Campaña Larsa

Larsa celebra el Día de Galicia homenajeando a los pastos gallegos con el primer Concierto de Pastoreo

Briefing Galego

Con motivo del Día de Galicia, Larsa y la agencia BAP&Conde organizaron un concierto de aforo limitado y natural, como Homenaje al campo gallego. Un evento único e irrepetible, organizado en uno de los lugares que más representa a nuestra tierra: nuestros pastos. Y de la mano de la orquesta Clásica de Vigo, la más antigua de Galicia.

El concierto abierto al público en general, contó con una alta demanda siendo 200 personas las que finalmente han podido disfrutar de este primer concierto de Pastoreo. Todos los asistentes fueron trasladados desde diferentes puntos de Galicia: Vigo, Lugo, Santiago, A Coruña… en autobuses hasta los pastos de Teixeiro.

El evento fue conducido por Rafa Durán como maestro de ceremonias, el concierto comenzó a las 19.30h y amenizó la velada hasta pasadas las 20.15h. Al finalizar los asistentes pudieron degustar una amplia selección de productos: quesos, yogures Galaikos y batidos, con una materia prima de primera calidad y elaborados con leche de Pastoreo.

Galicia es verde. Es naturaleza…
Larsa apela una vez más a la autenticidad… Por eso lleva desde 1933 precisamente dedicándose a cuidar todo esto. “A ayudar a mantener Galicia así de hermosa… por eso hoy por ser el día de Galicia, no se nos ocurría un lugar mejor para celebrar lo que somos…”


Ficha técnica

Anunciante: Corporación Alimentaria Peñasanta

Producto: Alimentación

Marca: Larsa

Acción: Primer Concierto de Pastoreo. 25 de julio Día de Galicia.

Equipo cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde, Raquel Quintana, Pablo Lesta, Lucía

Rodríguez

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz

La nueva campaña de Larsa manda “A pastar” a quienes no saborean la vida

Briefing Galego

La marca apela a la calidad de la leche de pastoreo en el nuevo anuncio creado por BAP& Conde, que reivindica el buen rollo porque “Todo lo que pasta, mejora”

Larsa, la marca láctea favorita de los gallegos, vuelve a hacer gala de su buen humor en “A pastar”, la nueva campaña en la que nos invita a poner solución a todas las situaciones y personas que nos generan mal rollo con una recomendación muy saludable: contra los malos humos, toma leche de pastoreo.
Desarrollada por la agencia BAP&Conde, la estrategia es todo un alegato a favor del optimismo frente a todo aquello que nos amarga el día a día. Bajo el claim “Todo lo que pasta, mejora” y con su ya clásico #AquíFacemoloAsí, una de las claves de la campaña es un spot que muestra la conversación de un grupo de amigos tras la vuelta a casa de uno de ellos. Ese regreso es también el reencuentro con los sabores y las meriendas de la infancia, con los productos de Larsa, la primera marca láctea gallega que obtuvo el sello “Leche de pastoreo”
Explican en la agencia BAP&Conde que dedicieron aprovechar el doble sentido de una expresión tan popular como “a pastar” para convertir dicha expresión en el hilo conductor de una estrategia diseñada de principio a fin para reforzar los valores de la marca.
El resultado es una campaña que nos explica que “todo lo que pasta mejora”, razón por la que habría que enviar a pastar al vecino enfurruñado, al matón del recreo, a los que miran por encima del hombro o a los que no saborean la vida.

En “A pastar”, Larsa se apoya en la ironía para centrarse en los consumidores, siempre con el propósito de transmitir su forma única de ser y de hacer las cosas estrechamente ligada a dos conceptos: la naturalidad y el origen. Porque las vacas disfrutan de una alimentación natural, al aire libre, y pertenecen al 10% de la producción de leche de pastoreo que hay en Galicia: de las casi 1.000 ganaderías que se dedican al pastoreo, 450 venden su leche a Larsa.
“A pastar” ya se difunde en distintos soportes, televisión, cines, exterior, radio, redes sociales y medios de comunicación.

