Estrella Galicia

Estrella Galicia cierra la segunda temporada de «A Nosa Verbena»

Briefing Galego

La exitosa iniciativa de Estrella Galicia, A Nosa Verbena, cierra una nueva temporada de éxito tras recorrer durante el verano toda la geografía gallega en su objetivo de recuperar fiestas tradicionales en riesgo de desaparición.

A Nosa Verbena es una iniciativa de Estrella Galicia para proteger las verbenas y toda la cultura que las rodea, además de reforzar su origen, Galicia. La cervecera ha celebrado este año la segunda edición de este proyecto que animaba a la participación de todos aquellos pueblos que quisiesen revitalizar sus verbenas y celebrarlas de una forma muy especial.

Durante el verano 2023 han sido seis las verbenas gallegas seleccionadas por Estrella Galicia entre las más de 200 candidaturas recibidas. Todos ellos presentaron previamente sus credenciales para participar en esta iniciativa, defendiendo el valor que su verbena aporta a la comunidad y describiendo anécdotas y tradiciones que avalan su arraigo.

De este modo, pequeños pueblos rurales de todas las provincias gallegas tuvieron la oportunidad de contar en su programa de fiestas con monólogos de humoristas como Xosé Touriñán, David Perdomo o Mery Fos, así como orquestas, charangas y diversas actividades de ocio que consiguieron atraer a numerosos visitantes y revitalizar su sentimiento de comunidad en torno a la celebración.

Goretti Castro, manager de cultura, proximidad y gastronomía del grupo Hijos de Rivera señala que “para nosotros, las verbenas son una manifestación cultural única, por lo que estamos muy orgullosos de poder reivindicarlas y custodiarlas para las futuras generaciones. No nos resignamos a perder nuestro patrimonio inmaterial”. Y añade que “Por ello, buscamos la manera de impactar en estas zonas rurales cada vez más despobladas, y lo hacemos recuperando las legendarias verbenas gallegas, pero no solo para la gente mayor, sino para las generaciones futuras, logrando que las verbenas sean punto de encuentro intergeneracional”.

De este modo, la cervecera ha apoyado este año la celebración de las fiestas de San Pedro de Cornazo (1 de julio), de San Bieito de Cea (11 de julio), de Taboada de Monfero (15 de julio), así como la festa das Neves de Oimbra (5 de agosto), la Festa das Dores de Forcarei (27 de agosto) y la Virxe do Carme de Brosmos (2 de septiembre) en Sober, Lugo, manteniendo así viva la tradición en todas estas localidades.

En este sentido, Mabel Freitas, de la organización de las Festas en honor de la Virxe das Neves en As Chás- Oímbra, señalaba que “se non fora por esto, non teríamos nada. Estamos moi orgullosos e agradecidos a Estrella Galicia porque para nos é un sono ver a tanta xente aquí no campo”. Por su parte, Eva Gutierrez de la organización de las Festas da Virxe das Dores en Forcarei, afirmaba que “paga a pena todo o esforzó por ver xuntarse as familias enteiras por uns días aquí en Forcarei. Esto énchenos de ilusión para seguir traballando. Así que animo a otros concellos a participar nesta iniciativa en próximoa anos porque a colaboración de Estrella Galicia é fantástica”.

Esta nueva edición de A Nosa Verbena es un paso más que demuestra el compromiso de Estrella Galicia con su origen, uno de los cuatro pilares que sustentan la Estrategia de Impacto Positivo de Hijos de Rivera. Con este ambicioso plan, que reúne además el trabajo conjunto con sus aliados para la protección y el cuidado del planeta y las personas, la compañía subraya su naturaleza inconformista para seguir buscando nuevas soluciones y alianzas que permitan tejer redes que generen un impacto positivo cada vez mayor.

La exposición de arte urbano Estrellas del Camino da el salto al Reino Unido

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Las Estrellas del Camino, la ya reconocida exposición de arte urbano al aire libre, comisariada por Estrella Galicia, inaugura este año su edición más internacional. A los ya conocidos Camino Francés y Camino Portugués de ediciones anteriores, se incorporan este año nuevos kilómetros expositivos que dan el salto, en esta ocasión, hacia el Reino Unido, el origen del Camino Inglés.

