Alfonso Molinelli, «Moli», dice adiós a Tony Le Brand

<<Hoy ha sido un día duro y he estado trabajando como un perro. Hoy ha sido un día duro, debería estar durmiendo como un tronco>>. Alfonso Molinelli “Moli”, uno de los talentos creativos publicitarios más importantes e irreverentes de nuestro país, ha decidido hacer caso a una de las estrofas de “A Hard Day’s Night” de The Beatles. Una canción que, en los últimos meses, se ha convertido en todo un himno de resistencia gracias al spot “Prohibido bajar los brazos” creado, precisamente, por Tony Le Brand para Estrella Galicia, anunciante con el que llevan trabajando codo con codo durante los últimos 7 años.

El fundador y hasta ahora director creativo de la agencia, con sedes en A Coruña, Madrid y Miami, no los baja. Los utiliza para apretar el botón de pause, tomarse un merecido descanso y replantarse su futuro tras varias décadas “petándolo” publicitariamente, tanto a nivel nacional como internacional. El alma máter de Tony Le Brand quiere seguir soñando, creando, probando… Pero para eso precisa parar, al menos, de momento. Y se despide con una carta titulada “Cómo matar a un unicornio”, en la que aclara los principales motivos que le han llevado a tomar esta decisión.

Alfonso Molinelli se va 11 años después de alumbrar un proyecto que se ha ganado a pulso formar parte de la élite de las agencias creativas a nivel nacional. Deja a Tony Le Brand en lo más alto, jugando en otra liga tras convertir a la agencia, junto a Estrella Galicia y su campaña “Prohibido bajar los brazos”, en finalista de la categoría reina de Cannes Lions 2023, el festival de creatividad más importante de todo el planeta.

“Cannes Lions, el sueño de cualquier agencia, marca o creativo del mundo. La Champions, los Oscar, la leche. El espacio reservado para los gigantes de la profesión, el lugar donde crecen las cruces de hierro. Pues ahí estamos, compitiendo con lo mejor de lo mejor en la categoría reina del festival que este año cumple 70 tacos. El mérito es que no somos el Arsenal, ni el Madrid, ni el Barça, ni tampoco la Juve… Somos el Dépor». Moli.

Referente en la creatividad más canalla

Coruñés de pro donde los haya, el de Monte Alto nunca ha querido cambiar Galicia y su A Coruña natal por Madrid o Barcelona. Y es que siendo en la actualidad uno de los creativos de referencia para los anunciantes nacionales, tiene claro quién y en dónde se ha amamantado su creatividad, retranca y el canallismo que lo hace único.

Tras formarse en Madrid y trabajar para clientes de la talla de Microsoft, Central Lechera Asturiana o Seat, entre otros, con casi 30 años decidió regresar a su ciudad de origen y fundar su primera agencia de publicidad: Terra. Un proyecto y unos ideales de los que ha bebido Tony Le Brand durante todos estos años de viaje. Una agencia que fundó en 2012 y a la que se ha dedicado en cuerpo y alma durante más de una década.

Su particular forma de entender y hacer publicidad, fuera de la corriente establecida y desde donde nadie se lo espera, ha servido para que compañías como Hijos de Rivera, ZARA, OYSHO, PULL&BEAR, Universal Plus, El Corte Inglés, el operador de telecomunicaciones R, Beefeater Pink, Río de Galicia, Aceites Abril, ABANCA o la Xunta de Galicia, entre otros, caigan rendidas ante su ingenio creativo y particular forma de hacer las cosas.

Todas y cada una de las campañas firmadas por Tony Le Brand han respirado, en mayor o menor medida, su sello personal. Su talento le ha valido para que los trabajos de la agencia se posicionen entre los más premiados del país, cosechando galardones como los Premios EFICACIA, los Premios Nacionales de Creatividad c de c, LAUS o El Ojo Iberoamericano.

“De una forma u otra, todos los que habéis sido parte de Tony sois culpables de haber llegado hasta aquí. Culpables de creer que, con ideas, trabajo, sudor, sangre, lágrimas y muuuuucho talento, se puede convertir lo imposible en algo solamente muy difícil. Gracias al equipo y a los anunciantes valientes que nos acompañaron en esta andadura y creyeron en nuestra bendita locura, sin prejuicios. Vosotros sabéis quiénes sois” Moli.

Estrella Galicia lanza la campaña «No Pack» con la participación de Iago Aspas y Siro López

Estrella Galicia pone en marcha la campaña “No Pack”, el nuevo formato de sus packs de seis latas, con el que la cervecera ha vuelto a demostrar su compromiso con el futuro del planeta. Esta nueva campaña, que utiliza el humor como hilo conductor, da continuidad al tono inconformista del que siempre hace gala la marca.

