Imaxe, la agencia estratégica y creativa de Cabreiroá, ha trabajado junto a la marca en el desarrollo, diseño de packaging y comunicación de 2 sus nuevos «EcoEnvases»: la caja de cartón de 8 litros y la gama debotellas de aluminio reciclables. Lanzamientos que forman parte de un proyecto global de la compañía que apuesta por un modelo productivo más sostenible, eficiente y comprometido con el medioambiente.
Myriam Figueira, directora creativa & digital strategy de Imaxe, nos explica los 2 nuevos envases sostenibles.
«¿Qué decir del formato “Bag in box”? Pues lo cierto es que se trata de una revolución en el sector. Una pequeño gran envase: más cómodo, funcional, práctico, versátil… y también más sostenible; que en unas mínimas y sorprendentes dimensiones, contiene 8L de Agua Mineral Natural Cabreiroá. Con un diseño muy purista, a una sola tinta (blanco sobre cartón), donde hemos intentado trasladar no solo las bondades del formato y la facilidad de su uso, si no también los valores de su filosofía como marca».
Seis diseños infinitamente reciclables
Sobre los nuevos formatos de aluminio, Myriam Figueiradestaca que«son infinitamente reciclables (al igual que el mismo formato ya conocido de Magma Original). Además, se trata de una colección “infinitamente gallega” que rinde homenaje al origen de la marca ilustrando lugares singulares de nuestra tierra como la Catedral De Santiago, el Faro de Finisterre, los Cañones del Sil, la Playa de las Catedrales, Cabo Vilán o las Islas Cíes».
La asociación Origen España ha confiado a Imaxe sus campañas para los próximos 3 años.
Y ya han lanzado una de sus primeras campañas donde se busca trasladar que un producto con DOP e IGP significa calidad, origen, tradición y total garantía. La campaña durará hasta el año 2023 y se sensibilizará a los consumidores para que conozcan y reconozcan en el mercado los sellos de calidad diferenciada europeos DOP e IGP en los productos agroalimentarios.
La marca gallega Cabo de Peñas renueva y fortalece su identidad de marca de forma global con el objetivo de conectar la esencia y el propósito de una marca tradicional con la sensibilidad del consumidor actual, cada vez más preocupado por el origen y la calidad de los productos que consume.
Imaxe, la agencia que ha diseñado el packaging de marcas como Cabreiroá, Leche Únicla o Estrella Galicia, se inspiró en los orígenes de la imagen y comunicación de Cabo de Peñas para trasladar ese estilo vintage a los códigos de retail más actuales. Haciendo así que la imagen de Cabo de Peñas sea más atractiva y diferencial para el consumidor, pero también coherente con los valores tradicionales de una marca histórica.
Conservacionistas desde 1898
Además, Cabo de Peñas presenta un nuevo concepto para su marca, que responde y respira su propia esencia: “Conservacionistas desde 1898”.
La idea, creada por la agencia gallega Imaxe, resume en una única palabra los valores y atributos de una marca centenaria (desde 1898). Reconocida por la calidad y el sabor de sus productos, fiel a sus principios y valores, respetando al máximo la materia prima, comprometida con el entorno en el que desarrolla su actividad (las Rías Gallegas), minimizando el impacto mediante una pesca responsable, cuidando de sus trabajadores, apostando por el desarrollo profesional del sector y generando riqueza, poniendo en valor las conservas como alimentos 100% sanos y naturales, y defendiendo la tradición pero apostando por la innovación.
¿Qué es ser “Conservacionista”? Se trata de una manera de ser y de hacer que define perfectamente la marca Cabo de Peñas por muchas razones, explican desde Imaxe.
Más de 100 años conservando lo mejor del mar: pescados y mariscos de la máxima calidad. Alimentos sanos y 100% naturales, para que lleguen a la mesa con todo su sabor.
Cabo de Peñas conserva una forma tradicional de hacer las cosas que les compromete con el tejido industrial de la tierra gallega y con la sostenibilidad del sector pesquero y conservero, generador de empleo y de riqueza económica y cultural.
Una marca, Cabo de Peñas, que es también “conservacionista” de su entorno: el mar, las rías, la pesca sostenible. Reduciendo al mínimo el impacto ambiental de su actividad y comprometiéndose con iniciativas que protegen el planeta.
En definitiva, en Cabo de Peñas podríamos decir que son “conservacionistas” de todo aquello que merece la pena, como el extraordinario sabor que nos ofrece el mar, la dieta atlántica y la buena mesa.
Todo esto es lo que define el concepto de “Conservacionistas” y al que se ha unido como embajadora Lucía Freitas, chef gallega con Estrella Michelín, que propone una cocina que conserva la tradición a través de la innovación sin perder de vista la sostenibilidad, la apuesta por productos sabrosos a la vez que saludables y el máximo respeto por la materia prima.