BAP&Conde reivindica el sabor de siempre en la nueva entrega de la campaña de Larsa “Aquí facémolo así”

Briefing Galego

“A mesma modernidad, pero de Larsa” es uno de los mensajes de la campaña creada por BAP&Conde para el lanzamiento de los nuevos formatos de quesos Larsa donde la marca reivindica la importancia de innovar, pero sin olvidar la tradición. Y es que Larsa apela una vez más a la autenticidad, a su forma de hacer las cosas, para demostrar que estar al margen de las modas la ha convertido en única.

Así, en la nueva entrega de “Aquí facémolo así”, la agencia BAP&Conde da voz a los jóvenes para recordarnos que la modernidad no está reñida con lo genuino porque en el desarrollo y lanzamiento de sus nuevos productos (quesos para untar y snacks de queso) lo que importa es lo de siempre, lo que no cambia; la materia prima de primera calidad y elaborada con leche de Pastoreo.

Inmune a las modas

Porque frente a quienes solo comen queso “con todo el flow” o porque es “cool”, la marca de lácteos preferida en Galicia – la más comprada en la comunidad autónoma, según los informes de Kantar Worldpanel-. es inmune a las tendencias y conquista a todas las generaciones.

La campaña recuerda que mientras algunos buscan en un laboratorio el snack perfecto con “técnicas de física y química cuántica”, en Larsa apuestan por lo sencillo, lo bueno y saludable. No en vano, en Galicia la primera marca de leche, queso y yogur que obtuvo la certificación de Pastoreo es Larsa, tal vez por ello, porque la calidad es lo que importa. En Galicia “non facemos un bocata sin queixo Larsa nin de broma”.

La campaña ya se difunde en TV, cine, prensa, exterior, internet y redes sociales.


FICHA TÉCNICA:

Anunciante: CAPSA

Producto: Alimentación – Lácteos

Marca: Larsa

Compaña: “Aquí facémolo así”

Agencia: BAP&Conde

Equipo Cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez

Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez, María Vázquez

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Emmanuel Joven, Luisina Restivo

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

Larsa reivindica su forma de hacer las cosas: “Aquí facémolo así… e as vacas pastando”

Briefing Galego

“Aquí facémolo así” es el claim de la nueva campaña de Larsa donde deja claro que su forma de hacer las cosas no responde ni a modas ni a dictados de gurús, sino a lo que desde la marca creen que es lo correcto.

Según los últimos informes Kantar Worldpanel, Larsa es, por tercer año consecutivo, la marca más comprada de Galicia -por encima del resto de firmas regionales y nacionales-. A juzgar por las cifras, los consumidores dan la razón a esa forma de hacer las cosas.

Y detrás de esa forma tan propia de hacer las cosas está su defensa del Pastoreo por encima de tendencias y de juicios marketinianos de quienes creen que lo saben todo. “E as vacas pastando!”, nombre de la campaña, se construye a base de hechos:  Larsa es la primera marca certificada como leche de Pastoreo y la única empresa láctea que produce leche, queso y yogur de Pastoreo.

Gracias a esto, más de 400 granjas y 400 familias conservan su forma de vida, cuidando la naturaleza para que el paisaje de Galicia siga siendo como es y aportando un sabor inigualable a su leche y a todos sus productos, como el queso en lonchas y los yogures que Larsa produce en Vilagarcía de Arousa, que más que consumidores tienen fans.

“La marca preferida por los gallegos es 100% de Pastoreo”

Estas son las respuestas que Larsa da a los falsos gurús del marketing a quienes parodia la nueva entrega de la campaña, firmada por BAP&Conde. “Que si el pastoreo no tiene futuro”, “que si “todas las leches saben igual”, o que si “en Vilagarcía solo hay marisco y…”. Larsa desmonta todos y cada uno de estos tópicos a golpe de argumentos y con su propio éxito, conseguido gracias a sus consumidores.

