BULULÚ crea para la Diputación de A Coruña “De fronte”, la campaña de violencia de género a la que se han sumado ya más de 84 ayuntamientos

A pesar de los esfuerzos, acciones y medidas a todos los niveles para acabar con la violencia contra las mujeres, cada día se suceden nuevos casos a los que, en muchas ocasiones, asistimos como espectadores. Y es ahí donde incide directamente una campaña que utiliza mensajes y acciones contundentes para evidenciar que el “dejarlo pasar”, “mirar para otro lado” o pensar que “son discusiones de pareja donde no debemos meternos” es una forma de complicidad que no debemos permitirnos. Porque implicarnos, es el primer paso: preguntando, apoyando, aconsejando, compartiendo, alertando, actuando y, cuando sea necesario, denunciando. Ese es el camino para acabar con la violencia de género, asumiéndola como un problema de todos. 

La campaña, con un gran peso de soportes gráficos, lo que ha contribuido a su gran exposición en calle y establecimientos de toda la provincia, utiliza la expresión “de fronte” como síntesis de una forma de ser y de actuar, sin rodeos, que lleva implícita la lucha desde la honestidad. Un concepto creativo que ha dado lugar a todo un movimiento social que la Diputación de A Coruña ha canalizado en múltiples acciones a las que ya son más de 84 los ayuntamientos adheridos, sumando fuerzas:  a través de diversas entidades y centros educativos se han puesto en marcha, principalmente de forma online debido a las restricciones sanitarias por COVID-19, programas de conferencias, desafíos poéticos en redes sociales, narración con origami… y una web que contiene recursos de utilidad en esta materia y recoge toda la esencia de la campaña.

Con los ojos como key visual principal, a través de la mirada de pequeños/as y mayores, las piezas audiovisuales y gráficas se pueden ver en prensa, internet, exterior, radio y en una gran red de comercio y hostelería gracias a una cartelería especial.

Torres y Carrera presenta los resultados del «Proyecto Culebras», el experimento sobre la vida orgánica de las fake

Un relato conectado a noticias verdaderas y una segmentación basada en intereses comunes favorece la propagación de los bulos. Esta es una de las principales conclusiones del experimento realizado por la consultora Torres y Carrera, en colaboración con la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense, que durante el pasado mes de agosto creó, dinamizó y rastreó cuatro noticias falsas. El objeto de este experimento social -que sigue en desarrollo- es analizar desde dentro el comportamiento de los bulos y determinar las claves que favorecen la proliferación de las noticias falsas.

En este trabajo se analizan las múltiples causas que favorecen el fenómeno de las fake news en el que factores como las redes sociales, el Big Data y la comunicación política juegan un papel fundamental. Así, la investigación también constató que las fake news adquieren mayor recorrido cuando dan el salto desde las redes sociales a sistemas de mensajería como Whatsapp o Telegram puesto se esconden a cualquier rastreo y amplifican el radio de acción.

Bulos veniales

El acercamiento al universo Fake se hizo con la mayor responsabilidad posible y siempre bajo control. “Esto es, había que gestionar mentiras, pero -en la medida de lo posible- evitar que éstas añadieran más polémica y ansiedad social a las que ya acompañan a este complejo 2020” explica Xurxo Torres, director general de Torres y Carrera y coordinador del Proyecto Culebras, así denominado en alusión a la expresión acuñada por los periodistas del S.XIX para referirse a las historias inverosímiles que se propagaban durante el periodo estival.

Tal y como explica Cristóbal Fernández, vicedecano de Estudiantes y Comunicación de la Universidad Complutense, “se trata de una iniciativa pionera en el sector, y una nueva aportación de interés a través de un trabajo experimental para constatar el funcionamiento de los mecanismos que favorecen el desarrollo de noticias falsas en la red”.

