La Xunta de Galicia y BAP & Conde promueven el cuidado del agua en la campaña H2O

La Xunta de Galicia ha lanzado la campaña H2O. Una acción para fomentar el respeto por el medio ambiente y la responsabilidad en el uso de los recursos hídricos, desarrollada de la mano de la agencia BAP&Conde.

La campaña busca concienciar a la ciudadanía para que adopte prácticas responsables en el ahorro del agua y en la protección y conservación de nuestro entorno natural, evitando arrojar elementos contaminantes. A su vez, da visibilidad a las diferentes actuaciones que la Xunta de Galicia lleva a cabo en su tarea de impulsar una gestión eficiente y de calidad, garantizando a la población el mejor suministro y un mayor cuidado de nuestros ríos. 

“La fórmula química del agua, H2O, es la base conceptual y visual de la campaña sobre la que subyacen los dos grandes propósitos en los que esta pone el foco: garantizar y cuidar este recurso tan preciado” argumentan desde Bap&Conde. 

BAP Media ha sido la agencia de medios encargada de su difusión durante este mes de septiembre, en prensa, radio y en medios digitales, mediante una combinación de soportes y formatos acorde a la estrategia.

Ficha técnica

Anunciante: Xunta de Galicia.

Producto institucional: Augas de Galicia

Agencia: BAP&Conde

Campaña: H2O

Planificación estratégica: Diana Villar

Equipo creativo: Rubén García, Luisina Restivo y Raquel Quintana

Equipo atención al cliente: Trini Corral y María Vázquez

Agencia de medios: BAP Media

«Un mundo en cada palabra», el homenaje de la Xunta a Luísa Villalta lleva la firma de BAP&Conde

La capacidad de creación de Luísa Villalta es la esencia de la campaña de la Xunta de Galicia, elaborada por la agencia creativa BAP&Conde, con motivo del Día de las Letras Galegas, dedicado este año a su figura.

En toda la obra de Luísa Villalta, referente de las letras y representante de la cultura gallega contemporánea, destaca un poder único: la capacidad de hacer reflexionar sobre el mundo que nos rodea.

Su inteligencia para transportarnos a mundos nuevos a través de su obra es, precisamente, el punto de partida de la campaña, cuyo claim es ‘Un mundo en cada palabra’. “Las piezas creativas nos introducen metafóricamente en su mundo a través de cada palabra, cada clase, cada verso, cada nota”, explican desde BAP&Conde.

Un viaje al pasado

Para el spot BAP&Conde apostó por la reconstrucción de espacios en los que Luísa Villalta vivió, lugares en los que compartió momentos, que fueron inspiración para su obra literaria. Convirtiéndolo, de esta forma, en un viaje emocional al pasado que representa mucho más que un homenaje a una vida dedicada a las letras: una muestra del abanico inmenso de mundos, al alcance de todos, que existen en su extensa y versátil obra.

La campaña se difundió en diferentes medios como televisión, prensa, radio e internet.

Ficha técnica

Anunciante: Xunta de Galicia.
Producto institucional: Día das Letras Galegas 2024.
Agencia: BAP&Conde.
Campaña: Un mundo en cada palabra.
Planificación estratégica: Paula Cobo.
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Luisina Restivo y Emmanuel Joven.
Equipo atención al cliente: Trini Corral y María Vázquez.
Productora Audiovisual: Congo Producciones.

quattro idcp desarrolla “Cada litro conta”, la nueva campaña de la Xunta para concienciar sobre el ahorro de agua

La campaña “Cada litro conta”, que firma quattro idcp para la Xunta, va más allá de las cifras: es una apuesta por el poder del impacto visual y simbólico para sensibilizar a los ciudadanos.

Que si se han invertido tantos miles de millones de euros en no sé qué programa de ayudas. ¿Eran 5 mil millones o 50 mil millones? Que si cada persona emite una media 8 toneladas de CO2 al año… ¿Y eso cuánto es? O que si te bañas, en lugar de ducharte, desperdicias por el desagüe 130 litros de agua. ¿Eso es mucho… o poco?

Os suenan estos ejemplos, ¿verdad? Seamos claros: los/as ciudadanos/as estamos anestesiados contra las cifras. Estamos tan acostumbrados a que nos bombardeen con números que estos ya no nos afectan… ¿Y por qué? Porque no somos capaces de visualizar su magnitud.

Esta fue la primera reflexión que hicieron en quattro idcp a la hora de abordar la estrategia creativa para la nueva campaña de la Xunta de Galicia centrada en la concienciación sobre el ahorro de agua en los hogares gallegos.

Las cifras son solo eso, cifras sin significado, si no se apoyan de una simbología clara y universal de fácil compresión para todos. No es lo mismo decir que si pones la lavadora sin llenar se pierden 80 libros de agua… que ver esos 80 litros reflejados en una unidad de medida universal. Y sí, la encontramos: la mítica botella de agua de un litro, protagonista de todas las creatividades.

