Napoleón, María Antonieta y una Cervantina, toman las calles en la nueva campaña de MEGA e IMAXE

MEGA es el Mundo de Estrella Galicia hecho MUSEO, eso sí, un museo muy atípico. Tan atípico que es único; exactamente el primer y único Museo de España dedicado a la cerveza y a su cultura dentro de una fábrica en funcionamiento.

“Inmersivo, experiencial, interactivo… MEGA tiene muchos adjetivos pero, si lo destilamos al máximo, es un lugar único para vivir la cerveza a otro nivel” -explican desde la agencia IMAXE-, responsables de la campaña, que presenta a MEGA como un museo para todos, “incluso para los que no suelen visitar museos”, remarcan.

“Incidir en el gran diferencial de MEGA, destacando su singularidad”, destacan desde MEGA como objetivo principal de la campaña, que se basa en un insight muy revelador. “Por la información que aporta el visitante y su valoración sabemos que no se esperan lo que se acaban encontrando, el Museo de Estrella Galicia es un museo inesperado”, matiza el equipo del museo.

Hablamos de una campaña atrevida, sorprendente y con un toque de humor, que podremos ver a partir de mayo en toda Galicia, tanto en exterior como en medios  digitales.

La agencia IMAXE trabaja de forma integral para MEGA desde enero de 2021, construyendo marca; no solo con sus campañas de imagen sino también con activaciones de experiencias, eventos y colaboraciones, además de todo su ecosistema digital.

Imaxe y Estrella Galicia, Best Branding en los premios Best!N Food

Nos vamos de vacaciones de Semana Santa hablando de más talento gallego en los premios de marketing en alimentación y bebidas Best!N Food que convocan anualmente las revistas Ipmark y Da Retail Distribución Actualidad – Omnichannel by D/A Retail. La compañía Estrella Galicia ha arrasado con reconocimientos en varias categorías, incluida la de “Best Branding” en la que ha obtenido el Bronce junto a Imaxe por su Restyling de marca.

Un premio que reconoce la renovación de la identidad de Estrella Galicia en un proyecto en el que la marca ha trabajado durante casi 2 años junto a Imaxe. Este restyling apostaba por una evolución de la marca en línea con sus valores craft, sin perder su personalidad y reconocimiento; puliendo un manual de marca completo, global e internacional.

Estrella Galicia, anunciante del año

Además del Bronce en Best Branding que Estrella Galicia recibió junto a Imaxe, la marca consiguió otros 5 metales entre los que se encuentran el oro en la categoría «Best Integrated» con la campaña “La resistencia continúa”; platas por “Las estrellas del camino” en «Best Branded Content», otra plata «Best PR» y bronce, también en «Best Branded Content», con la campaña “Artesanos del paddock”.

Todos estos galardones le otorgaron el reconocimiento de Anunciante del Año, ya que fue la compañía más premiada en este certamen.

Jorge Alonso, director creativo de Imaxe: «Tenemos suerte, somos uno de los pocos sectores que ha podido seguir trabajando en los peores momentos»

Imaxe fue la ganadora de nuestro último concurso de felicitaciones navideñas creativas con The Mariachis of Creativity. Charlamos con Jorge Alonso, director creativo de la agencia, para conocer más de cerca el trabajo del equipo creativo y cómo ha influido la pandemia en su trabajo y en el propio sector.

1. La primera pregunta es casi obligatoria: ¿Qué significó para vosotros volver a ganar nuestro concurso?

A todo el equipo creativo es un reconocimiento que nos hace una ilusión muy especial. Y no lo decimos por decir, si no por que cuando haces algo para ti mismo, con toda la libertad del mundo para ser creativo no tienes excusa, tienes toda la responsabilidad. Por eso este premio nos encanta. Además de confesar que es uno de los trabajos con los que más nos divertimos.

2. Contadnos, ¿cómo surgió The Mariachis of creativity?

Cada año buscamos una nueva forma de sorprender a todos con los que trabajamos con un regalo que mezcle dulce y creatividad. Sacar un sonrisa y dejar un buen sabor de boca. ¿Qué más se pude pedir en Navidad? Este año nos planteamos como dar una vuelta creativa al típico villancico. Así que comenzamos reescribiendo uno de los más conocidos “Campana sobre campana” hasta convertirlo en “Campaña sobre Campaña”, después cántándolo nosotros mismos para que fuese muy personal y por último enviarlo en un disco de vinilo. Y para dejar ese sabor dulce, ¿qué mejor que un disco de chocolate?.

3. En más de cuarenta años de trayectoria, habréis visto cambio enormes y significativos en las tendencias de la publicidad. Sabemos que es jugar a adivinos, pero basándose en vuestra amplia experiencia, ¿qué caminos puede seguir la publicidad en el futuro inmediato?

El gran cambio ya ha sucedió y ha sido la relación bidereccional entre marca y consumidor, el que ha traído internet y las redes sociales. Eso ha marcado una nueva forma de relación donde solo funciona la sinceridad, ser auténtico. Pero la esencia de lo que cuenta una marca, cual es su personalidad, su discurso, su papel en la socidad, su responsabilidad social, eso no va a cambiar. Pero, sobre todo, lo que no va a cambiar es la importancia de la creatividad. Seguiremos sorprendiendo y enamorando a las personas en todos los medios que existen hoy y en algunos que seguro que ni imaginamos.

4. Ganasteis el premio en la edición de 2019. En aquel entonces, os preguntábamos qué pautas habría en 2019 en las tendencias publicitarias. Tres años después os queremos preguntar cómo influyó tanto a nivel creativo como a nivel sectorial la pandemia. ¿Qué cambios implicó en nuestro sector? ¿Creéis que en este 2022 quedarán atrás esos efectos?

