El fundador de BAP&Conde presenta el informe “Consumo en tiempos de inflación”

La inflación no solo ha modificado nuestra cesta de la compra y nuestro tiempo libre, también nuestra actitud ante la vida: la mitad de la población se siente frustrada por no lograr sus metas, cada vez más idealizadas por las redes sociales y limitadas por la subida de precios.

Esta es una de las conclusiones de “Consumo en tiempos de inflación”, el informe del observatorio social y cultural de la agencia BAP&Conde (ObserBAPtorio), que la mañana del miércoles fue presentado en A Coruña por su fundador y director creativo, Miguel Conde-Lobato.

El nuevo estudio del ObserBAPtorio, que en su anterior entrega reveló que la mayoría de las personas en España son partidarias de regular y no de prohibir la Inteligencia Artificial, aborda en esta ocasión el comportamiento del consumidor en tiempos de inflación y lo hace a través de 845 encuestas a personas que se encargan de hacer la compra en sus hogares. Las entrevistas, realizadas a mayores de 18 años vía online en todo el territorio nacional y en plena escalada de precios, revelan cambios notables en los perfiles de consumidores, también en el papel que juegan productos y marcas, e identifica dos perfiles muy distintos a la hora de afrontar la situación actual: Sanchos y Quijotes.

Así, el 60% de las personas consultadas prefieren “disfrutar de su realidad sin aspirar a tanto”, mientras el otro 40% hacen todo lo contrario: “Son soñadores y quieren aspirar a más”, explicó Conde-Lobato, que presentó los datos acompañado de Cristina Varela, coordinadora del estudio.

El estudio también revela que 1 de cada 2 personas reconocen que la pandemia y la subida de precios han alterado su forma de gastar. El consumidor actual mide sus actos de compra y en la mayoría de los casos lo hace en función del precio. Por otra parte, el contexto inflacionario afecta más a jóvenes, hogares monoparentales y de clase media.

“Consumo en tiempos de inflación” también aborda las expectativas que tienen los consumidores sobre su capacidad de gasto a corto y medio plazo. Y las cifras no invitan al optimismo: más de la mitad (54,1%) cree que será igual en los próximos cinco años, el 26,3% opina que se reducirá, y sólo el 19,6% piensa que mejorará, lo que eleva al 80% el porcentaje de personas que cree que su situación será igual o peor en dicho período. “Tenemos blindado el estado de ánimo”, subrayó Miguel Conde-Lobato.

Respecto a las categorías de productos consumidos, las más afectadas son las consideradas no esenciales. “Entre el 28 y 46% de los encuestados gasta menos en ocio, bienestar y productos sostenibles que antes de la pandemia”, añadió Varela

“La alimentación y Netflix resisten”

Según el informe, seis de cada 10 personas siguen comprando productos frescos y congelados igual que antes de la pandemia. En el caso de las conservas, lo hacen siete de cada diez, el mismo porcentaje que con otros alimentos básicos como el pan o la leche.

Sin embargo, el porcentaje de abandono de los frescos (por encima del 22%) supera al de los congelados y conservas. “Ambos pueden ser una alternativa más práctica y económica, y representan una tendencia a seguir en alimentación para uno de cada cuatro consumidores, por detrás de los productos frescos, locales y low-cost”, puntualiza Varela.

Y en esta nueva realidad, las marcas blancas se encuentran en máximos históricos en cuanto a nivel de penetración en el mercado, el 32,2% declara haber aumentado su consumo. Por otra parte, casi el 30% de las personas consultadas gasta más que antes en datos móviles e internet. “¿Preferimos ahorrar en la compra para seguir viendo nuestras plataformas de streaming?”, se pregunta Varela tras constatar que una de las categorías que resiste el envite de la inflación son este tipo de plataformas, con un 48% de consumidores que mantienen sus suscripciones.

Además de la subida experimentada por las marcas blancas e internet, también crece el gasto en energía y combustible: alrededor del 25% de las personas encuestadas confiesa que ha incrementado su consumo. La razón: más viajes de proximidad en coche y más más dispositivos conectados en el hogar, explican los autores del estudio.

Aquí puedes consultar el informe

Licores y aguardientes de Galicia lanza la campaña «No tragues con todo»

Llevar la calidad de los aguardientes y licores gallegos a su máximo exponente es el objetivo de “No tragues con todo”, la campaña creada por BAP&Conde para el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas de los aguardientes y licores tradicionales de Galicia donde el foco de comunicación
se centra en un elemento tan sencillo como fundamental: la contraetiqueta.

