Campaña Xunta de Galicia

Espelliño, espelliño… Cal é a Galicia máis fermosa? La Xunta se inspira en el cuento de Blancanieves para su nueva campaña sobre paisajismo que lleva la firma de Bululú

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La agencia coruñesa Bululú ha sido la encargada de llevar a cabo la última campaña de la Xunta de Galicia sobre paisajismo. Manteniendo la narrativa y el concepto Fermosismo de campañas anteriores, la idea de este 2024 da un importante giro creativo.

El key visual se inspira en el popular cuento de Blancanieves y toma su espejo mágico para convertirlo en protagonista gráfico absoluto. Es este elemento quien tendrá la importante labor de responder a una pregunta: Espelliño, espelliño… Cal é a Galicia máis fermosa? Al igual que la reina informaba de quién era la más bella del reino, el espejo de esta campaña informa de qué actuaciones y ayudas son las que consiguen hacer Galicia más bonita. Así, la campaña consigue elevar el concepto Fermosismo a un nivel mucho más evocador, poético y poderoso sin dejar en ningún momento de informar y divulgar.

Con un spot como pieza principal y presencia en exterior, prensa, radio & digital, el Fermosismo vuelve a resonar con fuerza en Galicia gracias a una campaña de gran belleza e impacto.

Ficha técnica:

Nombre de la campaña: Fermosismo.

Cliente: Xunta de Galicia.

Agencia creativa: Bululú Creativos.

 Productora audiovisual: IDoVisual.

Fotografía: Xosé Durán.

La Xunta de Galicia estrena campaña de turismo de la mano de Tío Phil y Canal Uno

Briefing Galego

Las agencias de Coruña y Vigo son las encargadas de desarrollar la campaña de promoción del
destino Galicia en 2024, reforzando el potencial de la comunidad como un destino sostenible en
el que huir del estrés del día a día.

Bajo el claim “Te pide Galicia”, la campaña presenta a Galicia como el plan perfecto para poder
desconectar, un destino único para todos aquellos que desean huir del ritmo frenético de las
ciudades o escapar de las altas temperaturas del Mediterráneo para sentir el aire fresco que
inunda las costas gallegas. La apuesta estratégica de Tío Phil y Canal Uno se basa en la creación
de piezas que representan una serie de insights en los que los protagonistas aparecen totalmente
descontextualizados relajándose en un paraje idílico de Galicia hasta que un giro de guión hace
que vuelvan a la realidad agobiante y estresante de su día a día.

La creatividad se acompaña de mensajes como “Te pide desconectar”, “Te pide calma” o “Te
pide aire fresco”, con el objetivo de fomentar un turismo respetuoso, sostenible y
desestacionalizado en los diferentes momentos del año. La campaña, que se dividirá en
diferentes oleadas a lo largo del año, centrando esta primera fase en promocionar la naturaleza
única de Galicia, sus rutas, su caminos y la tranquilidad que nos da disfrutar de un destino que
convierte esa sensación de estar rodeado de naturaleza y olvidarte de todo, en un auténtico lujo.

Los spots cuentan con una original banda sonora compuesta ad-hoc en gallego e inglés con un
estilo hip-hop urbano y una melodía pegadiza que rompe con los cánones musicales de un spot
tradicional de turismo. La música fue creada por OEO & Parser, productora que llevó a cabo la
supervisión musical de “La sociedad de la nieve”, el último largo de J.A. Bayona y autora de
bandas sonoras de spots publicitarios para grandes marcas como Ikea, Women ́s Secret o El
Corte Inglés.
La campaña, que ya se puede ver en distintos soportes audiovisuales y gráficos, contará con la
publicación de más de un millar de inserciones durante el 2024, entre spots de televisión, cuñas y
menciones radiofónicas en programas de máxima audiencia y anuncios de prensa generalista y
especializada. El plan de medios incluye también una gran amplificación en medios digitales
nacionales con más de 30 millones de banners y ferias internacionales relacionadas con el sector.
En el ámbito autonómico, la campaña se enfoca en promover el turismo interno y convertir a los
gallegos en los embajadores de Galicia.

quattro idcp y la Xunta de Galicia, premiadas en el Salud Festival por su ‘revolución’ contra el tabaco

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La campaña “Rebélate contra el tabaquismo” de la Xunta de Galicia y quattro idcp ha sido premiada en la sexta edición de los Premios Salud Festival, como mejor diseño en pieza gráfica en la categoría de salud. La campaña anima a los fumadores a que se rebelen contra la ‘opresión’ del tabaco, reflexionen sobre cómo este controla sus vidas y reciban el mensaje de apoyo de la administración pública. La acción se enmarca en el Plan Inspira Saúde, una estrategia integral frente al consumo de tabaco de la Xunta.

Sobre la campaña. Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!

¿Eres o has sido fumador/a? Entonces esto te suena: el tabaco gobierna tu vida, rige tus horarios, recorta tu economía, te priva de libertad y, además, tu salud física y emocional se ve afectada por la dependencia que ejerce sobre ti… Pinta mal, la verdad. Es como vivir en un estado de opresión.

A partir de este insight, en quattro idcp tiraron del hilo creativo, se rebelaron y comenzaron a desarrollar una particular ‘revolución’ contra el tabaco. Se trata de una revolución sana, positiva y sin violencia. Y es que, al final, dejar de fumar no deja de ser una dura lucha.

