Campañas

Larsa y BAP&Conde llevan botellas de leche gigantes a lugares icónicos de Galicia

Briefing Galego

Unas botellas de leche gigantes aparecieron el pasado miércoles y jueves en algunos de los lugares más icónicos de las principales ciudades gallegas. La Catedral de Santiago de Compostela, el Puente de Rande, la Muralla de Lugo… algunos influencers se hicieron eco del suceso, fotografiando y compartiendo con sus seguidores lo que estaban viendo.

“Lin moitos libros na miña vida e teño unha montaña doutros tantos sen ler, pero nunca vira tal cousa. Non entendo nada. Isto é máis grande ca a Torre de Hércules. Vou virar tolo. Alguén máis está vendo isto????”, apuntó Pato, acompañando una foto de una botella gigante al lado de la Torre de Hércules. “A ver amigas, eu estaba paseando por Ourense e de súpeto vin isto. Non sei se foi a miña vista pero… estou flipando!!! Non lle atopo explicación”, comentó por su parte Prado Rúa desvelando la presencia de otra botella en el puente romano de la ciudad ourensana. Desconcierto y extrañeza entre los internautas. Y preguntas. Muchas preguntas. ¿Por qué están apareciendo botellas gigantes? ¿Aparecerán más? ¿Qué está pasando?

La respuesta a las preguntasTras varios días de interacciones sin dar explicaciones, Larsa desveló esta mañana que está detrás de la acción generada con la tecnología CGI y anunció el lanzamiento de la primera botella de Pastoreo. Además, compartió diferentes juegos en redes sociales, en los que los usuarios debían tratar de adivinar el lugar del próximo hallazgo.

La acción ha logrado con creces su objetivo: ser el centro de todas las miradas. La interacción conseguida ha convertido el lanzamiento en un asunto público, ante el que nadie ha sido ajeno. En las primeras 24h, ya se habían logrado más de 35.500 visualizaciones y más de 300 interacciones.

Es el resumen de la acción monumental creada por BAP&Conde con motivo del lanzamiento de la primera botella de Larsa. La acción también irá acompañada de una campaña de exterior durante esta semana.

La botella, de 1,5 litros, disponible en las variedades de entera, semidesnatada y desnatada, ya está a la venta.

FICHA TÉCNICA
Anunciante: Corporación Alimentaria Peñasanta
Producto: Alimentación
Marca: Larsa
Acción: ‘Lanzamiento botella 1,5L’
Equipo cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde, Raquel Quintana, Emmanuel Joven, Pablo Lesta, Lucía Rodríguez
Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz
Planificación Estratégica: Paula Cobo
Productora: CONGO
CGI: Gael Lendoiro

Hijos de Rivera desarrolla un mobiliario de terraza pionero en el sector cervecero español

Briefing Galego

La corporación familiar gallega Hijos de Rivera ha desarrollado un nuevo juego de terraza para los locales de hostelería que forman parte de la red de Cervecerías de Bodega. El nuevo mobiliario, de diseño propio y realizado con materiales reciclados, se convierte en el primero de estas características en España y permitirá la renovación de numerosos parques de terrazas por todo el país.

Estrella Galicia Mobiliario

Este conjunto de terraza ha recibido diferentes acreditaciones que avalan su compromiso con la sostenibilidad. Entre ellas se encuentra la certificación PEFC respecto a madera reciclada, siendo el mobiliario de Hijos de Rivera el primero en recibir este reconocimiento.

Para la elaboración del nuevo menaje de exterior y sus diferentes elementos se reciclan tanto palets de madera usados como perfiles de aluminio. En total está prevista la fabricación inicial de tres mil juegos de terraza, que incluyen tanto mesas y sillas bajas como mesas y taburetes altos. Hijos de Rivera se ha apoyado en el proveedor nacional Ripay para su fabricación.