La muestra urbana de este año cuenta con 5 nuevos murales repartidos a lo largo de 126 kilómetros distribuidos en varias etapas, que sigue los senderos de peregrinación que se utilizaban en la época medieval, y que empieza en la localidad de Reading (Reino Unido).

Esta ciudad ha sido seleccionada para acoger la primera obra del itinerario de este año ya que, en la Edad Media, ya era reconocida como centro de peregrinación, concretamente, la Abadía de Reading, que poseía más de 230 reliquias, incluida la Mano de Santiago. Esto la convirtió en el centro del culto de Santiago en la Inglaterra medieval.

David Speed, el artista urbano del neón

Uno de los principales objetivos con los que nace este proyecto es retratar a aquellas personas “anónimas” que representan a todo un pueblo. Miradas de resistencia que conservan su esencia en localidades que están a pie del Camino de Santiago. Gracias a esas personas, el Camino de Santiago, con más de 1.200 años de historia, sigue hoy más vivo que nunca siendo un destino referenciado en todo el planeta.​

Para extraer esa esencia y reflejar esas miradas, Las Estrellas del Camino ha contado este año, para el Camino Inglés, con la colaboración de uno de los artistas británicos más icónicos del momento: David Speed.

“La mayoría de mis obras son retratos, además lo que más me gusta es pintar personas, especialmente caras. Me encanta pintar caras interesantes. A medida que avanzas en el proceso de pintar a una persona, llegas a conocerla.”

Conocido por su serie de pinturas de neón, el artista ha creado su estilo característico único basado en el uso de colores fluorescentes con un carácter casi dramático que cautiva a los espectadores.

Cinco nuevos murales, cinco nuevas historias para Las Estrellas del Camino

El Camino Inglés está compuesto por cinco nuevos murales, con cinco historias representadas por personas reales que, de alguna manera, han puesto su granito de arena en la conservación y promoción del Camino.

El primero de los murales que inaugura el Camino Inglés, creado por Speed, está ubicado muy cerca del barrio de Abbey. Este primer mural en territorio inglés representa la imagen de la cantantebritánicaHeatherSmall, conocida vocalista de la banda de música dance de los 90, M People. Heather ya recorrió en su momento el Camino de Santiago para la serie de la BBC, Pilgrimage: The Road to Santiago, en 2018, y desde entonces se ha convertido en toda una embajadora del Camino. ”Me encantó hacer el camino. Me fascinó la idea de unir naturaleza, religión y espiritualidad, de estar en comunidad con otras personas. Sin duda, te devuelve la fe en la humanidad”.

Ya en Galicia, encontramos los siguientes cuatro murales que componen el Camino Inglés ubicados en Ferrol, Neda, Miño y Ordes.

Ferrol – Teté Mareque, tejedora

Ferrolana de nacimiento, hace casi tres años se empezó a interesar por la artesanía con lana de oveja. Teté acudió a un curso de mujeres en el ayuntamiento vecino de Cabanas y allí se enamoró, tanto de la artesanía como de las ovejas. ​A día de hoy, y después de tres años, ya ha hecho una gran exposición y subido sus diseños a la prestigiosa pasarela de la Mostra do Encaixe de Camariñas. ​

Neda – Carlos Pita, creador e impulsor del Camino Inglés

“De Neda de toda la vida”, trabajador de Astano que a finales de los 70 preocupado por la realidad social de su pueblo decide presentarse a alcalde, siendo el primero en democracia a través de una organización vecinal. Colocando unos archivos del antiguo registro del ayuntamiento descubre unos escritos que hablan del Camino Inglés y su paso por Neda. ​En menos de tres años, junto con otros colaboradores, fue capaz de recuperar buena parte del Camino, crear el consorcio de amigos do Camiño Inglés y ocuparse de su conservación. ​Además es el impulsor de la construcción del albergue y del grupo de voluntarios que lo regenta aún a día de hoy.​

Miño – Rocío Díaz, restauradora y hotelera del Camino

Rocío es un ejemplo de esa buena gente que te puedes encontrar en el camino. Dueña de una fábrica de muebles al borde del Camino, en la parroquia de Bañobre en Miño, empezó a preocuparse por el paso de los peregrinos. Decidió en un primer momento habilitar un pequeño espacio en la fábrica para su descanso y poder recuperar fuerzas con una fuente de agua gratuita. Este lugar de encuentro y avituallamiento fue ganando fama en los foros especializados de peregrinos al mismo tiempo que iba creciendo y ofreciendo incluso algún bocadillo…​ Con la pandemia, Rocío decidió darle un giro a su vida y en el mismo lugar donde improvisó ese pequeño espacio, abrió la tetería peregrina, un lugar de encuentro con los mejores desayunos del mundo.