Los códigos estéticos apuestan por una imagen gráfica impactante para captar la atención del receptor. Las imágenes se inspiran en los característicos carteles de entreguerras de principios del siglo XX, un estilo muy reconocible que nos introduce de lleno en el concepto de revolución.

Y en toda rebelión, ¿dónde nacen las frases más creativas? En quattro idcp lo tenían claro: en las manifestaciones. Para darle la fuerza que deseábamos transmitir, los mensajes beben de los típicos cánticos y consignas de estas concentraciones, dando lugar a los principales copys de las diferentes piezas, como: ‘Unión, disciplina. Fóra a nicotina!’: ‘Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!’; o ‘Aínda que sexa electrónico, segue sendo tóxico’.

La planificación de medios de la campaña ha sido desarrollada por Proximia Havas, con presencia en prensa, radio, televisión y digital.

Sobre los premios

Salud Festival es un festival publicitario que ya va por la sexta edición y que premia cada año las mejores campañas de publicidad relacionadas con la salud, la industria farmacéutica y los hábitos de vida saludables. La gala de entrega de premios se celebrará este próximo 25 de octubre en el edificio CaixaForum Barcelona

«Móvome», la nueva campaña de la Xunta y BAP&Conde que anima a las gallegas y gallegos a utilizar el transporte público

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Fresca y con mucha energía. Así es “Móvome”, la nueva campaña de la Xunta de Galicia creada por BAP&Conde para animar a los gallegos a utilizar el transporte público, especialmente a los jóvenes. El resultado de la estrategia desarrollada para la Consellería de Infraestruturas e Mobilidade es una campaña dinámica que incita a la acción y que transmite una imagen moderna de una renovada red de transporte público ágil, eficiente y verde.

“Animamos a los jóvenes a que exploren las novedades que existen en el transporte público gallego», explican en BAP&Conde, que juega con el doble significado de la palabra “moverse” para, por un lado, evidenciar que los jóvenes podrán desplazarse sin límites por todo el territorio gallego y, por otro, para reflejar el sentimiento de libertad inherente a esta etapa vital.

Tag line

“Queríamos transmitir ese sentimiento de que las nuevas generaciones tienen toda la vida por delante, de que nadie les va a poder parar, convirtiendo así el transporte público de Galicia en el transporte que más encaja con ellos, los jóvenes, bajo el tag line El transporte que te move”, matizan en el equipo creativo.

 “Móvome” anima a convertir el transporte público en la forma de desplazamiento más cómoda y eficiente, al tiempo que pone en valor todas las iniciativas de la Xunta en materia de transporte, desde la renovación de marquesinas hasta las nuevas estaciones intermodales o la tarjeta Xente Nova.

Además, parte de un concepto cargado de energía que actúa como call to action en primera persona para expresar el propio deseo de los jóvenes.

Y es que son muchas las cuestiones que mueven a este colectivo, música, deporte, amigos, estudios, ecología…  elementos que de una u otra forma llaman a la acción porque para ir al cine, a un concierto o a jugar un partido hay que desplazarse y si se puede hacer de manera sencilla, barata y rápida, mejor. “De ahí surge la idea”, subrayan en BAP&Conde.

La campaña, en marcha desde finales de septiembre, se desarrolla en numerosos medios y soportes (prensa, radio, televisión y online -diarios digitales y redes sociales- y también incluye creatividades y llenas de frescura y color donde se combinan imágenes reales con ilustraciones alegres para conectar con el target que aluden a elementos icónicos del transporte urbano como autobuses o los tradicionales abonos de transporte.

quattro idcp y la Xunta conciencian a fumadores/as en la campaña “Rebélate contra el tabaquismo”

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¿Eres o has sido fumador/a? Entonces esto te suena: el tabaco gobierna tu vida, rige tus horarios, recorta tu economía, te priva de libertad y, además, tu salud física y emocional se ve afectada por la dependencia que ejerce sobre ti… Pinta mal, la verdad, es como vivir en un estado de opresión.

A partir de este insight, quattro idcp tira del hilo creativo, se rebela y comienza a desarrollar una particular ‘revolución’ contra el tabaco. Se trata de una revolución sana, positiva y sin violencia. Y es que, al final, dejar de fumar no deja de ser una dura lucha.

Los códigos estéticos apuestan por una imagen gráfica impactante para captar la atención del receptor. Las imágenes se inspiran en los característicos carteles de entreguerras de principios del siglo XX, un estilo muy reconocible que nos introduce de lleno en el concepto de revolución.

Y en toda rebelión, ¿dónde nacen las frases más creativas? En quattro idcp lo tenían claro: en las manifestaciones. «Para darle la fuerza que deseábamos transmitir, los mensajes beben de los típicos cánticos y consignas de estas concentraciones, dando lugar a los principales copys de las diferentes piezas, como: ‘Unión, disciplina. Fóra a nicotina!’: ‘Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!’; o ‘Aínda que sexa electrónico, segue sendo tóxico’.

La campaña anima a los fumadores a que se rebelen contra esta ‘opresión’, reflexionen sobre cómo el tabaco controla sus vidas y reciban el mensaje de apoyo de la administración pública. La acción se enmarca en el Plan Inspira Saúde, una estrategia integral frente al consumo de tabaco de la Xunta de Galicia.