¿Eres o has sido fumador/a? Entonces esto te suena: el tabaco gobierna tu vida, rige tus horarios, recorta tu economía, te priva de libertad y, además, tu salud física y emocional se ve afectada por la dependencia que ejerce sobre ti… Pinta mal, la verdad, es como vivir en un estado de opresión.
A partir de este insight, quattro idcp tira del hilo creativo, se rebela y comienza a desarrollar una particular ‘revolución’ contra el tabaco. Se trata de una revolución sana, positiva y sin violencia. Y es que, al final, dejar de fumar no deja de ser una dura lucha.
Los códigos estéticos apuestan por una imagen gráfica impactante para captar la atención del receptor. Las imágenes se inspiran en los característicos carteles de entreguerras de principios del siglo XX, un estilo muy reconocible que nos introduce de lleno en el concepto de revolución.
Y en toda rebelión, ¿dónde nacen las frases más creativas? En quattro idcp lo tenían claro: en las manifestaciones. «Para darle la fuerza que deseábamos transmitir, los mensajes beben de los típicos cánticos y consignas de estas concentraciones, dando lugar a los principales copys de las diferentes piezas, como: ‘Unión, disciplina. Fóra a nicotina!’: ‘Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!’; o ‘Aínda que sexa electrónico, segue sendo tóxico’.
La campaña anima a los fumadores a que se rebelen contra esta ‘opresión’, reflexionen sobre cómo el tabaco controla sus vidas y reciban el mensaje de apoyo de la administración pública. La acción se enmarca en el Plan Inspira Saúde, una estrategia integral frente al consumo de tabaco de la Xunta de Galicia.
Estrella Galicia quiere celebrar con todos sus consumidores una de las fiestas con más tradición y antigüedad de España: la noche de San Juan. Lo hace con una edición especial de botellas que los clientes podrán encontrar, durante los próximos días, en los establecimientos hosteleros de aquellos territorios en los que la noche de San Juan es una festividad icónica y relevante, como es el caso de Galicia, o Alicante.
La etiqueta que vestirá las botellas de esta edición especial y limitada ha sido creada por la artista emergente Inés Vázquez. Esta joven autora de cómics e ilustradora ha sido seleccionada a través de la iniciativa Soy Arte, llevada a cabo en diversas escuelas de diseño y que ha contado 90 participantes de toda España.
La artista se ha inspirado en los elementos más característicos de esta fiesta, que suele celebrarse con hogueras en muchas playas españolas. Así, en primer plano vemos a una joven con los brazos levantados, con el agua y el fuego uniéndose detrás de ella y simulando ser su cabello. En sus brazos tatuados, podemos ver objetos que también se asocian a esta celebración, como el sol y la luna (en referencia al solsticio de verano), las sardinas o las hierbas con las que los asistentes a las hogueras se lavan la cara a la mañana siguiente. La ilustración se completa con el lema Levántate y salta.
Esta edición especial llegará en los próximos días, en las botellas de 33 cl, a locales de hostelería de varias regiones en las que esta fiesta tiene una especial relevancia. Para ello, se envasarán más de 16 millones de unidades que estarán disponibles hasta agotar existencias.
“La noche de San Juan es una fiesta icónica, una noche mágica cargada de simbolismo y tradición que, para nosotros los gallegos, tiene un significado muy especial. Desde Estrella Galicia, queremos acompañar a todas esas personas, dentro y fuera de nuestra tierra, que celebran esta festividad y la viven con tanta pasión como nosotros”, comenta Laura Piñeiro, Brand Manager de Estrella Galicia.
Siguiendo con su compromiso con la sostenibilidad, la preservación de los mares y la responsabilidad social, y dentro de su campaña “EDP Chanching Tomorrow Now”, EDP realiza en diferentes lugares de la geografía española su iniciativa “EDP Surf for tomorrow”, una actividad deportiva cuyo objetivo es ofrecer el surf como herramienta lúdica e integradora así como fomentar el deporte y la vida saludable, y que llegó en el mes de mayo, por primera vez, a Galicia.
