Más de 320 profesionales están inscritos para asistir a las XXX Jornadas de Publicidad Exterior que tendrán lugar entre los días 19, 20 y 21 de abril en el Palacio de Congresos de Galicia, en Santiago de Compostela, organizadas por la Asociación de Empresas de Comunicación de España (La FEDE) . Un récord absoluto de asistencia en la historia de las jornadas, que confirma los datos positivos de un crecimiento de la inversión del 20,9% en el último año, y de prácticamente igualar la audiencia de la televisión en el EGM. El lema de las jornadas, “Exterior, el medio más real en un mundo digital”, incide y resume las ventajas del medio que reúne y cataliza lo mejor de ambos mundos, es al tiempo el más clásico y el más moderno de toda la publicidad, y el que permite las mayores innovaciones y las creatividades nunca vistas y más difíciles de imaginar.
Más de 35 profesionales de primera fila participarán como ponentes en la XXX Edición de las Jornadas de Publicidad Exterior, comenzando por Tom Goddard, presidente de la asociación mundial de exterior WOO, que abrirá las ponencias el 20 de abril. El cierre corresponderá a dos de los mayores expertos en la publicidad actual, Toni Segarra y David Torrejón, justo antes de la entrega de los primeros premios OOH Lovers, elegidos entre las decenas de campañas que pueden verse en el portal de la FEDE-Aepe https://oohlovers.com/, donde se muestran las acciones más innovadoras y creativas que se realizan en el medio.
El programa completo puede consultarse en https://lafede.es/jornada-publicidad-exterior-2023/ e incluye el análisis sobre la IA y el Neuromarketing aplicados a Exterior, con el experto Juan Graña, de Neurológyca; los últimos avances sobre las audiencias de exterior, con el director de AIMC Miguel Angel Fontán; el impacto de la digitalización, que expondrá Reyes Justribó, directora de IAB; la presentación de Geomex 4.0 que hará Yolanda Marugán; o las aplicaciones de Geo Audiencias explicadas por Luis Adrada, de Glocally. Se presentarán además los casos prácticos más rompedores, como el de Turismo de Canarias desarrollado en toda Europa, que explicará Elena González; o la innovación en 3D, con Marta Muñoz, de Mediacom, y Guillermo Garrido, de Maramura. Habrá también mesas redondas sobre Interior DOOH y sobre el futuro del medio.
Un año más, las jornadas son el foro imprescindible de profesionales y empresas que día a día forman Exterior. Cuando todavía no se ha cerrado la inscripción, las jornadas han superado su récord histórico con 322 profesionales registrados de 124 empresas. El 25% son de empresas de Exterior (30 empresas), el 21% anunciantes (26 compañías), otro 21% de agencias de medios (26 agencias), el 7% agencias digitales, el mismo porcentaje que agencias de publicidad (9 empresas cada uno), y el 6% restante empresas de análisis e investigación (7 compañías).
XXX Ediciones de las Jornadas de Exterior
En 1987 se celebraron en Marbella las primeras Jornadas de Publicidad Exterior organizadas por AEPE, de la que formaban parte 19 empresas, entre las que no había ninguna multinacional. Con el titular “El interior de la Publicidad Exterior”, hubo ocho ponentes, grandes publicitarios como Teófilo Marcos, Fernando Martorell, Alfredo Climent y Jorge de Federico. Ese año se invirtieron 122,2 millones de euros en Exterior, con un crecimiento del 38,4% sobre el año anterior. El tabaco era todavía uno de los grandes anunciantes, los ordenadores entraban poco a poco en las empresas, y nadie prensaba lo digital iba a transformar de forma radical todo nuestro mundo.
En 2022, la inversión en Exterior ha superado los 350 millones de €, un 20,9% más que en 2021 (InfoAdex), de los que más de 101 millones fueron en soportes digitales de Exterior (DOOH, según IAB). El medio lo ven habitualmente el 78% de la población española, prácticamente igual que el 78,5% que ven la televisión (EGM). Y solo tres de los 10 mayores anunciantes de Exterior en 2022 lo eran en 1987 (Coca Cola, L’Oreal y Volkswagen).
