PuntoGal, la entidad gestora del dominio identificador de Galicia en la red, lanza hoy la campaña Tremendo dominio, en la que se da protagonismo a habilidades inequívocamente gallegas, vinculadas al presente y al futuro mediante el .gal. La acción, desarrollada por la agencia Lapera, se enmarca dentro de la programación diseñada por PuntoGal para conmemorar estos primeros diez años de trayectoria y para dar a conocer su nueva imagen de marca. A través de vídeos y fotografías, se busca personificar el dominio que representan las figuras protagonistas –un pulpeiro, una redera y una pandereteira– con el .gal.
El director de Lapera, Miguel Rego, señala que “la idea de la campaña trabaja con un concepto tan sencillo como eficaz. Dimos protagonismo a ciertas habilidades inequívocamente gallegas. Personas que dominan con maestría lo que hacen, que sorprenden por su destreza. Por eso acudimos al pulpeiro que domina el corte del pulpo y sirve raciones en segundos; a la redera que maneja las redes casi sin mirarlas, o a la pandereteira que domina los dedos mientras golpean la pandereta”.
La campaña podrá verse en redes sociales, medios de comunicación digitales y carteles publicitarios. Contará con dos oleadas para acompañar la celebración del décimo aniversario, cuyo punto central será en el Culturgal de Pontevedra con la celebración de dos conciertos y distintas actividades paralelas.
La acción de promoción del aniversario tendrá continuidad con un paquete de ofertas especiales para adquirir un dominio gallego. La primera permite comprar un .gal por dos años por solo diez euros más IVA hasta el 3 de enero de 2025. La segunda está dirigida específicamente a las entidades sin ánimo de lucro, que, a partir de ahora, tienen la opción de optar a un dominio a precios muy reducidos, junto con otras ventajas adicionales que ya se pueden consultar en la página asociacions.dominio.gal.
Ficha técnica
Anunciante: PuntoGal Agencia: LAPERA Equipo de cuentas: Elena Piñeiro, Andrea Botana Equipo creativo: Nata Codesido, Pollo Villegas, Manu Cidre, Miguel Rego Equipo de producción:
El Consello Regulador de la D.O. Valdeorras activa una nueva campaña promocional para sus vinos, particularmente centrada en el potencial del godello, que se desarrollará a lo largo de los próximos meses en dos fases. Creada por la agencia gallega LAPERA, la iniciativa ha sido presentada esta mañana en el Centro Cultural Avenida de A Rúa por Araceli Fernández, vocal del organismo, que detalló los ejes centrales y objetivos del conjunto de acciones de comunicación y publicidad que pretenden contribuir a fortalecer el posicionamiento y “la potencialidad de los vinos de la comarca entre diferentes públicos objetivo y aumentar su grado de conocimiento para intentar acceder a nuevos mercados”.
Tal y como señaló la representante del Consello Regulador ante los medios de comunicación, bodegueros, viticultores y otros representantes del sector vitivinícola valdeorrés, la iniciativa tiene como misión ayudar “al conjunto de bodegas amparadas bajo nuestro sello de calidad a vender más y a obtener una mayor rentabilidad por los vinos que sitúan en el mercado”.
“Y hacerlo puede ser más fácil si tienen el respaldo de un conjunto de acciones articuladas a través de una atractiva campaña, muy profesional, con un innegable gancho y con un fuerte componente creativo que se sustenta, como eje central, en la potencialidad del godello: verdadero buque insignia de nuestro territorio amparado”, señaló Araceli Fernández.
El godello es de Valdeorras
De hecho, la campaña se centra muy especialmente en los vinos elaborados a partir de este tipo de uva bajo el lema “El godello es de Valdeorras, y ahora también es tuyo”.La estrategia de la campaña publicitaria busca proteger el vínculo entre una tierra y sus gentes, Valdeorras; y un vino que es su máxima expresión, el godello. La idea creativa es muy simple y “se basa en que cuando algo forma parte de ti, te pertenece y es tuyo, conforma tu patrimonio. Y sólo puedes transmitir, donar o legar lo que verdaderamente es tuyo. Y esta es la historia que cuenta El Legado de Valdeorras, la de una tierra que entrega un vino al mundo, para que sea conocido y disfrutado”, explican desde LAPERA.
Los objetivos de la campaña
La misión es fijar entre los principales grupos de interés, prescriptores y consumidores (actuales y potenciales) de los vinos de la comarca un relato muy concreto articulado en torno a que Valdeorras es la cuna del godello. “Aquí los vinos que se elaboran con este tipo de uva son, por norma, 100% monovarietales”, aseguró Fernández. “El auténtico godello nace en Valdeorras y el germen del que existe plantado en todo el mundo parte de esta tierra en la que nos encontramos”, continuó.
