Igualdad en el sector creativo

El Clúster da Comunicación de Galicia y Creatividade Galega se unen a la iniciativa de la asociación Más Mujeres Creativas “UnaDeDos”, con la que procurarán conseguir un 50% de representatividad de las mujeres en los puestos de dirección creativa y en los foros públicos de la industria en Galicia. Un compromiso pionero en la búsqueda de la igualdad en el sector en la comunidad que secundan las más de 200 agencias y profesionales que forman parte del Clúster de la Comunicación de Galicia.

Creatividad Galega y Clúster da Comunicación de Galicia


UnaDeDos es una iniciativa de Más Mujeres Creativas con el objetivo de fomentar un compromiso conjunto de las principales marcas y agencias de comunicación comerciales de España, apoyadas por medios e instituciones, para cambiar la representación de las mujeres en la comunicación de marcas a través del impulso del liderazgo, visibilidad e influencia de las mujeres profesionales de la industria de la comunicación, destacando las posiciones creativas. Para conseguirlo, UnaDeDos propone una representatividad del 50% de mujeres en las direcciones creativas y foros públicos del sector. Es el primer acuerdo que Más Mujeres Creativas firma con la industria gallega, con el objetivo también de “descentralizar” su impacto como asociación. Esta tarde firmaron el compromiso de unión al programa José Manuel Regueiro, secretario del Clúster da Comunicación de Galicia, quien afirmó que con esta firma el Clúster procura “fomentar un entorno que motive la participación equitativa y visibilice las capacidades de todas las personas, también para inspirar a las nuevas generaciones a apostar por un sector inclusivo y dinámico”. Carla Varela, vocal de la junta directiva de Creatividad Gallega señaló que el compromiso es “un paso llave para fomentar la igualdad en el sector, un acto de justicia que también favorecerá la creatividad en Galicia”. Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas explicó la historia de la asociación destacando que los objetivos son lograr más representatividad de las mujeres en puestos de dirección y lograr una visión de la mujer en la publicidad más justa”. Iria Otero, miembro de la junta directiva de Más Mujeres Creativas destacó que esta fue “la primera vez que se firma un compromiso real con la industria para la visibilización de las mujeres del sector”.


Después de este evento las integrantes de Más Mujeres Creativas impartieron un taller sobre perspectiva de género en la publicidad para 25 profesionales del sector. Susana Pérez e Iria Otero explicarán mediante un taller práctico como la igualdad es una oportunidad para mejorar la industria. El evento fue también un punto de encuentro para profesionales de la industria gallega y socias de la asociación Más Mujeres Creativas. Esta actividad contó con el apoyo de la Xunta de Galicia.

Tórculo entra en concurso de acreedores

La empresa de artes gráficas Tórculo, con sede en Santiago de Compostela, ha solicitado el concurso de acreedores debido a dificultades financieras. Esta medida busca reestructurar sus deudas y garantizar la continuidad de sus operaciones. En este contexto, una firma catalana ha manifestado interés en adquirir Tórculo, lo que podría asegurar la viabilidad futura de la compañía y la preservación de empleos.

Tórculo Artes Gráficas

La entrada de Tórculo en concurso de acreedores refleja los desafíos que enfrentan las empresas del sector de artes gráficas en Galicia y en toda España. La posible adquisición por parte de la firma catalana podría representar una oportunidad para revitalizar la empresa, aportando nuevos recursos y estrategias que fortalezcan su posición en el mercado.

La empresa catalana, Socigestal, interesada en adquirir Tórculo es un actor destacado en el sector de las artes gráficas, con una sólida trayectoria en la producción de materiales impresos y soluciones de comunicación visual. Su sede se encuentra en Cataluña, y ha demostrado un compromiso constante con la innovación y la calidad en sus servicios, lo que le ha permitido consolidarse en el mercado nacional y expandir su presencia internacional.

