Cando Volves? se convierte en la campaña turística más exitosa de la historia de Turismo Rías Baixas

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La campaña Cando Volves?, desarrollada para Turismo Rías Baixas por AVANTE con creatividad de Esmerarte Industrias Creativas, ha alcanzado casi 70 millones de impactos, consolidándose como la iniciativa promocional con mayor alcance registrada hasta ahora por el destino turístico de la provincia de Pontevedra.

Según datos oficiales, esta cifra supone un incremento del 61% respecto a 2024 y del 30% con relación a 2023.

La campaña ha priorizado la conexión con el público objetivo mediante una estrategia de creadores de contenido enfocada en afinidad y relevancia, logrando más de 4 millones de reproducciones e interacciones altamente positivas, y un crecimiento de más del 120 % en seguidores en redes sociales de Turismo Rías Baixas, especialmente en Instagram.

Además de sus resultados cuantitativos, #CandoVolves? redefinió el relato del destino al poner el foco en la hospitalidad, el interior de la provincia y experiencias auténticas que van más allá de los típicos atractivos costeros, resaltando actividades como paseos por la naturaleza, tradiciones locales y pequeñas localidades con encanto.

La iniciativa también ha obtenido reconocimiento internacional, con premios en festivales de turismo en Europa, Japón, Sudáfrica y Estados Unidos, e incluso siendo seleccionada como una de las mejores películas turísticas del mundo, lo que sitúa a la campaña como un referente global en comunicación de destinos.

El congreso FLÚOR 2026 vuelve a Pontevedra los días 14 y 15 de mayo

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El Congreso FLÚOR ha anunciado la celebración de su próxima edición los días 14 y 15 de mayo de 2026 en Pontevedra. El encuentro, centrado en marketing, publicidad y comunicación, se desarrollará bajo el lema “El Valor de Elegir”.

Organizado por el Clúster da Comunicación de Galicia, FLÚOR se ha consolidado como una cita anual para profesionales del sector, con un programa que combina conferencias, mesas redondas y actividades de networking.

La edición de 2025 reunió a más de 30 ponentes y abordó cuestiones vinculadas a estrategia de marca, creatividad y comunicación corporativa. Entre los participantes estuvieron Laureano Turienzo, que analizó la transformación del comercio y los nuevos hábitos de consumo; Xisela López, que puso el foco en el papel de la creatividad en la construcción de marcas relevantes; María Canle, que abordó la gestión de la comunicación y la sostenibilidad en entornos corporativos; y Jorge Sandua, que reflexionó sobre identidad de marca y conexión cultural.

También participó el periodista Manuel Jabois, que mantuvo una conversación con Marián Mouriño, presidenta del Real Club Celta de Vigo, en torno a liderazgo, gestión y posicionamiento de marca en el ámbito deportivo.

Las diferentes ponencias, mesas redondas y actividades de FLÚOR 2025 convirtieron a Pontevedra durante dos días en un punto de encuentro para profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación; con reflexiones sobre el sector, casos prácticos de campañas y espacios de conexión profesional entre empresas y jóvenes talentos.

Gadis se une a la campaña “La compra de tu vida” y renueva su apoyo a la Asociación Española Contra el Cáncer

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Gadis volvió a sumarse a la campaña solidaria “La compra de tu vida”, impulsada por la Asociación Española Contra el Cáncer, con el objetivo de recaudar fondos destinados a la investigación científica y al apoyo integral de pacientes oncológicos y sus familias.

La iniciativa se desarrolló del 6 al 15 de febrero en todos los establecimientos Gadis de Galicia y Castilla y León. Durante esos días, los clientes pudieron realizar donaciones económicas a partir de un euro en el momento de pasar por caja.

Se trata del quinto año consecutivo en el que la cadena de supermercados respalda esta acción, que se enmarca en torno al Día Mundial contra el Cáncer. En las cuatro ediciones anteriores, la colaboración de los clientes permitió recaudar cerca de 80.000 euros para la AECC.

Además de la captación de fondos para financiar proyectos de investigación y reforzar la asistencia sanitaria, la campaña también buscó contribuir a la sensibilización social sobre la prevención y la importancia de avanzar en los estudios científicos relacionados con el cáncer.

Desde la compañía destacaron el compromiso y la solidaridad mostrada por sus clientes en cada edición, subrayando que su implicación resulta clave para dar continuidad a este tipo de iniciativas.

La participación en “La compra de tu vida” se enmarca en el programa de Responsabilidad Social Corporativa de Gadis, que prioriza alianzas con entidades del tercer sector vinculadas al ámbito de la salud.

