Flúor reúne a 600 personas en su primera jornada para escuchar a referentes de la publicidad

El congreso de marketing Flúor arrancó en Pontevedra su sexta edición. La ciudad gallega se convierte así, durante los días 30 y 31 de mayo, en referente para los profesionales de marketing, publicidad y comunicación. A la inauguración institucional del congreso asistieron Miguel Anxo Fernández Lores, alcalde de Pontevedra, José González Vázquez, Conselleiro de Emprego y Alberto Garnil, presidente del Cluster de Comunicación de Galicia y director del congreso.

Garnil destacó las seis ediciones que Flúor lleva ya a sus espaldas, convirtiéndose en un evento de referencia que atrae a Pontevedra tanto a los profesionales gallegos como a empresas de toda España. González Vázquez, por su parte, destacó la importancia de la “digitalización y la innovación” para los negocios en la actualidad, destacando que “Galicia es una tierra de emprendedores” y las herramientas que congresos como Flúor brindan a profesionales y empresas de cara a esta innovación. 

Fernández Lores fue el encargado de cerrar el acto, destacando cómo Pontevedra se llena estos días de talento afirmándose como “unha cidade creativa” que “exporta talento internacional”. Además, destacó el cariño con el que los pontevedreses acogen a sus visitantes: “como cidadáns acollemos e aprendemos, todo o que nos visita está na súa casa”. 

Referentes de la publicidad

La sede de Afundación reunió en la primera jornada a 600 personas, completando el aforo del auditorio, que pudieron escuchar de primera mano la experiencia y anécdotas de referentes internacionales como Luis Bassat, una de las personalidades más esperadas en esta edición.  Bassat, un referente en el mundo de la publicidad, -fundador de Bassat Ogilvy reconocido con más de 400 premios- se ganó a un auditorio lleno contando cómo fueron sus inicios en el mundo de la creatividad. Recordó su experiencia como vendedor, antes de convertirse en publicista y creativo, con anécdotas sobre cómo convenció al dueño de un bar a poner un televisor para ganar clientes los domingos, con los partidos de fútbol. “Siempre vendí los productos con argumentos racionales y que sean beneficiosos para el comprador”, explicó. De esos 5 años, que fueron “como un máster”, despegó su carrera hasta convertirse en una de las voces más importantes de la publicidad en el país y una figura de inspiración para muchos profesionales y estudiantes que tuvieron la oportunidad de escucharlo en Pontevedra. 

 Otro de los puntos fuertes del día fue Flúor Voices, con la participación de Toni Segarra, publicista y creativo cuyos eslóganes han trascendido a la cultura popular (“BIenvenido a la república independiente de mi casa” o “¿Te gusta conducir”); Andy Stalman, destacado conferenciante y uno de los referentes mundiales en branding, que habló del impacto de la Inteligencia Artificial en el sector.  Óscar Vales, fundador y CEO de Vazva y WE Sustainability, trasladó al público su experiencia con marcas con propósito y activistas; 

Además, intervinieron a lo largo del día más de 15 ponentes de empresas punteras como Fnac, Jägermeister, Hoteles NH Collection, Finetwork, Pilgrim y Adidas. En ellas se habló de las nuevas oportunidades para negocios digitales, estrategia de marca o diseño desde un punto de vista vanguardista, reflexionando sobre las últimas tendencias y el futuro del sector. A las ponencias individuales se sumó otra mesa redonda sobre el Retail Media, con la participación de empresas como BeaLion, Reetmo y Profitlogiq, o Inês Fonseca, Head of Marketing Southern Europe de Johnnie Walker, que participó en una mesa redonda sobre la relación entre música y marcas. El día acabó con un nuevo evento en la programación del congreso, Flúor Fest, pensado para que participantes y asistentes puedan conocerse de primera mano y compartir vivencias y puntos de vista sobre el sector.