Después del parón sufrido la pasada temporada el Racing de Ferrol retoma, con más fuerza que nunca, su sueño de seguir luchando por el ascenso. El club lanzaba recientemente su nueva campaña de abonados para la temporada 2020/2021, y un año más desde la agencia Imaxe ponen su granito de arena para que este sueño se haga realidad.
Bajo el concepto #FerrolSueña este año son las estrellas del equipo femenino y masculino las que empujan a la afición a “luchar de nuevo” por ese sueño e ir “a por todas”. Una campaña multimedia on y off en la que Leti, Yeferson, Alex, Lara y el capitán Joselu transmiten toda la fuerza con la que afrontan esta nueva temporada en una piezas tan notorias como motivadoras para la afición.
Desde la agencia Imaxe destacan que están seguros de que «la afición racinguista responderá como siempre lo ha hecho». Asimismo, añaden que «con el nuevo proyecto, los nuevos fichajes y, por qué no decirlo, con nuestro empujoncito en comunicación el sueño del ascenso llegará más pronto que tarde. ¡Vamos a por todas!».
La agencia Imaxe ha querido poner su granito de arena sumándose al proyecto solidario de Cabreiroá con la Federación Española de Alimentos (FESBAL) cediendo el diseño 2L.
«La marca tenía claro que lo más importante en estos momentos es colaborar y ese debía ser el foco. Centrar nuestra mirada en un diseño sencillo, neutro y muy, muy, muy directo. Por eso desde la agencia Imaxe planteamos una propuesta revolucionaria a nivel marketing de producto: “ceder” completamente la imagen de nuestros envases a la organización con la que colaboramos, la Federación Española de Alimentos (FESBAL), para invitar al consumidor, con un call to action claro, a colaborar con la causa. Dándole la máxima visibilidad en el formato más grande con el que cuenta la marca en el canal alimentación (2L).», destaca Myriam Figueira, directora & digital strategy de Imaxe.
El objetivo de esta edición especial es dar visibilidad y llamar a la acción de los consumidores, en concreto para pedir su apoyo a la gran labor que se está desarrollando por parte de los Bancos de Alimentos de todo el país con donaciones que pueden canalizarse a través de la web.
Esta iniciativa solidaria se enmarca en el convenio de colaboración a nivel nacional alcanzado el pasado mes de mayo entre Hijos de Rivera, propietaria de Cabreiroá, y FESBAL por el que la compañía gallega se comprometía a apoyar activamente la labor fundamental que está llevando a cabo esta entidad a lo largo del periodo de un año.
El equipo de Imaxe y Únicla, convierten a los socios de la Cooperativa Gallega en los protagonistas de la nueva campaña de la marca, que da un salto como referente nacional de lácteos.
“¿Qué toca ahora?” «Ahora toca continuar trabajando por nuestros consumidores, mimando a los terneros con los mejores cuidados, trabajar en equipo y cooperar, ayudar en todo lo que se pueda, ofrecer la mejor leche, que de eso sí sabemos en Galicia y porque para eso somos una cooperativa de ganaderos». Singularidad, calidad, sostenibilidad, bienestar animal e identidad. La marca Únicla Premium reivindica sus valores ahora más que nunca para seguir ofreciendo lo mejor a sus consumidores y lo hace gracias a los socios de la Cooperativa, los mismos que hacen posible con su esfuerzo a este referente nacional de los lácteos y quienes ahora se han convertido en los grandes protagonistas de la última acción del grupo.
Así es, la marca Únicla Premium ha dado un nuevo salto en su posicionamiento nacional con la campaña de comunicación «Una leche Única, de Galicia», que desde el miércoles 22 de abril y hasta el próximo 8 de mayo se dirige al público de toda España, a través de televisión, radio y medios digitales autonómicos y nacionales, para mostrar su compromiso con el campo gallego y sus ganaderos desde la singularidad, la innovación, la calidad y la sostenibilidad.
Trabajadores y socios de la Cooperativa ponen voz así a los valores de esta gama de productos lácteos Premium made in Galicia. Todos ellos, responsables y productores de Únicla, responden en los spots a la pregunta «¿qué toca ahora?», sobre la situación actual que se está viviendo en el campo.
Los principales grupos de comunicación nacionales de televisión y radio, además de canales digitales autonómicos y redes sociales Facebook, Instagram y Twitter de Únicla son los escenarios elegidos para que los consumidores de toda España puedan conocer las bondades de Únicla, una leche 100% natural, con un perfil nutricional único y sostenible desde el punto de vista medioambiental y de bienestar animal.