La actividad se desarrolló en la playa de A Rapadoira, en Foz. Esta primera edición contó con la participación de Sensación Surf, cuyos monitores fueron los encargados de que los jóvenes disfruten aprendiendo a deslizarse sobre las olas, además de enseñar a los participantes algunas de las posturas iniciales de yoga. Todo esto se ha completado con una actividad de manualidades relacionadas con el surf. A la jornada asistieron 20 jóvenes con discapacidad intelectual, pertenecientes a la Asociación Aspnais, Asociación de Padres o Tutores de Personas con Discapacidad Intelectual de Lugo.
Los responsables de la asociación mostraron desde el primer momento un gran interés en formar parte de esta iniciativa, que resulta muy positiva para la integración, la socialización y la mejora del desarrollo psicomotor de los chicos, facilitándoles además pasar una jornada de aprendizaje y diversión compartida con sus compañeros.
La directora de Marca y Comunicación de EDP, Carmen Fernández, señala que “esta actividad representa los valores que persigue EDP de impulsar la diversidad, el deporte y la vida saludable, todo ello en un entorno sostenible y en un territorio prioritario para nosotros, como es Lugo”.
Por su parte, Jacobo Real, representante de la Asociación ASPNAIS, destacó “la importancia de esta actividad para ellos, que pese a practicar deporte de forma habitual, se inician en el surf con EDP Surf for tomorrow y han disfutado del mar y de la sensación de libertad que ofrece este deporte”
Este programa “Surf for Tomorrow” se puso en marcha en Portugal en 2020, dentro de la apuesta de EDP por el medio ambiente, la preservación de los océanos y la responsabilidad social, apoyando a los jóvenes en riesgo de exclusión. En nuestro país, ya se ha llevado a cabo en Asturias, en Cantabria y este mes de junio llegará a Andalucía.
El paro juvenil en España es uno de los más elevados de la Eurozona, con más de 540.000 personas en situación de desempleo, lo que dificulta su emancipación. El abandono escolar es una de las claves que derivan en esta problemática, ya que 1 de cada 8 jóvenes no termina la Educación Secundaria Obligatoria.
Desde Ayuda en Acción quieren afrontar este problema y conseguir que la juventud consiga una transición exitosa en el paso de la educación al empleo y sea un agente de cambio positivo en nuestro país. Para alertar de la problemática, presentar los datos y su planteamiento de trabajo, encargaron a Chachachá Studio el siguiente vídeo desarrollado en Motion Graphics.
Ayuda en Acción presentó este vídeo recientemente, junto a su «Estudio de prospectiva sobre cambios sociales y el empleo de la juventud», en la sala oval del Ministerio de Trabajo y Economía Social.
Dos alumnas que cursan el grado en Publicidad y Relaciones Públicas en el Centro de Estudios Superiores Universitarios de Galicia (CESUGA), en A Coruña, han obtenido el primer premio de la séptima edición del concurso interuniversitario Talent Match de Grupo Hotusacon un proyecto innovador que revisa el concepto de glamping, vinculándolo directamente con la sostenibilidad y adaptándolo también al perfil de cliente de la cadena hotelera del grupo.
Carolina Gutiérrez Baños y Rocío Pérez Colombo se impusieron con su propuesta, denominada Unik, a las ideas presentadas por más de 150 universitarios de nueve centros educativos españoles. La final, para la que fueron seleccionados 50 estudiantes por la calidad de sus proyectos, se celebró el primer fin de semana de mayo en Madrid.
Durante tres días, los participantes de Talent Match, un certamen concebido para potenciar el vínculo entre universidad y empresa mediante soluciones innovadoras que respondan y aprovechen las oportunidades que ofrece el mercado, llevaron a cabo un intenso programa de actividades y sesiones para completar los proyectos que desarrollaron durante el curso académico. Los estudiantes realizaron diferentes dinámicas de grupo y recibieron formación sobre comunicación efectiva, venta y marca personal, aplicando los conocimientos adquiridos a través de ejercicios prácticos liderados por un equipo multidisciplinar del Grupo Hotusa.