El Clúster de Comunicación de Galicia, que agrupa a 233 empresas y agencias,  organiza este evento con el objetivo de situar a Pontevedra como un enclave referente a la hora de hablar de las últimas tendencias en la industria y reivindicar la importancia del sector de la comunicación, el marketing y la publicidad en Galicia.

El evento está patrocinado por el Concello de Pontevedra. Cuenta con el apoyo de la Xunta de Galicia, Abanca, Recados Carmen y Raiola Networks y la colaboración de Diputación de Pontevedra, Avante Medios, Ofiprecios, Sutag y Mardy Bum. 

El Cluster de Comunicación de Galicia: la cadena de valor de la industria reunida

Flúor es una de las iniciativas que lleva a cabo el Clúster de Comunicación de Galicia, con el objetivo de reunir a los profesionales del sector en un evento que sirva de inspiración y referencia. El Cluster reúne a toda la cadena de valor de la industria en Galicia, poniendo en valor a sus empresas y profesionales del marketing, comunicación, diseñadores, creativos, agencias de publicidad, agencias de medios, eventos o impresores. Actualmente está integrado por 233 entidades (empresas, asociaciones y centros tecnológicos o de formación), entre las que se encuentran Markea – Asociación Galega de Marketing, OPC Galicia, Creatividade Galega y Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación.

Arranca la VI edición del congreso de marketing Flúor en Pontevedra

Pontevedra acoge la VI edición de Flúor convirtiéndose en referente para los profesionales de marketing, publicidad y comunicación. La sede de Afundación congrega entre hoy y mañana a algunas de las voces más relevantes del sector de la publicidad y creatividad. Además, será el punto de encuentro de la industria gallega, con conferencias, talleres o espacios de networking.

El congreso de marketing Flúor es uno de los eventos más destacados del sector, por su capacidad de atraer a Pontevedra voces destacadas del mundo de la publicidad y comunicación a nivel mundial. El Clúster de Comunicación de Galicia, que agrupa a 233 empresas y agencias, organiza este evento con el objetivo de situar a Pontevedra como un enclave referente a la hora de hablar de las últimas tendencias en la industria y reivindicar la importancia del sector de la comunicación, el marketing y la publicidad en Galicia. El evento está patrocinado por el Concello de Pontevedra. Cuenta con el apoyo de la Xunta de Galicia, Abanca, Recados Carmen y Raiola Networks y la colaboración de Diputación de Pontevedra, Avante Medios, Ofiprecios, Sutag y Mardy Bum.

Luis Bassat, encargado de la inauguraión

Luis Bassat, una de las voces referentes en el mundo de la publicidad, -fundador de Bassat Ogilvy reconocido con más de 400 premios- será el encargado de abrir hoy la jornada a las 9:45h, con una ponencia en la que trasladará al público sus reflexiones y experiencia sobre la creatividad.

Otro de los puntos fuertes del día será Flúor Voices, a partir de las 17:10 pasarán por la sede de Afundación Óscar Vales, fundador y CEO de Vazva y WE Sustainability, para hablar de marcas con propósito y activistas; Toni Segarra, publicista y creativo cuyos eslóganes han trascendido a la cultura popular (“BIenvenido a la república independiente de mi casa” o “¿Te gusta conducir””); Andy Stalman, destacado conferenciante y uno de los referentes mundiales en branding, que hablará del impacto de la Inteligencia Artificial en el sector.

Además, estarán presentes más de 15 ponentes de empresas punteras como Fnac, Jägermeister, Hoteles NH Collection, Finetwork, Pilgrim y Adidas. En ellas se hablará de las nuevas oportunidades para negocios digitales, estrategia de marca o diseño desde un punto de vista vanguardista, reflexionando sobre las últimas tendencias y el futuro del sector. A las ponencias individuales se suma otra mesa redonda sobre el Retail Media, con la participación de empresas como BeaLion, Reetmo y Profitlogiq, o Inês Fonseca, Head of Marketing Southern Europe de Johnnie Walker, que participará en una mesa redonda sobre la relación entre música y marcas.

