Campañas

La cerveza artesanal BrewDog se presenta en España como “The perfect guiri” de la mano de la agencia coruñesa Tío Phil

Briefing Galego

Coincidiendo con los últimos coletazos del verano, la marca escocesa de cervezas artesanales BrewDog se presenta en España con su primera campaña en nuestro país, con el objetivo de acercarse a nuestra cultura, sumarse a nuestras buenas costumbres y compartir su pasión por la cerveza. “Como buenos vecinos, lo primero es presentarse: Somos ThePerfect Guiri” declara James Watt, co-fundador y CEO de BrewDog.

Con su ingenioso y desenfadado sentido del humor y bajo el claim “The Perfect Guiri”, haciendo referencia a su origen, la marca se distancia de la imagen asociada al típico turista extranjero para demostrar que no todos los «guiris» son iguales. Y es que la marca escocesa aterriza en España para mucho más que simplemente satisfacer bocas sedientas.

La compañía escocesa fundada en 2007 por James Watt y Martin Dickie, pasó de elaborar cerveza artesanal en un garaje durante sus inicios a consolidarse como una de las principales marcas de cervezas independientes a nivel mundial en pocos años. Actualmente, BrewDog exporta su cerveza a más de 70 países a nivel mundial, operando en más de 100 bares de Craft beer con una producción de 300 millones de botellas anuales. La primera receta con la que alcanzaron el éxito fue la Punk Ipa, que a día de hoy sigue siendo su producto insignia y la cerveza artesana más vendida en el Reino Unido.

Además de cruzar nuestras fronteras con una gran selección de cervezas bajo el brazo, con esta disruptiva campaña de reposicionamiento BrewDog invita a la reflexión y busca crear un puente entre culturas desde el respeto máximo hacia la comunidad local, demostrando así que el guiri perfecto, existe.

Así, la campaña comienza con un spot protagonizado por James Watt, CEO de la compañía, que lanza un mensaje en clave de humor a los españoles y les comunica el gran esfuerzo que está haciendo para entenderse con ellos. Con mensajes como “Tranquilos, no vamos a poner vuestras terrazas patas arriba”, “No vamos a ponernos como un camarón” o “Prometemos no daros la chapa a las 5 a.m.”, la cervecera utiliza el humor en el tono desenfadado, atrevido y gamberro seña de identidad de la marca, para demostrar BrewDog no es el típico “guiri” que llega a España para “liarla”.

En este sentido, Watt ha afirmado que “Esta campaña es nuestra declaración de intenciones: hemos venido a España a convivir. Hay muchas más cosas que nos unen con España de las que nos separan y, aunque no hablemos el mismo idioma, existe un lenguaje universal que es capaz de conectarnos: la cerveza”.

Por otra parte, Sarah Warman, directora de marketing internacional de BrewDog, destaca la importancia de este nuevo movimiento estratégico para la marca: «Una de las claves del éxito de BrewDog siempre han sido la autenticidad y la honestidad, y este nuevo posicionamiento es otro ejemplo de ello. Siempre nos hemos tomado muy en serio lo que hacemos, aunque no tanto a nosotros mismos.

Por eso nos presentamos a los españoles de esta manera, aunque eso implique, la autoparodia. Es nuestra forma de seguir dando caña”. Creada por la agencia creativa independiente Tío Phil, la creatividad se compone de cartelería exterior en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, A Coruña y Palma de Mallorca, dos piezas audiovisuales, una campaña en redes sociales, una landing page, una acción de influencer marketing en colaboración con la creadora de contenido Charlie Pee, así como diversas activaciones en punto de venta.

«Todo se decide en el campo», la nueva campaña de Feiraco protagonizada por ganaderos y ganaderas

Briefing Galego

La empresa gallega Feiraco, integrada en la Cooperativa Rural Gallega CLUN, la mayor cooperativa láctea de Galicia, con sede en el Concello coruñés de Ames, pone en marcha la campaña “Todo se decide en el campo”, protagonizada por ganaderos y ganaderas reales. La iniciativa pretende poner en valor el rural, las familias ganaderas y el trabajo en el campo como parte esencial de la cultura gallega y como clave para el presente y el futuro de la sociedad. Y lo hace trasladando la épica del fútbol al mundo ganadero.

