La agencia BAP&Conde propone erradicar de la publicidad el término ‘viral’

La agencia BAP&Conde pretende erradicar del sector publicitario el uso de la palabra ‘viral’, vocablo asociado al éxito de una campaña, idea o contenido que se difunda de forma masiva en Internet, pero que tras la pandemia del Covid-19 ha adquirido una connotación claramente negativa en el subconsciente social y también de este colectivo.

“Creemos que es el momento de renombrar ese concepto, para lo cual buscamos otra denominación que defina dicho concepto en el mundo de la publicidad”, explica Miguel Conde-Lobato, director creativo de la agencia, quien añade que, en momentos tan difíciles, “con lo único que podemos atacar desde comunicación es con el naming de los virales; es nuestra modesta aportación”.

Para ello, BAP&Conde, en su búsqueda de nuevas propuestas para definir lo que hasta ahora se conocía como “fenómeno viral”, ha lanzado la campaña ¿“Llamarles virales? Nunca más”, que se desarrolla en redes sociales y WhatsApp.

 

¿Hitazos, bombazos…?

“¿Vamos a seguir llamando viral a los virales? STOP. ¿Y si los renombramos? Hitazos, bombazos… explica la agencia en el vídeo de la campaña. De este modo, como si de un concurso de ideas se tratase, la agencia hace un llamamiento a los usuarios para que les envíen sus propuestas y escoger, de entre todas, la mejor palabra, el vocablo perfecto que jubile a “viral” y que, a partir de ahora, se utilice en el mundo de la publicidad para definir un acto o campaña que alcanza una gran difusión.

Viral, tu antes molabas…De verdad, vamos a seguir llamándole viral, a los virales?¿Y si los renombramos?Únete a la campaña #RenombremosElViral y participa con tu propuesta.Hitazos, bombazos… ¿cómo le llamarías tu? ¿Cómo?Entra en nuestros stories, y envíanos tu propuesta! O bien escríbenos vía post o mensaje directo. 👌👌 #bapconde #creativity #viralesnuncamás

Publicada por Bap&Conde en Jueves, 2 de abril de 2020

 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: BAP&Conde
Agencia: BAP&Conde
Campaña: “¿Llamarles virales? Nunca más”
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García y Mayte Hermida

Entrevista a Miguel Conde: «Somos por encima de todo eficacia»

Miguel Conde Lobato (Caracas, 1963), es un hijo de padres gallegos al que la disciplina y la creatividad le han calado hondo en su faceta profesional. Director creativo, productor, escritor, realizador de cine publicitario, fundador de la Fundación Knowcosters y presidente de la agencia BAP&Conde, se define a sí mismo como un ‘culo inquieto’, y a su agencia, como un referente en ‘eficacia’. Conde fue nuestra primera publicación en Briefing, y once años después, volvemos a encontrarnos en esta entrevista:

  • Nos gustaría comenzar dándoos la enhorabuena por vuestro ‘Happy E-Scakeitor’ (recordamos, fue ganador de nuestro Concurso de Felicitaciones Creativas Navideñas). ¿Cómo emerge la idea de este “regalo que cambiará para siempre las comidas navideñas”? 

Muchas gracias. Hace años nos planteamos un ejercicio de disruptividad en nuestra propia comunicación y, en concreto, en la acción navideña. Así nació “La cabeza de Donato” que es la primera entrega de una peculiar y personal forma de desear felicidad. Tras el éxito que tuvimos nos encontramos con esa dificultad añadida que siempre tiene haber sorprendido en la acción anterior y, hace dos años, creamos el “Happy E-Boton”. El exitazo fue brutal. Todavía lo estamos vendiendo a distintos países del mundo.

El “Happy E-Scakeitor” es la tercera entrega de la misma campaña y, por lo tanto, la más difícil. También nos ha dado grandes alegrías: centenares de personas pidiéndonoslas por internet, cuando son productos que no nacieron para ser vendidos. El éxito siempre es complicado, pero mantenerse ahí arriba lo es aún más. Estamos muy agradecidos a todos los que han entrado en el juego de reírse un poco en Navidad.

  • En 2009 comenzamos nuestra andadura virtual entrevistándote. ¿Cuánto ha cambiado la publicidad desde entonces? 

