Cabreiroá ha aprovechado el nuevo éxito de la Selección Española de Fútbol para desplegar una serie de acciones de marketing vinculadas a su condición de patrocinadora oficial del combinado nacional. La marca gallega ha concentrado parte de esta estrategia en A Coruña, donde ha trasladado a la calle el concepto de su campaña «Nos mueve la sed».
La principal activación tuvo lugar el 20 de julio en la plaza de María Pita, donde Cabreiroá ha instalado un sillón de masaje y una nevera con producto para proponer a los aficionados una particular «pausa de hidratación» después de las celebraciones. La iniciativa da continuidad a la presencia de la marca en la ciudad durante la final, jornada en la que también repartió aplaudidores e instaló un espacio dedicado a la hidratación.
La acción de marketing experiencial se acompaña de un plan de medios desarrollado específicamente para celebrar el resultado de la Selección, con piezas gráficas y un spot de 20 segundos adaptado para la ocasión.
Estas iniciativas forman parte de «Nos mueve la sed», la campaña con la que Cabreiroá ha articulado su estrategia de comunicación alrededor del campeonato, combinado patrocinio deportivo, packaging, promociones, televisión, redes sociales y marketing experiencial.
Entre sus principales acciones figura una edición limitada de más de siete millones de botellas con las imágenes de 16 futbolistas de las selecciones masculina y femenina. Los envases incorporaban además códigos promocionales asociados a diferentes premios y sorteos.
La estrategia también ha incluido acciones promocionales y contenidos vinculados al entretenimiento. Bajo el nombre «Cabreiroá Airlines», la marca desarrolló una iniciativa protagonizada por el exfutbolista Iván Helguera para llevar a un aficionado a Estados Unidos, con la elección del ganador realizada durante el programa «Zapeando». Y posteriormente, tras la clasificación para la final, activando en menos de 24 horas un nuevo sorteo en redes sociales para regalar otro viaje a Nueva York.