El proyecto de Carolina Gutiérrez y Rocío Pérez está ligado a una tendencia al alza en las actuales preferencias de los viajeros: el glamping. Su propuesta revisa el concepto tradicional de camping para adaptarlo al perfil de cliente de la hotelera Eurostars Hotel Company, combinando conceptos como la conexión con la naturaleza y el vínculo con lo local con los servicios y el confort que ofrecen los hoteles de la cadena, todo bajo la premisa de la sostenibilidad. El jurado, formado por representantes de distintas áreas de Hotusa, tuvo en cuenta para otorgar el galardón el carácter innovador de Unik, así como su viabilidad y la puesta en escena de la presentación realizada por las alumnas de CESUGA. En palabras de Carolina Gutiérrez el premio «les posibilita seguir desarrollándolo y adquirir más conocimientos sobre este sector además de adquirir un valor diferencial, ya que nosotras somos alumnas de Publicidad y RRPP«.
«Stage» profesional y más formación en «hospitality»
El premio otorgado a Carolina Gutiérrez y Rocío Pérez les permitirá realizar un stage profesional en Grupo Hotusa, continuar su formación especializada en hospitality con Keytel, el área de prestación de servicios a hoteles de la cadena, y con la escuela online The Power Business School, y disfrutar también de estancias en los establecimientos de Eurostars Hotel Company. Además, podrán desarrollar un plan formativo en la compañía.
Junto a CESUGA, llegaron a la final del concurso la Universidad de Nebrija, la Universidade de Santiago de Compostela, la Universidad de Vigo, la Universidad Loyola Andalucía, la Universidad Europea de Madrid, la Escuela Universitaria de Turismo Altamira, el TecnoCampus de Mataró-Maresme y la Universitat Autònoma de Barcelona.
Los alumnos de esta última se llevaron la mención especial del jurado por un proyecto que plantea el desarrollo de un asistente virtual que utiliza información y datos de los clientes para ofrecer planes personalizados en el destino. Otras propuestas finalistas están orientadas al desarrollo soluciones de alojamiento para los nuevos nómadas digitales, aplicaciones para conectar durante su estancia a huéspedes que viajan solos, iniciativas para vincular el hotel a los negocios de proximidad o una reinvención del formato tradicional del lobby de los establecimientos hoteleros.
La 5ª edición del Congreso de Marketing FLÚOR concluyó con un acuerdo unánime de que la inteligencia artificial tiene múltiples aplicaciones en el marketing y éstas serán cada vez mayores, y a la vez suscitó un debate profesional sobre su uso responsable. El evento alcanzó su récord de participación, más de 500 participantes presenciales. Las temáticas principales de esta 5ª edición fueron la inteligencia artificial en marketing, la igualdad en publicidad, y el auge del audio online (música, pódcasts, radios, etc.). El evento, de 2 días de duración e organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, sumó en total 10 conferencias, 4 mesas redondas y 4 talleres prácticos.
Óscar de Castro, director global de Comunicación de Pull&Bear, animó a las marcas a crear contenidos propios de comunicación, especialmente si es contenido generado por los propios consumidores, “para estar más cerca de la audiencia y conectar con ella”.
José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera, animó a los estrategas de marketing a reflexionar “dónde queremos estar” las marcas y a “prepararnos para el futuro” ante los desafíos de la inteligencia artificial, la personalización y la privacidad de los datos.
Sara Vega, directora de Marketing de Fnac, explicó que “todo lo que hace una marca es branding, y el branding es valor para la empresa, necesario para competir”. “El branding impregna todas las áreas de negocio de la compañía y se ha de adaptar a cada país y a cada área: producto empleados, experiencia en punto de venta, todo”, explicó Sara Vega.
Alejandra Chacón, directora de Estrategia en Havas Media, habló de que “las mujeres en publicidad quieren un coprotagonismo compartido”. “Hemos pasado de una publicidad que estereotipaba mucho (sexista, mujer cocina, limpieza, cuidado) a un terreno de lo políticamente correcto y el siguiente paso que se demanda es la naturalidad y que esté más cerca de la realidad lo que hacemos, que es lo más difícil”, afirmó Alejandra Chacón.
El auge del audio online
Otra gran tendencia que se destacó en FLÚOR fue el boom del audio online, (podcast, música, radio) con tres de sus grandes protagonistas. Por un lado una plataforma líder mundial, como Spotify; en segundo lugar un grupo de medios, como Prisa, creador de plataformas como Podium Podcast y otras; y en tercer lugar Audiomotion, consultora especializada en publicidad en audio digital. Moderará Alfonso Boullosa. Delegado Noroeste Avante Evolumedia, y participarán Rodrigo González, director comercial de Spotify España; Rocío Echevarría, directora de negocio de Prisa Audio; y Álex Medina, director general adjunto de Audioemotion.
