La consultora Torres y Carrera ha designado a Candela Cebrián como nueva directora de su operación en Galicia, donde sustituye a Ángela Gómez Caruncho al frente de la oficina.
Cebrián cuenta con una trayectoria profesional de más de dos décadas y ha desarrollado prácticamente toda su carrera en la compañía, a la que se incorporó en 2005. Desde entonces, ha ocupado diferentes responsabilidades en el área de marketing y gestión, incluyendo la dirección de Marketing, lo que le ha permitido adquirir un conocimiento transversal del negocio y de los clientes de la firma.
En cuanto a su formación, es licenciada en Periodismo por la Universidad CEU San Pablo y ha completado estudios de posgrado en publicidad, comunicación empresarial y marketing B2B en ESIC Business & Marketing School. Antes de su incorporación a Torres y Carrera, trabajó como periodista en La Voz de Galicia y como consultora en Edelman.
El nombramiento se enmarca en una reorganización de la estructura de la compañía en Galicia, que incluye la incorporación de nuevos perfiles para reforzar su capacidad operativa. La oficina gallega es una de las plazas relevantes para la consultora, con actividad en sectores como el tecnológico, la automoción, la alimentación o la logística.
Con este movimiento, la empresa apuesta por la promoción interna para liderar su desarrollo en el mercado gallego.
La agencia se convierte en la primera del sector en ganar este reconocimiento gracias a Kómoda News, una plataforma que apuesta por el rigor científico aplicado a la divulgación.
La comunicación también puede cambiar hábitos. Y, cada vez más, ese es precisamente su valor. La consultora Torres y Carrera ha marcado un hito en el sector al convertirse en la primera agencia en ganar un Premio NAOS, otorgado por Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), en la categoría de iniciativa empresarial.
El reconocimiento, enmarcado en la XIX edición de estos galardones, pone el foco en Kómoda News, una plataforma impulsada por la agencia que busca combatir la desinformación en salud, alimentación y estilos de vida a través de contenidos accesibles, pero basados en evidencia científica.
Cuando la comunicación aporta valor social
Más allá del premio, el caso de Kómoda News refleja una tendencia clara: la evolución del papel de las agencias hacia proyectos con impacto real. En este caso, la plataforma nace con una misión definida en cuatro ejes: ofrecer información fiable, convertirse en referencia, fomentar el pensamiento crítico y contribuir a hábitos saludables desde un enfoque integral.
El jurado ha valorado precisamente ese equilibrio entre divulgación y rigor, en un contexto donde la sobreinformación y los bulos siguen siendo un reto para marcas, instituciones y ciudadanía.
Para Paula Carrera, este reconocimiento “pone de relieve el papel de la comunicación en contextos complejos”, donde la calidad de la información influye directamente en la toma de decisiones.
Kómoda News se posiciona así como un ejemplo de cómo las agencias pueden ir más allá de la comunicación de marca tradicional para construir plataformas de contenido con propósito, alineadas con valores como la transparencia, la educación y la responsabilidad social.
No es la primera vez que el proyecto recibe reconocimiento. Ya había sido premiado en ediciones anteriores de los NAOS y también en los IPRA Golden World Awards for Excellence, lo que refuerza su posicionamiento como caso de éxito en comunicación aplicada a la salud.
La consultora de comunicación Torres y Carrera cierra el ejercicio 2025 con un crecimiento del 6% que sitúa su cifra de negocio por encima de los 4,1 millones de euros. Consolida así un crecimiento interanual continuado desde 2021, año en el que se empezó a superar el impacto generado por la crisis de la Covid en el mercado. Las magnitudes económicas de Torres y Carrera la sitúan en el TOP 10 de empresas independientes de capital español presentes en el sector de las relaciones públicas de nuestro país.
Estos resultados se alcanzan en el primer ejercicio de Bárbara Navarro como directora general de la compañía. “Este balance pone de manifiesto el acierto de su nombramiento y la madurez operativa de la firma en un año en el que como agencia hemos tenido que abordar grandes cambios para responder a los retos del mercado, como la transformación digital y la apuesta por el desarrollo de nuevos servicios de marketing”, explica Paula Carrera, socia fundadora y presidenta ejecutiva de T&C.