Como muestra del compromiso de la corporación con la circularidad, todos los muebles incorporan en su diseño el mensaje “Estoy hecho con palets usados”. Gracias a sus materiales reciclados, el nuevo mobiliario evitara que se talen más de 300 árboles y que casi 30 toneladas de aluminio, el equivalente a unas 245 mil latas de 33 centilitros, se conviertan en residuo.

Estrella Galicia Mobiliario

“Después de un año de trabajo hemos podido presentarles a nuestros aliados hosteleros un nuevo modelo de terraza pionero en el sector que fomenta la circularidad y el impacto positivo”, ha declarado Manel P. Piñón, director de Trade Marketing de Hijos de Rivera. “Ser los primeros en conseguir esta certificación PEFC es también una muestra de nuestro espíritu inconformista”.

La corporación está comprometida con el fomento de la gestión circular y un uso eficiente de los recursos naturales. entre sus proveedores y demás grupos de interés Con el nuevo mobiliario fabricado a partir de palets reciclados, Hijos de Rivera minimiza el impacto medioambiental total del grupo y de sus clientes hosteleros en el desarrollo de su actividad.

Esta iniciativa forma parte de la estrategia de Impacto Positivo de Hijos de Rivera quien, tras su incorporación al movimiento B Corp, la comunidad global de empresas que cumplen con altos estándares de impacto social y medioambiental, sigue trabajando en proyectos que ponen de manifiesto su naturaleza inconformista. La corporación apuesta de forma clara por instaurar una cultura de cuidado del planeta y los entornos entre sus aliados, posicionándose junto al sector HORECA en su transformación hacia un modelo de negocio más circular, eficiente energéticamente y de menor impacto ambiental.

La orquesta París de Noia, el premio de Larsa al pueblo pontevedrés de Soutelo de Montes

Briefing Galego

Pocas cosas representan más la esencia del verano gallego que una buena orquesta. La música, el ambiente, la compañía… Por ello, Larsa decidió lanzar un concurso para premiar al pueblo más entregado con una noche amenizada por la reconocida orquesta París de Noia.

Orquesta París de Noia

La alta participación y entrega de los vecinos de Soutelo de Montes (Pontevedra) convirtió a la localidad en ganadora, a escasos votos de la vecina Forcarei, pudiendo disfrutar el pasado viernes 5 de julio de la actuación de la orquesta.

La promoción, ideada por la agencia creativa BAP&Conde estuvo activa durante los meses de abril y mayo, con una mecánica muy sencilla. Los participantes debían comprar diez productos de la marca: leche, queso o yogures, y subir el ticket a una página creada para tal fin. Cada participación representaba un voto para su localidad.

El concurso, que se promocionó en los envases de leche y yogures de Larsa con un diseño especial creado para la ocasión, tuvo una gran acogida desde el principio, pues ¿quién no desea una verbena con una de las orquestas más cotizadas de Galicia?

Muy reñido

Los concellos de Soutelo de Montes y Forcarei, dos localidades vecinas, se enfrentaron en la reñidísima competición. Cuando parecía que Forcarei iba a alzarse con la victoria, Soutelo de Montes le arrebató la posición, logrando el tan ansiado premio: que la orquesta Paris de Noia actuara este verano en su localidad.

La agencia creativa BAP&Conde está detrás de esta acción promocional.

Campaña Estrella Galicia

Briefing Galego

Estrella Galicia lanza una nueva campaña anunciando su reciente incorporación al movimiento B Corp. La marca empezó a dar pistas sobre esta nueva campaña hace unos días, rotulando “cerbeza” (con b) en varias etiquetas de sus botellas, así como en varios anuncios en soportes exteriores. Muchos usuarios, alarmados ante la errata, habían llamado la atención sobre este “error” en redes sociales.  

Estrella Galicia Campaña Publicitaria

  

Tal y como ha revelado la marca, esa “b” no es un error, ya que hace alusión a la nueva condición de Hijos de Rivera, empresa matriz de Estrella Galicia, que en enero de este año se unió al movimiento B Corp. Esta comunidad busca transformar la forma de hacer y ser empresa, y agrupa a aquellas compañías que están orientadas hacia la creación de valor social, ambiental y económico para todos sus agentes de interés. 

