quattro idcp desarrolla «Actitud Río», la nueva campaña nacional de Río de Galicia

Río de Galicia, perteneciente al grupo gallego Lence (una de las 10 empresas lácteas más importantes de España), realiza una firme apuesta por conceptualizar sus valores de marca a través de “Actitud Río”, una campaña desarrollada por la agencia quattro idcp.

El espíritu de la campaña se basa en una historia real, la de su fundador. En los años 70 un cliente puso a Jesús Lence al borde de la quiebra y, desesperado, aceptó como pago de la deuda 3 camiones cisterna para transportar leche. Así fue como, lo que parecía el fin, se convirtió en su mayor triunfo empresarial. Aquella no fue solo una “casualidad de la leche”, como él definía, sino el resultado de valores como la persistencia para alcanzar las metas, el espíritu de superación, la iniciativa para hacer que las cosas pasen y el coraje para ser uno mismo.

Así nace ACTITUD RÍO, una campaña que bebe de la historia de la marca y apuesta de forma decidida por el storytelling a través de las historias reales de personas que han roto moldes y han abierto nuevos caminos en la sociedad, demostrando que en la vida todo “es cuestión de actitud”.

María Luisa Cabañero y Alfonso Escriche, protagonistas

Protagonizan la campaña María Luisa Cabañero, primera mujer bombera de España y nadadora con varios records mundiales, y Alfonso Escriche, emprendedor social 4.0 que diseñó una aplicación para fomentar la autonomía e inclusión de personas mayores y dependientes. Ambos representan el valor del esfuerzo, el tesón y la capacidad de superación para llevar a cabo sus metas.

Con esta campaña, Río de Galicia avanza en su reposicionamiento de marca a nivel nacional y refuerza sus valores de marca. Actitud Río se desarrolla en exterior, medios digitales y social media.

Ficha técnica campaña

Cliente: Río de Galicia

Responsable Cliente: Carmen Lence

Agencia: quattro idcp

Director creativo: Xabi Balado

Director de arte: Marcos Vigo & Juan Graíño

Director servicios al cliente: Jaime Conde

Directora de cuentas: Mayte Fontán

Ejecutiva de cuentas: Elena Piñeiro

Productora: Kaito Estudios

Realizador: Santi Raimundi

Productor ejecutivo: David Mon

Productor: Yeray Ruíz

Director de fotografía: Iago Vilariño

Operador de cámara: Arian Quinteiro

Postproducción y montaje: Martín Gamarra

Sonido: Borja Freire

Arte: Olga País

MakeUp I Peluquería I Vestuario: Yolanda Sousa

Fotógrafo: Ángel Álvarez

Agencia de medios: Ingenio Media

Agencia Reach Media: Asomado

Premios Anuaria 2020 para las agencias gallegas

Ya conocemos los trabajos vencedores de los Premios Anuaria (Premios Nacionales de Diseño Gráfico e Industrial). Un año más, tenemos muchos vencedores entre las agencias gallegas que repasamos a continuación:


CENLITROSMETROCADRADO

Selección Anuaria 2020 en la categoría Premio Anuaria al mejor packaging con la obra Abalo Méndez Packaging


DARDO

Selección Anuaria 2020 en la categoría Premio Anuaria al mejor diseño de una publicación editorial con la obra «Futuro posibles. Deseño para a innovación na era pos-covid»

Selección Anuaria 2020 en la categoría Premio Anuaria a la mejor tienda web con la obra Rosa Méndez


DESOÑOS

Selección Anuaria 2020 en la categoría Premio Anuaria al mejor Programa de identidad corporativa con la obra para Nove Grupo Gastronómico


PUBLIGAL

Anuaria de Oro en la categoria Premio Anuaria al mejor logotipo de un producto o servicio con la obra Son Vento


Selección Anuaria en la categoria Premio Anuaria al mejor packaging con la obra La forma de un sueño


QUATTRO IDCP

Anuaria de Oro en la categoria Premio Anuaria al mejor anuncio de prensa con la obra R – Carnaval


Selección Anuaria en la categoria Premio Anuaria al mejor cartel con la obra R – San Juan


Selección Anuaria en la categoria Premio Anuaria al mejor trabajo de autopromoción con la obra La primera, sabor quattro


ROBERTO NÚÑEZ

Selección Anuaria 2020: Premio Anuaria al mejor activo digital (presencia en Facebook, Twitter, etc.) con la obra Davide Website


TEIGA, STUDIO

Selección Anuaria en la categoria Premio Anuaria a la mejor campaña de publicidad comercial con la obra Markea

«Vai Escampar», el nuevo spot de R elaborado por quattro idcp que anima a pensar en positivo

La crisis del coronavirus está poniendo a prueba la creatividad de las agencias publicitarias. Ejemplo de ello es el nuevo spot de la empresa de telecomunicaciones R, elaborado por quattro idcp. Se trata de un breve anuncio titulado «Vai Escampar», que bajo este eje creativo hace clara referencia al mítico refrán gallego. El vídeo busca infundir un mensaje de ánimo a la gente y reconocer la labor de los colectivos profesionales que están demostrando estos días su compromiso e implicación en la lucha contra el virus. La campaña se ha difundido en televisión y medios digitales.

