativa diseñada para potenciar la notoriedad de la marca a escala global.

Bajo el concepto “El arte de la distracción”, la acción busca establecer paralelismos entre la narrativa de la ficción y la capacidad de la marca para sorprender al consumidor en contextos inesperados. La campaña tendrá presencia en países clave para la expansión internacional de Estrella Galicia, entre ellos España, Brasil, Reino Unido y Alemania, donde además la compañía ejercerá como patrocinadora oficial de la serie.

La estrategia combina publicidad, entretenimiento y acciones experienciales con el objetivo de ampliar el alcance de la marca más allá de los canales convencionales. En el mercado español, el lanzamiento ha incluido activaciones especiales vinculadas a acontecimientos de gran visibilidad, así como intervenciones urbanas inspiradas en los protagonistas de la producción, reforzando la conversación en torno al estreno.

La colaboración supone un nuevo paso en la relación entre la cervecera gallega y una de las franquicias audiovisuales españolas con mayor proyección internacional. Durante los últimos años, ambas marcas han desarrollado diferentes iniciativas conjuntas que han trasladado el universo de La casa de papel a campañas promocionales, ediciones especiales y acciones de comunicación dirigidas a distintos mercados.

Con esta nueva alianza, Estrella Galicia continúa consolidando una estrategia de marketing basada en la vinculación con territorios culturales de gran impacto mediático.

Nueva colección de Pull&Bear inspirada en el imaginario del icónico Gran Hotel La Toja

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La conexión entre moda, territorio y construcción de marca continúa siempre ha mostrado una gran importancia en las estrategias de comunicación de las grandes firmas. La última muestra llega de la mano de Pull&Bear, que ha lanzado una colección cápsula inspirada en el Eurostars Gran Hotel La Toja, uno de los iconos históricos del turismo gallego y del universo vacacional asociado a las Rías Baixas.

La propuesta toma como referencia visual y conceptual el emblemático hotel de O Grove para construir una narrativa estética basada en el verano atlántico, el descanso y el lifestyle ligado a la costa gallega. Más allá de la colección de prendas, la iniciativa se posiciona como un ejercicio de storytelling de marca en el que moda, turismo y territorio dialogan dentro de un mismo universo visual.

A nivel creativo, la colección recupera códigos asociados al imaginario clásico de los resorts vacacionales —rayas marineras, tejidos ligeros, referencias náuticas y una paleta cromática dominada por azules, blancos y amarillos— reinterpretados desde una estética contemporánea orientada al público joven.

La campaña se completa además con una activación física en los jardines del propio hotel, donde la marca instaló una pop up efímera para acercar la colección a huéspedes y visitantes. La acción permitió trasladar la experiencia de marca al espacio que inspira la propuesta, reforzando así el componente experiencial de la colaboración.

Con esta iniciativa, Pull&Bear vuelve a incorporar referencias vinculadas a Galicia dentro de su estrategia de producto y comunicación. En los últimos meses, otras marcas del grupo Inditex también han desarrollado colecciones inspiradas en elementos reconocibles del imaginario gallego, reforzando la tendencia de convertir símbolos locales en activos de marca con proyección global.

Momentos Alhambra Salitre: más que una presentación, una experiencia inmersiva para conectar con la audiencia

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Las experiencias culturales inmersivas continúan ganando protagonismo como herramienta de conexión entre marcas, artistas y públicos. En este contexto, Studio Follow acogió en A Coruña “Momentos Alhambra Salitre”, una propuesta impulsada alrededor del lanzamiento del nuevo trabajo musical de MEDDI que combinó música, visuales y encuentro creativo en un mismo espacio.

La iniciativa, celebrada el pasado 27 de mayo en las instalaciones de Studio Follow, se enmarca dentro de la línea de activaciones experienciales vinculadas a la plataforma “Momentos Alhambra”, apostando por formatos que buscan generar vínculos emocionales con las audiencias a través de la cultura y la creatividad.

Más allá de la presentación del álbum Salitre, el evento planteó una puesta en escena diseñada para trasladar el imaginario del proyecto al plano físico mediante elementos audiovisuales, sesiones de DJ y una exposición fotográfica firmada por Igneo. La propuesta convirtió el lanzamiento musical en una acción de branded content y experiencia de marca orientada a fomentar la interacción y la conversación entre asistentes.