La campaña tiene visibilidad a nivel nacional y se desarrolla en redes sociales, soportes digitales, TV y exterior. En ella, la marca hace hincapié en los efectos beneficiosos para el planeta de su innovador formato No Pack. Con él, elimina el cartón de los packs de seis latas que se comercializan en todo tipo de superficies, y lo sustituye por puntos de cola que mantienen unidas las latas. De esta forma, se reduce la huella de carbono de cada pack en un 41%.

Estrella Galicia ha creado 7 spots de televisión en los que resalta la idea de que menos (o en este caso, nada) es más. Además, cuentan con la presencia de algunos rostros conocidos, como el futbolista del Celta de Vigo Iago Aspas o el periodista deportivo y streamer Siro López.

“Con esta campaña queremos poner en valor el cuidado por el planeta y en Estrella Galicia nos lo tomamos muy en serio, pero sin perder el sentido del humor”, señala Santiago Miguélez, director de Marketing Iberia de Hijos de Rivera“Con este innovador ‘no embalaje’ damos un paso más en nuestra apuesta por la sostenibilidad y continuamos reduciendo la huella de carbono en todos nuestros procesos y operaciones. Queremos que este mensaje cale también en nuestros clientes y que cada vez que se acerquen al lineal del supermercado sean conscientes del porqué de este cambio”.

No Pack, el innovador embalaje que no existe

A finales del año pasado, la cervecera anunció la llegada del No Pack, un innovador formato que elimina el cartón de su embalaje, reemplazándolo por, únicamente, unos puntos de cola que mantienen pegadas las seis latas. Esta iniciativa supone una reducción en la huella de carbono de cada pack de un 41%.

El diseño de este nuevo formato –implementado por KHS, compañía especialista en la fabricación de este tipo de envases en packs tanto de latas como de botellas RPET– supone la adopción de un sistema que responde al deseo de la compañía por seguir avanzando en el camino de la sostenibilidad, buscando las opciones más conscientes con el cuidado del planeta y el entorno.  

Este lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de impacto positivo de Hijos de Rivera, un ambicioso plan que conjuga la regeneración del planeta, el cuidado de las personas, el orgullo por el origen y el trabajo conjunto con los aliados. Gracias a medidas como el No Pack, la compañía continúa avanzando en medidas que permitan luchar contra la emergencia climática.

Ficha técnica de la campaña

  • Agencia: Tony Le Brand.
  • Anunciante:  Estrella Galicia.
  • Producto: Estrella Galicia y Estrella Galicia 00.
  • Sector: alimentación y bebidas.
  • Equipo creativo: Alfonso Molinelli, Nacho Romay, Soraya Corral, Javier Rodriguez, Sheila Losada, Patricia Rodriguez.
  • Equipo de cuentas: Javier Camacho y Paula Corell.
  • Producción Agencia: Pablo Anllo y Rosa Dominguez.
  • Productora: Glassy Films.
  • Director: Bernat Lliteras.
  • Producer: Rei Rojas & Yago De La Sotilla.
  • Post producción: Only Pospo – Rubén Romero.
  • Diseño de sonido:  Lastcrit.
  • Pieza/ Canales: Redes Sociales, soportes digitales, TV.
  • Agencia de Medios: Havas Media/ Proximia Havas / Habitant.
  • Agencia de RRSS: YouPlanet/ Grupo 76.
  • Título: No Pack.

“Haciendo mejor a los mejores”, la nueva campaña nacional de Aceites Abril de la mano de Luis Zahera y Tony Le Brand

Aceites Abril ya se sitúa como cuarto fabricante de nuestro país, según cifras de ANIERAC, con 50 millones de litros envasados en 2020 cuyo destino ha sido el mercado interior. Unas ventas internas que vienen a consolidar su presencia a nivel nacional.

Precisamente, para reforzar su posición de liderazgo en el noroeste peninsular en la categoría de aceites y sus cuatro segmentos principales: virgen extra, oliva suave e intenso y girasol, a la vez que mantener su cuota en territorio nacional, la compañía de aceites ourensana estrena campaña promocional.

Según indican desde la firma ourensana, “teníamos grandes verdades sobre las que construir nuestro mensaje: no sólo es la marca más vendida en el noroeste, sino que desde hace décadas, Abril ha vestido a la gastronomía de Galicia, como el pulpo á feira o los productos del mar”.

Tony Le Brand firma este nuevo proyecto creativo, “un colaborador que ha sabido comprender nuestras necesidades y trasladarlas a través de una creatividad inteligente”, aseguran desde el departamento de marketing de Aceites Abril. Bajo el eslogan: “Haciendo mejor a los mejores”, con un tono cercano y desenfadado realizan un paralelismo entre Luis Zahera, actor, amigo de la casa y secundario de lujo que hace que los protagonistas brillen más y un chorrito de Abril que enriquece los platos y recetas de la gastronomía de Galicia, a la vez que lanza una pregunta al aire: ¿Quién creería que los gallegos utilizamos cualquier aceite para acompañar a nuestra gastronomía?

Además de las piezas principales de televisión, la campaña cuenta con gráficas para exterior, medios digitales y papel, redes sociales y radio.

70 millones de litros de aceite envasados en 2020

Aceites Abril en 2020 envasó un total de 70 millones de litros de este producto. Sus exportaciones alcanzaron los 20 millones de litros el pasado ejercicio, distribuyéndose a más de 60 mercados internacionales. Algunos de ellos son nuevas incorporaciones como Rumanía, Pakistán, Bangladesh, Nepal, Libia o Corea del Sur. Dichas cifras se obtuvieron en un contexto mundial en el que gran parte de las actividades comerciales destinadas a territorio nacional y de exportación fueron canceladas.


Muestra de la reactivación de la actividad comercial es que hace unas semanas un equipo de Abril participaba en la feria de alimentación Gulfood, puerta de entrada a países árabes y del sudeste asiático. En estos momentos, las áreas de marketing y exportación ya se encuentran trabajando en las siguientes citas: el Salón Gourmet en Madrid, y la feria de Anuga, en Colonia, Alemania. Ambas escaparates del sector en Europa.

Patrocinador oficial Xacobeo 2021-2022

El compromiso y vínculo de Aceites Abril con Galicia queda plasmado a través del acuerdo como patrocinador oficial del Xacobeo 2021-2022, firmado el mes pasado, con la Xunta. De manera que la empresa familiar ourensana se compromete a promover, divulgar y apoyar la celebración del “Año Santo Xacobeo 2021·22” en la comunidad autónoma, donde desarrolla una importante actividad económica. Así, se une a más de treinta empresas de diferentes tamaños patrocinadoras del evento, declarado de excepcional interés público.

Para la firma ourensana, “colaborar en la divulgación de esta celebración es una forma de aportar nuestro granito de arena al entorno y devolver todo lo que la sociedad nos da”, Elena Canal, directora de Marketing.

La compañía ourensana tiene una estrecha relación con el peregrinaje, pues el Camino de Santiago en la ruta que nace en la Vía de la Plata, transcurre a escasos 200 metros de la fábrica de Aceites Abril en San Cibrao das Viñas. Además, la marca comparte muchos de los valores positivos que proyecta el Camino como el esfuerzo, el compañerismo o la superación.

Campaña: ¡Una cerveza como Dios manda!

Fábrica de Cervezas Estrella Galicia lanza la primera cerveza de Abadía gallega, con campaña de Tony Le Brand. Tras dos años de esfuerzo por fin puede ver la luz esta receta, con levadura capturada en el monasterio de Sobrado dos Monxes en colaboración con la Universidad de Vigo. Pero mejor que lo cuenten los auténticos protagonistas, que saben latín: 

Para realizar esta campaña “como Dios manda” Tony Le Brand se ha ido al monasterio Sobrado dos Monxes y ha puesto a cantar a los protagonistas, y como no, en latín.

Estrella Galicia Monjes

Tony Le Brand sale en busca de los ‘delicuentes’ de los nuevos combos de R

La agencia coruñesa Tony Le Brand ha desarrollado la campaña de los nuevos combos de R, protagonizada por carteles de recompensas de delincuentes como “O Home da Wifi”, “A Destripadora de series” ou “Billy o Gamer”.

La campaña busca poner en valor de una manera divertida los beneficios la nueva oferta de conectividad de R, apta para todo tipo de perfiles de usuarios, desde consumidores de servicios de streaming hasta jugadores que necesitan de una buena red para ser competitivos.

Además de la creatividad de carteles de recompensa al estilo western para banners y soportes físicos como mupis o traseras de autobuses, la agencia realizó una pieza audiovisual recreando la indignación de una comunidad vecinal al estilo “Aquí no hay quien viva” que se queja de la presencia en el edificio de una “devoradora de xigas”.