De hecho, 2025 ha sido un año en el que la consultora ha decidido reforzar su posición digital con la incorporación de Mario Seoane, Chief Digital & Data Officer, como responsable de la coordinación de sistemas, procesos y comunicación digital. “Necesitábamos una visión de conjunto de nuestra naturaleza digital que trascendiera los servicios a clientes. Los procesos y la seguridad del sistema deben estar integrados en esa arquitectura global y Mario es nuestro arquitecto”, comenta la directora general Bárbara Navarro.
Además de lo económico y organizativo, 2025 también ha resultado un año propicio para el desarrollo profesional. La plataforma de salud y nutrición Kómoda News recibió el pasado año el IPRA Golden World Awards for Excellence por su lucha contra las fake news. Se trata del séptimo IPRA GWA que recibe la compañía y que la sitúa en un referente internacional.
El año de mayor compromiso con el entorno
Para Torres y Carrera, 2025 también ha sido el año de mayor compromiso con el entorno y de solidaridad. Además de continuar apoyando el deporte infantil local y a las distintas asociaciones en favor de los colectivos más vulnerables, desde la Fundación Alba Torres Carrera se activó la campaña “Beland” como respuesta al clima de actual polarización que domina al mundo. En el marco de esta iniciativa, la Fundación creó un reto solidario con Save the Children para el fondo de emergencia de la entidad, un fondo de ayuda a los niños que viven en zonas de conflicto en todo el planeta. La campaña, que se basa en la creación de una palabra nueva (Beland), ha tomado forma a través del cuento “Beland, mi lugar en el mundo” escrito por Laura Torres e ilustrado por Raquel Aparicio que ha publicado la editorial Brau.
Esta apertura a una visión más global de la Fundación Alba Torres Carrera ha coincidido con la entrada de su nueva presidenta, Alejandra Alonso. “Alejandra lleva más de dos décadas con nosotros y en este tiempo no solo la hemos visto crecer profesionalmente sino también como una persona comprometida, sensible y resolutiva. En definitiva, el perfil que considerábamos más adecuado para evolucionar de la acción local que ha definido el desempeño de la Fundación históricamente a la apertura a una acción más global en 2025” aclara Xurxo Torres, consejero delegado de Torres y Carrera y patrono fundador de la FATC.
La agencia gallega Torres y Carrera ha puesto en marcha esta Navidad una iniciativa solidaria que sitúa a la infancia en el centro del mensaje y de la acción. Bajo el nombre de Beland, el lugar que te hace sentir en casa, la firma presenta un proyecto creativo que combina relato, compromiso social y recaudación de fondos en apoyo a niños y niñas que viven en contextos de conflicto.La propuesta nace de una idea creativa convertida en palabra nueva, Beland, con la que se busca nombrar ese lugar seguro que permite crecer y sentirse en casa. Esa palabra toma forma de cuento en Beland, mi lugar en el mundo, un relato leído por los propios hijos e hijas del equipo de la agencia, que aportan una mirada inocente y esperanzadora a una historia de comunidad, amor y generosidad.
El proyecto va más allá del ámbito narrativo y se articula como una acción solidaria impulsada desde la Fundación Alba Torres Carrera, en colaboración con Save the Children España. A través de la venta del cuento, cuyos beneficios se donan íntegramente a esta organización, y mediante donaciones directas, la iniciativa busca apoyar a la infancia que vive en zonas afectadas por conflictos armados, donde contar con un lugar seguro es una necesidad urgente.
Desde Torres y Carrera subrayan que Beland no es solo un relato navideño, sino una llamada a la acción que pone el foco en los niños que hoy no pueden crecer en entornos protegidos. La iniciativa reivindica el poder de las palabras para transformar realidades y la responsabilidad colectiva de garantizar un futuro mejor para la infancia.
Con esta acción, la agencia gallega refuerza su compromiso social y demuestra cómo la creatividad puede convertirse en una herramienta de impacto real, convirtiendo Beland en un deseo compartido de esperanza y futuro.
La Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid y la consultora viguesa Torres y Carrera presentan el libro Liderazgo, reputación y conciencia, editado por Editorial universitaria Aula Magna McGraw Hill. La obra recoge los hallazgos de una investigación que, desde 2023, ha examinado la conciencia social en España, los liderazgos éticos y la relevancia de la reputación como activo estratégico en un entorno dominado por la polarización, la desinformación y la crispación social.