Os lo enseñamos 👇

Entrevista a Jaime Conde: «es el momento de demostrar a las marcas la importancia de nuestro trabajo»

La situación de confinamiento en la que nos encontramos obliga a muchos sectores laborales a trabajar desde sus casas. Parece que el teletrabajo ha llegado para quedarse y no hemos podido evitar preguntarle sobre esta y otras cuestiones relacionadas con la «publicidad en tiempos de coronavirus» a Jaime Conde, Director de la agencia quattro idcp.

  • Vivimos unos días complicados para todos y todas que han forzado a las empresas a acelerar el teletrabajo. Vosotros ya hacíais público hace unas semanas que todo vuestro equipo comenzaba a trabajar desde casa. ¿Cómo lo estáis llevando?

La verdad es que tuvimos la suerte de prepararlo con antelación. En un primer momento parecía un poco exagerado pero en cuestión de días ya era algo imprescindible. Esa preparación previa nos permitió que no fuera tan improvisado y, en consecuencia, la transición fuera mucho más suave. Es una sensación rara pero está siendo una experiencia muy enriquecedora para todos, eso sí, no paramos de saltar de una videoconferencia a otra 😀

  • ¿Cuáles crees que son los retos y oportunidades que ofrece el teletrabajo a nuestro sector?

El teletrabajo ya existía y seguirá existiendo. Ahora todos, clientes y agencias, le hemos perdido el miedo. Una de las mejores cosas será que muchas reuniones ya no tengan que ser presenciales, a veces dedicabas más tiempo a ir y venir que a la reunión en sí. Normalizar las videoconferencias es mucho más enriquecedor porque puede estar más gente de la agencia, de la otra manera, con visita presencial a veces es más complicado.

Pero como todo, nunca es cuestión de blancos y negros, no nos podemos pasar al otro extremo, el roce y el contacto personal en el trabajo es fundamental, lo nuestro es un negocio de piel, sensaciones y sentimientos, si perdemos eso mal vamos.

Por otro lado, nosotros somos una agencia muy organizada internamente con lo cual trabajar en la distancia no es un hándicap, quizás en aquellos casos en los que no haya tanta organización interna, el reto será la coordinación de los equipos.

  • Estamos viendo cómo muchas empresas están realizando campañas de reputación, ofreciendo servicios y contenidos dirigidos a sobrellevar la cuarentena. ¿Cómo crees que deben aprovechar las marcas los cambios de hábitos?

Las marcas no deben “aprovechar”, deben ser y deben comportarse. Ya no llega con una RSC que queda muy chula en la web. Cada vez más, el público exige y valora cómo las marcas se comportan ante la sociedad y dependiendo de cómo actúen y se comporten, influirá de manera decisiva en la compra. Si mañana voy a Madrid, yo tengo claro en qué hotel me voy a alojar.

Pero lo que tampoco tiene sentido es que ahora todas las marcas quieran ser guays, las marcas no se construyen en dos días. Si no hay un recorrido, un trabajo de años, no resulta creíble y puede ser contraproducente.

  • ¿En qué crees que deben incidir las estrategias comunicativas en una crisis como la que estamos viviendo?

Sin lugar a dudas, las marcas deben estar al lado de la gente. Deben preguntarse qué puedo hacer yo, no sólo por mis clientes, sino qué puedo hacer y aportar a la sociedad. No es momento de tener una posición impostada. Ahora no es creíble y el público lo penalizará por oportunista. Y, sin duda, NO es el momento de vender.

Si no tienes una estrategia a largo plazo, si no tienes nada que decir, mejor cállate. Reflexiona y comienza a hacer los deberes. Construye y trabaja tu marca para en un futuro poder aportar y ser relevante.

  • Es inevitable cuestionarse cómo nos afectará esta situación. ¿Cómo será ese proceso de comunicar y trabajar en marketing ‘el día después’, cuando esta situación finalice?

Primero habría que saber cómo va a ser ese día después. Y no sólo el día después, hay que ser sensibles a cómo ha cambiado la vida de la gente, los dramas que se han vivido, la inseguridad que ha generado esta situación, etc y por eso es necesario pensar en las semanas y meses después. Todos necesitaremos un chute de ánimo, de apoyo. Pero de apoyo de verdad, no llega con un anuncio chulo de «Gracias a todos, hemos salido de esta».

Por otro lado, cuando las cuentas no cuadren, espero y deseo que los anunciantes y las marcas no vuelvan a cometer el mismo error que con la crisis de 2007. Que sean conscientes de la importancia de la comunicación y no comiencen a recortar en unos de sus activos más importantes.

  • Muchas gracias por concedernos esta entrevista. Nos encantaría finalizarla  con un mensaje de ánimo para los compañeras y compañeras del sector.

Este es nuestro momento. El momento de demostrar a las marcas la importancia de nuestro trabajo. El momento de demostrar que contar con equipos profesionales y entregados a su trabajo, marca la diferencia. El esfuerzo que todos estamos haciendo, sin duda, valdrá la pena. ¡¡Ánimo!!