Nace maicca, nueva agencia de medios impulsada por Grupo AVANTE

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El mercado de agencias de medios suma un nuevo actor con la creación de maicca, una agencia independiente impulsada por Grupo AVANTE y con sede en Madrid. La compañía nace con identidad propia y un posicionamiento orientado a marcas de ámbito nacional e internacional.

El nombre maicca responde a las siglas de media, artificial intelligence, creative, content y attention. La agencia cuenta con una estructura ágil, talento senior especializado y metodologías de trabajo que integran estrategia, datos y creatividad aplicada a medios.

Impulsada por Grupo AVANTE, compartirá conocimiento y experiencia con el grupo, aunque operará con enfoque diferenciado. “maicca nace para responder a una necesidad específica del mercado. Hay grandes marcas que buscan una agencia independiente con una mirada más global, con estructuras muy integradas y con capacidad de acompañarlas estratégicamente en un entorno cada vez más exigente. AVANTE y maicca responden a posicionamientos distintos”, señala Ana Rodríguez de Zárate, CEO de maicca y managing director de AVANTE.

Santalucía Seguros se convierte en el primer cliente que confía en el nuevo proyecto desde su inicio. Laia Prunera, directora de marketing de la aseguradora, explicó que la decisión se enmarca en los objetivos estratégicos de la marca y en la visión compartida con la nueva agencia.

Con este lanzamiento, la agencia inicia su actividad con el objetivo de consolidarse como una alternativa independiente para anunciantes globales dentro del mercado de la compra y planificación de medios.

Estrella Galicia 0,0 se convierte en la cerveza oficial del equipo Atlassian Williams de Fórmula 1

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Atlassian Williams F1 Team anunció su acuerdo con Estrella Galicia 0,0, que se convertirá en cerveza oficial del equipo a partir de la temporada 2026. La alianza une al equipo británico de Formula 1 con la marca española de cerveza sin alcohol perteneciente a Corporación Hijos de Rivera.

Según lo comunicado, Estrella Galicia 0,0 se servirá en las dependencias de Williams durante las carreras europeas, convirtiéndose en la bebida de referencia del equipo en los eventos.

Presencia en el monoplaza y equipación

La imagen de la marca estará presente en el halo y en el alerón trasero del FW48, el nuevo monoplaza del equipo bajo la próxima normativa técnica, desde las sesiones de test en Baréin. También aparecerá en los cascos y monos de competición de los pilotos Carlos Sainz y Alex Albon.

En el caso de Carlos Sainz, el acuerdo incluye ubicaciones adicionales en el casco, en línea con el compromiso continuado de Estrella Galicia 0,0 y Corporación Hijos de Rivera con el apoyo al talento español en la Fórmula 1.

Desde el equipo británico subrayan que el acuerdo llega en un momento especialmente relevante, con un nuevo monoplaza y una nueva normativa en el horizonte. Su director, James Vowles, destacó que la temporada que viene estará marcada por cambios importantes y celebraciones señaladas —como la futura cita en Madrid— y valoró la incorporación de Estrella Galicia 0,0 como un respaldo clave en esta etapa.

Por su parte, Ignacio Rivera, presidente ejecutivo de Corporación Hijos de Rivera, señaló que el acuerdo supone “un paso natural en nuestro camino dentro del automovilismo. Va mucho más allá de un acuerdo de patrocinio; es la unión de dos organizaciones que comparten una misma forma de entender la competición, basada en el respeto por la historia, la pasión por la innovación y la ambición de seguir creciendo desde la autenticidad”.

El Premio ANUARIA 2025 reconoce el talento del diseño gráfico gallego

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Varias agencias de Galicia han sido reconocidas en la XXXII edición del Premio ANUARIA, uno de los galardones más consolidados del diseño gráfico español.

El jurado, compuesto exclusivamente por representantes de las principales asociaciones y organizaciones profesionales del sector, ha proclamado las mejores obras de diseño gráfico realizadas en España durante 2025 en categorías que van desde publicidad y comunicación hasta diseño editorial y recursos gráficos.

El estudio coruñés Coma Comunicación Creativa ha obtenido una Selección ANUARIA en la categoría Mejor anuncio de prensa (impresa o digital) por la obra Noraves.

Desde Pontevedra, ERA Comunicación ha sido distinguido con dos Selecciones ANUARIA en la categoría Mejor cartel: por NADAL 2024/25 y por “La música nace de la mano”, pieza vinculada al Festival de Jazz e Blues de Pontevedra.

En Santiago de Compostela, Dardo ha recibido una Selección ANUARIA en la categoría Mejor diseño de una publicación editorial por la obra Mery Pais. Lei Eterna.

Por su parte, el estudio vigués Publigal ha sido reconocido con una Selección ANUARIA en la categoría Mejor campaña de interés social por el proyecto Sen Filtros.