¡Increíble, 2009! En primer lugar, mis parabéns por llegar hasta aquí, dice mucho de vuestra capacidad de trabajo y seriedad. La publicidad ha cambiado mucho, sí, pero no solo en los espacios visibles (los medios, la interactividad, el win media…). Ha cambiado más en los aspectos referentes al negocio, a la estructura del sector. Soy miembro del Comité Ejecutivo de la Asociación Española de Agencias de Publicidad desde hace unos 15 años y por fin este año nos hemos “reinventado” y hemos arrancado por la senda de llenar el negocio de buenas prácticas.

En este sector tiene que existir, por parte del cliente que contrata los servicios, una valoración del alcance de los trabajos que solicita. De la misma forma que si quieres construir un chalé planteas a tus proveedores construir un chalé. Pero en nuestro sector ocurre con demasiada frecuencia que quieren un rascacielos pero previamente te han dicho que desean construir chalecito…  En el sector no se dan cuenta de que eso, a la larga, les perjudicará. La clave de una buena retribución, justa y eficaz, es que esté en consonancia con la pirámide de recursos que se ponen a disposición de ese servicio. Mientras ambas magnitudes no se sintonicen, alguien pierde. Normalmente el más débil. Y eso lowcostiza el mundo de las agencias y las hace cada vez más débiles, por lo que se ven abocadas a entrar en esa dinámica: un círculo pero que muy vicioso.

Personalmente intento poner mi grano de arena a una profesión y un sector al que quiero y del que me confieso enamorado. Las nuevas generaciones tienen derecho a que puedan crear estructuras que puedan competir internacionalmente, como en cualquier otro sector.

  • Precisamente en esta primera entrevista definías a BAP&Conde como “brillante”, “markitectónica” y “pancreativa”, ¿qué tres adjetivos la describen actualmente? 

Hace años teníamos en nuestra web un lema: “Presumir es bueno”. Así que me vais permitir que vuelva a presumir. Somos por encima de todo eficacia. Para eso hace falta tener brillantez y experiencia estratégica. Para hacer creatividad transformadora, que cambie los negocios, que permita generar valor de marca, ventas, valor corporativo, es necesario ambos atributos, estrategia y ‘molonidad’. Nuestro trabajo lo resumimos así: “Entender para sorprender y sorprender para vender”

  • Apostáis por un modelo de integración total y por la innovación continua como claves para optimizar la comunicación. ¿Qué más aspectos consideras fundamentales para el éxito de una campaña? 

Aquí hay una clave: los resultados. Y eso exige, como dije antes, un planteamiento que derive del pensamiento estratégico y que tenga capacidad de sorpresa.

  •  ¿Cómo está estructurada actualmente BAP&Conde? 

Comparten la marca BAP&Conde tanto la Agencia Creativa como la Agencia de Medios. Nosotros preferimos hablar de Win media y Pay media como formas distintas y complementarias de abordar la persuasión comercial. Ambas con un planteamiento estratégico diferencial y enfocadas a la eficacia.

  • Eres presidente fundador de la Fundación Knowcosters, una entidad que reivindica el consumo informado como vía para transformar el mundo. Cuéntanos qué acciones estáis llevando a cabo desde esta organización. 

Muchas gracias por preguntarme por Knowcosters. Si no hubiese tenido que introducirlo yo en la conversación 😉… Este año celebramos el Décimo Aniversario. Diez años hablando de las ideas knowcosters… Recuerdo que cuando empezamos a hablar de estas cosas, de que cuando consumes votas o de que es más transformador en la sociedad el consumo que la propia política, la gente te miraba con cara de “mira que eres complicado”. Hoy ya es un tema recurrente de conversación, la trazabilidad social y medioambiental está a diario en las noticias, en las tertulias…

Nosotros tenemos dos áreas de trabajo: la difusión de nuestras ideas y la creación de herramientas. En la primera, aparte de las charlas a las que acudimos tanto José Armando Tellado, actual presidente de la fundación, como yo –y en el futuro los nuevos embajadores Knowcosters–, también emitimos un programa en streaming, en Knowcoster TV: Cuando consumes votas. En él charlo sobre consumo transformador con distintos perfiles y personajes. Os invito a verlo. Los invitados dicen cosas muy interesantes y yo consigo no estropear demasiado el programa.