Ordes – Manuel Viqueira, gaitero

Manuel es la segunda generación de uno de los grupos más icónicos del panorama tradicional de Galicia. Su padre Manuel Viqueira también «O Gaiteiro de Vilaverde” era una de esos músicos gallegos que se ganaba la vida tocando la gaita, por pueblos y aldeas, en misas, alboradas, procesiones, romerías… Creó un grupo con sus 3 hijos » Os Viqueira», y este grupo ha llegado a hoy gracias a Manuel que, con sus casi 70 años, aún sigue en activo y conservando el legado de su padre y de la cultura tradicional gallega.​

“Estamos orgullosos de seguir sumando kilómetros al proyecto Las Estrellas del Camino. Son ya más de 500 kilómetros de recorrido expositivo los que hemos alcanzado gracias a la incorporación este año del Camino Inglés. Esta iniciativa, no sería posible si no fuera por las personas que cuidan y protegen un recorrido tan especial como es el Camino de Santiago y a las que seguimos homenajeando por tercer año consecutivo”. – declara Goretti Castro, Gerente de Cultura y Proximidad en Hijos de Rivera.

Con la inauguración de este nuevo recorrido, LasEstrellas de Camino se convierte así en una las muestras expositivas de arte urbano más importantes. En su conjunto, el Camino Portugués, Francés y ahora el Inglés dan forma a las tres galerías, con más de 500km de recorrido a pie (o en bici) lo que, sin lugar a dudas, muestra la dimensión de esta iniciativa social y cultural.

Hijos de Rivera y Abanca, galardonadas en la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing

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Hijos de Rivera, empresa matriz de Estrella Galicia, y Abanca han resultado galardonadas en la XV edición de sus Premios Nacionales de Marketing de la Asociación de Marketing de España (AMKT).

En concreto, Hijos de Rivera recibió el 1º premio en la categoría de Mejor Equipo de Marketing gracias a, según el jurado, “una metodología de trabajo y espíritu de equipo, por su nivel de compromiso e innovación y, por las estrategias de marketing exitosas que ha llevado a cabo en los últimos años.”

El premio fue recibido por el CMO de la empresa, Jose Cabanas, que en su intervención explicó que el claim “del campo a la copa” lanzado por la compañía, implica a mucha gente, “todo al final funciona como un engranaje y el departamento de Marketing es parte de ese engranaje”.

En cuanto a Abanca, también resultó galardonada en esta edición, concretamente con el 1º premio en la categoría de Marketing Social, en la que se impuso a Zinkia y a la Fundación Mujeres y Twitter.

El Marketing como motor de cambio social
Esta edición de los Premios Nacionales de Marketing tuvo como eje central “El rol del marketing en un nuevo escenario mundial”, reforzando aspectos concretos como la sostenibilidad, la predicción, la transversalidad o la rentabilidad.

Esto tuvo su reflejo en las empresas premiadas como Hijos de Rivera y Abanca, distinguidas por querer demostrar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad.

Estrella Galicia lanza una edición especial para celebrar la noche mágica de San Juan

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Estrella Galicia quiere celebrar con todos sus consumidores una de las fiestas con más tradición y antigüedad de España: la noche de San Juan. Lo hace con una edición especial de botellas que los clientes podrán encontrar, durante los próximos días, en los establecimientos hosteleros de aquellos territorios en los que la noche de San Juan es una festividad icónica y relevante, como es el caso de Galicia, o Alicante.

La etiqueta que vestirá las botellas de esta edición especial y limitada ha sido creada por la artista emergente Inés Vázquez. Esta joven autora de cómics e ilustradora ha sido seleccionada a través de la iniciativa Soy Arte, llevada a cabo en diversas escuelas de diseño y que ha contado 90 participantes de toda España.