Desde la organización destacan también la voluntad de posicionar el encuentro como punto de conexión para perfiles vinculados a la industria creativa local, entre ellos músicos, fotógrafos, diseñadores y profesionales culturales de A Coruña. En este sentido, la convocatoria refuerza la tendencia creciente de utilizar espacios híbridos y eventos experienciales como plataformas de networking y construcción de comunidad.

La acción tuvo lugar en Studio Follow, espacio creativo ubicado en Agrela que continúa consolidando su posicionamiento como hub para iniciativas relacionadas con la creatividad, la cultura y la innovación colaborativa.

Por su parte, MEDDI presentó con Salitre una nueva etapa artística dentro de su trayectoria en la música urbana en español. El proyecto desarrolla una narrativa emocional vinculada a conceptos como la memoria, las relaciones personales y la transformación, elementos que también marcaron la identidad visual y conceptual del evento.

Henar L. Senovilla y Beatriz Díaz, nuevas vicepresidentas de Dircom Galicia

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La comunicación corporativa continúa consolidando su peso estratégico dentro del tejido empresarial gallego. En este contexto, Dircom Galicia ha anunciado la incorporación de Henar L. Senovilla y Beatriz Díaz Lorenzo como nuevas vicepresidentas de su Junta Directiva, reforzando así la presencia de perfiles vinculados a la reputación, la gestión de marca y la comunicación estratégica.

La renovación se produjo durante la celebración de la Asamblea General Ordinaria de la asociación, en la que también se hizo balance de las principales iniciativas desarrolladas durante el último ejercicio y se avanzaron algunas de las líneas de trabajo previstas para 2026.

Con estos nombramientos, Dircom Galicia consolida una Junta Directiva integrada por profesionales procedentes de empresas, consultoras e instituciones con presencia destacada en ámbitos como la comunicación corporativa, los asuntos públicos, la sostenibilidad y el branding. Entre los perfiles incorporados figuran Henar L. Senovilla, directora de Comunicación Global de Corporación Hijos de Rivera, y Beatriz Díaz Lorenzo, directora de Comunicación y Marca Corporativa del grupo Zendal.

La presidenta de Dircom Galicia, Tesa Díaz-Faes, destacó durante la Asamblea la importancia de seguir reforzando el posicionamiento estratégico de la comunicación dentro de las organizaciones y el papel de Galicia como territorio cada vez más activo dentro del sector.

Además de los cambios en la estructura directiva, la asociación puso en valor algunas de las acciones impulsadas en los últimos meses para fomentar el networking y el intercambio de conocimiento entre profesionales de la comunicación. Entre ellas figuran encuentros con medios, sesiones profesionales, visitas corporativas y nuevas ediciones de iniciativas como el Foro de la Comunicación Estratégica o El Podcast de la Comunicación.

Dircom Galicia avanzó también algunos de sus próximos proyectos, entre los que destaca la celebración del III Foro de la Comunicación Estratégica, previsto para el próximo 28 de octubre en la Confederación de Empresarios de Pontevedra.

BAP&Conde convierte la identidad local en un ejercicio de marca territorio con Ferrol Touch

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La agencia gallega BAP&Conde ha desarrollado “Ferrol Touch”, una campaña impulsada para el Concello de Ferrol que busca proyectar la identidad de la ciudad desde una narrativa emocional y contemporánea.

La iniciativa va más allá de una acción promocional vinculada al turismo y se presenta como una propuesta de “marca país” orientada a construir un relato diferencial alrededor de Ferrol, apoyándose en elementos como la personalidad de la ciudad, su historia y la forma de vivir de sus habitantes.

Según la propia agencia, la campaña busca “explicarle al mundo el alma que tiene una ciudad como esta”, utilizando el concepto “Ferrol Touch” como síntesis de una identidad reconocible y exportable.

La campaña se enmarca además dentro de la línea estratégica que BAP&Conde define como “persuasión emocional-cultural”, una metodología creativa con la que la agencia gallega trabaja el posicionamiento de marcas desde elementos identitarios y culturales.

Con “Ferrol Touch”, Ferrol se suma así a otras ciudades y territorios que apuestan por modelos de comunicación basados en el storytelling urbano y la construcción de imaginarios propios, en un contexto en el que la diferenciación territorial se ha convertido en un elemento estratégico para instituciones y destinos.