Por ello, Ignacio Rivera, presidente ejecutivo de Corporación Hijos de Rivera, ha aclarado el verdadero significado de esta “b” a través de un mensaje en LikedIn. En el mismo, y bajo el título “El error es pensar que es un error”, hace hincapié en los valores de inclusión y sostenibilidad que son el motor de la cervecera.

Arreglar el mundo con una cerveza, literalmente

Estrella Galicia lanza hoy su nuevo spot comunicando su incorporación al movimiento B Corp. En dicho spot, la marca juega con algo que casi todos hemos hecho alguna vez: arreglar el mundo alrededor de una cerveza. Pero lo hace, como es habitual en la marca, dándole una vuelta de tuerca.

Los responsables de la marca declaran que “cada vez más, el impacto positivo ha ido cogiendo un rol más relevante dentro de la estrategia de la compañía. Y ahora, con Estrella Galicia damos un paso más, ya que ser parte del movimiento B Corp significa creer en que arreglar el mundo es mucho más que un propósito. ¡Es una intención real!”

El spot, que se emite desde hoy en televisión, forma parte de una campaña que se completará con contenidos en redes sociales, soportes digitales y presencia en exterior.

Empresa B Corp desde principios de 2024

Hijos de Rivera anunció el pasado mes de enero que se unía al Movimiento B Corp, una comunidad empresarial y de personas que está impulsando la transformación de la economía mundial para caminar hacia un nuevo modelo más justo, inclusivo y sostenible. Los exigentes estándares B Corp miden de forma muy rigurosa el desempeño del conjunto de la empresa en torno a cinco áreas de impacto clave: Gobernanza, Trabajadores, Comunidad, Medio Ambiente y Clientes.

Hijos de Rivera obtuvo un total de 88,2 puntos por encima de los 80 requeridos para ser B Corp. Especialmente reseñable es la fortaleza mostrada por el grupo en las áreas de impacto relativas a gobernanza y consumidores, muestra clara del buen hacer empresarial de dentro hacia fuera.

Ahora, Estrella Galicia da un paso más en la apuesta por la sostenibilidad de Hijos de Rivera, haciendo de ella el elemento central de su comunicación con los consumidores en esta nueva campaña.

Ficha técnica de la campaña

Agencia Creativa: IMAXE

Productora AV : LEE

Fotografía: Laia Benavides

Agencia digital de RRSS: Youplanet.

Agencias de medios: Havas Media, Proximia by Havas, Globant.

Agencia de PR: Archetype

Abierto el plazo de inscripción de LANZA, iniciativa de apoyo a proyectos emprendedores relacionados con publicidad, creatividad y diseño

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Bannister Global

Bannister Global abre plazo de inscripción de la primera edición de su programa LANZA, una iniciativa para apoyar proyectos emprendedores relacionados con publicidad, creatividad, diseño gráfico y vídeo orientado a comunicación comercial.

La agencia de comunicación y marketing coruñesa quiere impulsar a una empresa de reciente creación (o autónoma/o valiente) o con necesidad de crecimiento y que cuente con un modelo definido e innovador, para el despegue de su negocio.

Con el respaldo de Aje Coruña, Creatividade Galega y el Clúster de la Comunicación de Galicia, el programa LANZA permitirá a una start up una estancia de seis meses con el equipo de Bannister Global en su sede de A Coruña. Durante ese tiempo se desarrollará un plan de crecimiento a medida, con mentorías junto a expertos, formación específica y acceso a recursos e infraestructuras.

