Avante rinde homenaje a la radio analizando su evolución en los últimos treinta años

AVANTE | La agencia de medios que suma ha entrado en 2023 en la treintena y lo celebra rindiendo homenaje a unos compañeros de viaje indispensables con los que lleva trabajando de la mano desde hace tres décadas: los medios de comunicación. Tras la publicación el pasado mes de mayo del informe “30 Años de Historia de la Televisión”, ahora el turno le llega a la Radio.

“30 Años de Historia de la Radio” es la segunda entrega de unos estudios en los que, en este caso, la agencia de medios independiente analiza la evolución del medio radiofónico en España desde el año 1993 hasta nuestros días. Un análisis que busca ser un fiel reflejo de cómo este medio, su consumo y la operativa de las agencias de compra de espacios publicitarios ha cambiado en la nueva era digital en la que estamos inmersos.

La radio de ayer y de hoy

La nueva era y el consumo digital, lejos de acabar con este medio de comunicación como vaticinaban algunos, lo ha reforzado. Los novedosos formatos que han surgido a raíz de la irrupción de internet, como es el caso de los podcasts, las plataformas de streaming o los audiolibros, han hecho que actualmente más de 30 millones de españoles consuman Radio mensualmente.

El secreto del éxito reside en la cercanía que ofrece este medio ya que, desde su llegada a nuestro país hace casi 100 años (celebrará su centenario en 2024), se convirtió en una compañía indispensable en los hogares españoles. Buena parte de la responsabilidad la tienen los locutores radiofónicos que han conseguido meterse a la audiencia en el bolsillo durante décadas, incluso, por encima de estrellas fugaces surgidas en las recientes redes sociales.

Mismas voces, nuevos formatos

Solo hay que echar un vistazo al actual plantel de presentadores de los grandes grupos como Prisa, Cope o Atresmedia. Y es que las voces de los años 90, como el recientemente fallecido Pepe Domingo Castaño, o los carismáticos Julia Otero, Carlos Herrera o Paco González, siguen al frente de programas que, en muchos casos, todavía perduran y se posicionan como líderes en el ranking del consumo radiofónico en información, actualidad o deportes.

Otros, han sabido adaptarse a la nueva era digital. Es el caso de Iñaki Gabilondo, Toni Garrido o Siro López, actualmente al mando de diferentes programas televisivos, plataformas o espacios en redes sociales. Aunque eso sí, hoy en día es el oyente el que elige cómo, dónde y cuándo escucharlos. En el terreno del audio online el consumo lo lideran Spotify y YouTube, con la música en streamingy la emisión de programas en directo comandando, respectivamente. En cuanto a los formatos publicitarios, la cuñas y los patrocinios de los 90 han dejado paso a novedosas fórmulas, como son los audio spots, los banners sincronizados, las cuñas interactivas, el branded podcast o el branded content.

Avante refuerza su área de Comunicación y Relaciones Públicas

En el año de su 30 Aniversario, Avante continúa con su estrategia de crecimiento y decide incrementar su apuesta por el mundo de la comunicación y las relaciones públicas.

Siempre pensando en la estrategia de comunicación como un todo, donde las sinergias entre los diferentes canales on y off y entre los medios pagados y ganados trabajen al unísono para conseguir el mejor resultado para sus clientes, la agencia de medios independiente refuerza sus servicios y su equipo en estas áreas.

Con una metodología de trabajo basada en la personalización, el objetivo será seguir posicionando las marcas de sus anunciantes en el foco mediático y conectarlos con los diferentes stakeholders mediante campañas, mensajes y experiencias ad hoc, inolvidables y disruptivas.

Avante Medios

AVANTE CONTINÚA SUMANDO TALENTO

Rocío Carreiro y Marta Pérez se unen al proyecto de la agencia de medios independiente como responsables de comunicación y relaciones públicas, respectivamente.  Dos nuevos fichajes que se incorporan a un equipo que ya supera los 100 profesionales en plantilla.

Ambas declaran llegar con muchas ganas, deseando sumar experiencia, ilusión, cariño, proactividad y cercanía.