Estas ponencias y mesas redondas ocupan la jornada de hoy jueves 30, en la que también habrá espacios de networking y un nuevo evento, Flúor Fest, pensado para que participantes y asistentes puedan conocerse de primera mano y compartir vivencias y puntos de vista sobre el sector. Más información sobre el programa aquí.

El Cluster de Comunicación de Galicia: la cadena de valor de la industria reunida

Flúor es una de las iniciativas que lleva a cabo el Clúster de Comunicación de Galicia, con el objetivo de reunir a los profesionales del sector en un evento que sirva de inspiración y referencia.

El Cluster reúne a toda la cadena de valor de la industria en Galicia, poniendo en valor a sus empresas y profesionales del marketing, comunicación, diseñadores, creativos, agencias de publicidad, agencias de medios, eventos o impresores. Actualmente está integrado por 233 entidades (empresas, asociaciones y centros tecnológicos o de formación), entre las que se encuentran Markea – Asociación Galega de Marketing, OPC Galicia, Creatividade Galega y Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación.

El 5º Congreso FLÚOR reúne a más de 500 personas y confirma el auge de la inteligencia artificial en marketing

La 5ª edición del Congreso de Marketing FLÚOR concluyó con un acuerdo unánime de que la inteligencia artificial tiene múltiples aplicaciones en el marketing y éstas serán cada vez mayores, y a la vez suscitó un debate profesional sobre su uso responsable. El evento alcanzó su récord de participación, más de 500 participantes presenciales. Las temáticas principales de esta 5ª edición fueron la inteligencia artificial en marketing, la igualdad en publicidad, y el auge del audio online (música, pódcasts, radios, etc.). El evento, de 2 días de duración e organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, sumó en total 10 conferencias, 4 mesas redondas y 4 talleres prácticos.

Óscar de Castro, director global de Comunicación de Pull&Bear, animó a las marcas a crear contenidos propios de comunicación, especialmente si es contenido generado por los propios consumidores, “para estar más cerca de la audiencia y conectar con ella”.

José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera, animó a los estrategas de marketing a reflexionar “dónde queremos estar” las marcas y a “prepararnos para el futuro” ante los desafíos de la inteligencia artificial, la personalización y la privacidad de los datos.

Sara Vega, directora de Marketing de Fnac, explicó que “todo lo que hace una marca es branding, y el branding es valor para la empresa, necesario para competir”. “El branding impregna todas las áreas de negocio de la compañía y se ha de adaptar a cada país y a cada área: producto empleados, experiencia en punto de venta, todo”, explicó Sara Vega.

Alejandra Chacón, directora de Estrategia en Havas Media, habló de que “las mujeres en publicidad quieren un coprotagonismo compartido”. “Hemos pasado de una publicidad que estereotipaba mucho (sexista, mujer cocina, limpieza, cuidado) a un terreno de lo políticamente correcto y el siguiente paso que se demanda es la naturalidad y que esté más cerca de la realidad lo que hacemos, que es lo más difícil”, afirmó Alejandra Chacón.

El auge del audio online

Otra gran tendencia que se destacó en FLÚOR fue el boom del audio online, (podcast, música, radio) con tres de sus grandes protagonistas. Por un lado una plataforma líder mundial, como Spotify; en segundo lugar un grupo de medios, como Prisa, creador de plataformas como Podium Podcast y otras; y en tercer lugar Audiomotion, consultora especializada en publicidad en audio digital. Moderará Alfonso Boullosa. Delegado Noroeste Avante Evolumedia, y participarán Rodrigo González, director comercial de Spotify España; Rocío Echevarría, directora de negocio de  Prisa Audio; y Álex Medina, director general adjunto  de Audioemotion.

Rodrigo González de Spotify señaló que “el vínculo y el engagement es mucho más amplio cuando la experiencia es personalizada e inmersiva, y en el audio el recuerdo es 5 veces superior que en otros medios de comunicación”. Rocío Echevarría, de Prisa, destacó que “el podcast es un producto de nicho: no se tratar de tener grandes audiencia, si no audiencias de calidad; y el móvil ha hecho que el audio se mueva mucho más, nos hace llegar a cualquiera”.