El libro expone que la conciencia social combina la aceptación de los hechos con la voluntad de implicarse en soluciones, aunque la acción suele ser limitada. Los ciudadanos identifican problemas reales, desde dificultades para cubrir necesidades básicas hasta la exposición a la desinformación y la polarización, pero su capacidad de respuesta depende de factores como la edad, el género o el contexto social. En este marco, “los españoles muestran que la conciencia social se manifiesta en la acción y la solidaridad, incluso cuando las necesidades básicas no están completamente cubiertas”, explica Xurxo Torres, consejero delegado de Torres y Carrera y creador del proyecto “En Conciencia” en el que se enmarca esta publicación.
Cristóbal Fernández Muñoz, vicedecano de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense y coautor del libro, añade que “el estudio evidencia que el liderazgo ético sigue siendo un referente aspiracional más que una realidad cotidiana, y que la sociedad busca modelos ejemplares más allá de los líderes tradicionales”. Los también profesores de la UCM, Elisa Brey, de sociología de la comunicación, y David Álvarez Rivas, de ética y deontología profesional y experto en ONG, son coautores de la investigación que ha combinado técnicas cuantitativas y cualitativas con grupos de discusión y entrevistas en profundidad.Liderazgo, reputación y conciencia ofrece herramientas de análisis para repensar el liderazgo, fortalecer la reputación ética y fomentar la participación social consciente en un mundo cada vez más complejo y atemorizado. Se encuentra ya a la venta en librerías y en formato electrónico.
La International Public Relations Association (IPRA) ha distinguido a la plataforma ‘Kómoda News’ con un IPRA Golden World Awards (IPRA GWA 2025) por la defensa de la evidencia científica y su lucha contra las fake news. El premio, que se entregará en una ceremonia en Accra (Ghana) el próximo 3 de octubre, está considerado el más prestigioso a nivel global.
Creada en 2021, ‘Kómoda News’ se ha convertido en una referencia en España para profesionales, científicos, investigadores y divulgadores del ámbito de la salud y la nutrición. De hecho, esta misma plataforma ya fue reconocida el año pasado por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN) dependiente del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 en los premios NAOS con un primer Accésit en la categoría de mejor iniciativa empresarial.
‘Kómoda News’ es un proyecto que surge a partir del documental “Kómoda, la vida sin energía” emitido en Canal Odisea en 2019 que, conducido por Nicolás Coronado, exploraba el impacto del desarrollo tecnológico en nuestra sociedad. “Aquella campaña, que también obtuvo un IPRA GWA en 2020, fue un ejemplo de ejecución 360º en la que sentamos las bases de cómo trabajar la divulgación con rigor, la conexión entre la ciencia y las nuevas herramientas de comunicación”, explica Paula Carrera, presidenta de T&C y editora de ‘Kómoda News’. “En aquel momento la desinformación y la posverdad ya eran uno de los fenómenos que como comunicadores más nos preocupaban”, añade. Esto hizo que en 2021 la consultora apostara por darle continuidad al proyecto y arrancara la plataforma ‘Kómoda News’ “como un hub de conocimiento en el que dar voz a los profesionales, expertos y científicos en un lenguaje divulgativo capaz de conectar en el entorno digital, pero siempre, y por encima de todo, con rigor”, concluye Carrera.
Kómoda News es una plataforma de conocimiento, un espacio virtual que ofrece la oportunidad a voces profesionales de contribuir a la transferencia de conocimiento científico en los campos de la salud, los estilos de vida y el bienestar. Desde su puesta en marcha, la sostenibilidad ha sido también uno de sus ejes principales.
La plataforma es una iniciativa de la consultora Torres y Carrera en un esfuerzo de la agencia por promover el rigor en la divulgación científica y luchar contra la desinformación. Kómoda News se gestiona con un Comité Editor formado por expertos técnicos como el profesor Rafael Urrialde, doctor en Ciencias Biológicas y experto en alimentación, nutrición, seguridad alimentaria, medioambiente y salud y profesor en la Universidad Complutense de Madrid (UCM); y por periodistas especializados en salud: Ángela Rubio, periodista especializada en salud responsable de comunicación de la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN) y Javier Granda, periodista especializado en salud, vicepresidente de la junta directiva de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS).
Las colaboraciones de los expertos que han participado con sus artículos -más de 30 desde su creación- es altruista y transparente. “No habríamos llegado hasta aquí sin la participación y la confianza de la comunidad científica por lo que este premio es un reconocimiento a todos ellos y desde Kómoda News queremos transmitir nuestro agradecimiento”, concluye Paula Carrera.
