Torres y Carrera renueva imagen corporativa

La agencia de comunicación estratégica y marketing digital Torres y Carrera cambia su imagen corporativa con la que se dio a conocer hace casi 20 años. Desde hoy, la firma muestra un aspecto más curvilíneo y provocador. “Formalmente evolucionamos desde el logotipo serio que demandaba el mercado en 2003 a una huella tipográfica que rescata el peso editorial que caracteriza nuestro trabajo y lo combina con la ruptura generacional que evoca la tipografía de la familia GT Super”, explica Paula Carrera, presidenta de la compañía.

El desarrollo de la nueva imagen y su aplicación corporativa es un trabajo conjunto entre Estudio Tropical y el equipo de Torres y Carrera. «El nuevo logotipo expresa el peso de la palabra y su combinación con la gama cromática por la que hemos apostado nos permite conectar con todos los formatos de comunicación”, añade Belén Rodríguez, responsable del área de Diseño y Creatividad de Torres y Carrera.  

Pensamiento salvaje

El rebranding se produce a pocos meses de que la agencia cumpla 20 años con toda la intención: “Se trata de remover la imagen proyectada, pero con la vocación de reivindicar la esencia con la que concebimos Torres y Carrera” razona Xurxo Torres, director general de la agencia. En 2003, la visión fundacional se basó en la combinación de la inteligencia de los datos con la emoción del relato. “Y ahí seguimos: nuestro pensamiento sigue siendo coherente y riguroso y también incómodo, alternativo y salvaje” añade Torres.

Exploradores creativos

El ciclo de investigación sobre el fenómeno del cansancio social iniciado con Kómoda, la vida sin energía (2019) y su continuidad en el universo de las fake news, Proyecto Culebras (2020) y Realidad Deformada (2021) ejemplifica la búsqueda de esa senda propia en el ámbito de la comunicación de la que hablan sus fundadores. Estos proyectos han servido para que Torres y Carrera haya ganado tres IPRA GWA de forma consecutiva en la categoría de mejor investigación de agencia reforzando además un palmarés que la sitúa entre las firmas españolas del sector más premiadas internacionalmente.

Expansión internacional

Recientemente, Torres y Carrera comenzó a operar en México de la mano de la agencia local Streamicslab. Los responsables de la agencia explican que este movimiento de apertura al mercado internacional forma parte de la hoja de ruta de la compañía. En la actualidad, la agencia cuenta con un equipo de más de 60 profesionales repartidos en sus oficinas de Madrid, Vigo, Barcelona y Ciudad de México.

Torres y Carrera comienza a operar en México

La consultora Torres y Carrera y la mexicana Streamicslab, especializada en consultoría de social data, han alcanzado un acuerdo para operar Torres y Carrera México. El objetivo de esta integración es crecer y mejorar las capacidades de ambas empresas, que colaboran desde hace años en proyectos trasnacionales, convergiendo en una sola organización. Las firmas implicadas explican que la operación que estará radicada en CDMX es el punto de partida para una estrategia regional que comprenderá tanto América Latina como Estados Unidos de América.

Streamicslab aporta la vocación nativa digital con la que se fundó mientras que Torres y Carrera suma sus casi dos décadas de experiencia en el ámbito de la comunicación y la innovación social. A través de este acuerdo, Torres y Carrera México operará en el ámbito del marketing digital, la comunicación corporativa y los asuntos públicos.

La operación apuesta por el talento instalado tanto en México como en España y que, en las próximas semanas, activará equipos de trabajo mixtos para el desarrollo de proyectos en ambos países.

Teresa del Pozo nueva directora del área de salud de Torres y Carrera

La agencia de marketing y comunicación Torres y Carrera nombró este verano a Teresa del Pozo directora del área de Salud de la compañía, una división que ha sido reforzada con la entrada de tres nuevos consultores especializados y la figura de un medical writer.

Teresa del Pozo, que ha cumplido ocho años en Torres y Carrera, comenzó su carrera profesional en Diario Médico, donde se especializó en política sanitaria y de investigación. Con más de 20 años en el sector de la comunicación en salud, ha sido responsable de comunicación de la Plataforma Nacional de Ensayos Clínicos, dependiente del Instituto de Salud Carlos III. Ha trabajado en consultoras nacionales especializadas en salud, en grandes multinacionales de RRPP y en agencias de publicidad en la división de Healthcare. A lo largo de su trayectoria como consultora, ha trabajado con varios hospitales privados, asociaciones de pacientes, sociedades científicas y entidades del sector educativo. Teresa es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense y Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria en ESIC Business School.

Esta promoción obedece a la apuesta de Torres y Carrera por reconocer el talento de su equipo y por el impulso y consolidación del área de Salud que cumple más de 15 años y que ha crecido de la mano de Ángela Rubio durante los últimos diez. Rubio, que mantiene su rol dentro del ámbito de la salud, asume la dirección de Relaciones Institucionales de la compañía como miembro del Comité de Dirección.

Con esta nueva organización, Torres y Carrera refuerza su área de salud que actualmente trabaja para grandes compañías biofarmacéuticas, asociaciones de pacientes, fundaciones e instituciones académicas y científicas tanto en temas corporativos como en campañas de awareness, public affairs y marketing digital salud.

Torres y Carrera celebra su XIX aniversario congregando a medio centenar de profesionales en Vigo

Un punto de encuentro entre la historia de la compañía y los retos que acompañan al futuro. Así se resume desde Torres y Carrera la convención celebrada recientemente en Vigo, donde se dieron cita el medio centenar de profesionales que, en estos momentos, la integran. La compañía, creada por Paula Carrera y Xurxo Torres quiso rendir homenaje, de esta manera, a la ciudad donde se creó en 2003 y donde se cosecharon sus primeros éxitos: de hecho, el primer IPRA GWA ganado por TYC en 2004 fue por la campaña Ardora, pasión por Vigo elaborada para la factoría viguesa de Stellantis, entonces conocida como PSA Peugeot Citroën.