El equipo de quattro idcp trabajó mensajes impactantes sobre los litros que se pierden en pequeños gestos diarios, colocando en cada uno de los originales de la campaña el número exacto de botellas equivalente. De esta forma, en cada uno de los anuncios se visualiza el problema de un solo golpe de vista, informando y concienciando a la vez y creando impacto en el ciudadano.

La campaña tiene presencia en prensa, radio y digital.

Ficha técnica

 Agencia: quattro idcp.

Cliente: Xunta de Galicia.

Responsable Cliente: Chechu Pérez, Cristina Vilariño y Concepción Bilbao.

Dirección General: Jaime Conde.

Dirección de Cuentas: Mayte Fontán.

Ejecutiva de Cuentas: Vanessa Benéitez.

Dirección creativa: Jose Vilar.

Dirección de arte: Sofía García&Nacho Orellán. Agencia de medios: BAP Conde.

La Xunta de Galicia presenta nueva imagen corporativa de la mano de Costa

El gobierno gallego estrena identidad corporativa con un diseño más dinámico, moderno y adaptado a los nuevos tiempos de la comunicación.  

El equipo del estudio Costa Comunicación Visual fue el encargado del rediseño, la redifinición y de la creación del nuevo manual corporativo para todas las marcas del órgano colegiado de la administración pública gallega.

El pasado 22 de julio el Consello da Xunta aprobaba el decreto por el que se actualizan los elementos básicos de su identidad corporativa. Las modificaciones que recoge el documento afectan al color, el logotipo corporativo formado por la plasmación tipográfica de la expresión “Xunta de Galicia”, la tipografía de referencia y la arquitectura de marcas institucional.

La regulación de la imagen de la Xunta de Galicia y el uso de su imagen corporativa se recogen en el Decreto 409/2009, del 5 de noviembre. “El tiempo trascurrido y la constante evolución en el ecosistema de la comunicación hace aconsejable acometer su renovación con una imagen más sencilla y dinámica acorde con los cambios de la sociedad gallega durante la última década. La importancia que ha adquirido en el campo de la información a identificación visual requiere que la Administración gallega no permanezca ajena a esta realidad”, apunta el gobierno gallego en su comunicado.  

La nueva regulación busca “evitar duplicidades que puedan confundir a los administrados y simplificar las imágenes gráficas y el uso de nombres propios en acrónimos de todas las agencias, así como de las entidades que forman parte del sector público autonómico.  

5 herramientas

Desde el estudio Costa señalan que «durante muchos años, bajo el paraguas de la Xunta de Galicia, se  fueron generando multitud de casuísticas particulares para identificar servicios de la Xunta de Galicia. El Servizo Galego de Saúde, el IGAPE, Galicia Calidade, Portos de Galicia, el 061, las Axencias y otras divisiones de la institución crearon sus propias marcas hasta el punto de que en muchas ocasiones la ciudadanía desconocía su vinculación con la Xunta de Galicia. Hasta ahora esta situación se resolvía con una manualización de convivencia entre marcas; pero más que fomentar esa asociación lo que se consiguió en algunos casos fue una cierta desvinculación, ya que en muchas ocasiones se entendió como una participación o patrocinio de la Xunta de Galicia más que como una pertenencia a la misma.»

El equipo de Costa se encargó de simplificar, ordenar y estandarizar todas estas marcas bajo un conjunto de herramientas:

1. Identificador: La unidad mínima con la que reconocer a la Xunta de Galicia: su escudo. Un elemento protegido por la Lei de Símbolos de Galicia que se asocia directamente con la institución que representa.

2. Tipografía. Una tipografía (diseñada por @nm_type) propia y por lo tanto pública, accesible y abierta para resolver cualquier aplicación.

3. Color. Un único matiz que cumpliera todos los estándares de accesibilidad visual y que unificara a toda la Xunta de Galicia.

 4. Sistema. Un conjunto de pautas sencillas que permitiera declinar cualquier marca de la institución.

5. Nomenclatura. Un estándar que unifique criterios evitando los acrónimos para que se reconozca el carácter público y la identidad gallega.

«Con esas cinco herramientas, cualquier aplicación corporativa se resolverá ahora bajo una mismo lenguaje visual legible, flexible, ágil y clara que garantice, con coherencia y consistencia, que detrás de los servicios públicos gallegos está la Xunta de Galicia», apuntan desde el estudio de branding y diseño gráfico.

Campaña «Estamos no mesmo barco»

La Xunta de Galicia sigue promocionando Galicia, dentro de la situación extraordinaria que estamos viviendo, y una de las actividades fundamentales en nuestra tierra es el mar. Para ello han lanzado su spot “Agora máis que nunca, estamos no mesmo barco” con el objetivo de potenciar el consumo de los productos de la pesca.

Comenzamos la semana con este spot