La compañía ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años, diversificando su cartera de productos y adaptándose a las tendencias del mercado. Su interés en adquirir Tórculo refleja una estrategia de expansión y fortalecimiento de su posición en el sector, buscando aprovechar sinergias y ampliar su capacidad operativa en Galicia y el noroeste de España.

Elogia se reposiciona como operadora de negocios digitales para ofrecer servicios de Full Digital Commerce

Desde su fundación en 1999, VIKO ha impulsado la transformación digital de empresas emergentes y líderes en diversos sectores. A través de su misión como Digital Business Factory, ha ayudado a multitud de marcas a superar sus desafíos de crecimiento mediante distintas soluciones digitales innovadoras. Ahora, Elogia, compañía con más de 20 años de experiencia dentro de VIKO y referente en el ámbito del marketing digital, da un paso adelante y reposiciona su estrategia como operadora de negocios digitales para ofrecer servicios de Full Digital Commerce.

Elogia

Este nuevo enfoque, en el que también Tandem Up se suma como hub a la compañía, une estrategia de marketing digital, producto y logística, con el objetivo de ofrecer a sus clientes soluciones de crecimiento tangibles. A diferencia de las agencias digitales tradicionales, Elogia destaca por su enfoque integral en el Full Digital Commerce, ocupándose de toda la cadena de valor de un producto y convirtiéndose en el mejor partner para aquellas empresas que buscan superar sus desafíos de crecimiento alcanzando el éxito en la era digital.

“En Elogia nos hemos dado cuenta que hoy ya no es suficiente con tener una estrategia de marketing online; la ventaja competitiva está en integrar todo lo que hacemos online con el resto de partes del negocio. De igual manera que el consumidor entiende que una compra online no acaba en el check-out, en nuestra experiencia si no estás vendiendo el catálogo correcto en los canales correctos es muy difícil ganar dinero, independientemente de lo bien que hagas el marketing.Por eso nos hemos organizado en torno al Full Digital Commerce, para que todas las palancas de negocio trabajen de manera sinérgica.”, explica Álvaro Gómez, CEO de Elogia.

Una solución completa

La metodología Full Digital Commerce de Elogia incluye la utilización de todas las palancas digitales disponibles para asegurar un crecimiento sostenible: desde la percepción de marca y la elección de canales de venta, hasta la propia venta online y la entrega de última milla.  Dentro de este marco, Elogia distingue entre dos modelos de comercio: Direct Commerce, en referencia  a aquellas transacciones realizadas sin la intervención directa del vendedor (como en ecommerce, marketplaces y SaaS); y, Assisted Commerce, que implica compras mediadas por vendedores o terceros (como en B2B, banca, seguros, utilities, automóviles, educación y gran consumo).

Para abordar ambos modelos, la compañía adapta sus soluciones enfocándose en las palancas de mayor impacto trabajando con proyectos en tres fases de madurez: lanzamiento, tracción y escala, que permiten aunar las experiencias acumuladas en playbooks que para replicar todos los éxitos conseguidos hasta la fecha.

Estructura integrada para una solución end-to-end

Elogia se distingue por su estructura integrada en la que especialistas de diversas áreas trabajan en un solo equipo, bajo la dirección de estrategas de negocio. Esto contrasta con la organización típica en el sector que se trabaja en silos con departamentos aislados. Esta configuración ofrece una solución end-to-end que cubre toda la cadena de valor del Full Digital Commerce, a la vez que proporciona soluciones modulares adaptadas a las necesidades específicas de cada cliente.

Además, para ampliar su alcance y expertise, la compañía ha creado un ecosistema de partnership con empresas líderes como Google, Amazon, Meta, Miravia, Shippius, TikTok o Atento. Esta red de alianzas estratégicas les permite responder de manera integral a las necesidades de sus clientes en diversos sectores y ámbitos de negocio.