Y es que los licores y aguardientes son una seña de identidad de la cultura y gastronomía gallegas y el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas de los Aguardientes y Licores Tradicionales de Galicia es el organismo encargado de certificar el origen y autenticidad de las bebidas. Es su sello el que ampara su calidad y asegura la trazabilidad y control de la producción. “Se trata de que al consumidor no le den gato por liebre y la campaña se centra en generar conocimiento y notoriedad de cuatro Indicaciones geográficas (Aguardiente de Hierbas de Galicia, Licor de Hierbas de Galicia, Licor Café de Galicia y Orujo de Galicia) y de poner en valor el origen, la calidad y la trazabilidad de los productos amparados bajo dicho sello”, explican en la agencia BAP&Conde.

La importancia de etiquetar
La contretiqueta protagoniza la campaña porque es el elemento diferencial del producto, la que justifica su valor, es una garantía de calidad y de superioridad frente a la competencia. También es su principal reason why.

“No tragues con todo” hace hincapié en la necesidad de prestar atención a la etiqueta porque sólo si lleva el distintivo oficial que avala su autenticidad estamos ante una bebida excelente y auténtica.

Todas las piezas de la campaña se construyen a partir de cuidadas fotografías de producto sobre fondos oscuros, sobrios y elegante. Son etiquetas dirigidas a un consumidor con un paladar más selecto, que sabe lo que quiere, que no le vale cualquier cosa, con un toque inconformista, que siempre busca y quiere más frente a licores y aguardientes que no cumplen los estándares de calidad y control o que nos aseguran que son gallegos, pero no lo son.

La campaña, gestionada a nivel medios por BAP&Conde Media, está presente en distintos soportes y medios de comunicación con una campaña digital en periódicos digitales, redes sociales o compra programática, en exterior y distintas acciones planteadas a lo largo del año.

Éxito viral del nuevo anuncio de Gadis de la saga «Vivamos como galegos» creado por BAP&Conde

El nuevo anuncio de Supermercados Gadis, “Galicia salvará o mundo”, ya es un éxito viral y uno de los más vistos de la historia de la famosa saga Vivamos como Galegos! tras arrasar en Internet con más de 3,4 millones de visualizaciones desde su lanzamiento.

Poco después de su estreno, el jueves 9 de noviembre, las redes sociales comenzaron a arder y en sólo unas horas hora el spot ya era Trending Topic, batiendo los récords de la marca en casi todas las plataformas. Los datos son históricos en Instagram y TikTok, donde el target es muy joven: se consiguieron más de 1 millón de visualizaciones.

Defender lo natural frente a lo artificial con humor y una buena dosis de retranca es el mensaje del spot de este año con el que Gadis inicia su tradicional cuenta atrás para felicitarnos las navidades y donde vuelve a rendir homenaje a Galicia a través de su mejor activo: la gente.

Creado por la agencia BAP&Conde, “Galicia salvará o mundo” reivindica la rebeldía ante un mundo lleno de artificios, es un alegato a favor de las pequeñas cosas, una oda a la vida cotidiana a través de la historia de una joven gallega que reside en Nueva York y de su asistente virtual, que responde al nombre de C-Bol-O, y para el que Galicia es una combinación de algoritmos y definiciones basadas en millones de datos que le dicen que se trata de un lugar habitado por ancianas tristes donde llueve mucho y el agua está muy fría.  

Y es que, en su proceso de aprendizaje frío y automático sobre esta comunidad autónoma, C-Bol-O no entiende el amor de su dueña por esa tierra. “Vas a entender por qué”, le replica ella antes de llevarlo de vacaciones.

Sólo entonces, en el viaje, la máquina entenderá que la intensa lluvia explica el verde de los montes, que el agua es fría porque “está llena de vida” y que sólo en Galicia las bombas son “foguetes” y anuncian “festa”.

La catarsis de Cebolo

La retranca y el humor son los hilos conductores en esta especie de catarsis de C-Bol-O y poco a poco sus aires de superioridad artificial desaparecen para convertirse en “Cebolo”, una tierna máquina embelesada por el “riquiñismo”, que siempre vence al “guapismo”, por playas sin tumbonas y por mesas que celebran Acción de Gracias todas las semanas y donde los pimientos son pequeños y las raciones grandes.

Gadis ensalza en su nuevo anuncio las cosas importantes, las pequeñas, en un mundo volcado en la tecnología y la modernidad que nos fascina y asusta el mismo tiempo.

“Es una historia que lucha contra la artificial desde Galicia, pero asociando los valores de nuestra idiosincrasia y enorgulleciéndonos de nuestros defectos”, explican desde el equipo creativo de BAP&Conde.