En cuanto a las herramientas, en la Fundación Knowcosters tenemos la ‘Huella Fiscal’, que informa dónde paga el IVA y el Impuesto de Sociedades la empresa a la que le estás comprando un producto. La fundación la concede gratuitamente a todos aquellos que la soliciten con el único requisito que nos den información veraz. Este año lanzaremos la ‘Huella de Empleo’, un informador de cuánto de cada euro del precio va para salarios. Y seguimos trabajando en el ‘Triple Marcaje’, que no es más que conseguir que el etiquetado incluya información sobre el cuidado social y medioambiental (Coste Bienestar y Coste Planeta), además del PVP.

  • Tras publicar dos ensayos, el pasado año debutaste con tu primera novela “Los lobos no piden perdón” y actualmente tienes la segunda en fase de revisión. ¿Cómo comenzó tu periplo como escritor? 

Pues empezó en un mal momento vital. Tuve un grave accidente en el año 2016 y estuve meses en una silla de ruedas. Toda esa energía acumulada había que canalizarla por algún lado y empecé a hacer algo con lo que siempre había soñado: contar historias profesionalmente.

  • ¿Cómo valoras la experiencia? ¿Son campos muy distintos, publicidad y literatura? 

La experiencia es muy enriquecedora, era casi un sueño y tuve la fortuna de gustarle al mejor grupo editorial de este país, Penguin Random House. Yo creo que fue un golpe de buena suerte del destino. Claro que antes me había dado un golpe bien fuerte… La literatura y la publicidad son campos distintos pero con numerosas afinidades. No es como si fueses médico o albañil. Crear es crear. Son lenguajes diferentes, incluso antitéticos. La publicidad es una síntesis. Una historia literaria precisa de una profundidad y de un desarrollo diferente.

  • Llega la pregunta del millón: ¿cómo ves el futuro en la publicidad gallega? 

Si se conforma con subsistir seguirá consiguiéndolo. Si lo que quiere es conquistar el mundo –lo que sería lícito, como en cualquier sector– necesita actuaciones urgentes. Antes dibujé los nubarrones que existen sobre el sector a nivel España. En Galicia tenemos los mismos síntomas. Es un sector que podría ser un motor económico, un gran generador de valor, un sector exportador –como lo es en otros países– pero estamos consintiendo que se quede en mera anécdota empresarial. Aquí hay que hablar en serio sobre las malas prácticas y mirar y aprender del sector de la consultoría, por ejemplo.

  • Director creativo, productor, realizador de cine publicitario, escritor, presidente de una fundación… ¿qué nuevos retos te plantea el 2020?

¡Y un culo inquieto de nacimiento! A nivel publicitario queremos profundizar en algunos de los planteamientos persuasivos que hemos perfeccionado y que están dando excelentes resultados. Si hay algún anunciante leyendo esto, que estoy seguro de que sí, quizá deberíamos hablar…

En cuanto a la literatura, próximamente saldrá a la venta mi segunda novela. Y estamos desarrollando dos series de ficción. Así que trabajo no va a faltar.

Gracias por todo y enhorabuena por vuestra consolidación.

 

«SerGalegxMola»: la agencia BAP&Conde apuesta por el inclusivo en su nueva campaña para Gadis

El nuevo anuncio creado por la agencia BAP&Conde para la saga «Vivamos como galegos!», de Supermercados Gadis, ha vuelto a batir todos los récords en las redes sociales. Así, en solo 24 horas de su lanzamiento, #SerGalegxMola logró 500.000 visualizaciones, una cifra que demuestra el éxito de una saga que ya es toda una tradición y marca la cuenta atrás para la llegada de las navidades.

La decimotercera entrega de la saga da una vuelta de tuerca creativa, descubriendo nuevas cosas insólitas de la idiosincrasia gallega, como que “el verano termina cuando apetece caldo” o que “ser desconfiado mola”. Expresiones como estas dan forma a una campaña protagonizada por un joven con mucho swag, orgulloso de vivir en Galicia, que alza la voz para decir al mundo que “Ser Galego Mola”.

