Campañas

Wise y el COFC crean la campaña “Crash Test Medicines” para concienciar del riesgo de conducir tomando determinadas medicaciones

Briefing Galego

Los datos son preocupantes: El 46% de los automovilistas ignoran el significado del pictograma que advierte que un medicamento puede afectar a la capacidad de conducir, el consumo de psicofármacos ha aumentado 4 veces debido a la pandemia y el 12% de los conductores fallecidos en 2021 dieron positivo por psicofármacos.

Para intentar concienciar sobre este problema y simulando los crash test reales, que se hacen para valorar la seguridad de los vehículos, Wise ha creado una impactante campaña sustituyendo los coches por medicamentos y estrellándolos contra un banco de pruebas.

El resultado da que pensar sobre la interacción de determinados tratamientos y la conducción. Gran parte de la población sigue sin ser consciente de los peligros a los que se arriesga conduciendo bajo los efectos de medicamentos como ansiolíticos o antihistamínicos. La campaña se difundirá en redes sociales, exterior y radio.

Ficha técnica:

Agencia: WISE.

Anunciante: Cofc (Colegio Oficial de Farmacéuticos de la Provincia de A Coruña).

Producto: Campaña Conducción y Medicación.

Contacto del cliente: Sara Catrain y Comisión de Imagen del COFC: Marga Muñoz, Paula Briones, Carlos Varela, Marta Mosquera, Dolores Prieto, Blanca González, Noemí Ínsua, Montserrat Villar.

Dirección Creativa Ejecutiva: Julián Abad.

Director Creativo: Chisco Saavedra.

Productora: 60 Ráfagas.

Director y Fotografía: Daniel Díaz.

Directora y Dirección de Arte: Gloria Tejero.

Ayudante de Cámara: Carlos García.

Atrezzo y Construcción: Mauro Longarela.

Meritorio de Prácticas: Álvaro García.

Música: Tim Mann.

Montaje y Etalonaje: Daniel Díaz.

Comunicación Cofc: Carmen Delia Díaz.

Pieza: 2 Spots de 45”, 2 gráficas cartel y 2 cuñas de radio 25”.

Titulo campaña: “Crash Test Medicines”.

Estrella Galicia lanza la campaña «No Pack» con la participación de Iago Aspas y Siro López

Briefing Galego

Estrella Galicia pone en marcha la campaña “No Pack”, el nuevo formato de sus packs de seis latas, con el que la cervecera ha vuelto a demostrar su compromiso con el futuro del planeta. Esta nueva campaña, que utiliza el humor como hilo conductor, da continuidad al tono inconformista del que siempre hace gala la marca.

La campaña tiene visibilidad a nivel nacional y se desarrolla en redes sociales, soportes digitales, TV y exterior. En ella, la marca hace hincapié en los efectos beneficiosos para el planeta de su innovador formato No Pack. Con él, elimina el cartón de los packs de seis latas que se comercializan en todo tipo de superficies, y lo sustituye por puntos de cola que mantienen unidas las latas. De esta forma, se reduce la huella de carbono de cada pack en un 41%.

Estrella Galicia ha creado 7 spots de televisión en los que resalta la idea de que menos (o en este caso, nada) es más. Además, cuentan con la presencia de algunos rostros conocidos, como el futbolista del Celta de Vigo Iago Aspas o el periodista deportivo y streamer Siro López.

“Con esta campaña queremos poner en valor el cuidado por el planeta y en Estrella Galicia nos lo tomamos muy en serio, pero sin perder el sentido del humor”, señala Santiago Miguélez, director de Marketing Iberia de Hijos de Rivera. “Con este innovador ‘no embalaje’ damos un paso más en nuestra apuesta por la sostenibilidad y continuamos reduciendo la huella de carbono en todos nuestros procesos y operaciones. Queremos que este mensaje cale también en nuestros clientes y que cada vez que se acerquen al lineal del supermercado sean conscientes del porqué de este cambio”.

No Pack, el innovador embalaje que no existe

A finales del año pasado, la cervecera anunció la llegada del No Pack, un innovador formato que elimina el cartón de su embalaje, reemplazándolo por, únicamente, unos puntos de cola que mantienen pegadas las seis latas. Esta iniciativa supone una reducción en la huella de carbono de cada pack de un 41%.

El diseño de este nuevo formato –implementado por KHS, compañía especialista en la fabricación de este tipo de envases en packs tanto de latas como de botellas RPET– supone la adopción de un sistema que responde al deseo de la compañía por seguir avanzando en el camino de la sostenibilidad, buscando las opciones más conscientes con el cuidado del planeta y el entorno.  

Este lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de impacto positivo de Hijos de Rivera, un ambicioso plan que conjuga la regeneración del planeta, el cuidado de las personas, el orgullo por el origen y el trabajo conjunto con los aliados. Gracias a medidas como el No Pack, la compañía continúa avanzando en medidas que permitan luchar contra la emergencia climática.