El valor de lo propio y de lo esencial

Desde Feiraco manifiestan que “El campo y el rural está en el ADN de los gallegos y gallegas, en nuestra cultura y en nuestra economía. Y lo está por nuestros orígenes y también por nuestro presente pues en Galicia somos líderes en produción de leche. Por eso desde Feiraco queremos manifestar que todo depende de lo que pasa en el campo: la calidade de nuestra leche, nuestros paisajes, la forma de ser de los gallegos y gallegas, e incluso nuestro presente y futuro como sociedad” -declaran desde la empresa-.

La láctea concede en esta campaña todo el protagonismo a los ganaderos y ganaderas reales que son los socios de la cooperativa “la cultura cooperativa tiene un impacto positivo en nuestro entorno. La leche Feiraco, es una leche sin terceros intermediarios industriales, es la cooperativa la que transforma la leche. Así, cuidamos cada paso, desde el campo al consumidor”.

La campaña es también una llamada a aplaudir a los ganderos y las ganderas, un sector que no deja de reducirse en España y que perdió en los últimos cinco años más de 3000 ganaderías. “Escoger alimentos producidos na nuestra tierra, no solo garante calidad, si no que, más que nunca, ayuda á la economía y a la sostenibilidad del campo e del rural” – declaran desde Feiraco.

Una camiseta icónica

Para ilustrar la nueva campaña, Feiraco se sirve de los valores que comparte con el deporte colectivo: el trabajo en equipo, el esfuerzo y la capacidad de superación para dar cada día lo máximo. Bajo el lema “Todo se decide en el campo”, se emplea la metáfora futbolística en un doble sentido: el verde del terreno de juego y de la camiseta. Así, se recupera para la ocasión una camiseta histórica, perfectamente reconocible por la sociedad gallega y que nos retrotrae a la época dorada del fútbol de nuestra comunidad.

Los ganaderos y ganaderas que participan en esta campaña lucen una camiseta verde oliva con el nombre de Feiraco, que alude a la camiseta titulada por esta marca que llevaba el “Super Dépor”, un equipo dirigido por el recientemente fallecido, Arsenio Iglesias, que ha dejado una impronta endeble en la retina de todos los gallegos y gallegas, y también de todas y todo los aficionados al deporte en España y media Europa, por su calidad y el resultado de un gran trabajo en común sobre el campo de juego.

HACK A Boss lanza su nuevo Bootcamp de Data Science con la campaña «sin inteligencia natural no hay inteligencia artificial»

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En 2022 la startup gallega HACK A BOSS lanzaba su Bootcamp de Data Science, una formación intensiva de 16 semanas que antes de cumplir su primer año en el mercado, evolucionó a un programa de Data Science & Inteligencia Artificial.

Tras realizar varias campañas exitosas copy based enfocadas en la parte de datos, el equipo de marketing decidió replantear el mensaje hacia la Inteligencia Artificial, debido al revuelo causado por la aparición de herramientas mediáticas como ChatGPT.

Inspirados en algunas mal llamadas “chapuzas gallegas”, recogidas por la periodista Olalla Sánchez en La Voz de Galicia, y por múltiples lifehacks que destilan ingenio humano, plantearon el mensaje clave de la campaña: Sin inteligencia natural no hay inteligencia artificial.

En lugar de presentarlos como conceptos opuestos, exponen la realidad: la Inteligencia Artificial no llegó para quitar puestos de trabajo, lo contrario, para crearlos. Sin el factor humano, la cabeza de la máquina no es nada.

Estrella Galicia cierra la segunda temporada de «A Nosa Verbena»

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La exitosa iniciativa de Estrella Galicia, A Nosa Verbena, cierra una nueva temporada de éxito tras recorrer durante el verano toda la geografía gallega en su objetivo de recuperar fiestas tradicionales en riesgo de desaparición.

A Nosa Verbena es una iniciativa de Estrella Galicia para proteger las verbenas y toda la cultura que las rodea, además de reforzar su origen, Galicia. La cervecera ha celebrado este año la segunda edición de este proyecto que animaba a la participación de todos aquellos pueblos que quisiesen revitalizar sus verbenas y celebrarlas de una forma muy especial.

