Markea inaugura un nuevo curso en las bodegas Martín Códax

La Asociación Galega de Marketing (Markea) inauguró un nuevo curso ante sus asociados en las bodegas cambadesas Martín Códax.

Las socias y socios de Markea pudieron disfrutar de una masterclass sobre la creación de una comunidad de marca a cargo de Emilio Froján, emprendedor caldense y fundador de la startup de motos eléctricas Velca.

El marketing ha sido la piedra angular de la estrategia de crecimiento y expansión de la compañía gallega, que en poco más de dos años ha generado una comunidad con cerca de 60.000 seguidores en Instagram. Emilio Froján ha detallado que en unas semanas Velca representará a España en el Startup World Cup 2022, que se celebrará en San Francisco y en donde se enfrentará a más de 50 contrincantes. El premio será convertirse en la mejor startup mundial.

Justo después de la masterclass, los asistentes pudieron disfrutar de un paseo en catamarán por las Rías Baixas, amenizado con música en directo.

Décimo aniversario

 Markea está preparando múltiples actividades para este nuevo año, en el que celebra su décimo aniversario: visitas a empresas socias, formación, masterclass y otros eventos en donde el marketing y otras disciplinas afines son las protagonistas. En palabras de su presidente, José Cabanas: “nuestro objetivo es visibilizar el papel del marketing en Galicia y de los profesionales que lo conforman, crear sinergias con otras asociaciones y entidades y en definitiva, generar valor para nuestros asociados”.

La próxima semana vuelven los Afterwork at home de marketing + comunicación

Tras el parón veraniego, el próximo miércoles 21 de septiembre regresarán los Afterwork at home que organizan Markea, el Cluster da Comunicación de Galicia, el Círculo de Empresarios de Galicia, Creativa Galega, Dircom Galicia y OPC Galicia.

La nueva cita se celebrará bajo el título «Cómo sacarle provecho al Data Science en Marketing Digital» y contará con la participación de Daniel W. Tummler, docente de Data Science en Hack a boss.

El afterwork comenzará a las 19.30 y tiene abierta la inscripción. Más información aquí.

Afterwork sobre innovación y tradición en el sector vitivinícola con Cris Costa

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Este miércoles 16 de marzo hay una nueva cita con los afterwork at home de Markea. En esta ocasión Cris Costa, responsable del departamento de marketing de Bodegas Marqués de Vizhoja, hablará de cómo se está adaptando la industria del sector bodeguero a los cambios en las preferencias del consumidor, canales de comunicación y distribución. Además, explicará cómo la tecnología está cambiando el comportamiento del mismo.

El evento comenzará a las 19,30 horas presentado por Jessica Rey, responsable de marketing de Casa Grande de Xanceda, y tiene abierta la inscripción. Más información en el siguiente enlace.

Markea lanza la campaña «Pero ti, sabes de marketing?» de la mano de Closet Comunicación y Avante Evolumedia

La Asociación Galega de Marketing (Markea) presenta su nueva campaña “Pero ti, sabes de marketing”? con la que busca dar a conocer y analizar la imagen del marketing y la de sus profesionales en Galicia y el valor que esta disciplina profesional aporta a las empresas.

Para lograr estos objetivos, la agencia compostelana Closet Comunicación sustenta la campaña en tres claves: utilizar un lenguaje coloquial y cercano, dirigirse principalmente al público B2B (grandes empresas, pymes y autónomos) y contar con el apoyo de personajes de reconocida relevancia en Galicia que generan grandes dosis de empatía en el público y en la ciudadanía.

Así, el humorista y actor Xosé Antonio Touriñán y la presentadora Esther Estévez protagonizan los vídeos de esta campaña.

Por su parte, Avante Evolumedia es la agencia encargada de la planificación de medios de esta campaña que abarca inserciones en prensa, banners en prensa online, cuñas de radio, vídeos, vallas, mupis y autobuses.

V Foro de Marketing y ventas

Mañana se celebra el V Foro de Marketing y Ventas organizado por APD y Markea, un foro que analizará cuál ha sido la evolución del comercio online y cuáles son las tendencias de marketing para 2022, tan influidas por la desaparición de las cookies y por el impulso de las ventas online tras la pandemia.

También se hablará de cómo afrontar la dificultad de llegar a los consumidores adaptándonos a las nuevas modalidades y demandas de consumo, así como a lo que ellos esperan de las marcas en una sociedad cada vez más preocupada por el mundo que la rodea y los valores y principios de las organizaciones empresariales.

Todo ello de la mano de los directores y directoras de marketing y ventas de reconocidas empresas gallegas, que enriquecerán el foro con su visión y su experiencia.

Foro de marketing y ventas Galicia

Programa

09:30 h.

Bienvenida

APD y MARKEA

09:40 h.

Tendencia #1. Data Marketing Strategy

Integrar la estrategia de datos en la estrategia de crecimiento de las empresas

10:10 h.

Tendencia #2. Martech: cuando la tecnología y el marketing se fusionan

Inteligencia Artificial, chat marketing y el cookieles sworld

10:40 h.

Tendencia #3. La imagen corporativa como fortalecimiento de marca

Marca y reputación: cómo protegerlas

11:05 h.

Pausa-café

Networking

11:35 h.

Tendencia #4. Ventas: el reinado del e-commerce

Retos en las ventas B2B y B2C

12:45 h.