Álex Medina de Audioemotion, señaló que pese a este auge, todavía hay una “falta de inversión por parte de las marcas para seguir desarrollando tecnología, hay un gap entre el consumo y la publicidad en este medio”.

Sobre el futuro de la monetización del audio online, Rodrigo González explicó: “En Spotify creemos en el modelo freemium; el 70% de consumo de podcast lo hacen consumidores premium”. Y Álex Medina pronosticó: “La oferta es  muy grande por lo que la publicidad deberá ser cada vez más personalizada y adaptada al oyente”.

Conincidieron los tres ponentes en el auge y potencial de este medio, y señalaron la importancia de las métricas. “Como industria debemos trabajar conjuntamente para tener un sistema de medición estandarizado”, afirmó Rocío Echevarría, de Prisa Audio.

Más mesas redondas

Por otro lado, también se celebró en FLÚOR la mesa “Tiktokers Galicia: como arrasar en Tiktok desde este recuncho do mundo” que fue moderada por José Casás de la agencia Picnic Ideas Felices, y los ponentes fueron Carlos Amado, coordinador de nuevos formatos digitales en TVG y coordinador de #DígochoEU; Esther Estévez, presentadora de #DígochoEu, y Paula @blondiemuser, creadora de contenido gallega de sostenibilidad y lifestyle.

En FLÚOR también tuvo lugar una mesa redonda sobre marketing en centros comerciales, en la que participaron Mamen Sánchez, responsable de Marketing y Specialty Leasing en Caleido (Madrid); Lorena Rey, responsable de marketing en C.C. Marineda City (A Coruña) y Carmen Luna, directora de Marketing y subdirectora de Ànecblau (Castelldefels, Barcelona). Estarán moderados por Maria Estrada, responsable de RRPP y comunicación en Recados Carmen.

La Mesa redonda titulada “Omnicanalidad: ejemplos cercanos de estrategias de Marketing” fue moderada por Rubén Bastón, director de Marketing4eCommerce y participarán representantes de empresas gallegas: Hernández, director de marketing de Velgasa-Eroski; Diego Piñeiro, director innovación en Selmark; y Cris Costa, marketing manager de Bodegas Marqués de Vizhoja. Esta mesa redonda tiene lugar en colaboración con el Clúster do Ecommerce Galego, que celebrará un encuentro dentro del Congreso Flúor.

Organización y patrocinadores

El congreso está organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, que une a toda la cadena de valor de la comunicación de Galicia: empresas y profesionales de Marketing, de Comunicación, diseñadores, creativos, agencias de publicidad, de medios, marketing digital, impresores, etc. Forman parte del Clúster asociaciones profesionales como la Asociación Galega de Marketing MARKEA, la Asociación de Directores de Comunicación DIRCOM Galicia, la asociación CREATIVIDADE GALEGA o la asociación de Organizadores Profesionales de Congresos OPC Galicia.

Un comité técnico integrado por más de 20 profesionales y empresas del sector, colaboró durante todo el año en la organización, por lo que Flúor representa un proyecto colectivo de todo el sector gallego de la comunicación.

El patrocinador principal del Congreso continúa siendo la Concellería de Promoción Económica del Concello de Pontevedra, ciudad que acoge la versión presencial desde su inicio en 2019, y cuya imagen estará presente durante la retransmisión en línea del Congreso. También, como evento que aglutina a todo un sector gallego, cuenta con el patrocinio destacado de la Consellería de Emprego e Igualdade de la Xunta de Galicia, ABANCA y Recados Carmen. Son protagonistas también con su patrocinio Avante Evolumedia, la Diputación de Pontevedra, el Consello Social da Universidade de Vigo, Redegal y Dinahosting.