Rodrigo González de Spotify señaló que “el vínculo y el engagement es mucho más amplio cuando la experiencia es personalizada e inmersiva, y en el audio el recuerdo es 5 veces superior que en otros medios de comunicación”. Rocío Echevarría, de Prisa, destacó que “el podcast es un producto de nicho: no se tratar de tener grandes audiencia, si no audiencias de calidad; y el móvil ha hecho que el audio se mueva mucho más, nos hace llegar a cualquiera”.
Álex Medina de Audioemotion, señaló que pese a este auge, todavía hay una “falta de inversión por parte de las marcas para seguir desarrollando tecnología, hay un gap entre el consumo y la publicidad en este medio”.
Sobre el futuro de la monetización del audio online, Rodrigo González explicó: “En Spotify creemos en el modelo freemium; el 70% de consumo de podcast lo hacen consumidores premium”. Y Álex Medina pronosticó: “La oferta es muy grande por lo que la publicidad deberá ser cada vez más personalizada y adaptada al oyente”.
Conincidieron los tres ponentes en el auge y potencial de este medio, y señalaron la importancia de las métricas. “Como industria debemos trabajar conjuntamente para tener un sistema de medición estandarizado”, afirmó Rocío Echevarría, de Prisa Audio.
Más mesas redondas
Por otro lado, también se celebró en FLÚOR la mesa “Tiktokers Galicia: como arrasar en Tiktok desde este recuncho do mundo” que fue moderada por José Casás de la agencia Picnic Ideas Felices, y los ponentes fueron Carlos Amado, coordinador de nuevos formatos digitales en TVG y coordinador de #DígochoEU; Esther Estévez, presentadora de #DígochoEu, y Paula @blondiemuser, creadora de contenido gallega de sostenibilidad y lifestyle.
En FLÚOR también tuvo lugar una mesa redonda sobre marketing en centros comerciales, en la que participaron Mamen Sánchez, responsable de Marketing y Specialty Leasing en Caleido (Madrid); Lorena Rey, responsable de marketing en C.C. Marineda City (A Coruña) y Carmen Luna, directora de Marketing y subdirectora de Ànecblau (Castelldefels, Barcelona). Estarán moderados por Maria Estrada, responsable de RRPP y comunicación en Recados Carmen.
La Mesa redonda titulada “Omnicanalidad: ejemplos cercanos de estrategias de Marketing” fue moderada por Rubén Bastón, director de Marketing4eCommerce y participarán representantes de empresas gallegas: Hernández, director de marketing de Velgasa-Eroski; Diego Piñeiro, director innovación en Selmark; y Cris Costa, marketing manager de Bodegas Marqués de Vizhoja. Esta mesa redonda tiene lugar en colaboración con el Clúster do Ecommerce Galego, que celebrará un encuentro dentro del Congreso Flúor.
Organización y patrocinadores
El congreso está organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, que une a toda la cadena de valor de la comunicación de Galicia: empresas y profesionales de Marketing, de Comunicación, diseñadores, creativos, agencias de publicidad, de medios, marketing digital, impresores, etc. Forman parte del Clúster asociaciones profesionales como la Asociación Galega de Marketing MARKEA, la Asociación de Directores de Comunicación DIRCOM Galicia, la asociación CREATIVIDADE GALEGA o la asociación de Organizadores Profesionales de Congresos OPC Galicia.
Un comité técnico integrado por más de 20 profesionales y empresas del sector, colaboró durante todo el año en la organización, por lo que Flúor representa un proyecto colectivo de todo el sector gallego de la comunicación.
El patrocinador principal del Congreso continúa siendo la Concellería de Promoción Económica del Concello de Pontevedra, ciudad que acoge la versión presencial desde su inicio en 2019, y cuya imagen estará presente durante la retransmisión en línea del Congreso. También, como evento que aglutina a todo un sector gallego, cuenta con el patrocinio destacado de la Consellería de Emprego e Igualdade de la Xunta de Galicia, ABANCA y Recados Carmen. Son protagonistas también con su patrocinio Avante Evolumedia, la Diputación de Pontevedra, el Consello Social da Universidade de Vigo, Redegal y Dinahosting.