“El equipo de dirección de Bannister Global cuenta con años de experiencia en el desarrollo de proyectos de comunicación que estamos dispuestos a compartir con los mejores talentos de Galicia en un entorno creativo. Hay muchas empresas y autónomos con ideas geniales basadas en Inteligencia Artificial, de creación de contenidos innovadores e intensivas en tecnología. Sin embargo, en los primeros pasos siempre se encuentran dificultades para ir al mercado, para saber cómo vender y a quién”, explica Jerónimo Cabana, director de Bannister Global.

LANZA busca un proyecto empresarial (empresa ya constituida) que tenga cierta madurez y con un alto componente de innovación, que opere en mercados atractivos y cuyo modelo de negocio sea sostenible. El acceso al programa no tiene coste para la empresa que participe.

El plazo de inscripción de solicitudes está abierto hasta el 15 de septiembre para el inicio de la estancia el 15 de octubre y se puede realizar en la página web de LANZA, lanza.bannisterglobal.com.

BAP&Conde diseña la creatividad de «Blanco como ninguno», la nueva campaña del C.R.D.O. Rías Baixas

Briefing Galego

La gran riqueza de la geografía cercana al mar y la cultura del minifundio extremo hacen únicos y excepcionales los vinos de Rías Baixas, con reconocido éxito a nivel mundial. Son vinos blancos, pero que no se definen solo por su color. Esa singularidad que los caracteriza, de matices y notas propias, es el punto de partida de la nueva creatividad del C.R.D.O. Rías Baixas diseñada por BAP&Conde bajo el lema “Blanco como ninguno”.

“El concepto ‘Blanco como ninguno’ habla del blanco como una mezcla única del azul del mar, del verde de las hojas, de los colores de los amaneceres, de la actitud frente a la vida y todo lo demás que hace posible la tradición vitivinícola milenaria”, explican desde BAP&Conde.

La decisión de elegir un vino de la Denominación de Origen Rías Baixas esconde un mundo de valores, expectativas y tradiciones. Una verdadera declaración de intenciones, que habla de lo que somos y de lo que queremos.

El vino de la Denominación de Origen Rías Baixas, un “Blanco como ninguno”, simboliza el acierto de un gran vino, cultivado bajo la singularidad del clima atlántico; la apuesta y el compromiso de la viticultura tradicional, con más de 5.000 viticultores y más de 170 bodegas; y la versatilidad, al ser la elección perfecta para cada momento, para cada maridaje, para disfrutar en compañía y en grupo. Elegir Albariño Rías Baixas es, por eso y por encima de todo, una verdadera declaración de intenciones: de los que lo cultivan, de los bodegueros, de los que lo recomiendan, de los que lo piden, de los que lo beben.

Singularidad y compatibilidad

El claim de la campaña, ‘Blanco como ninguno’, refuerza sus dos características principales: su singularidad y su compatibilidad con todo tipo de sabores. Dos cualidades que hacen de estos vinos una elección sin igual. El spot de la campaña, de gran belleza visual, ofrece un viaje a través de los idílicos paisajes de las Rías Baixas, cuna de la variedad y los vinos albariño. Con el disfrute como hilo conductor, se muestran diferentes situaciones de consumo en grupo y con amigos, en momentos de intimidad y desconexión con uno mismo, para celebrar la unión y los nuevos comienzos, con diferentes maridajes, que evidencian la versatilidad de estos vinos. Con un tono moderno y desenfadado, el spot evoca la gran experiencia sensorial que ofrece el Albariño Rías Baixas, que lo convierte en un “blanco como ninguno”.

La campaña, que se lanzó el 8 de junio, se está difundiendo en televisión, internet y exterior.

Ficha técnica

Anunciante: C.R.D.O. RÍAS BAIXAS.

Producto: Alimentación.

Marca: Denominación de Origen Rías Baixas.

Campaña: ‘Blanco como ninguno’.

Equipo cliente: Eva Mínguez, Rosa Martínez Agencia: BAP&Conde.

Equipo creativo: Miguel Conde, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, José Rubina.

Equipo atención al cliente: Montse Martínez Planificación Estratégica: Paula Cobo.

Productora: CONGO.