Tal como afirma Rubén Ferreiro, CEO de VIKO, “Esta evolución es clave para mantenernos a la vanguardia y seguir creciendo como referencia en el mercado. En VIKO y en todas sus compañías, nuestro objetivo siempre ha sido anticiparnos a las necesidades de los clientes ofreciendo soluciones digitales que marquen la diferencia.”

La unión de Elogia y Tandem Up completa el reposicionamiento

Dentro del proceso de reposicionamiento, se ha integrado como hub de la compañía Tandem Up, la consultora especializada en marketplaces que forma parte también de VIKO, para ofrecer soluciones ad hoc en esta materia y completar las estrategias end-to-end.

Con la integración del equipo de especialistas de la consultora en Elogia, la compañía refuerza su oferta de servicios Full Digital Commerce. Este equipo, que ha sido pionero en el desarrollo de estrategias en marketplaces, se une para ofrecer soluciones integrales a las marcas que buscan maximizar su presencia y ventas en múltiples plataformas. Lejos de ser simplemente un hub, esta incorporación consolida un grupo de expertos con amplia experiencia en marketplaces como Amazon, Aliexpress, eBay y El Corte Inglés, entre otros, aportando un enfoque estratégico y personalizado para cada cliente.

Para acompañar todos los cambios en el posicionamiento, Elogia ha renovado su sitio web, proporcionando una plataforma más moderna y funcional que refleje mejor su nueva identidad y oferta de servicios.

Torres y Carrera cierra su cuenta de X

La consultora de comunicación Torres y Carrera ha anunciado esta mañana el cierre de su cuenta de X (antes Twitter). La decisión de la compañía fundada por Paula Carrera y Xurxo Torres se basa en el deterioro experimentado por esta red social desde su adquisición por parte del multimillonario Elon Musk.

Torres y Carrera

En opinión de los fundadores de Torres y Carrera el papel de las redes sociales es crucial para el desarrollo de nuestra sociedad en términos sociales, políticos y económicos. “Desafortunadamente, en determinados casos se observa una manifiesta pérdida de respeto a la verdad, a la ciencia y a la propia convivencia ante la que no podemos ni debemos ser indiferentes”, explica Paula Carrera, presidenta de la compañía. “Nuestra visión como empresa arranca del compromiso de contribuir a la mejora de nuestro entorno y la deriva de lo que en su momento fue Twitter evoluciona en sentido contrario”.

Demagogia y bulos

Desde 2020, en plena pandemia, Torres y Carrera ha venido realizando diversos trabajos de investigación enfocados a cartografiar el mundo de la mentira que se amplifica por las malas praxis comunicativas. “En un momento tan crítico como el actual, permanecer en espacios donde se cuestionan evidencias científicas o hechos contrastados no es una opción. Al menos, para nosotros” manifiesta Xurxo Torres, director general de Torres y Carrera.

Torres ya había anticipado la peligrosa deriva de esta red social en el contexto de polarización y crecimiento de fakenews en el que nos encontramos. El director general de T&C cerró su cuenta personal de Twitter en 2022 cuando se confirmó la compra de esta red social por Musk. Hoy, a esta iniciativa se suma la de la presidenta Paula Carrera que también procederá al cierre de su cuenta personal.

El Clúster da Comunicación de Galicia y Creatividade Galega impulsan la igualdad de género en la publicidad

El próximo 28 de noviembre, el Clúster da Comunicación de Galicia, con el apoyo de Creatividade Galega y la colaboración de la Xunta de Galicia, llevará a cabo el taller “Perspectivas de Género en Campañas de Publicidad”, un evento que busca transformar la comunicación publicitaria mediante la integración de la perspectiva de género. El taller estará dirigido por la organización Más Mujeres Creativas, referente en la promoción de la igualdad en el sector creativo.

