La agencia Canal Uno, en colaboración con la Consellería do Mar de Galicia y ANFACO-CECOPESCA, lanzó «La MatricuLata», una campaña innovadora que lleva una foodtruck a los campus universitarios gallegos para ofrecer degustaciones gratuitas de conservas de pescado y marisco. Los estudiantes pueden disfrutar de estas conservas mientras reciben recetarios gratuitos y consejos culinarios de los expertos gastronómicos Alberto Ribas y Chema García.
El objetivo principal de la MatricuLata es concienciar a los jóvenes sobre la importancia de una dieta equilibrada y accesible, promoviendo el consumo de conservas como una opción saludable y fácil de preparar. Además, esta campaña busca romper el estigma de que las conservas son solo para ocasiones rápidas y demuestra que pueden ser la base de platos nutritivos y deliciosos.
La foodtruck estuvo en distintas universidades gallegas, permitiendo que miles de estudiantes experimenten nuevas formas de incorporar conservas en su dieta.
Las agencias gallegas de publicidad, Canal Uno y Tío Phil, se han unido para desarrollar y lanzar la creatividad de la nueva campaña de educación promovida por la Xunta de Galicia. Bajo el lema «Soñar é gratis, estudar en Galicia tamén», la campaña busca difundir y concienciar a la sociedad sobre la gratuidad de las tasas universitarias y de la Formación Profesional para todos los gallegos, con el objetivo de cerrar el ciclo de una educación completamente gratuita en la comunidad autónoma de Galicia.
La campaña gira en torno a un mensaje inspirador/aspiracional: soñar con un futuro profesional ya es posible sin limitaciones económicas, solo dependerá del esfuerzo del estudiante. Desde niños, todos fantaseamos con nuestras futuras profesiones, ya sea cirujano, ingeniero, arqueólogo o cualquier otro oficio. La nueva política educativa de la Xunta de Galicia, este año tienen como novedad la gratuidad de las matrículas universitarias.
Según las agencias responsables de la campaña, Canal Uno y Tío Phil, la idea principal de la campaña es simple pero poderosa: “Soñar es gratis”. Partiendo de esta premisa, se comunica el valor de que ahora, en Galicia, estudiar también lo es, haciendo posible que más jóvenes se atrevan a soñar con grandes metas profesionales.
Canal Uno y Tío Phil han sido los responsables de la dirección creativa y la producción de la campaña, que cuenta con piezas audiovisuales, gráficas y anuncios que serán difundidos en medios tanto digitales como tradicionales. La campaña será visible en toda Galicia, con un fuerte enfoque en conectar emocionalmente con el público.
Desde la agencia Canal Uno nos cuentan como han ideado la campaña «O futuro é noso» para la Xunta de Galicia.
En un contexto “postcrisis” como el que vivimos, la Xunta de Galicia se propuso inyectar un mensaje positivo y de ánimo a Galicia en cuanto a uno de los temas que más preocupa ahora mismo: la economía.
En un año difícil para tantos autónomos y pymes, las cuales se han visto obligadas a hacer frente a un reto e hito histórico, resulta un ejercicio complicado escoger palabras sin caer mensajes edulcorados y vacíos.
El objetivo estaba claro, progreso y recuperación económica.
El concepto
En Galicia siempre hemos sido de «tirar pa´lante» con nuestro esfuerzo y nuestro talento, por eso, queríamos redactar una especie de manifiesto a favor del empoderamiento gallego.
Buscábamos un mensaje cercano, que invitase levantar la cabeza y mirar hacia adelante. El resultado fue…“O futuro é noso”. Y es que, en Galicia, tenemos todos los recursos necesarios para que así lo sea, ¿no creéis?
Se trata de un concepto que articulamos a través de una serie de líneas testimoniales de empresas reales gallegas y que vertebramos en torno a 4 pilares fundamentales: la creatividad, la sostenibilidad, la innovación y la investigación.
En la parte gráfica agregamos un ingrediente más, una colección de verbatims de respresentantes de cada una de las empresas aportando credibilidad al mensaje.
Además, para reproducir todas estas ideas contamos con la presencia de la actriz gallega María Mera, ¡una campaña completita!
Por último, el despliegue de medios. Para trasladar todo este mensaje nos hemos apoyado en prensa, radio, internet, publicidad exterior y televisión, contando con un total de 7 originales gráficos, 2 cuñas de radio, 3 adaptaciones a banner, 2 spots para televisión y un total de 7 adaptaciones para publicidad exterior (mupis, vallas y autobuses).
Para cerrar este post, no podíamos hacerlo de otra manera que utilizando parte del copy de campaña:
“O futuro é apostar pola innovación e o emprendemento para facer crecer Galicia”
La campaña «Galicia volve» tiene el objetivo de servir de contrapeso al impacto que la crisis del COVID-19 ha causado en el sector turístico gallego, poniéndolo en valor y contribuyendo a su reactivación. La campaña traslada un mensaje claro. Todo aquello que había quedado pausado, regresa, Galicia Vuelve para que puedas volver a disfrutarla.