El respeto al origen y al valor de lo que no cambia forma parte de la esencia que Larsa comparte con sus consumidores. Gracias a ellos ha llegado a donde está y puede seguir dando vida a Galicia a través del Pastoreo, la base de todos sus productos.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: CAPSA

Producto: Alimentación – Lácteos

Marca: Larsa

Campaña: “E as vacas pastando”

Agencia: BAP&Conde

Equipo Cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez y Patricia García

Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

“Maravillosamente imperfectos, maravillosamente de verdad”, la última campaña de BAP&Conde para Larsa

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Confianza y mucho optimismo son las claves de “Maravillosamente imperfectos, maravillosamente de verdad”, la nueva campaña de BAP&Conde para Larsa que nos anima a seguir siendo los mismos porque no hay nada más auténtico que ser “maravillosamente imperfectos”.

Y en estos momentos de incertidumbre donde muchos se cuestionan si antes valorábamos lo que teníamos, Larsa, que lleva casi un siglo ofreciendo autenticidad con sus productos (leche, queso y yogures de pastoreo de Galicia), traslada al consumidor su manera de hacer las cosas. Nos dice que no hay secretos, que la mejor fórmula es la más simple: “Todo lo que es de verdad acaba ganando”.

Creada para prensa, radio y TV -también online y en exterior- “Maravillosamente imperfectos” es todo un canto a lo auténtico. Así, la agencia BAP&Conde despierta emociones en una campaña que nos reconcilia con nosotros mismos invitándonos a seguir siendo como somos, con nuestros defectos y virtudes, con nuestros fallos y aciertos. Porque en la nueva normalidad continuará gustándonos estar juntos o solos, el ruido o el silencio, “porque fuimos, somos y seremos maravillosamente de verdad”.

Ficha técnica

Anunciante: CAPSA

Producto: Alimentación

Marca: Larsa

Campaña: Maravillosamente imperfectos

Equipo cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez

Agencia: BAP&Conde

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

 

“Pastar o no pastar, esa es la cuestión”, nueva campaña de BAP&Conde para Larsa

Briefing Galego

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“¿Se puede vivir en una tierra de pastos, la piel de nuestro paisaje, y no conocer su sabor?”Esta es una de las preguntas que se plantea la vaca de Larsa, protagonista de la nueva campaña de BAP&Conde para la marca.

Bajo el lema “Pastar o no pastar, esa es la cuestión”, la campaña, que ya se puede ver en vallas, mupis, buses, en TV y online,ensalza la Galicia tradicional a través del cuidado por el paisaje y el respeto al producto y el bienestar animal. Y lo hace a través de una bella historia, sensorial y emotiva.

La agencia de Miguel Conde se inspira en el Hamlet de William Shakespeare para involucrar al consumidor en el dilema entre elegir o no leche de pastoreo. El resultado es una campaña singular donde la pieza principal es un spot que traslada al espectador a los pastos gallegos a través de los ojos de una vaca.

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El ADN de la marca

“El pastoreo está en el ADN de Larsa, no en vano ha sido la primera marca en ser certificada como leche de pastoreo”, explican desde BAP&Conde. “Teníamos que hacerlo relevante para el consumidor y nos inspiramos en Shakespeare para plantearle esa reflexión, para que entienda las diferencias y empatice con el pastoreo”, apuntan en el equipo creativo.

De este modo, tras una lectura emocional de las diferencias entre los dos tipos de leche –sabor, naturalidad, respeto al producto y al paisaje- la agencia desarrolla una estrategia donde el reto consiste en hacer relevantes estas diferencias para el comprador. “Porque todo lo que es de verdad acaba ganando. Yo elijo pastar”, finaliza el anuncio.

Ficha Técnica

Agencia: BAP&Conde

Anunciante: LARSA

Producto: Alimentación – Lácteos

Título: Pastar o no pastar

Equipo cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez

Dirección Creativa: Miguel Conde

Supervisión Creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana

Dirección de arte: Rocío Álvarez

Redacción: Miguel Conde, Raquel Quintana

Equipo de Cuentas: Ana Belén Vázquez, Miguel López

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Realizador: Miguel Conde

Producer: Raquel Martínez

Dirección de fotografía: Gema Briones

Fotografía: Emilio Montero