Hoy os mostramos “InfanciaDoce”, una campaña realizada por Enxeño Galicia para la Consellería de Política Social de la Xunta de Galicia. Se trata de la cuarta entrega de una saga de campañas que comenzó con “37milSorriSOS”, continuó con “AcendámolaLuz” y siguió con “VacínateFronteAosAbuSOS”.
“37milSorriSOS” fue la acción de arranque. Una actuación plenamente divulgativa que contó con tres herramientas de difusión. Por un lado, un tríptico con un protocolo de detección y actuación. Por otro, un cuento de lectura compartida llamado “INO e o ladrón de sorriSOS” para informar de manera rigurosa pero desenfadada sobre la problemática de los abusos. Y para exprimir las opciones de difusión se diseñó un cartel de campaña con un código QR desde el que poder descargarse el protocolo y el cuento.
El título de la campaña es una extrapolación a Galicia del lema de la campaña de los abusos del Consejo de Europa: “Uno de cada cinco”.
“AcendámolaLuz” se presentó hace exactamente un año: el 12 del 12 de 2017 a las 12 de la mañana en el MUPEGA. Y se dio a conocer como una campaña orientada preferentemente a los medios y canales digitales. En clara consonancia con la época navideña en que se lanzó, la imagen de campaña presentaba un árbol de navidad con diez bombillas. Dos, una de cada cinco, estaban fundidas. Pero el alma de la campaña fue una canción; un “single” titulado “AcendámolaLuz” y “colgado” en YouTube que multiplicó su resonancia a través de una estrategia de promoción SEM de la web de campaña, de una campaña de difusión en facebook y de una acción de influencia en Instagram.
“VacínateFronteAosAbusos” fue la tercera pata del banco. Un foro que reunió la pasada primavera en Ourense a 250 profesionales del mundo de los servicios sociales, la asistencia social, la sanidad y la educación. Y es que la puesta en común de los materiales extendidos en las campañas, su revisión y la valoración de profesionales de reconocido prestigio nacional en el ámbito del tratamiento de los abuSOS sexuales en la infancia creíamos que era una necesidad insatisfecha que debía saciarse. La valoración de todas y todos los asistentes así lo ratificó.
“InfanciaDoce” busca ser un fortalecimiento de todas las campañas anteriores. Y ello sugería cuadrar el círculo. Por eso de nuevo escogimos el 12 del 12 a las 12 cómo fecha y hora de presentación. De nuevo jugamos con los colores de campañas anteriores: blanco, lima y negro para la tipografía; de nuevo volvimos a positivar el mensaje, jugando más con lo implícito que con lo explícito, al estilo original de “37milSorriSOS”. Y es que es más esperanzador tratar de recuperar 37 mil sonrisas que dramatizar con el número de abusos. Y es mejor compartir “la buena suerte” de quien informa para evitar que hablar de “la mala suerte” de esos “uno de cada cinco” a los que le toca la cara amarga de este drama al que llamamos abusos.
De nuevo real pero en positivo, “InfanciaDoce” nos viene a recordar la importancia de la prevención y de compartir para prevenir, describiendo de nuevo la misma línea que definía el protocolo de Ino en 37 mil SorriSOS al hablar de apoyo y comunicación.
Y una vez más tomamos el árbol de “AcendámolaLuz” como imagen “navideña” de campaña…
El valor añadido de una imagen original
El diseño de “InfanciaDoce” se inspira en uno de los eventos más típicos y emocionales de la Navidad: el anuncio de la Lotería. Y lo hace por varios motivos. En primer lugar, porque igual que buscamos compartir la buena suerte también debemos procurar compartir información para evitar la mala. Mala que, desgraciadamente, “sorprende” a uno de cada cinco menores. En segundo lugar, porque el anuncio de la lotería de este año juega con un protagonista indirecto: el despertador. Un despertador que todos los días, a la misma hora, repite en ciclo una escena en “deja-vú”. Eso mismo queremos nosotros reproducir cada doce del doce a las doce, nuestra fecha y hora escogidas para, cada año, lanzar un mensaje que nos conciencie sobre la necesidad de frenar los abusos sexuales en la infancia. Son los dígitos clave. Los números de la alarma de nuestro particular reloj para detener los abusos. ¡Y qué mejor manera de hacerlo que transformando esa fecha en número de décimo de lotería! 121212. El número de la buena suerte para acabar con los abusos. Nada mejor, pensamos, para compartir esa buena suerte que transformar un simple número en un décimo ¡Es nuestro símbolo navideño de la suerte por excelencia! Pero todavía simboliza más… Diez números.
Al igual que hicimos con las diez bombillas del árbol en “AcendámolaLuz”, dos de los diez décimos podrían estar diseñados en negro. Pero decidimos no hacerlo porque no queríamos que a ninguna casa llegase un décimo diseñado en colores negativos. Alegóricamente, sin embargo, esa es la “idea juego”. Dos décimos de cada diez podrían teñirse de negro. En nuestra mano está, como los décimos, que nunca lo hagan. La clave para evitarlo empieza por compartir la información de estos décimos.
El mensaje: Ayúdanos a evitar los abusos sexuales en la infancia compartiendo esta creatividad con tu entorno. Porque para evitarlo, lo mejor es compartirlo.