Estos nombramientos responden a la estrategia de Avante de seguir creciendo a través de la apuesta por el talento y las personas con el objetivo de fortalecer su posicionamiento como agencia independiente líder en el mercado nacional.

“Me hace muchísima ilusión pilotar esta línea de negocio que no para de crecer. Los fichajes de Rocío y Marta dan buena cuenta de ello. Ambas tienen una gran trayectoria profesional y se incorporan en un momento clave para nosotros. Estoy segura de que nos ayudarán a escribir con éxito este nuevo capítulo en la historia de la compañía” afirma Ana Caruncho, directora de marketing, comunicación y RR.PP. de Avante.

Rocío Carreiro Corbal

La nueva responsable de comunicación de la agencia indie suma más de 15 años de experiencia en el mundo del periodismo y la comunicación. Es Licenciada en Periodismo por la Universidad Pontificia de Salamanca y cuenta con un máster en marketing digital. Su trayectoria profesional ha estado siempre ligada a diferentes medios de comunicación, tanto a nivel nacional como regional.

En televisión ha desarrollado proyectos en todo tipo de formatos y temáticas, presentando desde informativos y magazines hasta concursos. Durante casi una década, fue directora, editora y la cara visible del programa “Cambio de Rasante” que se emite en más de 86 televisiones autonómicas y locales de toda España.  En radio, además de en el mundo del motor, también ha sido una de las voces de referencia en los informativos de la Cadena SER en Vigo. En el ámbito de la prensa, ha colaborado para medios de la talla de Expansión o Marca. Y, durante los últimos 2 años, asumió la dirección de Extradigital en Galicia.

Marta Pérez Piñeiro

El último fichaje de Avante conoce el sector desde la perspectiva de los principales implicados ya que ha trabajado tanto en medios de comunicación, como en anunciante y en agencia. Es Graduada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con diversas especializaciones en marketing digital, estrategia y comunicación.

Comenzó su carrera laboral trabajando para importantes cabeceras regionales como son Faro de Vigo o Diario de Pontevedra. De ahí dio el salto al mundo de las marcas, formando parte del departamento de comunicación de Nueva Pescanova. Y, durante los últimos 6 años, ha ejercido como responsable de comunicación en la agencia de publicidad “corre LOLA, corre”.

Shein confía en Avante para la estrategia, gestión y planificación de su campaña Summer Sales en España

SHEIN ha decidido unir su camino al de AVANTE este verano. Con el objetivo de generar notoriedad y relevancia de la marca y posicionarse en el Top of Mind de su público objetivo, han desarrollado una estrategia de medios que apuesta por la televisión como canal principal y refuerza su cobertura con radio y digital.

La ambiciosa acción promocional, con infinitas opciones a precios asequibles, ya está presente en los principales grupos televisivos del país y permanecerá activa hasta el próximo 2 de julio. Además de lanzar refrescantes telepromociones y patrocinios protagonizados por moda, belleza, salud, electrónica, hogar y hasta pequeño electrodoméstico, se anima a experimentar con el exitoso formato de los microprogramas de televisión con influencers.

“Homies by Shein» en Atresmedia

Las influencers Lucía Bellido, Susana Molina y Rocío Camacho, quienes superan con creces los 4 millones de seguidores en redes entre las tres, nos abren las puertas de su casa en “Homies by SHEIN” para descubrirnos la moda que marcará tendencia este verano.

La miniserie, de tres capítulos de duración, se estrenaba el viernes en NEOX y ya está disponible a través de ATRESplayer.

Gracias a Instagram, sabemos a qué se dedican y cómo visten. Y ahora, gracias a SHEIN, también sabremos cómo es su vida dentro de casa. Utilizando diferentes contenidos, cada embajadora de la marca protagoniza una miniserie de 180 minutos de duración en la que nos presenta sus últimas adquisiciones.  Además de mostrarnos las novedades de las Summer Sales, también se animan a guiar a los usuarios mientras navegan por la App de SHEIN, al tiempo que ofrecen a la audiencia interesantes descuentos exclusivos.