El equipo de Gobierno del Consello Regulador es consciente de que el godello goza de cada vez más reconocimiento en los mercados y, por este motivo, quiere intensificar su posicionamiento trasladando la idea de que se trata de un vino original, muchas veces exclusivo (algunos de ellos forman parte del selecto grupo de blancos de España mejor puntuados en la Guía Parker) y puramente autóctono, rescatado de la extinción allá por los años 70 del pasado siglo.
Principales acciones que se desarrollarán
En esta primera fase de la campaña, que comienza mañana lunes, se pretende trabajar sobre todo el nivel identificativo para afianzar la relación entre el territorio y el godello. Un spot, eje central de la iniciativa, muestra cómo se envían cartas a tres personas ubicadas en diferentes partes del mundo. Al leer la misiva, descubren su legado. El texto de la carta describe la herencia y todo lo que acompaña a este concepto y enfatiza al respecto de los ítems de tierra, clima, viticultura de un pueblo y forma de hacer.
El anuncio se rodó durante tres días en toda la comarca de Valdeorras y se ha editado en formato Cinemascope, que permite que las imágenes más panorámicas puedan mostrar toda la belleza de la zona. Se trata de un formato típico en las películas que se proyectan en los cines cines, pero que resulta novedoso en producción publicitaria.
“Creativamente, la agencia que nos ayudó en la elaboración de los diferentes materiales buscaba impacto, y creo que se ha conseguido haciendo protagonistas a personas emplazadas en diferentes lugares del globo. Personas que van a disfrutar del godello, un vino que la tierra de Valdeorras les ha legado”, destacó también Fernández durante la presentación.
Al mismo tiempo, aseguró que “la campaña busca generar expectación, despertar interés sobre lo que estamos contando y crear la necesidad de seguir atentos a la misma para continuar viendo y descubriendo la historia completa que queremos trasladar”. Por eso, para generar tráfico y audiencia se ha creado una landing page, legadovaldeorras.gal, en la que se muestra el anuncio íntegro y se puede acceder a las diferentes piezas y creatividades diseñadas.
En esta primeira fase promocional, se promoverán acciones para ganhar visibilidade e impacto. Entre estas, la rotulación semiintegral de algunos autobuses que conectan Galicia con diferentes puntos del país. También se apuesta por Internet a través de la denominada compra programática como formatos Rich Media, de gran impacto, y en sites relevantes de interés para los públicos objetivo de la D.O.
Pódcasts y plataformas de televisión digital
En torno a nuevos canales como los pódcasts también se vertebra la campaña. Por eso, se han concebido cuñas especiales para incluir en algunos del los más relevantes para el segmento de audiencia al que ésta se dirige. Junto a esto, la difusión tendrá en cuenta también las plataformas de televisión digital, sin olvidar otros soportes más tradicionales de carácter offline como puede ser la presencia en blogs de reconocido prestigio.
La nueva campaña de marca de R Cable y Telecomunicaciones busca asentar el concepto de que la alta velocidad ya es contratable en cualquier parte de Galicia, vivas donde vivas, gracias al despliegue de la cablera en todo el territorio gallego.
El equipo creativo de LAPERA ha recurrido a los kiwis para transmitir la idea de “estar en todas partes”. Y es que antes, cuando ibas a la aldea, lo natural era volver cargado de patatas, huevos, tomates… pero ahora la tendencia ha cambiado y el producto estrella “do país” son los kiwis. No en vano, Galicia es el primer productor nacional de esta cotizada fruta. ¿Quién no conoce a alguien que no traiga kiwis del pueblo o directamente te los ofrezca? Por eso que se afirma que alta velocidade y kiwis, tenemos por todas partes.
La campaña muestra la típica escena entre un padre y una hija, donde el primero le insiste en que lleve kiwis y la segunda, harta de tanto kiwi, se niega. La campaña tiene ese toque de “humor retranqueiro” en el que tan cómoda se sitúa la marca R.
La campaña, que fue rodada en Irixoa y cuenta con la música de la banda de Muros, Terbutalina se difundirá en televisión, digital, exterior y radio.
Ficha técnica:
Anunciante: R Cable y Telecomunicaciones
Agencia: LAPERA
Equipo cliente: Carmen Viana, Andrea Naverán y Ana Torres
Dirección de atención al cliente: Cecilia Regueira.
Equipo creativo: Chuwi García, Alex Besiga, Manu Cidre, Nata y Miguel Rego.
Productora: Jaleo
Realización: Aitor-Víctor, Lois Cid
Aux. Producción: Ana Gil
Canales: Televisión, digital, exterior, PLV y radio.