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CINBIO y quattro idcp proclaman Vigo como capital de Galicia

Briefing Galego

El Centro de Investigación CINBIO, perteneciente a la Universidade de Vigo y una de las instituciones de excelencia en el ámbito biomédico y de los nanomateriales, lanzó el reto a quattro idcp de desarrollar una campaña de branding para poner en valor la importante labor que realizan, de una forma cercana, fresca y dinámica.

En la agencia coruñesa que dirige Jaime Conde tenían claro que no querían “una campaña con imágenes de laboratorio y frases grandilocuentes, sino una idea atrevida, que impactase en los usuarios de una forma fácilmente comprensible, situase a CINBIO en el mapa y generase la máxima publicity posible”.

“Y sí… hemos de reconocer que Vigo, donde el grupo tiene su sede, es todo un filón creativo. Así que pensamos… Vale que la ciudad no es capital de provincia. Ni tampoco de comunidad, pero es capital en algo mucho más importante: en ciencia. Y CINBIO tiene gran parte de la “culpa” de ello, ya que ha situado a la ciudad a la cabeza de la investigación en los nanomateriales y la biomedicina en Galicia.”

Campaña viral en dos fases

Esta campaña se desarrolló en dos fases. En la primera de ellas se empapelaron de carteles las ciudades de Santiago de Compostela y A Coruña, que amanecieron con el mensaje “Vigo capital de Galicia. Viva Vigo para siempre”. Al cabo de unas horas, medios de comunicación, diarios digitales y usuarios de redes sociales fueron haciéndose eco de la campaña, preguntándose quién estaba detrás de la acción y haciendo todo tipo de cábalas.

Además, quattro idcp abrió perfiles anónimos de la campaña, bajo el nombre “Vigo Capital”, en Twitter, Instagram y TikTok, en los que continuaron dándole recorrido al argumentario para interactuar con todas las cuentas que estaban haciendo repercusión de la acción. Unos días muy divertidos, en los que conseguieron llegar a más de 17.000 personas en orgánico y obtuvieron 55.000 reproducciones del vídeo de la pegada de carteles.

Unos días más tarde, lanzaron el desenlace de la acción, desvelando a CINBIO y visibilizando que, pese a no ser capital de Galicia, Vigo es una ciudad referente en algo mucho más importante: la investigación científica, de lo que también se hicieron eco medios como La Voz de Galicia, El Correo Gallego, El Español…

“Y como colofón final (¡ni Caballero se atrevió a tanto!) decidimos ir hasta el corazón de la capital de Galicia y desplegar sobre la fachada de la Catedral de Santiago una lona de la campaña J Lo hicimos a través de un CGI (Computer Generated Imagery) ante el asombro de las personas que se encontraban en la Plaza del Obradoiro.”

Ficha técnica:

Agencia creativa: quattro idcp

Cliente: CINBIO

Responsable cliente: Noel Queipo

Dirección general: Jaime Conde

Dirección de cuentas: Mayte Fontán

Ejecutivas de cuentas: Vanessa Benéitez, Mónica Rodríguez

Equipo creativo: Nico Muñiz, Sofía García, Jorge Bouza.

Producción: Gael Lendoiro & Gutier Rolán.

Pegada de carteles: Buzoneos del Norte.

Agencia PR: Atrevia

quattro idcp desarrolla Sparking Truth, la nueva marca para la estrategia internacional de sostenibilidad de Resonac Graphite Business Unit

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Resonac Graphite Business Unit, empresa líder mundial dedicada a la fabricación de electrodos de grafito, ha confiado en la agencia creativa quattro idcp la concepción y el desarrollo de una nueva marca paraguas bajo la que busca reforzar e impulsar su estrategia global de sostenibilidad, clave en su modelo de negocio.

La multinacional nipona, que cuenta en A Coruña con una de sus seis plantas de producción de electrodos de grafito, destaca por su compromiso medioambiental y por su voluntad de cambiar la sociedad a través de la química, como recogen en su claim principal: “Chemistry for change”.

Para el desarrollo del proyecto, quattro idcp ha liderado un equipo multidisciplinar con sólida experiencia en los ámbitos de la creatividad, el diseño, el branding y la sostenibilidad, estableciendo alianzas con partners estratégicos como Aporta (agencia de comunicación especializada en proyectos enfocados a objetivos de desarrollo sostenible, innovación y responsabilidad social), que participó como asesor especializado en la primera fase de auditoría.

