La agencia gallega Recados Carmen continúa desarrollando para Fnac España la plataforma de comunicación «Menos Smart», una campaña que invita a reflexionar sobre el tiempo que dedicamos a las pantallas y a recuperar espacio para la cultura, el ocio y las experiencias alejadas del teléfono móvil.
La última pieza de esta estrategia llega bajo el título «Corre, Phoner, corre» y recurre al universo de Forrest Gump para presentar, en clave de humor, las ventajas de utilizar un teléfono mucho menos inteligente. El protagonista se presenta como un dispositivo sin redes sociales, Internet ni WhatsApp, pero capaz de realizar las funciones más básicas de cualquier teléfono: llamar y enviar mensajes.
A partir de esta premisa, el vídeo encadena diferentes guiños a la conocida película para mostrar todo lo que se puede hacer con el tiempo que dejamos de dedicar al smartphone. «Corre, Phoner, corre» es un nuevo desarrollo creativo dentro del territorio de «Menos Smart», con el que Fnac pone el foco en nuestra relación cotidiana con la tecnología. La propuesta no plantea renunciar al teléfono móvil, sino cuestionar el uso excesivo que hacemos de él y reivindicar un consumo más consciente que permita dedicar más tiempo a otras actividades.
En el desarrollo de esta nueva pieza han participado Nacho Bárcena, Chuwi Chuwal, Isaac González Carrera e Iago Solleiro, nombres vinculados al trabajo creativo que Recados Carmen desarrolla para Fnac España.
Con esta nueva ejecución, la agencia da continuidad a una plataforma que conecta directamente con el posicionamiento cultural de Fnac y que utiliza diferentes códigos creativos para abordar uno de los grandes debates actuales: el tiempo que consumen los dispositivos y las redes sociales en nuestro día a día. «Menos Smart» convierte así la desconexión y el uso responsable de la tecnología en un territorio de comunicación propio para la marca, al que ahora se suma el humor y la nostalgia cinematográfica de «Corre, Phoner, corre».