La retranca y el humor son los hilos conductores en esta especie de catarsis que experimenta la máquina que al principio se presenta con aires de superioridad artificial pero que se despide convertido en “Cebolo”, embelesado por conceptos como el “riquiñismo”, que siempre vence al “guapismo”, y por paisajes donde triunfan las playas sin tumbonas y mesas que celebran Acción de Gracias todas las semanas y donde los pimientos son pequeños y las raciones grandes.

“Galicia Salvará el mundo” logra quitarle peso a ese miedo e incertidumbre de la sociedad actual con un arma secreta, que no es más que nuestra casa, nuestras costumbres, seguir siendo como somos, nuestra forma de vida, lo natural.

Banda sonora y localizaciones

Con localizaciones en distintos lugares de la comunidad gallega, además del municipio ferrolano de Redes (A Coruña), las playas de As Catedrais, Balcobo, Carnota, Boca de Río o las Illas Cíes y los Cañones do Sil, fueron lugares escogidos para el rodaje, la música juega un papel esencial en el spot con la adaptación de la canción popular “Eu namorar, namoreime”, banda sonora de la película.

También son importantes los colores de los cientos de mandiles que visten los habitantes de la localidad natal de la joven (Redes) que salen a la calle para reivindicar el valor de la autenticidad. Es la particular “revolución de los mandiles” y con ella la recuperación de una “prenda-país”.

El optimismo es otro de los protagonistas de “Galicia Salvará el mundo” -el spot número 17 de la famosa saga Vivamos como Galegos!- que aleja el  miedo y la incertidumbre que pueden generar los avances tecnológicos de la modernidad con un arma secreta:  nuestra casa, nuestras costumbres, nuestra forma de vida, lo natural.

Ficha técnica

Anunciante: Supermercados GADIS

Producto: Distribución Alimentaria

Marca: Vivamos como galegos

Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín,

Emmanuel Joven, Mayte Hermida

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz

Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro

Planificación estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo

Productora: Congo

Realización: Miguel Conde-Lobato

Dirección de fotografía: Gema Briones

Postproducción: Eduardo Gabín

Producer: Raquel Martínez

CGI: Gael Lendoiro

Banda sonora: Manuel Riveiro

Título: “Galicia salvará o mundo”

Ence e Imám llevan a los centros educativos la campaña «O patio do meu cole» para concienciar sobre la importancia de la economía circular

Fomentar el trabajo en equipo, los hábitos saludables, el amor por la naturaleza y explicar a los más pequeños porqué conceptos como la sostenibilidad y el reciclaje son tan importantes para nuestro planeta son los objetivos de “El patio de mi cole”, la campaña patrocinada por Ence y creada por Imám (Grupo BAP&Conde) que llega a colegios gallegos para concienciar sobre la importancia de la economía circular.

La iniciativa incluye actividades prácticas y talleres en los que ‘Recicleitor’, personaje hecho con materiales reciclados, es maestro de ceremonias en un vídeo sobre las tres erres (reducir, reutilizar y reciclar), y va más allá de la teoría porque en “El patio de mi cole” también importa la práctica. Así, el trabajo en equipo ocupa un lugar esencial en la campaña mediante la construcción de domos geodésicos en patios de recreo, de tal manera que estas peculiares estructuras las harán los escolares con materiales reciclados.

Desde la ría de Pontevedra

Restos de madera y redes de pesca donadas por mariscadoras y pescadores de la ría de Pontevedra darán forma a pequeñas estructuras que no sólo transformarán el paisaje escolar, sino que además enriquecerán la oferta lúdico-educativa de los centros que forman parte de los proyectos que patrocina Ence a través de Ence Plan Social Pontevedra.

Los domos geodésicos son cúpulas formadas por una sucesión de formas geométricas, normalmente triángulos, y tomarán forma gracias a cientos de manos infantiles y a diversos materiales recuperables ya que tablones y palés tejerán las paredes y redes ya en desuso gozarán de una segunda vida recubriendo las caras de los domos para darles apariencia de tiendas de campaña.

“El valor de los domos geodésicos no terminará con la actividad didáctica, ya que las esferas se convertirán en espacios lúdicos e inclusivos, en lugares de juego con múltiples usos, desde leer hasta organizar meriendas saludables. “Los escolares pondrán ponerle nombre a su domo y colgarán mensajes, a modo de deseos, por toda la estructura”, indican desde Imám.

La campaña, dirigida al alumnado de Educación Primaria, en principio se pondrá en marcha hasta el mes de diciembre en colegios de Pontevedra, Poio y Marín.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Ence

Producto: Ence Plan Social Pontevedra  

Campaña: El patio de mi cole

Agencia: Imám (Grupo BAP&Conde)

Equipo atención al cliente y desarrollo: Montse Martínez

Equipo creativo: Emmanuel Joven, Luisina Restivo y Raquel Quintana en la supervisión creativa.