La chispa de la verdad

En la fase de creación de la marca afrontamos el proyecto acercándonos al término “sostenibilidad” como un salto a la acción, en el que la honestidad, la colaboración y la empatía fuesen de la mano, fieles a los valores de la empresa.

¿Y cómo se prende cualquier motor? Con una sola chispa. Una chispa que inicia el cambio y que nos une a todos: Sparking Truth.

Sparking Truth es una marca versátil, muy alineada con la filosofía empresarial de Resonac Graphite Business Unit, basada en el compromiso con el desarrollo de las personas y la importancia de la co-creación. El nuevo branding apuesta por construcciones cortas para abordar las diferentes comunicaciones e iniciativas de sostenibilidad del grupo: impacto medioambiental, cultura corporativa, personas, gobernanza… Además, tiene la capacidad de adaptarse a la realidad de los diferentes mercados mundiales en los que tiene presencia la multinacional.

Por su parte, la identidad gráfica destaca por el diseño atemporal de su logotipo, un juego de palabras esencial para entender la actividad de Resonac Graphite Business. Sus formas limpias y escandinavas se fusionan con los intrincados detalles que reflejan el carácter chispeante, humano y explorador de la compañía. La nueva marca servirá de paraguas para unificar las diferentes acciones de sostenibilidad de toda la unidad de negocio.

Cuatro estudios gallegos han sido galardonados con el Premio ANUARIA ESPAÑA 2023

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La organización del Premio Nacional de Diseño Gráfico, Premio ANUARIA ESPAÑA 2023 informó que el estudio de Vigo, Publigal, ha realizado la mejor pieza de autopromoción, con la obra Ya no es dónde, es cómo. Asimismo, también es galardonada por diseñar la mejor cubierta de un libro, con Ojos frente al espejo.

El estudio de A Coruña, Como Comunicación Creativa ha obtenido, en esta edición, el palmarés por la realización al mejor logotipo de un producto o servicio, con la obra Tribunal Superior de Xustiza de Galicia.

Coreti, el estudio de A Coruña, ha ganado dos premios en categorías distintas. El primero, al mejor packaging, con la obra OliveRonda. El segundo, al anuncio más destacado publicado en prensa, con el trabajo Solo una cosa.

Por último, el estudio quattro idcp, de A Coruña, ha obtenido los siguientes galardones: las dos mejores campañas de interés social, con Rebélate contra el tabaquismo y Témolo ben merecido (Lo tenemos bien merecido); además, del Programa de identidad corporativo, con la obra Identidad corporativa María Roel.

La decisión de los galardonados se ha llevado a cabo por representantes de las principales organizaciones profesionales.
El Premio ANUARIA España es el premio de diseño gráfico con más apoyos del sector en España y cuenta con el respaldo de las principales organizaciones y centros de diseño.

quattro idcp y la Xunta de Galicia, premiadas en el Salud Festival por su ‘revolución’ contra el tabaco

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La campaña “Rebélate contra el tabaquismo” de la Xunta de Galicia y quattro idcp ha sido premiada en la sexta edición de los Premios Salud Festival, como mejor diseño en pieza gráfica en la categoría de salud. La campaña anima a los fumadores a que se rebelen contra la ‘opresión’ del tabaco, reflexionen sobre cómo este controla sus vidas y reciban el mensaje de apoyo de la administración pública. La acción se enmarca en el Plan Inspira Saúde, una estrategia integral frente al consumo de tabaco de la Xunta.

Sobre la campaña. Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!

¿Eres o has sido fumador/a? Entonces esto te suena: el tabaco gobierna tu vida, rige tus horarios, recorta tu economía, te priva de libertad y, además, tu salud física y emocional se ve afectada por la dependencia que ejerce sobre ti… Pinta mal, la verdad. Es como vivir en un estado de opresión.

A partir de este insight, en quattro idcp tiraron del hilo creativo, se rebelaron y comenzaron a desarrollar una particular ‘revolución’ contra el tabaco. Se trata de una revolución sana, positiva y sin violencia. Y es que, al final, dejar de fumar no deja de ser una dura lucha.

Los códigos estéticos apuestan por una imagen gráfica impactante para captar la atención del receptor. Las imágenes se inspiran en los característicos carteles de entreguerras de principios del siglo XX, un estilo muy reconocible que nos introduce de lleno en el concepto de revolución.