Durante el verano 2023 han sido seis las verbenas gallegas seleccionadas por Estrella Galicia entre las más de 200 candidaturas recibidas. Todos ellos presentaron previamente sus credenciales para participar en esta iniciativa, defendiendo el valor que su verbena aporta a la comunidad y describiendo anécdotas y tradiciones que avalan su arraigo.

De este modo, pequeños pueblos rurales de todas las provincias gallegas tuvieron la oportunidad de contar en su programa de fiestas con monólogos de humoristas como Xosé Touriñán, David Perdomo o Mery Fos, así como orquestas, charangas y diversas actividades de ocio que consiguieron atraer a numerosos visitantes y revitalizar su sentimiento de comunidad en torno a la celebración.

Goretti Castro, manager de cultura, proximidad y gastronomía del grupo Hijos de Rivera señala que “para nosotros, las verbenas son una manifestación cultural única, por lo que estamos muy orgullosos de poder reivindicarlas y custodiarlas para las futuras generaciones. No nos resignamos a perder nuestro patrimonio inmaterial”. Y añade que “Por ello, buscamos la manera de impactar en estas zonas rurales cada vez más despobladas, y lo hacemos recuperando las legendarias verbenas gallegas, pero no solo para la gente mayor, sino para las generaciones futuras, logrando que las verbenas sean punto de encuentro intergeneracional”.

De este modo, la cervecera ha apoyado este año la celebración de las fiestas de San Pedro de Cornazo (1 de julio), de San Bieito de Cea (11 de julio), de Taboada de Monfero (15 de julio), así como la festa das Neves de Oimbra (5 de agosto), la Festa das Dores de Forcarei (27 de agosto) y la Virxe do Carme de Brosmos (2 de septiembre) en Sober, Lugo, manteniendo así viva la tradición en todas estas localidades.

En este sentido, Mabel Freitas, de la organización de las Festas en honor de la Virxe das Neves en As Chás- Oímbra, señalaba que “se non fora por esto, non teríamos nada. Estamos moi orgullosos e agradecidos a Estrella Galicia porque para nos é un sono ver a tanta xente aquí no campo”. Por su parte, Eva Gutierrez de la organización de las Festas da Virxe das Dores en Forcarei, afirmaba que “paga a pena todo o esforzó por ver xuntarse as familias enteiras por uns días aquí en Forcarei. Esto énchenos de ilusión para seguir traballando. Así que animo a otros concellos a participar nesta iniciativa en próximoa anos porque a colaboración de Estrella Galicia é fantástica”.

Esta nueva edición de A Nosa Verbena es un paso más que demuestra el compromiso de Estrella Galicia con su origen, uno de los cuatro pilares que sustentan la Estrategia de Impacto Positivo de Hijos de Rivera. Con este ambicioso plan, que reúne además el trabajo conjunto con sus aliados para la protección y el cuidado del planeta y las personas, la compañía subraya su naturaleza inconformista para seguir buscando nuevas soluciones y alianzas que permitan tejer redes que generen un impacto positivo cada vez mayor.

“Vai ser máis”, la nueva campaña de quattro idcp para R

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La agencia coruñesa quattro idcp que dirige Jaime Conde tira de humor para la última campaña de R, “Vai ser máis”, que parte de las siguientes verdades universales:

Verdad universal número 1. Cuando tienes mucho de lo que te gusta… es difícil contenerse.

Verdad universal número 2. Por más que digas que solo va a ser un poquito…tú y el universo sabéis que en realidad VA A SER MÁS. Y esto aplica desde a la tableta de chocolate que abriste solo para comer “una oncita de nada para sacarte el gusanillo” hasta a tu serie favorita del momento…, esa de la que siempre dices… “un capitulito más y me voy a dormir”.

Además, plantean la siguiente pregunta. ¿Alguien sabe en realidad el verdadero significado que se esconde cuando te sueltan la frase “necesito un tiempo”?

En quattro idcp lo tienen claro y consideran que necesitar un tiempo es igual a necesitar tiempo para disfrutar non-stop de, por ejemplo, 23 episodios de una serie favorita.