“Que viva el que hizo que “gallego” terminase en EGO” o “tenemos el único himno del mundo que empieza por dos preguntas”, son algunos de los motivos que llevan al joven protagonista a dar las gracias a todos los que “hacéis que ser gallego mole”.

 

Nueva visión insólita

Bajo el lema “#SerGalegxMola”, BAP&Conde utiliza la X como símbolo inclusivo para transmitir la visión de las generaciones más jóvenes, aquellas que han nacido sin complejos y muy orgullosxs de ser gallegxs. El spot, producido por Congo, es un homenaje a la gente normal, a todas las Carmiñas, Carlos, Lolas y Tonchos que hacen  posible “vivir lo nuestro”.

La campaña se desarrollará en TV, radio, mupis, autobuses, internet y RRSS, con acciones especiales como un filtro para Instagram y un pack de stickers con frases insólitas como #ComerOctópodosMola o #SerUnToxoMola.

Aquí os dejamos el spot y la ficha técnica:

Ficha técnica:

Anunciante: Supermercados GADIS
Producto: Distribución Alimentaria
Marca: Vivamos Como Galegos
Campaña: SerGalegxMola
Equipo cliente: Melisa Pagliaro, Antonio Cortés, José Luis Fernández, Carla Castro
Agencia: BAP&Conde
Equipo Atención al Cliente: Chema Díaz, Sonia Trastoy, Pili Díaz, Jose Avecilla
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Clara Pato, Candela Fernández
Planificación Estratégica: Cristina Varela
Productora: Congo
Realización: Miguel Conde-Lobato
Dirección de Fotografía: Gema Briones
Postproducción: Eduardo Gabín
Producer: Raquel Martínez
CGI: Gael Lendoiro
Fotografía: Emilio Montero

La agencia BAP&Conde «hará disfrutar más» al consumidor de Gadis con su nuevo spot publicitario

 

La agencia BAP&Conde hace en su nueva campaña para Gadis una lectura emocional de todas las características que hacen de esta cadena de supermercados la marca líder en el noroeste peninsular, y que se traduce en clave de disfrute.

Lo hace incorporando la perspectiva del nuevo consumidor “smart”, inteligente, que busca la calidad y está al día de las tendencias, que quiere tener libertad para elegir, que prefiere ser saludable y sostenible, que busca productos frescos y de proximidad, y sobre todo, que desea disfrutar como le gusta. Un consumidor cada vez más diverso, que en Gadis siempre encuentra motivos para disfrutar, porque es “para todos y para cada uno”, explican desde la agencia.

La campaña refleja esa diversidad y particularidad de públicos (el que prefiere “la cocina fusión y la de casa”, “lo eco, lo vegano y lo healthy”, el que quiere darse “pequeños caprichos”…) y reproduce diferentes situaciones cotidianas de disfrute: comidas en familia, reuniones de amigos, picnics, cenas de pareja, peli y manta, recetas de compañeros de piso y chefs caseros…

Complicidad empleado-cliente

La campaña también hace un reconocimiento especial a los trabajadores de Gadis, por lograr algo impagable: el disfrute y la confianza del consumidor. “Besitos, abrazos y cosquillitas” es lo que consiguen en realidad cuando ponen a su disposición “más de 200 variedades de fruta” o “el mejor pescado en tiempo récord” o “cuando seleccionan en persona las mejores carnes” y “apuestan por los productores locales”, son algunas de las frases del discurso que un entusiasmado jefe de personal lanza a un grupo de empleados boquiabiertos en un spot que hace un guiño paródico a Vivamos como galegos!, el fenómeno social iniciado por Supermercados Gadis hace más de diez
años.

La campaña, en tv, radio, prensa, exterior e internet, destaca esa complicidad empleado-cliente que hay en Gadis, porque “en confianza se disfruta más”.