La agencia quattro idcp y el estudio Dardo, entre los ganadores de los Premios LETRA 2019

La organización de los Premios Letra 2019 (Premios Internacionales de Comunicación Visual y Gráfica de Entorno) ha informado recientemente sobre quiénes son sus ganadores de esta edición: la agencia de publicidad quattro idcp y el estudio Dardo, que se han hecho con tres galardones. Las empresas han resultado ganadoras en las categorías de:

quattro.idcp:

  • Mejor aplicación de imagen en la cobertura de un evento con el trabajo Encendemos Sutega: 
    Por su trabajo en la inauguración de la sede de Sutega en Coslada. La idea del evento se inspiraba en el encendido de un tradicional rótulo de neón, acorde al diseño industrial de la nueva sede. El punto de sorpresa de la noche lo puso una espectacular performance acrobática que sorprendió a todos los invitados.

 

  • Mejor aplicación de imagen en la cobertura de un evento con el trabajo R – Start ups Dico Challenge: Por su trabajo de imagen en el evento de presentación para StartupsR DiCo Challenge, nueva aceleradora de contenidos digitales de R. Desde la agencia explican que conciben la marca como una gran explosión, un gran big bang de colores, creatividad e ideas que hay siempre al inicio de un proyecto y que StartupsR ayuda a impulsar.

Estudio Dardo:

  • Letra de Plata 2019 a la mejor aplicación de imagen en la cobertura de un evento: Gráfica creada para una muestra de diseño en Galicia en el siglo XXI. La idea fue representar la diversidad de «formas» del diseño a través de una G orgánica y el uso de una película holográfica que cambiaba de color según la incidencia de la luz. Como fondo se propuso una representación de identidades gráficas que conformaban un mapa de Galicia a partir de sus imagotipos más reconocibles.
     

Sobre los Premios LETRA

Los Premios LETRA se convocan anualmente desde el año 2000 para reconocer los mejores trabajos de comunicación visual y gráfica de entorno. Edición tras edición, estos premios se han convertido en el principal referente de calidad del sector de la comunicación visual en España.

Los Premios Clap 2019 destacan el trabajo de varias agencias gallegas

El jurado de los Premios Clap, que reconocen los mejores trabajos de diseño gráfico y diseño de toda Iberoamérica, ya ha dado su veredicto sobre los proyectos ganadores de este 2019. Entre los premiados, se encuentran dos agencias gallegas.

Repasamos sus trabajos:

Quattro.idcp

  • Premio Clap en la Categoría ‘Mejor Anuncio o Campaña en Prensa Gráfica’: Anuncio en prensa realizado para R con el fin de unirse a las fiestas de San Juan, una celebración de gran arraigo en Galicia. Le damos un nuevo sentido al mítico icono indicativo para mostrar la salida de incendios, en la que la figura humana corre directamente en dirección de la hoguera.

  • Premio Clap en la Categoría ‘Mejor folleto o conjunto de folletos promocionales o publicitarios’: En esta campaña para R creamos una pieza para envío postal que se asemeja a un antiguo vinilo: retractilado, estuche, disco troquelado…. Creamos un grupo llamado “Los Espléndidos” y, con un toque de humor gallego, ideamos su repertorio de canciones.

  • Premio Clap en la Categoría ‘Mejor Campaña Digital’: Para promocionar los 4 bonos de datos de R (Gramola, Redes, Claqueta y fin de semana) se ideó una imagen gráfica coherente y a la vez flexible para contar las particularidades de cada bono. Se crearon palabras modeladas en 3D, asociadas a cada temática, a las que les faltan letras. Estas palabras inacabadas muestran la importancia de no quedar sin datos para vivir una experiencia completa.

  • Premio Clap en la Categoría ‘Miscelánea (Obras no incluidas en otras categorías)’: Campaña autopromocional de verano que juega con el concepto del mítico Tinto de Verano. El envío de mkt directo consistía en un brik de un supuesto tinto de verano, pero al abrirlo los receptores se encontraban con un contenido muy especial: una camiseta blanca, un tinte de color y las instrucciones necesarias para realizar en casa paso a paso distintas técnicas de tintado de la prenda.

Sigaris

  • Premio Clap en la Categoría ‘Mejor sistema de identidad corporativa’: LT51 Workspace es un centro de negocios y coworking en Galicia, España. Se trata de un espacio de más de 1200 metros cuadrados que acoge un coworking, oficinas privadas, trasteros, sala de reuniones, sala polivalente y ambigú. Dos premisas para el diseño de la marca desde el naming era brevedad y que fuese aplicable en cualquier material y soporte, así se diseñó una marca limpia y usable.

Enpedra Wine Design Studio

  • Premio Clap en la Categoría ‘Mejor envase o conjunto de envases’: «La Esencia de libertad se saborea con Pridem´s Gin»; «La capacidad para tomar decisiones es lo que hace a los navegantes no perder su esencia. Hemos logrado embotellarla, para que puedas saborear la libertad en su más puro estado con cada copa. ¡Disfruta del Viaje!