“Antiaging”, la nueva campaña de Pinturas Proa que lleva la firma de BAP&Conde

Llevar al estatus propio de la alta cosmética a un sector a priori tan antagónico como la pintura industrial y de interiores es una de las claves de “Antiaging”, la nueva campaña de Pinturas Proa creada por BAP&Conde con una doble intención: romper tópicos huyendo de opciones más convencionales y explicar que el universo beauty es mucho más que embellecer a personas. También se ponen bonitas las cosas.

“Antiaging” parte de la idea de que, igual que un buen maquillaje o un labial estupendo hacen milagros en un rostro cansado o envejecido, las pinturas y barnices Proa, marca gallega con más de 80 años de experiencia en la fabricación de pinturas de calidad, devuelven la belleza a muebles y paredes. Las rejuvenecen con productos de primera.

La estrategia desarrollada por la agencia BAP&Conde se nutre de términos utilizados en la industria de la estética, como rejuvenecimiento o efecto protector, y de técnicas de belleza que se identifican con el lujo y la exclusividad.

De alta gama

“Aplicamos códigos propios del lenguaje de cosmética de alta gama para construir la estrategia”, explican en BAP&Conde, y el resultado salta a la vista. Gráficas de sugerentes rostros femeninos y masculinos que, a imagen y semejanza de la más glamurosa firma francesa, transmiten sensación de bienestar. Es el mundo beauty elevado a la máxima potencia donde los productos Proa “rejuvenecen cualquier objeto” o “protegen cualquier superficie del sol”.

La campaña, presente en redes sociales, tiendas, revistas especializadas y marketplaces, crea así el primer anuncio de belleza de pintura antiaging y hace hincapié en caras embellecidas a brochazos porque son “más beatiful” y demuestran que los tratamientos de belleza no son exclusivos de las personas.

Ficha técnica

Anunciante: Industrias Proa

Producto: Pinturas

Marca: PROA

Campaña: Pinturas Antiaging

Equipo Cliente: Patricia Fraile

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde Lobato, Jose Rubina, Rodrigo Fernández, Raquel Quintana

Equipo atención cliente: Montse Martínez

«Móvome», la nueva campaña de la Xunta y BAP&Conde que anima a las gallegas y gallegos a utilizar el transporte público

Fresca y con mucha energía. Así es “Móvome”, la nueva campaña de la Xunta de Galicia creada por BAP&Conde para animar a los gallegos a utilizar el transporte público, especialmente a los jóvenes. El resultado de la estrategia desarrollada para la Consellería de Infraestruturas e Mobilidade es una campaña dinámica que incita a la acción y que transmite una imagen moderna de una renovada red de transporte público ágil, eficiente y verde.

“Animamos a los jóvenes a que exploren las novedades que existen en el transporte público gallego», explican en BAP&Conde, que juega con el doble significado de la palabra “moverse” para, por un lado, evidenciar que los jóvenes podrán desplazarse sin límites por todo el territorio gallego y, por otro, para reflejar el sentimiento de libertad inherente a esta etapa vital.

Tag line

“Queríamos transmitir ese sentimiento de que las nuevas generaciones tienen toda la vida por delante, de que nadie les va a poder parar, convirtiendo así el transporte público de Galicia en el transporte que más encaja con ellos, los jóvenes, bajo el tag line El transporte que te move”, matizan en el equipo creativo.

 “Móvome” anima a convertir el transporte público en la forma de desplazamiento más cómoda y eficiente, al tiempo que pone en valor todas las iniciativas de la Xunta en materia de transporte, desde la renovación de marquesinas hasta las nuevas estaciones intermodales o la tarjeta Xente Nova.

Además, parte de un concepto cargado de energía que actúa como call to action en primera persona para expresar el propio deseo de los jóvenes.

Y es que son muchas las cuestiones que mueven a este colectivo, música, deporte, amigos, estudios, ecología…  elementos que de una u otra forma llaman a la acción porque para ir al cine, a un concierto o a jugar un partido hay que desplazarse y si se puede hacer de manera sencilla, barata y rápida, mejor. “De ahí surge la idea”, subrayan en BAP&Conde.

La campaña, en marcha desde finales de septiembre, se desarrolla en numerosos medios y soportes (prensa, radio, televisión y online -diarios digitales y redes sociales- y también incluye creatividades y llenas de frescura y color donde se combinan imágenes reales con ilustraciones alegres para conectar con el target que aluden a elementos icónicos del transporte urbano como autobuses o los tradicionales abonos de transporte.