La artista se ha inspirado en los elementos más característicos de esta fiesta, que suele celebrarse con hogueras en muchas playas españolas. Así, en primer plano vemos a una joven con los brazos levantados, con el agua y el fuego uniéndose detrás de ella y simulando ser su cabello. En sus brazos tatuados, podemos ver objetos que también se asocian a esta celebración, como el sol y la luna (en referencia al solsticio de verano), las sardinas o las hierbas con las que los asistentes a las hogueras se lavan la cara a la mañana siguiente. La ilustración se completa con el lema Levántate y salta.

Esta edición especial llegará en los próximos días, en las botellas de 33 cl, a locales de hostelería de varias regiones en las que esta fiesta tiene una especial relevancia. Para ello, se envasarán más de 16 millones de unidades que estarán disponibles hasta agotar existencias.

“La noche de San Juan es una fiesta icónica, una noche mágica cargada de simbolismo y tradición que, para nosotros los gallegos, tiene un significado muy especial. Desde Estrella Galicia, queremos acompañar a todas esas personas, dentro y fuera de nuestra tierra, que celebran esta festividad y la viven con tanta pasión como nosotros”, comenta Laura Piñeiro, Brand Manager de Estrella Galicia.

«Mamá, eres la caña», el pack de Estrella Galicia para celebrar el Día de la Madre

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Bigcrafters, la tienda online de Estrella Galicia amplía su oferta con motivo del Día de la Madre presentando un regalo exclusivo con el que celebrar esta fecha.

El pack, “Mamá, eres la caña” personaliza la imagen de sus botellas con este lema y las acompaña con copas para disfrutar de la cerveza. Se trata de un estuche que contiene tanto la cerveza como una Copa Atlántica.

Bigcrafters ha desplegado una amplia gama de ideas de regalo para conmemorar esta fecha, en la que presenta combinaciones diversas de su botella “Mamá, eres la caña” con otros elementos emblemáticos como piezas Sargadelos o calcetines.

Esta oferta completa la exitosa propuesta de personalización de etiquetas que despliega la marca a través de su tienda online, que permite crear una opción de regalo realmente única. Con este sistema, los consumidores pueden participar del diseño incluyendo el nombre o diferentes mensajes en la etiqueta de su Estrella Galicia. De este modo, podrán crear una edición exclusiva de botellas a su medida para su cerveza favorita.

Bigcrafters.com es el eCommerce de referencia para todas las marcas de Hijos de Rivera en el que prima la experiencia de los consumidores en base a valores como la autenticidad, la calidad y el valor artesanal de los productos. Además, la plataforma cuenta con otras marcas de productos artesanos con las que comparte valores.

Estrella Galicia celebra San Isidro con una edición inspirada en las verbenas madrileñas

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Estrella Galicia se prepara para celebrar San Isidro, con una edición especial de botellas inspirada en las verbenas madrileñas. Para ello, la artista emergente madrileña Clara Cábez ha diseñado una etiqueta que muestra las referencias más castizas y típicas de estas fechas, pero con un toque actual.

Así, en esta verbena del siglo XXI vemos a dos chulapas ataviadas con sus trajes, su pañuelo y su clavel, disfrutando de un aperitivo y de las tradicionales rosquillas del santo en la pradera de San Isidro, mientras se inmortalizan en un selfie con su smartphone.

La marca homenajea así a sus consumidores madrileños, plasmando en esta edición especial el contraste entre tradición y modernidad que sólo se puede ver en las grandes citas madrileñas. Todo ello, bajo el lema Levántate y ¡chulea!, que anima a disfrutar de la fiesta sin perder el toque castizo y gamberro.

Esta edición especial llegará en los próximos días a locales de hostelería de toda la región madrileña, y lo hará en las botellas de 33 cl. Para ello, se envasarán un total de 2 millones de unidades que estarán disponibles en los locales de hostelería hasta el final de existencias.

Laura Piñeiro, Brand Manager de Estrella Galicia, afirma que “esta botella tan especial es un homenaje a todos los madrileños, en ese momento del año en el que llenan las calles de alegría y buen rollo. Por eso, en Estrella Galicia hemos querido dedicar nuestras botellas a todos los chulapos y chulapas que disfrutarán de las verbenas este San Isidro”.