Y en toda rebelión, ¿dónde nacen las frases más creativas? En quattro idcp lo tenían claro: en las manifestaciones. Para darle la fuerza que deseábamos transmitir, los mensajes beben de los típicos cánticos y consignas de estas concentraciones, dando lugar a los principales copys de las diferentes piezas, como: ‘Unión, disciplina. Fóra a nicotina!’: ‘Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!’; o ‘Aínda que sexa electrónico, segue sendo tóxico’.

La planificación de medios de la campaña ha sido desarrollada por Proximia Havas, con presencia en prensa, radio, televisión y digital.

Sobre los premios

Salud Festival es un festival publicitario que ya va por la sexta edición y que premia cada año las mejores campañas de publicidad relacionadas con la salud, la industria farmacéutica y los hábitos de vida saludables. La gala de entrega de premios se celebrará este próximo 25 de octubre en el edificio CaixaForum Barcelona

“Vai ser máis”, la nueva campaña de quattro idcp para R

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La agencia coruñesa quattro idcp que dirige Jaime Conde tira de humor para la última campaña de R, “Vai ser máis”, que parte de las siguientes verdades universales:

Verdad universal número 1. Cuando tienes mucho de lo que te gusta… es difícil contenerse.

Verdad universal número 2. Por más que digas que solo va a ser un poquito…tú y el universo sabéis que en realidad VA A SER MÁS. Y esto aplica desde a la tableta de chocolate que abriste solo para comer “una oncita de nada para sacarte el gusanillo” hasta a tu serie favorita del momento…, esa de la que siempre dices… “un capitulito más y me voy a dormir”.

Además, plantean la siguiente pregunta. ¿Alguien sabe en realidad el verdadero significado que se esconde cuando te sueltan la frase “necesito un tiempo”?

En quattro idcp lo tienen claro y consideran que necesitar un tiempo es igual a necesitar tiempo para disfrutar non-stop de, por ejemplo, 23 episodios de una serie favorita.

Así, con el nuevo trabajo creativo que han desarrollado para R, buscaban transmitir la idea de que con R siempre tienes más y promocionar el Combo Infinito de la operadora, un producto en el que la oferta audiovisual tiene un gran protagonismo: cine, series… En definitiva, mucho de lo que te mola.

Haciendo uso del humor y de la retranca que caracterizan a la marca, plantean la siguiente escena cotidiana en pareja.

“Y es que, cuando algo te gusta, siempre le dedicas más tiempo del que calculabas. No puedes coger un poco y dejarlo. Sabes que siempre VA A SER MÁS. Tanto que hasta probablemente necesitarás pedir un tiempo a tu pareja para poder sacarle todo el partido…porque tú, el universo y hasta Manolo J sabéis que nunca va a ser solo un capitulito de nada…”

La campaña tiene presencia en televisión, exterior, prensa, radio y digital.

Nueva campaña de quattro idcp para Leyma
con motivo del Día de Galicia

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Desde quattro idcp nos cuentan su última campaña para Leyma: Hemos sido unos oportunistas. Sí, lo reconocemos. Y, además, lo hemos disfrutado, que es lo que mola. Que las elecciones generales se celebren justo dos días antes del 25 de julio fue la primera oportunidad creativa que vimos cuando preparábamos la campaña anual de Leyma con motivo del Día de Galicia. ¿Y si nos unimos a la conversación global haciendo un guiño a los códigos propios de un proceso electoral y poniendo el foco en los valores del rural que defiende la marca? Indagamos, tiramos del hilo y entonces dimos con el dato que nos hizo el clic definitivo: en Galicia hay más cabezas deganado que personas. ¡Lo teníamos!


La campaña, con recorrido en exterior, prensa y digital, se ha articulado en dos partes. La primera, consistió en una acción pseudoteaser días antes de la cita con las urnas, en la que se realizó una pegada de carteles en diferentes puntos de Galicia, con el objetivo de generar expectación en el período de reflexión y aprovechar para poner al sector ganadero como protagonista, empatizando con el receptor con el toque de autenticidad y sutil retranca que caracteriza a Leyma: “En Galicia hai 120 concellos con máis vacas que persoas. Se votasen, teriamos moito ´ganado´”.

Leyma


En la segunda parte, la marca se suma a la celebración del Día de Galicia centrándose de nuevo en los valores del rural y haciendo un guiño entérminos electorales. “En Galicia, o verde é maioría absoluta”.

Leyma refuerza así su posicionamiento en torno a la fortaleza y la conservación del rural, de las granjas y de las vacas como fuente de riqueza y de crecimiento en Galicia, en una campaña que busca la atención del receptor introduciéndose en la conversación del momento y generando
publicity.