Además, durante el evento se formalizará un acuerdo de colaboración entre Creatividade Galega y Más Mujeres Creativas para impulsar el proyecto “UNA DE DOS”, que aspira a que, para el año 2030, una de cada dos direcciones creativas en el ámbito publicitario esté ocupada por una mujer. Este acuerdo simboliza un compromiso firme con la paridad de género y la construcción de un entorno más inclusivo en la industria de la comunicación.

Mujeres Creativas

Transforma tu forma de comunicar: Taller práctico y dinámico

El taller, diseñado para profesionales de la comunicación y la publicidad, tiene como objetivo enseñar a aplicar la perspectiva de género de manera práctica y efectiva, desde la creación del briefing hasta la ejecución final de las campañas.

  • Formato: Combina teoría y práctica con actividades como el análisis de briefings desde una perspectiva de género, visualización de ejemplos y desarrollo de estrategias creativas inclusivas.
  • Duración: 3 horas, de 16:00 a 19:00.
  • Lugar: Casa Carmen (C/Nicaragua, 49, Vigo).
  • Aforo limitado: Solo 25 plazas, dirigidas a miembros de entidades socias del Clúster y Creatividade Galega (máximo 2 personas por empresa).
Un enfoque optimista y práctico

El taller abordará cómo aplicar la perspectiva de género en todas las fases del proceso creativo publicitario, resaltando su potencial para mejorar la calidad del trabajo, conectar con las demandas sociales y contribuir a un mundo más igualitario.

Este evento supone una oportunidad única para reflexionar sobre la responsabilidad de los comunicadores y empoderar a los profesionales para generar un cambio real en la sociedad desde la creatividad.

Inscripciones abiertas: Los interesados pueden registrarse a través del Clúster da Comunicación de Galicia y Creatividade Galega. ¡No pierdas la oportunidad de formar parte de esta iniciativa transformadora!

Los IX Premios Paraugas celebran y defienden en Ferrol el talento gallego de la comunicación y la creatividad

La industria gallega de la comunicación vivió su noche grande este ver en Ferrol. El Teatro Jofre fue el escenario de los mejores proyectos de comunicación del año en la gala de los IX Premios Paraguas, organizados por el Clúster da Comunicación de Galicia. Agencias y empresas de toda Galicia pasaron por el teatro para disfrutar de una gala divertida y amena donde los protagonistas fueron los proyectos vencedores en las 18 categorías. La reivindicación del talento gallego y de la vuelta a los
orígenes fueron algunos de los temas protagonistas de una noche: “Estos premios nacieron para recordarnos que no hace falta irnos lejos para ser grandes. Defender el talento gallego es defender lo nuestro”, declaró Alberto Garnil, presidente del Clúster da Comunicación de Galicia en su discurso.

Premios Paraugas

El jurado premió a los proyectos realizados en Galicia en las áreas de comunicación, marketing, publicidad o eventos que destacan por su innovación, funcionalidad, buenas prácticas y resultados obtenidos. Una forma de demostrar la gran calidad e impacto de la industria gallega de la
comunicación, que conquista con sus ideas y buen hacer a empresas e instituciones tanto de la comunidad como a nivel nacional. Uno de los premios más destacados, el Paraguas de Ouro, fue para la campaña “El robo del año” con la que Estrella Galicia sorprendió en la última nochevieja, una idea de las
agencias Imagen y Proxima. El jurado quiso reconocer con el galardón el “compromiso de Estrella Galicia con la creatividad gallega” a lo largo de su historia, siendo embajadora de la misma. El Premio del Público, que se entregó por primera vez en esta edición, fue para Xulia Vicente por la campaña “O que nada ten, nada lle falta”. Vicente recibió también el galardón de Nuevos Talentos. La gala la condujeron los presentadores Duarte Vago y Marita Martínez.

