Campaña Xunta

«Móvome», la nueva campaña de la Xunta y BAP&Conde que anima a las gallegas y gallegos a utilizar el transporte público

Briefing Galego

Fresca y con mucha energía. Así es “Móvome”, la nueva campaña de la Xunta de Galicia creada por BAP&Conde para animar a los gallegos a utilizar el transporte público, especialmente a los jóvenes. El resultado de la estrategia desarrollada para la Consellería de Infraestruturas e Mobilidade es una campaña dinámica que incita a la acción y que transmite una imagen moderna de una renovada red de transporte público ágil, eficiente y verde.

“Animamos a los jóvenes a que exploren las novedades que existen en el transporte público gallego», explican en BAP&Conde, que juega con el doble significado de la palabra “moverse” para, por un lado, evidenciar que los jóvenes podrán desplazarse sin límites por todo el territorio gallego y, por otro, para reflejar el sentimiento de libertad inherente a esta etapa vital.

Tag line

“Queríamos transmitir ese sentimiento de que las nuevas generaciones tienen toda la vida por delante, de que nadie les va a poder parar, convirtiendo así el transporte público de Galicia en el transporte que más encaja con ellos, los jóvenes, bajo el tag line El transporte que te move”, matizan en el equipo creativo.

 “Móvome” anima a convertir el transporte público en la forma de desplazamiento más cómoda y eficiente, al tiempo que pone en valor todas las iniciativas de la Xunta en materia de transporte, desde la renovación de marquesinas hasta las nuevas estaciones intermodales o la tarjeta Xente Nova.

Además, parte de un concepto cargado de energía que actúa como call to action en primera persona para expresar el propio deseo de los jóvenes.

Y es que son muchas las cuestiones que mueven a este colectivo, música, deporte, amigos, estudios, ecología…  elementos que de una u otra forma llaman a la acción porque para ir al cine, a un concierto o a jugar un partido hay que desplazarse y si se puede hacer de manera sencilla, barata y rápida, mejor. “De ahí surge la idea”, subrayan en BAP&Conde.

La campaña, en marcha desde finales de septiembre, se desarrolla en numerosos medios y soportes (prensa, radio, televisión y online -diarios digitales y redes sociales- y también incluye creatividades y llenas de frescura y color donde se combinan imágenes reales con ilustraciones alegres para conectar con el target que aluden a elementos icónicos del transporte urbano como autobuses o los tradicionales abonos de transporte.

quattro idcp desarrolla “Cada litro conta”, la nueva campaña de la Xunta para concienciar sobre el ahorro de agua

Briefing Galego

La campaña “Cada litro conta”, que firma quattro idcp para la Xunta, va más allá de las cifras: es una apuesta por el poder del impacto visual y simbólico para sensibilizar a los ciudadanos.

Que si se han invertido tantos miles de millones de euros en no sé qué programa de ayudas. ¿Eran 5 mil millones o 50 mil millones? Que si cada persona emite una media 8 toneladas de CO2 al año… ¿Y eso cuánto es? O que si te bañas, en lugar de ducharte, desperdicias por el desagüe 130 litros de agua. ¿Eso es mucho… o poco?

Os suenan estos ejemplos, ¿verdad? Seamos claros: los/as ciudadanos/as estamos anestesiados contra las cifras. Estamos tan acostumbrados a que nos bombardeen con números que estos ya no nos afectan… ¿Y por qué? Porque no somos capaces de visualizar su magnitud.

Esta fue la primera reflexión que hicieron en quattro idcp a la hora de abordar la estrategia creativa para la nueva campaña de la Xunta de Galicia centrada en la concienciación sobre el ahorro de agua en los hogares gallegos.

Las cifras son solo eso, cifras sin significado, si no se apoyan de una simbología clara y universal de fácil compresión para todos. No es lo mismo decir que si pones la lavadora sin llenar se pierden 80 libros de agua… que ver esos 80 litros reflejados en una unidad de medida universal. Y sí, la encontramos: la mítica botella de agua de un litro, protagonista de todas las creatividades.

El equipo de quattro idcp trabajó mensajes impactantes sobre los litros que se pierden en pequeños gestos diarios, colocando en cada uno de los originales de la campaña el número exacto de botellas equivalente. De esta forma, en cada uno de los anuncios se visualiza el problema de un solo golpe de vista, informando y concienciando a la vez y creando impacto en el ciudadano.

La campaña tiene presencia en prensa, radio y digital.

Ficha técnica

 Agencia: quattro idcp.

Cliente: Xunta de Galicia.

Responsable Cliente: Chechu Pérez, Cristina Vilariño y Concepción Bilbao.

Dirección General: Jaime Conde.

Dirección de Cuentas: Mayte Fontán.

Ejecutiva de Cuentas: Vanessa Benéitez.

Dirección creativa: Jose Vilar.

Dirección de arte: Sofía García&Nacho Orellán. Agencia de medios: BAP Conde.

La Xunta lanza una nueva entrega de la campaña «Camina» creada por BAP&Conde

Briefing Galego

A solo unos días del inicio del verano, la Xunta de Galicia lanza una nueva entrega de “Camina”, la exitosa campaña creada por la agencia BAP&Conde para promocionar el Xacobeo, que de forma extraordinaria durará dos años tras la decisión del Vaticano de prorrogar el Año Santo debido a la pandemia.

“Todos tenemos un motivo para seguir caminando” es el punto de partida del spot en el que Galicia es la protagonista de una campaña llena de vida y optimismo que anima más que nunca a hacer el Camino de Santiago en este Xacobeo histórico.