Así, con el nuevo trabajo creativo que han desarrollado para R, buscaban transmitir la idea de que con R siempre tienes más y promocionar el Combo Infinito de la operadora, un producto en el que la oferta audiovisual tiene un gran protagonismo: cine, series… En definitiva, mucho de lo que te mola.

Haciendo uso del humor y de la retranca que caracterizan a la marca, plantean la siguiente escena cotidiana en pareja.

“Y es que, cuando algo te gusta, siempre le dedicas más tiempo del que calculabas. No puedes coger un poco y dejarlo. Sabes que siempre VA A SER MÁS. Tanto que hasta probablemente necesitarás pedir un tiempo a tu pareja para poder sacarle todo el partido…porque tú, el universo y hasta Manolo J sabéis que nunca va a ser solo un capitulito de nada…”

La campaña tiene presencia en televisión, exterior, prensa, radio y digital.

Clusaga presenta la campaña «Na túa despensa, o mellor de Galicia»

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El Cluster Alimentario de Galicia (Clusaga) presentó la campaña “Na túa despensa, o mellor de Galicia”, una iniciativa para la promoción conjunta de alimentos y bebidas de sus empresas socias, cuyo objetivo es proyectar la marca Galicia y dar continuidad a las estrategias de marketing y comercialización de las diferentes marcas.

Esta acción, en línea con la misión de Clusaga de impulsar y fortalecer el sector alimentario gallego, pretende fomentar la promoción y cooperación entre las empresas en el ámbito comercial. Así, la campaña “Na túa despensa” se configura como el punto de partida desde el que articular novedosas propuestas de promoción de alimentos y bebidas en diferentes canales de distribución.

Proyección del producto gallego

El evento de presentación de la campaña contó con la participación de Xan Duro, Concelleiro de Mobilidade, Convivencia e Centros Socioculturais de Santiago de Compostela; Marta Rey, gerente del Mercado de Abastos; y Andrés Rodríguez, presidente de Clusaga. Además, acudieron a la presentación José Luis Cabarcos, director de Agacal; Antonio Basanta, director xeral de Pesca; Ana Méndez, directora de Galicia Calidade; Flavia Ramil, gerente de Turismo de Santiago; Luis Rial, subdirector del Centro Superior de Hostalaría de Galicia; Thor Rodríguez, presidente de la Asociación Hostelería Compostela; y Jesús Ángel Picallo, vicepresidente do Clúster do Turismo.

Andrés Rodríguez destacó “o compromiso de Clusaga coa organización de actividades colaborativas por segmentos de mercado e canles de distribución vinculadas á proxección do produto galego”, y dio las gracias al Ayuntamiento de Santiago de Compostela por la cesión de uun espacio tan singular como es el Mercado de Abastos para la celebración de la primera acción promocional en el marco de esta campaña. Asimismo, agradeció al Centro Superior de Hostalaría de Galicia e a la Asociación Hostelería Compostela su colaboración para el desarrollo de esta acción.

En esta línea, el presidente del Clúster Alimentario de Galicia subrayó “a importancia de promover a colaboración público-privada, de crear redes de traballo conxuntas coas Administracións públicas, e de potenciar o valor e calidade da industria alimentaria galega, achegándoa ao consumidor final”.

Tras la presentación de la campaña de promoción conjunta, los asistentes se trasladaron al puesto de Clusaga en la Nave 6 de la pasa, donde las empresas socias del Clúster Bodegas Martín Códax, Cafés Candelas, Cuevas Marrón Glacé, El Nogal, Granbazán, Pazo do Queixo, Larsa, Méndez-Rojo, Quescrem, Real Conservera Española e Torre de Núñez están promocionando sus productos a través de catas y degustaciones en el marco de esta campaña.

Por ello, hasta mañana martes 19 de septiembre, en horario de 9.30 a 14.30 horas, las personas que se acerquen al puesto podrán conocer de primera mano alimentos y bebidas de las diferentes marcas y podrán reibir regalos y participar en el sorteo de experiencias de turismo industrial y gastronómico, entre otras actividades.