Ficha técnica de la campaña

  • Agencia: Tony Le Brand.
  • Anunciante:  Estrella Galicia.
  • Producto: Estrella Galicia y Estrella Galicia 00.
  • Sector: alimentación y bebidas.
  • Equipo creativo: Alfonso Molinelli, Nacho Romay, Soraya Corral, Javier Rodriguez, Sheila Losada, Patricia Rodriguez.
  • Equipo de cuentas: Javier Camacho y Paula Corell.
  • Producción Agencia: Pablo Anllo y Rosa Dominguez.
  • Productora: Glassy Films.
  • Director: Bernat Lliteras.
  • Producer: Rei Rojas & Yago De La Sotilla.
  • Post producción: Only Pospo – Rubén Romero.
  • Diseño de sonido:  Lastcrit.
  • Pieza/ Canales: Redes Sociales, soportes digitales, TV.
  • Agencia de Medios: Havas Media/ Proximia Havas / Habitant.
  • Agencia de RRSS: YouPlanet/ Grupo 76.
  • Título: No Pack.

Recados Carmen se suma a la campaña falAI de Balidea y la Universidad de Vigo

Briefing Galego

Hablar a Siri en gallego como pretendía Moraima. Pedir a Alexa una canción de las Tanxugueiras en nuestra lengua o pedir una cita médica sin tener que cambiar de idioma.

Son muchas las situaciones en las que los asistentes conversacionales están presentes en nuestras vidas. Y más que estarán en el futuro. Por esa razón, la empresa tecnológica con sede en Santiago de Compostela, Balidea, y la Universidad de Vigo lanzaron el Reto falAI.

Con el objetivo de crear el mayor dataset de voces en gallego del mundo. Y con él, poder entrenar a las inteligencias artificiales. Para dar visibilidad al proyecto y lograr sus objetivos, contaron con la agencia Recados Carmen, que está desplegando una campaña en diferentes frentes para lograr llegar a todos los públicos. Y por el momento, el éxito está garantizado. Siete días después de arrancar la campaña, ya se logró el primer objetivo: superar las 100 horas de grabaciones. Y en estos momentos, el objetivo de 300 horas está más cerca que nunca (228 y subiendo)

Una campaña emocional

Una de las partes de la campaña fue el lanzamiento de 2 piezas audiovisuales emotivas. Protagonizadas por Aurora Maestre, la protagonista de “Xoves de Comadres”, representan 2 situaciones en las que los asistentes conversacionales podrían ayudar a las personas más vulnerables. Así, quieren remover las consciencias y animar la gente a pasar por falai.balidea.com donde podrán grabar 30 frases para ayudar a hacer crecer ese dataset.

Añadiendo humor aleto

El cómico y presentador Iván Müller está dando en las redes su particular visión de la relación con las inteligencias artificiales. A través de stories en las que juega con situaciones cotidianas, y también algunas más sobrenaturales.  

 
 
 
 
 
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Además, el proyecto fue contando con colaboraciones de personalidades de las redes, como la recientemente premiada Esther Estévez, o ´Virtudes, a Repunante´, el alter ego cómico de la periodista María Foscaldo, que también realizó el reto.

Difusión a través de mensajería instantánea

La campaña no queda solo en las redes. Durante los primeros días, se difundieron a través de diferentes redes de mensajería instantánea como Whatsapp o Telegram,
infovídeos explicativos.

Piezas de un minuto que circulan por los teléfonos de miles de personas presentando el peligro para una lengua si no está presente en la revolución tecnológica del futuro. Y poniendo de manifiesto la necesidad del apoyo de todas y todos.

#a30frases

El proyecto, que aún está abierto, continuará hasta finales de este mes de marzo, fecha en la que aspiran a terner + de 300 horas e 360.000 grabaciones en todos los acentos de Galicia. Y entre los participantes, se optará también a premios como consolas de videojuegos o experiencias de bienestar intergeneracionales.

Ficha técnica

Anunciante: Balidea – Universidade de Vigo Campaña: falAI

Agencia: Recados Carmen.

Equipo Atención al Cliente: Eva Díaz.

Dirección Creativa: Antón Veiga.

Dirección de fotografía: Thomas Dylan Harris.

Posproducción de vídeo: Mon Moares.

Dirección de Arte: Noela Cabido.

Premio para R y quattro idcp en el Smile Festival por la campaña ´Perdón´

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Smile Festival, el Festival Europeo de la Publicidad y el Humor, ha celebrado su XIII edición y en ella ha sido reconocida la campaña ´Perdón´, desarrollada por quattro idcp para R. Concretamente, el jurado de los premios le ha otorgado el reconocimiento a ´Mejor ejecución en campaña publicitaria´.