Tras su emisión, los capítulos serán alojados en una landing desarrollada específicamente para la ocasión, donde los espectadores pueden acceder fácilmente a todos los contenidos ya emitidos para disfrutarlos donde y cuando quieran.

Telepromociones en programas líderes de Mediaset

SHEIN y AVANTE también han decidido apostar por diferentes opciones de patrocinio en las cadenas del Grupo Mediaset durante esta temporada veraniega. Programas líderes de Telecinco y de Cuatro, como “Supervivientes”, “Tierra de nadie” o “First Dates”, ya están emitiendo caretas de patrocinio y telepromociones de las Summer Sales de SHEIN a través de sus rostros más conocidos.

Markea, Iuni y AVANTE presentan el “6º Panel de Directivos del Marketing”

Markea, la Asociación Gallega de Marketing, la consultora iuni y  AVANTE | La agencia de medios que suma han presentado el “6º Panel de Directivos del Marketing”. Un estudio bianual, elaborado a través de encuestas online realizadas a directivos de marketing de las principales compañías gallegas, con el que han vuelto a tomarle el pulso al sector del marketing en Galicia. El objetivo es dar a conocer la evolución y las expectativas con las que cuenta el sector en materia de rentabilidad e inversión en este 2023.

El hotel – restaurante Pepe Vieira ha sido el lugar escogido para la presentación del panel a la que han acudido más de medio centenar de directivos de marketing de las principales marcas gallegas, junto con representantes de los principales medios de la comunidad. A pesar de la crisis económica que estamos atravesando, parece que las previsiones mejoran y los indicadores clave analizados como la rentabilidad, la confianza de los consumidores o la inversión en medios y actividades de los departamentos de marketing se estabilizan respecto a 2020 y 2021.

En este 2023, los directivos del sector prevén que los presupuestos de marketing de las empresas gallegas se reduzcan en torno a un 29%, mientras que un 21% de ellos aumentarán. Mientras tanto, un 43% se mantendrá igual que durante el periodo anteriormente analizado. Las previsiones para este año señalan que un 28% del presupuesto irá destinado a publicidad en medios (on y off) y un 18% a ferias, congresos o eventos.

En cuanto a las principales expectativas de acción de las empresas gallegas para el presente ejercicio, los directivos de marketing posicionan, en primer lugar, al lanzamiento de nuevos productos o servicios (77%). También destaca, por este orden, la implantación en nuevas zonas geográficas (59%), la investigación de mercados (55%), la apertura a nuevos canales de distribución (49%) y la creación o modificación de marcas (43%).

Internet, el medio más eficaz

Con un porcentaje del 41%, los directivos de marketing de Galicia ven a Internet como el medio de comunicación más eficaz para sus compañías. En segundo lugar, se sitúa la Prensa que consigue 19 puntos porcentuales, y le sigue el medio Exterior con un 12% del total.

Parece que en 2023 la inversión en medios digitales se ha estabilizado. Por soportes, lideran los Banners, Adwords y Social Ads, siendo las únicas que superan el 20% de la inversión en las empresas. El resto de medios a nivel regional goza de mejor salud que lo indicado en el informe de Infoadex de inversión en medios en España en 2022.

¿Cómo son los departamenteo de marketing?

Según el “6º Panel de Directivos del Marketing”, este departamento se asienta cada vez más en las empresas gallegas, ya que aumenta el número de compañías que cuentan con un responsable de este área.

Otro dato destacado que arroja el informe es la elevada presencia femenina en estos departamentos, ya que supone el 64% de la ocupación de puestos (media de 3,1 mujeres), frente al 36% a hombres (media de 1,75 hombres).

Las empresas gallegas que mejor marketing hacen

El informe también valora cuáles son las empresas gallegas que mejor marketing hacen y cuáles fueron las mejores campañas publicitarias elaboradas en 2022.

Con el 63% de los votos, los directores de marketing colocan a Estrella Galicia en primera posición seguido, a mucha distancia, por Inditex (18%) y Gadis (14%). Por detrás, se sitúan ABANCA (12%), Adolfo Domínguez (8%), Larsa (8%), Casa Grande de Xanceda (8%), Pescanova (8%), Leyma (6%) y la operadora de telefonía R (6%).