Fin del encuentro

Markea presenta el V Informe del Panel de Marketing de Galicia

La sede de Grupo Quatrium ha acogido la presentación del V Panel de Marketing de Galicia, un estudio bianual realizado por la Asociación Galega de Marketing, Markea, patrocinado por Avante Evolumedia y la Consultora IUNI Strategic Marketers. En el estudio han participado directivos de marketing de las principales marcas de Galicia y sirve para analizar la situación actual y las perspectivas del sector, anunciantes, agencias y medios. Se trata de empresas escogidas por su relevante trabajo en el campo del marketing, por el elevado potencial de sus marcas y su volumen de negocio anual.

En un acto presencial al que se permitió la asistencia de un máximo 30 personas, debido a las recomendaciones sanitarias por la pandemia, la controller de Grupo Quatrium, María Pais, ha ejercido de anfitriona abriendo la jornada y dando la bienvenida a asistentes presenciales y a los conectados en streaming. La presentación del estudio estuvo acompañada por los testimonios de dos destacados panelistas que trasladaron su experiencia en este año especialmente complicado: Maruxa Magdalena, directora de Marketing del Celta de Vigo, y Juan Carlos Silva, director de Marketing de Frinsa. Además, el presidente de Markea, Xosé Luís Reza, estuvo acompañado por Beatriz Pereira, CEO de IUNI, que fue la encargada de presentar los resultados del estudio y de Alfonso Boullosa, director Noroeste de Avante Evolumedia, como empresa patrocinadora del Panel.

El marketing: una herramienta útil para la recuperación

Con este informe, Markea quiere poner en valor al marketing por su relevancia en las empresas y a los profesionales de este sector. Este Panel de Directivos de Marketing de Galicia que se realiza desde 2014, y desde 2016 se celebra cada 2 años, se encarga de analizar cómo está evolucionando el marketing en nuestra comunidad; qué actividades se han realizado en 2020-21 y cuáles están previstas para 2022; la inversión en medios; el comportamiento de los departamentos y directivos de esta especialidad; así como el reconocimiento a las mejores campañas publicitarias del último año.

Del estudio presentado, este mediodía, en la sede central de Grupo Quatrium, ubicada en Santiago de Compostela, se extraen conclusiones positivas tanto para el sector, en particular, como para la economía gallega, en particular. Pese a que la situación en 2020 derivada de la crisis de la Covid-19, en Galicia hay buenas expectativas, más incluso que a nivel estatal, y se prevé un aumento de la confianza en nuestra comunidad pese a que la rentabilidad empeoró en 2020, se presume que aupará en el presente ejercicio. Por eso, el sector se perfila como una herramienta fundamental en la recuperación económica post-pandemia.

Actividad e inversión en el sector

En cuanto a la evolución del sector en la actividad e inversión en marketing y publicidad para este 2021 se esperan también cifras que llevan a cierto optimismo. De hecho, se ha aumentado un 15% en el número de profesionales trabajando en el sector, y se prevé el lanzamiento de nuevos productos o servicios (la actividad que más se ha realizado en 2020 pese a la pandemia); la creación de nuevos formatos; la implantación en nuevas zonas geográficas; una mayor investigación de mercado o comercial; o la apertura de nuevos canales de distribución, entre otras acciones.

En lo que respecta a la investigación de mercados, en comparación a 2018, según el informe, en 2020 menos empresas han realizado investiga­ción de mercados, ha pasado de ser la segunda actividad de marke­ting más relevante a ser la sexta. Pero las expectativas para 2021 son muy favorables y volvería a situarse como segunda actividad más relevante después del lanzamiento de nuevos productos.

En el capítulo de medios, ha disminuido la inversión en TV, y de cara a 2021 se prevé el aumento del peso de la inversión en internet, previsiblemente también en exterior, y en prensa escrita, diarios y encartes. En los digitales, ha aumentado el peso de banners en Grupos Editoriales hasta el 85%.

Después de un 2020 excepcional, 2021 se presenta con previsiones positivas en cuanto a actividades de marketing realizadas para lanzamiento de nuevos productos y apertura de nuevos canales de distribución. La inversión en medios también aumentará sobre todo para promociones en precio productos, ferias, gestión de contenidos y e-mailing.

Los equipos de marketing han hecho un gran esfuerzo durante 2020 para mantener la confianza de sus clientes y tienen por delante un 2021 muy complicado para seguir adoptando productos servicios y precios. Los equipos de marketing son equipos multidisciplinares y el 93% de ellos externalizan actividades. Su gran reto a partir de ahora es trabajar en la digitalización, no tanto de canales como de procesos internos, además de seguir profundizando en el conocimiento de los hábitos de sus clientes, adaptándose a las tendencias e innovando para poder cubrir todas estas necesidades y diferenciarse de la competencia. Aún queda recorrido para que en algunas empresas se reconozca su valía para la definición de la estrategia que debe seguir el negocio.

‘Un año más hemos tenido la oportunidad de tomar el pulso del sector en Galicia, gracias al trabajo de nuestras compañeras de IUNI y a la colaboración de los socios de Markea. Tenemos aún mucho camino por recorrer en Markea para hacer llegar a las empresas e instituciones de Galicia la importancia que tiene nuestra disciplina como generadora de riqueza en esta tierra. El marketing es el único camino para ser competitivos en este mundo globalizado. Galicia no puede competir más tiempo con la variable coste barato, tiene que competir por diferenciación y ese es precisamente nuestro cometido.

Quiero agradecer una vez más a Avante por habernos apoyado en este proyecto desde el primer día y a Grupo Quatrium por ejercer de anfitriones. Nos sentimos en casa”. Estas han sido las palabras del presidente de Markea, Xosé Luís Reza, que concluía el acto celebrado ayer en la sede de Grupo Quatrium en Santiago de Compostela.