La campaña “Cada litro conta”, que firma quattro idcp para la Xunta, va más allá de las cifras: es una apuesta por el poder del impacto visual y simbólico para sensibilizar a los ciudadanos.

Que si se han invertido tantos miles de millones de euros en no sé qué programa de ayudas. ¿Eran 5 mil millones o 50 mil millones? Que si cada persona emite una media 8 toneladas de CO2 al año… ¿Y eso cuánto es? O que si te bañas, en lugar de ducharte, desperdicias por el desagüe 130 litros de agua. ¿Eso es mucho… o poco?

Os suenan estos ejemplos, ¿verdad? Seamos claros: los/as ciudadanos/as estamos anestesiados contra las cifras. Estamos tan acostumbrados a que nos bombardeen con números que estos ya no nos afectan… ¿Y por qué? Porque no somos capaces de visualizar su magnitud.

Esta fue la primera reflexión que hicieron en quattro idcp a la hora de abordar la estrategia creativa para la nueva campaña de la Xunta de Galicia centrada en la concienciación sobre el ahorro de agua en los hogares gallegos.

Las cifras son solo eso, cifras sin significado, si no se apoyan de una simbología clara y universal de fácil compresión para todos. No es lo mismo decir que si pones la lavadora sin llenar se pierden 80 libros de agua… que ver esos 80 litros reflejados en una unidad de medida universal. Y sí, la encontramos: la mítica botella de agua de un litro, protagonista de todas las creatividades.

El equipo de quattro idcp trabajó mensajes impactantes sobre los litros que se pierden en pequeños gestos diarios, colocando en cada uno de los originales de la campaña el número exacto de botellas equivalente. De esta forma, en cada uno de los anuncios se visualiza el problema de un solo golpe de vista, informando y concienciando a la vez y creando impacto en el ciudadano.

La campaña tiene presencia en prensa, radio y digital.

Ficha técnica

 Agencia: quattro idcp.

Cliente: Xunta de Galicia.

Responsable Cliente: Chechu Pérez, Cristina Vilariño y Concepción Bilbao.

Dirección General: Jaime Conde.

Dirección de Cuentas: Mayte Fontán.

Ejecutiva de Cuentas: Vanessa Benéitez.

Dirección creativa: Jose Vilar.

Dirección de arte: Sofía García&Nacho Orellán. Agencia de medios: BAP Conde.