Para ello, se establecieron cuatro bulo-relatos con diferentes nodos de interés:

  • Una actriz española, protagonista de Spider-Man 3
  • El chimpancé que juega al Fortnite
  • El reggaetón encumbra al español como idioma musical
  • Un proyecto para leer la mente de los trabajadores

Cada uno de ellos presentaba estrategias diferenciadas: unos contaban con influencers, otros con campañas de pago, otros iban muy referenciados científicamente… Cuatro mentiras, cuatro senderos diferentes y unas conclusiones comunes que conforman una guía práctica para segregar las noticias falsas de la información real y veraz.

“La actividad generada en los cuatro casos desarrollados ha demostrado que es factible llegar a generar conversación en torno a una noticia falsa en redes sociales, tanto con contenidos puramente orgánicos como con publicaciones impulsadas con influenciadores y/o publicidad pagada”. según señala el profesor Angel L. Rubio del Departamento de Periodismo y Comunicación Global de la Universidad Complutense de Madrid.

Utilizando perfiles de apenas 1.000 seguidores (981 de media) y un promedio de 30 publicaciones, se observa una multiplicación de impresiones con tasas de interacción superiores al 0,5%, cifra que en Twitter se estima como una buena tasa de ER.

Llamada a la corresponsabilidad

“Los casos estudiados en el Proyecto Culebras ponen de manifiesto que la corresponsabilidad en la difusión de un bulo atañe fundamentalmente a cuatro actores: a los ciudadanos como individuos que consumen, generan y distribuyen información, a las grandes empresas tecnológicas que se han convertido en verdaderos amplificadores, a los medios de comunicación tradicionales y a los gobiernos. Y todas esas partes implicadas deben dar respuestas para contener y evitar la propagación de mentiras”, concluye David Álvarez, profesor del departamento de Periodismo y Nuevos Medios de la Universidad Complutense de Madrid.

El informe completo, titulado “La génesis de la posverdad” se puede descargar en la web de Torres y Carrera y de la Universidad Complutense de Madrid.

En Negro contra as Violencias se vuelca en el activismo virtual

Un año más Galicia tiñó de negro los espacios públicos y privados para mostrar su repulsa contra la violencia de género de la mano de la campaña “En Negro contra as violencias”, que lleva la firma de la diseñadora Uqui Permui.

En esta ocasión, debido a la situación sanitaria, las restricciones de movilidad y de distanciamiento social, la campaña se volcó en las redes sociales.

Dos diputaciones (Pontevedra y Lugo), 140 ayuntamientos, 210 empresas, 155 colectivos y 72 centros de enseñanza y miles de establecimientos participaron desde 2015 en esta campaña. 

La pandemia ha hecho que la vida de muchas mujeres sea, si cabe, más complicada. Así lo ha reconocido la Organización Mundial de la Salud (OMS) instando a los gobiernos para que se tomen medidas urgentes de prevención y faciliten la asistencia a las mujeres que puedan estar en situación de vulnerabilidad o peligro.

En el marco de esta campaña se estrenaron ayer, Día Internacional Contra La Violencia de Género, diversas piezas audiovisuales. Una de ellas este vídeo-performance en el que participa la artista Mónica Mura, que rodea la ciudad de Santiago de Compostela con una cinta negra, en símbolo de luto y de lucha.

Desde 2015

En Negro contra las violencias, es una acción colectiva de sensibilización social contra las violencias machistas que surge en 2015 en Santiago de Compostela, con el impulso del Concello de Santiago, y que año tras año ha ido creciendo, involucrando a más ayuntamientos, instituciones y sectores, llegando a expandirse viralmente incluso fuera de Galicia. Aunque está latente durante todo el año, es sobre todo en el mes de noviembre y en el 25N -Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer-, cuando la acción despliega su actividad de una forma más intensa.

Desde su inicio buscó implicar al tejido económico, asociativo, educativo, deportivo, social y cultural, así como a toda la ciudadanía, e una respuesta colectiva de rechazo de las violencias de género y de los asesinatos machistas. 

También se apostó por identificar, transmitir e incidir en los comportamientos y expresiones verbales que están detrás de las violencias de género a través del uso de materiales de campaña específicos por parte de la ciudadanía, empresas, establecimientos comerciales y agentes sociales. 