Y como si Vigo no quisiera perder ese papel talismán, ahora también es el escenario en el que TYC ha recibido la notificación de que su campaña La verdad deformada es finalista a los IPRA GWA 2022 en la categoría de mejor investigación de agencia. Casi dos décadas discurren entre aquellos primeros galardones y los nuevos. Entre medias, la ilusión con la que fue fundada que es la misma con la que gestiona su desarrollo.

Sobre Torres y Carrera

En estos 19 años de vida, Torres y Carrera se ha consolidado como una de las firmas de relaciones públicas de referencia de nuestro país. Se encuentra entre las 20 primeras firmas por facturación anual. Entre las diez primeras españolas y es una de la que más recursos destina a la investigación, el desarrollo y la innovación. Trabaja para empresas referentes de sectores como alimentación, biotecnología, movilidad o energía. Gestiona su compromiso social a través de la Fundación Alba Torres Carrera (2004). Tiene oficinas en Madrid, Vigo y Barcelona, y opera a nivel internacional a través de la red COMbyCOM.

Nieves Barousse y Alexandra Mariño asumen respectivamente la presidencia y la dirección de la Fundación Alba Torres Carrera

La consultora de marketing y comunicación Torres y Carrera da un nuevo impulso a la Fundación Alba Torres Carrera, entidad a través de la que canaliza su ESG (medioambiente, social y gobernanza, por sus siglas en inglés) con el nombramiento de Nieves Barousse y Alexandra Mariño como presidenta y directora de la institución respectivamente.

Con estos dos nuevos nombramientos, la compañía refuerza y amplifica el campo de actuación de su Fundación, con el objetivo de prestar apoyo a la infancia en aspectos relacionados con la educación, la salud, el deporte y los valores, con especial foco en niños en situación de vulnerabilidad.
Desde sus respectivos cargos, ambas consultoras trabajarán en la definición y aplicación de las estrategias ESG de la compañía, garantizando así el compromiso de Torres y Carrera con el bienestar de las personas -la infancia-, la protección del planeta y la adopción de las mejores prácticas de gestión, en cuanto a transparencia y excelencia en los procesos.

Nieves Barousse, la nueva presidenta de la FATC es socia directora de TYC, cuenta con 20 años de experiencia en la gestión de programas de comunicación para compañías nacionales e internacionales de diferentes sectores. Nieves es una veterana del voluntariado social donde trabaja tanto a título particular como en colaboración con diferentes ONGes.

Alexandra Mariño, la nueva directora de la FATC cuenta con 15 años de experiencia en el mundo de la comunicación. De su trayectoria profesional destaca su experiencia en sectores como movilidad, servicios y turismo. En los últimos años ha complementado este desempeño con el liderazgo de diversas acciones en el seno de la Fundación.

La Fundación Alba Torres Carrera se creó en 2004 en memoria de la hija de Paula Carrera y Xurxo Torres. A lo largo de este tiempo, año tras año, no ha faltado nunca a su compromiso social. En el mayor número de casos, con iniciativas propias como becas de estudio, ayuda de comedor o actividades extraescolares, patrocinios de deporte base (rugby y remo) y formación en valores. Pero también ha colaborado con organizaciones como Aldeas Infantiles, Cruz Roja, Open Arms o Caritas, entre otras.
Este año, ha sumado a sus líneas de trabajo tradicionales un esfuerzo económico, logístico y divulgativo centrado en las familias ucranianas desplazadas de su país a raíz de la invasión rusa.

Además de su trabajo en torno a la Fundación, Torres y Carrera fue de las primeras consultoras en adherirse al Pacto Mundial de la ONU (2009), organización de la que es socia desde 2012 y que en 2014 la distinguió como Socia Prescriptora por su compromiso en la divulgación de los valores que promueve.

Torres y Carrera presenta la investigación social Al Norte por la Verdad

La oficina del Parlamento Europeo en España acogió la presentación de la investigación social #AlNortePorLaVerdad desarrollada por Torres y Carrera en colaboración con la Universidad Complutense de Madrid. Este proyecto, que se inició a las dos semanas de la invasión de Rusia a Ucrania se ha desarrollado en cinco frentes: escucha digital y análisis demoscópico durante el primer mes de guerra en 7 países, entrevistas durante tres meses a distintos pensadores y comunicadores de la UE, toma de contacto con la realidad de las fronteras de Polonia y Ucrania y, finalmente, una coordinación logística, social y económica -que se mantiene vigente en la actualidad- con el colectivo de desplazados por la guerra.

Torres y Carrera

Las conclusiones del estudio evidencian las corrientes de manipulación sobre la guerra en redes sociales y su comportamiento en diferentes países. De todo ello han hablado Xurxo Torres, CEO de Torres y Carrera y director del proyecto, y Georgina Leibovich, editora de Al Norte por la Verdad

El acto ha estado presidido por el responsable de redes y lucha contra la desinformación de la oficina del Parlamento Europeo en España, Carlos Rul-Lan y se ha centrado también en la presentación de una encuesta realizada por la UCM entre la comunidad universitaria acerca de la salud de la verdad, que ha corrido a cargo del Defensor Universitario de la Universidad Complutense, Rafael Orden.

Esta actividad se enmarca dentro del proyecto Europa, de verdad que lidera la Universidad Complutense de Madrid.