La 5ª edición de Flúor profundizará en la inteligencia artificial y el audio online

La 5ª edición del Congreso Atlántico de Marketing Digital FLÚOR tendrá lugar el 25 y 26 de mayo de 2023 en Pontevedra y abordará cómo potenciar los negocios con tecnologías en auge como la inteligencia artificial o el audio online. Se trata del mayor evento sobre marketing digital del Noroeste de España, con 2 días intensos de actividad, y que reunirá a más de 20 ponentes. De nuevo será presencial y también será emitida en directo por streaming en la web del congreso, y además través de un canal propio en la plataforma de Twitch.

La inteligencia artificial estará presente en varias de las conferencias y talleres, con especial atención a su uso en la creatividad publicitaria y el diseño. Igualmente, el auge del audio online y los podcast serán objeto de una mesa redonda y un taller práctico específicos.

Algunos de los ponentes ya confirmados:

  • Sara Vega, Directora de Marketing y Comunicación de Fnac. Distinguida como Top 100 Mujeres líderes 2023, y premio Capital Woman 2022.
  • José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera, protagonista de la expansión del grupo empresarial de Estrella Galicia, al que se incorporó como responsable de Marketing hace 17 años.
  • Fernando Muñoz, especialista en posicionamiento en buscadores (SEO), socio del Grupo Raíz
  • Simone Serasini, Director Creativo de la agencia multinacional Accenture Song, que ha absorbido en España a Shackleton.
  • Oscar de Castro, Director Global de Comunicación y Estrategia Creativa de Pull&Bear.
  • Alejandra Chacón, Directora de estrategia en Havas Media, influencer y activista especialista en género, comunicación y publicidad. Es Top Voice en LinkedIn.

MESAS REDONDAS

También habrá una mesa redonda sobre marketing en centros comerciales, en la que participarán responsables de centros destacados en España como Caleido (Madrid), Anecblau (Castelldefels), Puerto Venecia (Zaragoza) y Marineda City (A Coruña). Hablarán, entre otros temas, sobre las estrategias de captación de visitantes y la gestión de la experiencia de cliente con tecnologías digitales.

Otra mesa redonda se centrará en el boom del audio online, (podcast, música, radio) con tres de sus grandes protagonistas. Por un lado una plataforma líder mundial, como Spotify; en segundo lugar un grupo de medios, como Prisa, creador de plataformas como Podium Podcast y otras; y en tercer lugar Audiomotion, consultora especializada en publicidad en audio digital.

ORGANIZACIÓN Y PATROCINADORES

El congreso está organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, que une a toda la cadena de valor de la comunicación de Galicia: empresas y profesionales de Marketing, de Comunicación, diseñadores, creativos, agencias de publicidad, de medios, marketing digital, impresores, etc. Forman parte del Clúster asociaciones profesionales como la Asociación Galega de Marketing MARKEA, la Asociación de Directores de Comunicación DIRCOM Galicia, la asociación CREATIVIDADE GALEGA o la asociación de Organizadores Profesionales de Congresos OPC Galicia.

Un comité técnico integrado por más de 20 profesionales y empresas del sector, colaboró durante todo el año volver a celebrar el evento presencial, por lo que Flúor representa un proyecto colectivo de todo el sector gallego de la comunicación.

El patrocinador principal del Congreso continúa siendo la Concellería de Promoción Económica del Concello de Pontevedra, ciudad que acoge la versión presencial desde su inicio en 2019, y cuya imagen estará presente durante la retransmisión en línea del Congreso. También, como evento que aglutina a todo un sector gallego, cuenta con el patrocinio destacado de la Consellería de Emprego e Igualdade de la Xunta de Galicia. Son protagonistas también con su patrocinio ABANCA, la agencia ICON del grupo Recados Carmen, AVANTE Evolumedia, la Diputación de Pontevedra, el Consello Social da Universidade de Vigo, Redegal y Dinahosting.