Briefing Galego con l@s estudiantes del grado de Publicidad y RRPP de Cesuga

Hoy queremos compartir una charla especial en la que participamos recientemente en el Centro de Estudios Superiores Universitarios (Cesuga) con las alumnas y alumnos del grado de su Publicidad y Relaciones Públicas.

Nuestro director Fernando Rodríguez acercó las particularidades del sector publicitario a los futuros profesionales del mismo y compartió sus reflexiones sobre cómo está afectando la pandemia a la comunicación, la publicidad y el marketing gallego. Además, realizó un repaso por nuestros 11 años de historia y les explicó cómo funciona nuestro portal.

¡Muchísimas gracias, Cesuga, por contar con Briefing Galego!

La merluza del pincho de Burela llega al Metro de Madrid

“Si piensas en merluza, piensa en Burela” es el lema de la campaña creada por la agencia BAP&Conde para promocionar en las mesas de toda España uno de los productos estrella de Galicia, la merluza del pincho de Burela, que ahora llega a la capital de España para conquistar los paladares de los usuarios del Metro de Madrid.

En la campaña se invita a probar este delicioso producto, símbolo de calidad en Galicia, con esta propuesta inmersiva que traslada el mar y el puerto de Burela a Madrid para decirnos que, si pensamos en sabor, en algo diferente, pensemos en “Merluza de Burela, resultado de un arte de pesca tradicional y sostenible (el pincho o pesca con anzuelo).

El producto se presenta de forma espectacular en pasillos y vagones de este transporte público y uno de sus objetivos es crear una identidad propia para Merluza de Burela y posicionar la marca en el mercado nacional, distinguiéndola por su extraordinaria calidad. Así, además de interactuar con los usuarios de este medio de transporte, la estrategia a nivel nacional se desarrolla en las redes sociales.

Sorteos en rrss

El equipo creativo de BAP&Conde cuida y potencia aspectos que diferencian el producto hasta hacerlo excepcional, por calidad y sabor, y hace hincapié en el estilo de vida que gira alrededor de este producto, muy rico en nutrientes. “Si piensas en merluza, piensa en Burela”, nos habla también del estilo de vida de quienes eligen este producto, consumidores que buscan una alimentación sana, fresca, natural y diferente.

Así, la campaña incluye sorteos de una cena y un iPhone en redes sociales para saborear su experiencia con el producto y sugiriéndoles preparaciones culinarias de la mano de Sara Lúa, aspirante de MasterChef 8.

Ficha técnica

Anunciante: Organización de Productores de Pesca de Lugo 

Producto: Alimentación 

Marca: Merluza de Burela 

Campaña: “Si piensas en merluza, piensa en Burela”

Equipo cliente: Sergio López

Agencia: BAP&Conde 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández, Lucía Castro y Mayte Hermida.

Equipo Atención al Cliente: Montse Martínez, Ángel Cabezal

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo 

Eva y Marta Yarza Hilario distinguidas con el Premio Nacional de Diseño en la categoría de “Jóvenes Diseñadores”

Comenzamos la semana felicitando a las hermanas viguesas Eva y Marta Yarza Hilario, ganadoras del Premio Nacional de Diseño 2020, que otorga el Ministerio de Ciencia e Innovación, en la modalidad de “Jóvenes Diseñadores”.

El jurado les otorgaba recientemente este premio por su “capacidad disruptiva en los planteamientos de los proyectos que lideran y por conjugar de manera formidable, a pesar de su joven trayectoria, la creatividad con el conocimiento tácito”. Además, han querido destacar “sus habilidades para conseguir soluciones diferenciadas que sorprenden a empresas y público en general, trascendiendo hasta llegar al ámbito internacional en el que se han posicionado como unas notables embajadoras del diseño español”.

Actualmente Eva y Marta trabajan con clientes de todo el mundo desde su estudio de diseño Yarza Twins, con sede en Londres. Este galardón, que tiene una dotación económica de 15.000€, se suma a otros reconocimientos que  obtuvieron, como el Premio Lápiz D&AD en Diseño de Packaging (2018), o figurar en el top 15 diseñadores más interesantes menores de 30 por la revista Print (2016).

¡Muchas felicidades!