Además de creerlo, lo estamos deseando. Han sido dos años difíciles, que nos ha obligado a cambiar la forma de trabajar de un día para otro. Aun recordamos aquel viernes en que toda la agencia nos fuimos para casa con la incertidumbre de enfrentarnos a algo absolutamente desconocido. Pero todo ha salido mucho mejor de lo que imaginábamos. A nivel creativo hemos descubierto que las buenas ideas da igual que nazcan en casa, que las compartamos por Zoom o que vengan de lugares que están a mil quilómetros, siguen siendo buenas ideas y trabajando para las marcas. Y como sector hemos tenido la suerte de ser uno de los pocos que han podido seguir trabajando en los peores momentos y, nosotros en concreto, seguir creciendo y sumando talento.

5. ¿Cuántos profesionales conformáis el equipo creativo de Imaxe? ¿Con qué cualidades creéis que debe contar una persona que quiera dedicarse a la creatividad?

En creatividad somos 15 personas dentro de la agencia y casi otras tantas en una red de colaboradores estables muy especializados, para formar grupos de trabajo a medida de cada proyecto. Ahora mismo hemos conseguido formar un equipo muy multidisciplinar que nos permite tener siempre puntos de vista diversos sobre cada nuevo trabajo. Y para ser creativo nosotros pensamos que sigue siendo válido uno de los mejores titulares de la historia “piensa diferente”. Pero eso no es todo, la otra cualidad fundamental es saber trabajar en equipo, en este oficio solo nunca consigues nada, solo sumando.

6. ¿Qué diferencia hay entre trabajar para un cliente y trabajar con un cliente? ¿Esta diferencia puede conllevar al éxito o al fracaso de una campaña?

Trabajar CON el cliente es la forma de multiplicar los resultados hasta el infinito. Nosotros buscamos siempre trabajar con el departamento de márketing como una parte más de nuestro equipo creativo, de cuentas o de medios. Está en nuestro ADN, y por escrito en nuestra web, que queremos ser los socios creativos de nuestros clientes, trabajar con ellos para su producto.

7. El portfolio de vuestra web y vuestra trayectoria hablan por sí solos. Más de cuarenta años de trabajo, de campañas, de éxitos. Pero se suele decir que también se aprende de los fracasos. ¿Algún pequeño fracaso confesable?

Uno no, mil. Pero no los vamos a confesar que nos pondríamos colorados. Solo decir que se aprende más de los fracasos que de los éxitos. Cada vez que haces algo con lo que no estás 100% satisfecho, algo que no alcanza los objetivos que te habías marcado o simplemente que sabes que podía haber sido mejor, te paras a pensar y sacas conclusiones muy importantes. Más que cuando eres autocomplaciente con los éxitos. Eso lo decimos ahora, pero en esta profesión como mola cuando todo sale bien.

8. ¿La gestión de equipos, desde la creación hasta la producción, es una de las principales señas de vuestra identidad?  ¿Es una clave para el éxito?

Sin duda. Hemos hablado mucho de la importancia de las buenas ideas, y son el alma de una agencia, pero si esa idea no se trabaja hasta en el más mínimo detalle y se ejecuta de forma perfecta, nunca será una buena campaña. Por eso diseñamos equipos a medida de cada proyecto, sumando el talento interno y los especialistas que necesitemos, estén donde estén. Es la única forma de hacer cada idea muy, muy grande, sacarte todo el partido y hacer que sea tan buena para la agencia como para el cliente. Al fin y al cabo somos un solo equipo.

Grupo TGT confía en Imaxe el lanzamiento de su nueva marca Pazo do Queixo

El grupo TGT, empresa líder en nuestro país en el mercado de los quesos, presenta su nueva marca Pazo do Queixo de la mano de Imaxe. El lanzamiento se realiza bajo la campaña ‘Mi Madriña!’ que busca relacionar la marca con esos momentos de placer que todos merecemos en nuestro día a día.

El equipo creativo de Imaxe comenta que “‘Mi Madriña!’ es una expresión puramente gallega para expresar admiración y sorpresa positiva. Por eso nos parecía perfecta para hablar de ese momento de placer o ese capricho que puedes darte para empezar bien el día o para terminarlo, para hacer una pausa, por nada en especial… porque te lo mereces”.

Con el objetivo de difundir el valor del sabor de los quesos gallegos con Denominación de Origen, Pazo do Queixo desarrollará la campaña durante todo el mes de febrero. Una campaña multimedia que contará con TV y piezas gráficas. Se emitirá en TVG a través de spots, patrocinios y momentos internos. Y en cuanto a las piezas gráficas, se adaptarán a distintos formatos de exterior.

SUPERCERCA, la nueva campaña de Claudio

La agencia coruñesa Imaxe ha realizado para el grupo Gadisa un vídeo sobre sus supermercados Claudio.

La producción trata de transmitir la cercanía de los supermercados con las personas desde 1889 hasta hoy.

Desde el origen de GADISA, se inicia el desarrollo de las franquicias de supermercados, entonces bajo la enseña “ÚNICO”. En los años 90 se desarrolla también la franquicia bajo la enseña “ALDI”, a la que se incorporan los franquiciados con mayor superficie.

En octubre de 2001 ambas enseñas se unifican bajo otra única: SUPERMERCADOS CLAUDIO.

Campaña RC Deportivo de A Coruña

Con altas dosis de romanticismo y ese “Somos Novios” que no podemos quitarnos de la cabeza, presentaron ese verano, entre tendederos, una bonita historia de amor, amistad, sentimiento, alma… Una historia que en realidad habla del futuro alentador de las nuevas generaciones y de la pasión a nuestros colores, en la que presentamos las tres nuevas equipaciones de esta temporada.

La campaña fue creada por Imaxe.