El Congreso Atlántico de Marketing Digital Flúor reúne a más de 400 profesionales en Pontevedra

El  Clúster de Comunicación de Galicia celebró el “1º Congreso Atlántico de Marketing Digital Flúor”,  los días 13 y 14 de junio en Pontevedra, con aforo completo y la presencia de más de 400 profesionales.

Flúor ofreció dos días llenos de intercambio y networking entre los profesionales, con 14 conferencias, 3 mesas redondas 5 talleres prácticos. Todos ellos impartidos por más de 20 especialistas en negocio digital, publicidad digital & branding y social media que desde primera hora pusieron el foco en las experiencias y las emociones.

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El congreso fue inaugurado por el alcalde de Pontevedra, Miguel Anxo Fernández Lores, que expresó “el orgullo de que Pontevedra acoja la primera edición de este congreso” e hizo hincapié en “la necesidad de que las ciudades apuesten por una economía creativa”.

Por su parte, Xosé Luis Reza, presidente del Cluster de Comunicación de Galicia, destacó que “hemos traído a Galicia lo mejor del marketing digital trabajando juntos entidades y empresas para crear el concepto y contenidos del evento, por lo que Flúor representa un proyecto colectivo de todo el sector gallego de la comunicación”.

Junto a ellos, estuvo la secretaria xeral de Igualdade de la Xunta de Galicia, Susana López Abella, que aplaudió que “un congreso como este haya incorporado a sus contenidos la perspectiva de género en la publicidad y aborde los estereotipos de la publicidad y cómo compatibilizar la igualdad de género y la diversidad con la necesaria eficacia promocional y de ventas”.

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En concreto, Juan Duce director de estrategia de APD señaló en su intervención que “Lo digital no se entiende sin lo social. Nos movemos por emociones y estas tienen que ser parte fundamental de las estrategias on line”. Por su parte, Roberto Carreras, fundador de Voikers, fue más allá y aseguró que “la tecnología la hace cualquiera, son las experiencias en las que hay que poner el foco para transmitir, expresar y conectar”.

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Flúor contó con el respaldo institucional de la Xunta de Galicia, de Concello de Pontevedra y de Abanca, además de agencias de marketing y servicios digitales como Iconweb, Bysidecar, RoiScroll y Dinahosting.

 

Arranca el Congreso Atlántico de Marketing Digital Flúor en Pontevedra

Más de 400 profesionales se darán cita hoy y mañana en el primer Congreso Atlántico de Marketing Digital Flúor. Se trata de un evento promovido por el Clúster de la Comunicación de Galicia que reunirá a más de una veintena de ponentes en 14 conferencias, 3 mesas redondas y 4 talleres prácticos.

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Flúor cuenta con dos días de conferencias y mesas redondas sobre negocio digital, publicidad digital, branding y social media, talleres de diferentes temáticas, y networking entre profesionales. Entre los ponentes figuran directivos de multinacionales como Microsoft, LinkedIn, New Balance o Iberdrola, así como consultores relevancia como Juan Luis Polo (GoodRebels), Javier Regueira (Branded Content), Tristán Elósegui o Roberto Carreras (Voikers).

Los contenidos se abren también a temáticas de actualidad como las plataformas de televisión o el papel de los influencers, y asuntos de calado social como la igualdad de género y la diversidad en la publicidad digital.

El congreso está organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, que une a toda la cadena de valor de la comunicación en Galicia: impresores, diseñadores, creativos, agencias de publicidad, de medios, marketing digital, directores de marketing y directores de comunicación. Un comité técnico integrado por más de 15 empresas del sector colaboró durante los últimos meses para crear el concepto y contenidos del evento, por lo que Flúor representa un proyecto colectivo de todo el sector gallego de la comunicación.

Como proyecto de todo un sector económico, cuenta con el respaldo institucional de la Xunta de Galicia, Concello de Pontevedra y Abanca, además de agencias de marketing y servicios digitales como Iconweb, Bysidecar, RoiScroll y Dinahosting.