«Galicia volve» pone el foco directamente en el sector turístico para convertirlo en su protagonista. El spot de TV personifica al sector a través de una propietaria de una casa rural, unas horas antes de la reapertura tras la crisis sanitaria. Con un discurso emotivo y positivo, recuerda momentos vividos en el pasado con alguno de sus clientes, y se ilusiona sabiendo que todo se volverá a repetir, como siempre, como cada año, con ese trato personal y próximo, tan característico de esta tierra y tan alejado del turismo masificado de otras comunidades.
La campaña se beneficia de la presencia protagonista de la actriz gallega Benedicta Sánchez, recientemente galardonada con un Goya a actriz revelación a sus 85 años, que pone rostro a ese sector hostelero y cuyos recuerdos de aquellos que pasaron por su negocio articulan las distintas temáticas que representan la oferta del sector, como las playas, la gastronomía, el patrimonio, el Camino…
El spot utiliza una edición versátil y picada para mostrar las micro historias. La parte gráfica de la campaña es una extensión de las ideas recogidas en el spot. Se compone de 10 originales que utilizan layout limpio y potente que ensalza las imágenes y que muestran los distintos entornos de la rica oferta cultural gallega a partir de los mismos actores del spot, y cuyos textos incorporan datos concretos a propósito de aquellos aspectos destacados de cada opción turística, remarcando que todo regresa, que todo vuelve, porque las buenas historias siempre vuelven.
En resumen, una campaña que invita al espectador a regresar donde fue feliz, a experimentar el turismo intimista y seguro que ofrece Galicia tras un periodo marcado por una inseguridad que esta campaña ayuda a paliar transmitiendo un mensaje en positivo y de seguridad trasladado desde el propio sector.
El sedentarismo, las excesivas horas frente a las pantallas y la mala alimentación, con la ingesta excesiva de azúcares y de alimentos ultraprocesados como referencia, son los principales malos hábitos que se pretenden combatir con esta campaña contra la obesidad promovida por el SERGAS.
Canal Uno aborda el problema con una propuesta creativa conceptual. Sobre esta base construye un mensaje que pone el énfasis en la concienciación, jugando con dos elementos fundamentales: la incompatibilidad de los alimentos ultraprocesados con una dieta saludable y la necesidad de combinarla con ejercicio físico.
La campaña se contextualiza en el mundo de los videojuegos tan arraigado entre los más jóvenes, colectivo que representa una parte importante del publico destinatario. Un call-action en positivo, “Gánalle a partida á obesidade”, llama directamente a un cambio de actitud, reforzado con una metáfora visual que describe los riesgos de los malos hábitos y sus consecuencias: un paquete de “bollicaos” simulando una maza de dinamita cuya mecha se activa a través del mando de un videojuego.
La campaña se complementa con un desarrollo de piezas con aplicación a los medios, prensa, radio e internet.
Desde Canal Uno nos cuentan su campaña de Transporte para la Xunta de Galicia:
El transporte público gallego se refuerza con la puesta en marcha de la segunda fase del Plan de Movilidad de Galicia, con el que se busca mejorar la accesibilidad y movilidad de la población, sobre todo, la localizada en el ámbito rural. Una red de transporte por carretera que se ve reforzada con la ampliación de horarios, rutas, líneas y paradas de autobús.
Se introducen nuevas modalidades: transporte bajo demanda, autobús escolar compartido, creación de la plataforma digital Bus.gal.
Otro de los puntos claves es la apuesta definitiva por las tarjetas de transporte.
“Tarjeta Metropolitana”: ofrece tarifas reducidas, bonificaciones y transbordos gratuitos.
“Xente Nova”: permite a los menores de 19 años acceder a toda la red de transporte público gallega y viajar a través de ella de manera gratuita.
Concepto
Por eso, apostamos por un concepto de campaña basado en la accesibilidad y la movilidad. Un concepto dinámico y directo, que tiene como principal objetivo demostrar que cada día moverse por Galicia es más fácil, eficiente e innovador.
Además, nuestro concepto paraguas es capaz de comunicar todos los aspectos de carácter informativo, y a la vez ser lo suficientemente flexible para adaptarse a aquellos elementos concretos relacionados con distintos servicios y productos, sin perder el carácter global de la campaña y manteniendo a su vez una personalidad propia. El concepto propuesta es:
El claim utiliza un imperativo y un adjetivo hablando directamente al usuario e invitándole a probar y utilizar los nuevos servicios relacionados con el transporte público.
Con la utilización del verbo “subir” hacemos una clara alusión al acto de usar el transporte y con la utilización del adjetivo “nova” se informa de que se trata de una innovación, una mejora de servicios y recursos.
Con estos atributos construimos, por tanto, los todos los mensajes derivados:
