La campaña busca visibilizar que la inacción y la pasividad no son neutras, sino que contribuyen a perpetuar el problema.
Santiago como escaparate de un mensaje transformador
La campaña ya está presente en espacios públicos estratégicos del Ayuntamiento de Santiago mediante mupis, lonas, carteles y autobuses, convirtiendo las calles en un auténtico escenario de cambio. Las imágenes, protagonizadas por ojos que miran hacia otro lado, van acompañadas de frases que buscan remover conciencias y destacar la responsabilidad compartida de toda la sociedad.
De la calle a las redes: una estrategia integral
Además de los soportes físicos, la campaña se amplifica a través de un plan digital que aborda las maneras de combatir la inacción. En redes sociales, se publican contenidos que proponen acciones concretas para romper con la cultura de la pasividad. Este enfoque combina la educación, la prevención y la reflexión para alcanzar a públicos diversos.
Un mensaje que transforma
La campaña destaca por su enfoque innovador y comprometido, interpelando a la ciudadanía para que rechace el negacionismo y la complicidad. Con una combinación de impacto visual, contenido digital y un mensaje contundente, busca ser un motor de cambio real, reafirmando la capacidad de la creatividad para generar conciencia, colectivizar y movilizar a la sociedad.
Peaky Branders subraya el valor de los proyectos que abordan desafíos sociales desde la creatividad, reforzando su compromiso con la igualdad y la lucha contra las violencias machistas.
Detrás de la campaña, un equipo especializado de mujeres
El equipo creativo, compuesto por una red de mujeres, combinó la conceptualización creativa y un diseño visual impactante con asesoramiento en perspectiva de género para garantizar que cada elemento de la campaña tuviera el poder de activar la reflexión y desmontar los discursos que minimizan o niegan las violencias machistas.
Ficha técnica de la campaña:
- Cliente: Concello de Santiago
- Directoras Creativas y Estrategia Digital: As Peaky Branders (Iria Otero, Sara Piñeiro)
- Directoras de Arte: Yarza Twins (Eva Yarza y Marta Yarza)
- Diseñadora Gráfica de Animación: Laia Alsina
- Asesoría en Perspectiva de Género: María Reimóndez