En lo que respecta a las mejores campañas publicitarias elaboradas en 2023, “Prohibido bajar los brazos” de Estrella Galicia se lleva la primera plaza (33%), seguida de la décimo sexta entrega de “Vivamos como galegos” de Gadis y “Los bancos son como son hasta que tú los haces de otra manera” de ABANCA.

Avante gana la cuenta de medios de Audika

Perteneciente al grupo Demant, líder mundial en el sector de la salud auditiva, Audika desembarcaba en España en el año 2014 de la mano de 8 centros propios bajo el nombre de Escucha. En la actualidad, supera los 135 centros auditivos en territorio nacional y su foco está puesto en las nuevas aperturas previstas en los meses venideros.

Con el fin de seguir avanzando y alcanzar sus objetivos de expansión, y tras los buenos resultados tanto cualitativos como cuantitativos obtenidos en la primera campaña realizada en octubre del año pasado, la cadena de centros auditivos apuesta por Avante.

“Contar con un partner estratégico como Avante con una trayectoria y expertise en el sector nos pareció la mejor elección. Ambas empresas compartimos valores muy semejantes, con las personas como eje cualitativo de nuestro negocio, por todo ello estamos seguros de que trabajando juntos alcanzaremos y superaremos todos los retos propuestos para este año”, añade Inés Orduña Azcona, Marketing Manager de Audika España.

Mima tus oídos

Bajo el claim Love your ears, traducido en España como “Mima tus oídos”, Audika tiene como principal reto la concienciación sobre el cuidado de la salud auditiva y la prevención como herramienta para detectar una pérdida auditiva a tiempo. Como expertos en salud auditiva, su trabajo consiste en ayudar a más personas a oír mejor ya que, generalmente, los adultos de más de 55 años tienden a experimentar una pérdida de sonidos agudos que repercute en su vida diaria.

La estrategia omnicanal puesta en marcha combina campañas de branding y de performance persiguiendo el mix de medios más eficiente. Las campañas de marca apuestan por la televisión tanto tradicional como digital como medio principal y tienen como protagonista un spot con presencia en un mix de cadenas muy afín al target senior objetivo. Las de conversión, always on, buscan generar tráfico a sus puntos de venta aumentando el número de visitantes y prescriptores a través de una estrategia de vídeo.

Un crecimiento continuo

Además, desde Avante también se harán cargo de las campañas regionales de AUDIKA. Para dar a conocer la apertura de nuevos locales y ayudar a consolidar algunos de los ya existentes entre su público objetivo, desarrollarán estrategias ad hoc en ciudades como Málaga o Menorca, entre otras para adaptarse a las casuísticas de los diferentes mercados.

Para la planificación anual de las campañas de Audika, Avante apuesta firmemente por el digital, exterior y la radio como mejores aliados. Tras realizar un pormenorizado estudio de cada zona objetivo para ver los medios más consumidos entre el target de la marca, así como los soportes que más tráfico pueden generar a cada local, se llevarán a cabo refuerzos en medios como exterior y radio.

«Festexemos a cultura que nos une», la nueva campaña de la Xunta de Galicia por el Día de las Letras Galegas

“Festexemos a cultura que nos une” es el claim de la campaña de la Xunta de Galicia con motivo del Día de las Letras Galegas. “A festa das nosas letras como festa da nosa cultura, de todo o que nos une”, destacan desde Idea Creatividad y Comunicación, agencia responsable de la creatividad de la campaña.  La gestión de medios corresponde a Avante.

Se trata de una acción promocional que pone el foco en todas las formas de expresión de nuestras letras: como literatura, como arte, como música, como manera de comunicarnos a través de los mensajes…

Florencio Delgado Guarriarán es el homenajeado de este año, y en la campaña comparte protagonismo con nuestro pasado literario, como Rosalía de Castro, y con nuestro presente musical, como as Tanxugueiras.

La campaña se compone del siguiente spot y de una pieza gráfica en la que las letras son las homenajeadas y enmarcadas, “como símbolo de algo que é preciso poñer en valor”, señalan desde Idea Creatividad y Comunicación.