Uno de los momentos más emotivos de la gala fue la entrega de los Premios Honoríficos, un reconocimiento a la trayectoria de la periodista viguesa María Rey, en Comunicación, quien recordó que “a pesar de estar en un momento difícil el periodismo es necesario” y a los creativos Marta Rico y
Miguel García Vizcaíno en Creatividad. En el evento también estuvieron presentes distintas instituciones y patrocinadores, mostrando su apoyo a una industria que no deja de crecer y crear empleo e innovación en todos los campos. Jose Manuel Rey Varela, alcalde de Ferrol, abrió la gala cómo anfitrión de la ciudad. También estuvieron presentes Pedro Rojo, Secretario Xeral de Medios de la Xunta de Galicia; Xosé Regueira, Vicepresidente de la Diputación de A Coruña; Martina Aneiros Barros, delegada territorial de la Xunta de Galicia en Ferrol; Carmen Cotelo directora da Axencia Galega de Innovación; Francisco Barea, presidente de la Autoridad Portuaria de Ferrol San Cibrao, así como Alberto Garnil, presidente del Clúster da Comunicación de Galicia y la Xunta Directiva del mismo.

Los IX Premios Paraugas contaron con el patrocinio de la Xunta de Galicia, Concello de Ferrol, Autoridade Portuaria de Ferrol-San Cibrao, CESUGA y Deputación da Coruña.


LISTA DE PROYECTOS GANADORES:

CATEGORÍA IMPRESIÓN
Premio Paraugas al Mejor Trabajo de Impresión en Papel
● Pisando charcos – Almudena Fernández Fariña-CGAC. Gráficas Anduriña
Mejor Trabajo Impreso en Gran Formato
● Hotel Hesperia Sevilla – Imprimeverde

CATEGORÍA DE DISEÑO
Premio Paraugas al Mejor Diseño Gráfico
● Branding Ataquilla – Tio Phil-Ataquilla (Afundación)
Premio Paraguas al Mejor Diseño Industrial o de Producto
● Mesas trillizas – León López de la Osa González
Premio Paraguas al Mejor Diseño Digital
● Web Ginebra PA311 – Tio Phil

CATEGORÍA CREATIVIDAD
Premio Paraugas a la Mejor Idea
● Que este Black Friday te pille entrenado – Recados Carmen-Fnac
Premio Paraugas a la Mejor Campaña
● R Voemos – Imaxe- Proximia-R (grupo MasOrange)
Premio Paraugas ´a la Mejor Producción (Craft)
● Nova York – Imaxe-60 Ráfagas-Ratibrom

CATEGORÍA MARKETING
Premio Paraugas a la Melhor Estrategia de Marketing
● El robo del año – Plan Cabo Suelto-Estrella Galicia-Imaxe-Proximia
Premio Paraugas a la Mejor Acción de ‘Branding’
● Non pode ser máis de aquí – RC Celta de Vigo
Premio Paraugas a la Mejor Experiencia de Marca
● A Nosa Verbena – Idea Creatividad-Estrella Galicia

CATEGORÍA COMUNICACIÓN
Premio Paraugas a la Mejor Estrategia Global de Comunicación
● A responsabilidade social de comunicar sobre a minería – Atrevia-
Cámara Oficial Mineira de Galicia
Premio Paraugas a la Mejor Práctica/Estrategia de Comunicación de la
Responsabilidad Social Empresarial
● B Corp_Arreglando el mundo – Imaxe-Proximia-Estrella Galicia

CATEGORÍA EVENTOS
Premio Paraugas al Mejor Congreso Profesional o Evento Corporativo
● New Space España 2024 – Bannister Global-Alén Space
Premio Paraugas al Mejor Evento Cultural, Gastronómico o Musical
● Festival Creativa 2024 – Chachacha Studio

PREMIOS ESPECIALES
Premio Paraugas Novos Talentos y Premio do Público
● O que nada ten, nada lle falta – Xulia Vicente
Premio Paraugas de Ouro
● El robo del año – Plan Cabo Suelto-Estrella Galicia-Imaxe-Proximia