Campaña sobre campaña, y sobre campaña cuña, empieza bien la semana vemos el brief a la una… No nos hemos podido resistir al gran hit de estas navidades. Nuestra enhorabuena a todo el equipo de la agencia Imaxe, su felicitación navideña ha conquistado todos los sentidos del equipo de Briefing Galego.
Este año desde la agencia coruñesa nos ha sorprendido con un villancico que está para comérselo y, sin duda, todo un temazo, que como bien apuntan en su felicitación, todo CMO, director de Marketing, Brand Manager… debería escuchar.
¡Muchísimas felicidades! Estamos deseando escuchar su próximo éxito, del que nos adelantan: «Ay del brifirritín, brifirriquitín, metidito entre prisas. Ay del brifirritín, brifirriquitín, queridín, temidito del alma». Queremos dedicatoria especial, of course 😉
La Asociación ORIGEN ESPAÑA estrena campaña publicitaria con el fin de sensibilizar a los consumidores para que reconozcan los sellos europeos de calidad diferenciada (D.O.P e I.G.P), incrementar su notoriedad y profundizar en los valores que hay detrás de estas terminologías.
Se profundiza en el mensaje de marca
Ana Gañán, directora creativa de IMAXE, detalla que “se trata de la segunda campaña que nace de esta relación marca-agencia. ABRE LOS OJOS Y DISFRUTA (si ves uno de estos sellos) continúa siendo el claim, el foco del mensaje, pero en esta campaña se pone mayor énfasis en el valor y significado de los mismos. Porque D.O.P e I.G.P son sinónimos de origen, tradición, calidad y garantía”.
Hablamos de productos agroalimentarios que están vinculados a un origen geográfico concreto, en los que el entorno aporta unas características únicas, que además contribuyen al desarrollo del sector primario y a la protección medioambiental. “Teníamos que encontrar la fórmula para reflejar todo lo que esconden estos sellos”, reflexionan en IMAXE.
La campaña rompe con los códigos del sector
Más allá del mensaje, la idea ejecucional trabaja concódigos actuales y frescos. “Las videollamadas forman parte de nuestras vidas, de nuestro día a día, es una nueva forma de comunicarnos con la que cada día estamos más familiarizados”, ese es el recurso creativo que se ha trabajado desde la agencia. “Buscamos que los términos D.O.P e I.G.P dejen de tener ese cierto halo de tecnicismo, que la gente los haga suyos en la calle ahora que hay mayor sensibilidad con el cuidado de lo rural, el origen, el km 0… de lo que comemos cada día.”
ORIGEN ESPAÑA lanza así un mensaje con cierto humor, de forma contemporánea, impactando con un lenguaje cercano: “Poniendo los ojos como platos”. Una frase hecha que viene como anillo al dedo a esta campaña que sigue reforzando un key visual basado en la presencia notoria de sus sellos D.O.P e I.G.Pcon forma de “smile”. “El sentido de la vista siempre ha sido determinante a la hora de apreciar los alimentos. ¿Por qué no darle más sentido que nunca?” explican desde IMAXE.
Difusión omnicanal
La campaña se estrenará conformatos televisivos (20” y 10”), display (RTB) y Social Ads durante este mes de Septiembre. Con dos oleadas, dentro de la estrategia de promoción de ORIGEN ESPAÑA, con una duración de tres años (2020-2022), cofinanciada por la Unión Europea.
FICHA TÉCNICA
Agencia: IMAXE
Anunciante: Asociación Española de Denominaciones de Origen
Sector: Consumo/Alimentación
Marca: ORIGEN ESPAÑA
Site Campaña: Abrelosojosydisfruta.es
Contacto del cliente: Rebeca Vázquez
Directores creativos: Jorge Alonso, Ana Gañán, Jose Saavedra
La Xunta de Galicia lanza una nueva campaña de repulsa contra la violencia de género, dirigida a identificar las conductas y actitudes que la constituyen, especialmente aquellas que se sitúan en el plano psicológico y que son más difíciles de detectar.
La movilización social como estrategia
Imaxe ha desarrollado una campaña que insta, de forma directa y contundente, a la movilización social, desde una perspectiva transversal e incluyente, que huye de los clichés.
Desde la agencia gallega, explican, que esta campaña busca activar el primer movimiento social de intolerantes frente a la violencia de género, que todos levantemos la voz, sin distinción de edad, género, condición social… y que nos convirtamos en agentes activos a la hora de denunciar cualquier tipo de violencia. “Es una llamada a rechazar, no tolerar y odiar a los que odian y desprecian”, opina Ana Gañán, directora creativa.