Aquí os dejamos el spot y la ficha técnica:

 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Supermercados GADIS

Producto: Distribución Alimentaria

Campaña: Disfrutamos ayudando a disfrutar

Equipo Cliente: Antonio Cortés, Melisa Pagliaro, José Luis Fernández, Carla Castro

Agencia: BAP&Conde

Equipo Atención al Cliente: Chema Díaz, Jose Avecilla, Sonia Trastoy, Pili Díaz

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo Producciones

Realización: Miguel Conde-Lobato

Producción: Raquel Martínez

Postproducción: Eduardo Gabín

Dirección de Fotografía: Gema Briones

Fotografía: Emilio Montero

Campaña «Escucha al monte»

Ponerse en el lugar del monte, escucharlo y ser responsable, es el eje de la última campaña de lucha contra los incendios forestales creada por la agencia BAP&Conde para el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPAMA).

“Escucha al monte” da nombre a una campaña emotiva y de fuerte impacto visual que persigue la prevención activa y la implicación del ciudadano haciéndole ver que él forma parte de la solución para acabar con los incendios. ¿Y cómo implicarlo? Escuchando al verdadero protagonista, el monte, y apelando directamente a la responsabilidad bajo el lema “Para no ser el responsable, sé responsable”.

“Para ti es una insignificante cerilla, para mí dinamita”, “El monte te necesita, escúchalo”, son algunos de los mensajes de la campaña cuya idea creativa parte de la siguiente reflexión: “Si nos detuviésemos un momento a escuchar al monte, si sintiéramos lo que siente, seguramente nos daríamos cuenta de nuestra irresponsabilidad hacia él”, explican desde la agencia gallega.

 Campaña Incendios Forestales "Escucha al Monte"

Promocionar hábitos responsables y animar a denunciar

Con un gran potencial visual -de la mano de spots, cuñas para radio, gráficas para prensa, exterior y banners-, sobre cómo las conductas de riesgo se convierten literalmente en armas de fuego, BAP&Conde construye un mensaje directo y claro y se ayuda de elementos de gran potencia visual y simbólica, como dinamita o un misil. Lo hace así para establecer metáforas visuales de los efectos irreversibles que pueden tener algunas conductas irresponsables, como encender cerillas o quemar restos de poda sin control.

La campaña apuesta por la promoción de hábitos responsables a la vez que anima a la gente a denunciar de forma inmediata si ve un fuego.

  

Ficha Técnica

  •  Anunciante: Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.
  • Agencia: BAP&Conde
  • Dirección General Creativa: Miguel Conde-Lobato
  • Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, David Lariño, Asunción Rodriguez
  • Posproducción: Congo Producciones
  • Elementos 3D: Gael Lendoiro
  • Equipo de Cuentas: Trini Corral
  • Equipo de Estrategia: Cristina Varela

Campaña Reganosa

Inspirada en la energía que representa Reganosa, la primera energética gallega que opera internacionalmente en el sector del gas, la agencia BAP&Conde ha creado el posicionamiento con el que se presenta en Gastech 2018, el mayor evento del mundo sobre gas natural que se celebra en Barcelona entre el 17 y el 20 de septiembre.

 

Reganosa

 

Un claim, un vídeo corporativo y un espacio inspirados en el producto y en la filosofía de trabajo de Reganosa, arropan su presencia en esta feria, en la que participan más de 700 expositores y con unas previsiones de asistencia de más de 30.000 personas.

 

Reganosa

 

Se trataba de no dejar al público indiferente, transmitiendo la esencia de una marca experta en impulsar en todo el mundo proyectos energéticos. Partiendo de estas premisas, BAP&Conde concibió un posicionamiento y un espacio a imagen y semejanza de su cliente, reflejando los valores que definen su forma de trabajar: simplicidad, adaptabilidad, sostenibilidad, talento, eficiencia, innovación… Con una estética muy actual, a la altura de una empresa de referencia internacional en soluciones energéticas como Reganosa.

 

Ficha técnica:

Anunciante: Reganosa

Sector: energía

Agencia: BAP&Conde

Equipo cliente: Andrea Miguez Da Rocha, Jesús Losada Maseda

Directora de servicios al cliente: Trini Corral

Director general creativo: Miguel Conde

Supervisión creativa: Raquel Quintana, Rubén Pantín

Supervisión estratégica: Cristina Varela

Copy: Sheila Losada, Raquel Quintana

Arte: David Lariño, Rubén Pantín