“Siempre hay una razón, sea la que sea, para seguir caminando y para dejar todo atrás porque después de estos años tan complicados todos necesitamos pasar página”, cuentan desde el equipo creativo de la agencia, especialista en captar y trasladar la esencia de Galicia en cada uno de sus trabajos.

El tema “Lodo”, de Xoel López, es la banda sonora de una pieza visual que descubre lo mejor del Camino de Santiago: la gente, y que muestra la belleza del paisaje. No en vano, la nueva entrega de“Camina” se ha rodado en más de una veintena de localizaciones: en O Cebreiro, Portomarín, en Triacastela, en playas de Muxía y Fisterra, en las Rías Altas y las Rías Baixas… y también en el AVE Ourense-Madrid, inaugurado hace menos de un año y cuyo rodaje del tramo Zamora-Ourense regala imágenes del espectacular viaducto de Teixeiras.

La campaña ya se puede ver en prensa, radio, TV, exterior, rrss y digital.

Ficha técnica

Anunciante: Xunta de Galicia

Producto: Institucional

Marca: Xacobeo 2022 

Campaña: “Camina”

Agencia: BAP&Conde 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

Equipo atención al cliente: Trini Corral, María Vázquez

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo 

Dirección y realización: Miguel Conde-Lobato

Dirección de Fotografía: Gema Briones y Alejandro Buera

Fotografía: Emilio Montero

Postproducción: Eduardo Gabín

Producer: Raquel Martínez

“Pon o sorriso”, la campaña de la Xunta que rinde homenaje a la gente y celebra la retirada de las mascarillas

Briefing Galego

“Pon o sorriso” es el lema de la nueva campaña lanzada por la Xunta de Galicia para celebrar el fin de la obligatoriedad de llevar mascarilla y donde la idea creativa de la agencia que la desarrolla, BAP&Conde anima a que con el mismo gesto que nos hemos puesto la mascarilla, nos pongamos la sonrisa.

La campaña reconoce así el trabajo realizado por toda la sociedad gallega durante la pandemia.  Es un homenaje al coraje, esfuerzo, sacrificio y responsabilidad de los gallegos que con su comportamiento han hecho posible una vuelta a la normalidad perdida, normalidad simbolizada por el fin las restricciones del uso de las mascarillas en interiores, en vigor desde el pasado 20 de abril.

Porque los rostros vuelven a sonreír en una campaña donde los sentimientos están a flor de piel. 

 “Porque puxemos moito. Puxemos máscaras, medidas, coraxe e profesionalidade… poñeremos o sorriso”, “porque pospuxemos moito…”, “Porque lles puxemos todas as barreiras a un inimigo de tamaño tan pequeño que logrou sacar o máis grande de nos… poñeremos o sorriso”, son algunos de los mensajes de “Pon o sorriso”, que invita a despojarse de las mascarillas, pero con cautela. “Sonriamos. Eso sí, con el sentidiño que caracteriza a los gallegos”, puntualizan en la agencia.

Sentimiento de orgullo

“Se trataba de reconocer el buen trabajo de la gente durante la pandemia y de que se sintiera orgullosa por todo el esfuerzo realizado”, cuentan desde el equipo creativo de BAP&Conde.

“Pon o sorriso” es un mensaje de esperanza e ilusión que se refuerza con la idiosincrasia del pueblo gallego, acostumbrado al sacrificio en tiempos duros, pero también a celebrar con la familia y los amigos los buenos momentos.

En el spot de la campaña, que ya se puede ver en medios impresos, en TV y en digital, también hay guiños a los sectores esenciales y a colectivos especialmente afectados como la hostelería. Todos recuperan su sonrisa. Sin mascarillas y con sentidiño.

Ficha técnica

Anunciante: Xunta de Galicia
Producto: Institucional
Marca: Xunta de Galicia
Campaña: «Pon o sorriso»
Agencia: BAP&Conde 
Equipo Atención al Cliente: Trini Corral, María Vázquez
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

Bululú firma la campaña de la Xunta de Galicia del Día de las Letras Galegas

Briefing Galego

Bajo el lema “GRAZAS, MESTRA”, la Xunta de Galicia rindió homenaje en el Día de las Letras Galegas a la poeta Xela Arias, como pionera y representante de toda una generación que renovó el género en los 80. Una campaña desarrollada por Bululú.

“Una voz singular, transgresora y comprometida. Una de las voces más destacadas de la poesía gallega contemporánea”.  

En las últimas semanas, han sido muchas y muy diversas las actividades realizadas en toda Galicia en torno su obra: “una forma de indagar y cuestionar el orden de las cosas. La búsqueda del yo honda y reflexiva; la afirmación del cuerpo femenino; la perspectiva de género y la busca de nuevos espacios para la poesía mediante la recitación o el diálogo con la fotografía, la música y la pintura”.

Grazas, Mestra

Desde Bululú destacan que «tal es la riqueza y diversidad cultural y social de sus versos, que nos lleva a plantear un mensaje de campaña de total agradecimiento. Un “GRACIAS, MESTRA” por su poesía, si, pero también por las lecciones de vida que nos deja a sus posteriores generaciones».

El término “mestra” se utiliza en su doble acepción: hace referencia a los años docentes de Xela, pero también a una mujer en su dimensión como referente de la cultura gallega. Que rompió lo moldes de la poesía tal y como estaba entendida hasta ese momento. Tanto en su faceta profesional como en la personal, Xela y su personalidad fueron unas adelantadas al tiempo que vivieron.

La campaña especial del día de las Letras Galegas que contemplaba inserciones en mass media (prensa, radio y televisión) e internet, suponía un recorrido emocional y visual sobre su legado y sus obras.