Una campaña creativa, disruptiva y en positivo
Se trata de una campaña con un desarrollo creativo disruptivo, que le da la vuelta a un anglicismo que ya se ha vuelto universal, para convertirlo en un concepto positivo. “En la actualidad ya nadie vive ajeno a las redes sociales. Un contexto en el que existe una figura que representa como ninguna otra el rechazo: los haters, personas intolerantes por naturaleza. Y utilizar este recurso creativo para rechazar la violencia es lo que hace que el mensaje se convierta en positivo, notorio y diferencial”, profundiza sobre la idea Myriam Figueira, directora creativa.
El tono de la campaña es firme y valiente, pero también desenfadado. A través de una estética alineada con el concepto y los códigos más actuales, el mensaje se traslada en boca de diferentes protagonistas que representan a toda la sociedad, de forma tremendamente didáctica.
Por otra parte, destaca de “Haters de la Violencia de Género” su nivel de producción y original dirección de arte. Una campaña que ya está en la calle: prensa, radio, TV, exterior y una amplia presencia online.
FICHA TÉCNICA
Agencia: IMAXE
Anunciante: Xunta de Galicia
Directores creativos: Ana Gañán, Jorge Alonso y Myriam Figueira
La semana pasada se estrenó la nueva campaña del RC Deportivo. Desde Imaxe detallan que “se trata de una campaña que llega al alma, que emociona incluso a los no futboleros, que habla de futuro y también de pasión por todo lo que representan nuestros colores”.
Con esta campaña, el club quiere lanzar un mensaje lleno de positivismo. Apelando a un pasado glorioso pero poniendo el foco en el futuro, en todo lo que está por venir. Dirigiéndose no solo a los más de 22.000 abonados que mantuvieron su compromiso con el club en plena pandemia, si no a todos los aficionados que en algún momento soñaron con el Dépor.
La campaña, cargada de nostalgia y también de optimismo, apela a un futuro alentador donde las nuevas generaciones serán claves. Un mensaje bilingüe (español-gallego) que es toda una declaración de intenciones: “Mucho vivido. Moito por Vivir”.
El spot hace un viaje poético por diferentes hogares de Galicia al son del clásico bolero balada “Somos Novios” de Armando Manzanero. Un recorrido cuyo nexo de unión son las equipaciones con las que el Deportivo consiguió grandes éxitos colgadas en diferentes y originales tendederos de la ciudad de A Coruña y otras localizaciones icónicas de Galicia.
La pieza tiene como colofón la aparición en escena de representantes de la cantera deportivista, las prometedoras categorías inferiores del club, que avanzan por el túnel hacia el césped ABANCA-RIAZOR, como símbolo de un futuro ilusionante para todo el deportivismo.
La campaña se ha presentado en los canales propios del Dépor. Y se completará próximamente con una serie de capítulos, donde esta historia de amor por el club evoluciona para lanzar cada una de las equipaciones de esta temporada.
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Ficha Técnica:
Marca: R.C Deportivo
Director de comunicación: Gabriel Barrós
Director de imagen: Borja Calvo
Agencia: IMAXE
Directores creativos: Jorge Alonso, Ana Gañán y Jose Saavedra
Imaxe, la agencia estratégica y creativa de Cabreiroá, ha trabajado junto a la marca en el desarrollo, diseño de packaging y comunicación de 2 sus nuevos «EcoEnvases»: la caja de cartón de 8 litros y la gama debotellas de aluminio reciclables. Lanzamientos que forman parte de un proyecto global de la compañía que apuesta por un modelo productivo más sostenible, eficiente y comprometido con el medioambiente.
Myriam Figueira, directora creativa & digital strategy de Imaxe, nos explica los 2 nuevos envases sostenibles.
«¿Qué decir del formato “Bag in box”? Pues lo cierto es que se trata de una revolución en el sector. Una pequeño gran envase: más cómodo, funcional, práctico, versátil… y también más sostenible; que en unas mínimas y sorprendentes dimensiones, contiene 8L de Agua Mineral Natural Cabreiroá. Con un diseño muy purista, a una sola tinta (blanco sobre cartón), donde hemos intentado trasladar no solo las bondades del formato y la facilidad de su uso, si no también los valores de su filosofía como marca».
Seis diseños infinitamente reciclables
Sobre los nuevos formatos de aluminio, Myriam Figueiradestaca que«son infinitamente reciclables (al igual que el mismo formato ya conocido de Magma Original). Además, se trata de una colección “infinitamente gallega” que rinde homenaje al origen de la marca ilustrando lugares singulares de nuestra tierra como la Catedral De Santiago, el Faro de Finisterre, los Cañones del Sil, la Playa de las Catedrales, Cabo Vilán o las Islas Cíes».
La asociación Origen España ha confiado a Imaxe sus campañas para los próximos 3 años.
Y ya han lanzado una de sus primeras campañas donde se busca trasladar que un producto con DOP e IGP significa calidad, origen, tradición y total garantía. La campaña durará hasta el año 2023 y se sensibilizará a los consumidores para que conozcan y reconozcan en el mercado los sellos de calidad diferenciada europeos DOP e IGP en los productos agroalimentarios.