Perdón

“Con el objetivo de transmitir a los clientes la mejora de la cobertura de móbilR, desde quattro idcp decidimos darle un giro disruptor a la comunicación, haciendo uso de un toque de humor e ironía tan característico de la marca. Lo fácil sería hacer una campaña en positivo, dando por hecho que la mejora implica siempre una buena noticia para los usuarios de la que se alegrarán. Pero… ¿y si en vez de eso, les pedimos perdón por si esta mejora trastoca sus planes? Así lo hicimos: pensamos en todas esas situaciones en las que, en el fondo, nos viene bien que la cobertura nos falle: evitar que el jefe nos pida algo, tener un finde de desconexión, evitar una llamada incómoda… De este modo, el humor ayuda a captar la atención del usuario y levantarle una sonrisa”.

No es la primera vez que R y quattro idcp son premiados en el Smile Festival. A lo largo de la historia del certamen, otros trabajos de la compañía fueron reconocidos por el impacto del uso del humor en su estrategia creativa, entre ellas diferentes creatividades publicitarias realizadas a hitos clave de Galicia, como Entroido o San Xoán, o la reciente campaña de Noticias Increíbles del Combo Infinito (2022).

Los Social Impact Awards de PRNews reconocen la campaña de Torres y Carrera “Al norte por la verdad”

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Un año después del inicio de la guerra, Torres y Carrera ha sido reconocida en los Social Impact Awards de PRNews por la campaña “Al norte por la verdad”. La iniciativa, activada pocas horas después de la invasión rusa, se planteó como una cartografía 360º de la realidad bélica. Un escenario que incluía la escucha digital en la UE, Ucrania y Rusia -desarrollada con la agencia de inteligencia digital israelí, Cyabra-, la descripción sobre el terreno del éxodo de refugiados, participación activa en ayuda humanitaria tanto con recursos propios como a través de colaboraciones con ONGs, análisis del sentimiento social en diversos países europeos así como entrevistas con pensadores y prescriptores de toda Europa con sensibilidades enfrentadas respecto a la actuación de Vladimir Putin.

“La invasión de Ucrania agitó nuestra sensibilidad y activó nuestro compromiso”, explica Paula Carrera, presidenta de Torres y Carrera. “Decidimos actuar de manera integral de forma que además de ofrecer ayuda real también contribuyéramos a combatir toda la corriente de bulos y desinformación que acompañó a la invasión desde el mismo momento en el que los tanques rusos cruzaron la frontera de Ucrania”.

Social Impact Awards Torres y Carrera ha obtenido su Mención de Honor en la categoría de compromiso con la comunidad en una edición dominada por agencias de los EE.UU. Los Social Impact Awards reconocen, tal y como explican en sus bases, a los comunicadores que trabajan para mejorar su entorno. Las campañas premiadas comparten el compromiso de construir un futuro diverso y equitativo y redefinir el papel de las organizaciones en la lucha por el cambio global. “Los premiados son modelos de responsabilidad social y diversidad, equidad e inclusión”, afirma Erika Bradbury, coordinadora de los premios RSC de PRNEWS. “Nuestros homenajeados merecen ser reconocidos por su trabajo en sus respectivas comunidades, y es un privilegio reconocerlos por su compromiso”.

BAP&Conde reivindica el sabor de siempre en la nueva entrega de la campaña de Larsa “Aquí facémolo así”

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“A mesma modernidad, pero de Larsa” es uno de los mensajes de la campaña creada por BAP&Conde para el lanzamiento de los nuevos formatos de quesos Larsa donde la marca reivindica la importancia de innovar, pero sin olvidar la tradición. Y es que Larsa apela una vez más a la autenticidad, a su forma de hacer las cosas, para demostrar que estar al margen de las modas la ha convertido en única.

Así, en la nueva entrega de “Aquí facémolo así”, la agencia BAP&Conde da voz a los jóvenes para recordarnos que la modernidad no está reñida con lo genuino porque en el desarrollo y lanzamiento de sus nuevos productos (quesos para untar y snacks de queso) lo que importa es lo de siempre, lo que no cambia; la materia prima de primera calidad y elaborada con leche de Pastoreo.

Inmune a las modas

Porque frente a quienes solo comen queso “con todo el flow” o porque es “cool”, la marca de lácteos preferida en Galicia – la más comprada en la comunidad autónoma, según los informes de Kantar Worldpanel-. es inmune a las tendencias y conquista a todas las generaciones.

La campaña recuerda que mientras algunos buscan en un laboratorio el snack perfecto con “técnicas de física y química cuántica”, en Larsa apuestan por lo sencillo, lo bueno y saludable. No en vano, en Galicia la primera marca de leche, queso y yogur que obtuvo la certificación de Pastoreo es Larsa, tal vez por ello, porque la calidad es lo que importa. En Galicia “non facemos un bocata sin queixo Larsa nin de broma”.

La campaña ya se difunde en TV, cine, prensa, exterior, internet y redes sociales.


FICHA TÉCNICA:

Anunciante: CAPSA

Producto: Alimentación – Lácteos

Marca: Larsa

Compaña: “Aquí facémolo así”

Agencia: BAP&Conde

Equipo Cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez

Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez, María Vázquez

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Emmanuel Joven, Luisina Restivo

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo