“Leva kiwis, ho!”, la nueva campaña de LAPERA para R

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La nueva campaña de marca de R Cable y Telecomunicaciones busca asentar el concepto de que la alta velocidad ya es contratable en cualquier parte de Galicia, vivas donde vivas, gracias al despliegue de la cablera en todo el territorio gallego.

El equipo creativo de LAPERA ha recurrido a los kiwis para transmitir la idea de “estar en todas partes”. Y es que antes, cuando ibas a la aldea, lo natural era volver cargado de patatas, huevos, tomates… pero ahora la tendencia ha cambiado y el producto estrella “do país” son los kiwis. No en vano, Galicia es el primer productor nacional de esta cotizada fruta. ¿Quién no conoce a alguien que no traiga kiwis del pueblo o directamente te los ofrezca? Por eso que se afirma que alta velocidade y kiwis, tenemos por todas partes.

La campaña muestra la típica escena entre un padre y una hija, donde el primero le insiste en que lleve kiwis y la segunda, harta de tanto kiwi, se niega. La campaña tiene ese toque de “humor retranqueiro” en el que tan cómoda se sitúa la marca R.

La campaña, que fue rodada en Irixoa y cuenta con la música de la banda de Muros, Terbutalina se difundirá en televisión, digital, exterior y radio.

Ficha técnica:

Anunciante: R Cable y Telecomunicaciones

Agencia: LAPERA

Equipo cliente: Carmen Viana, Andrea Naverán y Ana Torres

Dirección de atención al cliente: Cecilia Regueira.

Equipo creativo: Chuwi García, Alex Besiga, Manu Cidre, Nata y Miguel Rego.

Productora: Jaleo

Realización: Aitor-Víctor, Lois Cid

Aux. Producción: Ana Gil

Canales: Televisión, digital, exterior, PLV y radio.

La revista Dot y Galería Maraca impulsan Creativa, el primer festival de creatividad y cultura de Vigo

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Creativa es un festival gratuito impulsado por la revista Dot y la Galería Maraca que, con el principal apoyo de Cervezas Alhambra, unifica creatividad y cultura en un evento que pretende acercar la cultura a nuevos públicos, expandiendo sus límites, tanto espaciales como conceptuales.

Durante más de dos semanas, del 18 de abril al 5 de mayo, cerca de 40 artistas, creativos, músicos, diseñadores y creadores en general pasarán por Vigo para compartir su trabajo y reflexiones a través de charlas, exposiciones, conciertos, talleres y presentaciones de libros en varios espacios de la ciudad: Galería Maraca, Museo MARCO, Espacio Rio Lagares, La contenedora y Ateneo Atlántico.

Arte, música, ilustración, diseño o moda serán algunos de los protagonistas en estas dos semanas llenas de experiencias ligadas a la cultura y la creatividad, entendiendo la cultura como motor de cambio y de transformación y tratando de expandirla al máximo, llegando a todo tipo de público en formatos asequibles para todo el mundo y generando un modelo de ocio actual y cultural, acercando por primera vez a Vigo un tipo de evento ya asentado en otras grandes ciudades como Barcelona, Madrid o Málaga.

Dos fechas importantes

Además durante el evento tendrán lugar dos fechas importantes, el 21/04 día internacional de la creatividad, y el 27/04 el día internacional del diseño así que aprovecharemos para celebrar ambas fechas con la presencia de algunos de los proyectos más interesantes del diseño, incluyendo una charla de Ana Gea y Victor Palau, creadores de la revista Gràffica, una de las publicaciones referentes a nivel europeo.

Estos son algunos de los invitados de esta primera edición de Creativa:

• Carlos Galán (Subterfuge Records), el fundador de la principal discográfica independiente de España, Subterfuge Records, responsable de los éxitos de grupos como Dover, Samantha Hudson o Marlango, nos visitará para hablarnos de su trayectoria.

• Aitor Saraiba, uno de los ilustradores nacionales más importantes y reconocidos nos visitará para presentar su último libro “Pagana”, donde recupera la parte de la mística europea, integrando mitos y naturaleza y fusionándolo con el mundo espiritual e invisible. Desde su forma de hacer, intimista, preciosista, plagada de espiritualidad y evocadora, nos presenta 40 cartas en relación intrínseca con la naturaleza.

• Alberto Vázquez, Director de animación, ilustrador y dibujante de comics. Sus libros han sido editados en países como España, Francia, Italia, Brasil y Corea y sus ilustraciones han aparecido en medios impresos de todo el mundo. Sus trabajos han ganado cuatro Premios Goya, alzándose con el Goya al Mejor Cortometraje de Animación en 2012 por «Birdboy»y en 2017, con el Goya a mejor película por «Psiconautas» y mejor cortometraje de animación por “Decorado”. Hace un mes ha ganado el Goya al mejor largo de animación por su último trabajo “Unicorn Wars”. De todo ello nos hablará en una de las charlas más interesantes de Creativa.

• Álvaro P-FF, es uno de los diseñadores más respetados dentro de la industria musical española. Desde que comenzó a dibujar para la escena underground de Madrid, a mediados de los años noventa, sus portadas y carteles han puesto imagen a la música que nos ha acompañado durante dos décadas. Entre cientos de trabajos podemos mencionar los realizados para artistas nacionales como Bunbury, Calamaro, Sabina, o Luz Casal, e internacionales como Ozzy Osbourne, Korn, The Lumineers o Lana del Rey. Ahora su trabajo será una de las exposiciones que podrán verse en Creativa.

Publigal firma «Be norte, my friend», la nueva campaña de Puleva Nortemente

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En el año 2019, Publigal le planteó a Puleva el concepto Nortemente con el objetivo de impulsar la marca en el norte de España y, desde ese momento, no han dejado de trabajar juntos para lanzar al mercado distintas acciones promocionales dirigidas a esta parte del territorio peninsular.

Este año Puleva y Publigal utilizan el copy ´Be norte, my friend´ para invitarnos a ser norte y a “dejarnos fluir” de manera consciente e inconsciente.

Desde Publigal nos cuentan que encontraron claramente la inspiración en la famosa campaña de BMW que utilizó una de las frases más famosas de Bruce Lee: “Be water, my friend”. «Nosotros buscamos que el espectador fluya con las referencias que nos sitúan en el norte de España: con el mar, las montañas fértiles y verdes, los cielos limpios y puros, en definitiva, con una riqueza natural muy amplia. Así que ya sabes. Sé norte, amigo mío”.

Publigal se encargó un año más del diseño, la programación, la campaña offline y online de esta acción para darle difusión y de la gestión de la campaña.

Torres y Carrera se suma a la iniciativa #DóndeEstánEllas del Parlamento Europeo

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La consultora de comunicación y marketing digital Torres y Carrera acaba de sumarse a la iniciativa #DóndeEstánEllas, de la Oficina del Parlamento Europeo en España, que tiene por objetivo visibilizar la presencia de mujeres expertas en el espacio público, especialmente como ponentes en debates, eventos y conferencias sobre asuntos europeos.

Con la incorporación a #DóndeEstánEllas, Torres y Carrera se compromete a llevar a cabo un recuento interno, que analice cada año cuántas mujeres expertas han participado como ponentes en sus eventos -con el compromiso de mejorar el porcentaje progresivamente-, a dar visibilidad a esta campaña y promover que otras entidades se sumen a la iniciativa favoreciendo las sinergias entre ellas.

En palabras de Paula Carrera, presidenta de Torres y Carrera, “me siento especialmente orgullosa de poder colaborar con este proyecto como presidenta de una compañía en la que el 95% de la plantilla está conformada por mujeres, el 90% de ellas en el consejo de dirección. Sin embargo, nuestra situación no nos exime, sino todo lo contrario, del deseo ni del derecho de ayudar a todas las mujeres cuya situación es diferente”. Y concluye que “se trata de una iniciativa muy necesaria a nivel social y profesional que, como firmantes, nos comprometemos a impulsar, proyectar y difundir”.

En el acto de firma, al que asistió Paula Carrera, estuvieron también presentes María Andrés, directora de la Oficina del Parlamento Europeo en España y Marina Gomáriz, responsable de prensa de la Oficina del Parlamento Europeo en España, promotoras ambas de la iniciativa #DóndeEstánEllas.

Avante gana la cuenta de medios de Audika

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Perteneciente al grupo Demant, líder mundial en el sector de la salud auditiva, Audika desembarcaba en España en el año 2014 de la mano de 8 centros propios bajo el nombre de Escucha. En la actualidad, supera los 135 centros auditivos en territorio nacional y su foco está puesto en las nuevas aperturas previstas en los meses venideros.

Con el fin de seguir avanzando y alcanzar sus objetivos de expansión, y tras los buenos resultados tanto cualitativos como cuantitativos obtenidos en la primera campaña realizada en octubre del año pasado, la cadena de centros auditivos apuesta por Avante.

“Contar con un partner estratégico como Avante con una trayectoria y expertise en el sector nos pareció la mejor elección. Ambas empresas compartimos valores muy semejantes, con las personas como eje cualitativo de nuestro negocio, por todo ello estamos seguros de que trabajando juntos alcanzaremos y superaremos todos los retos propuestos para este año”, añade Inés Orduña Azcona, Marketing Manager de Audika España.

Mima tus oídos

Bajo el claim Love your ears, traducido en España como “Mima tus oídos”, Audika tiene como principal reto la concienciación sobre el cuidado de la salud auditiva y la prevención como herramienta para detectar una pérdida auditiva a tiempo. Como expertos en salud auditiva, su trabajo consiste en ayudar a más personas a oír mejor ya que, generalmente, los adultos de más de 55 años tienden a experimentar una pérdida de sonidos agudos que repercute en su vida diaria.

La estrategia omnicanal puesta en marcha combina campañas de branding y de performance persiguiendo el mix de medios más eficiente. Las campañas de marca apuestan por la televisión tanto tradicional como digital como medio principal y tienen como protagonista un spot con presencia en un mix de cadenas muy afín al target senior objetivo. Las de conversión, always on, buscan generar tráfico a sus puntos de venta aumentando el número de visitantes y prescriptores a través de una estrategia de vídeo.

Un crecimiento continuo

Además, desde Avante también se harán cargo de las campañas regionales de AUDIKA. Para dar a conocer la apertura de nuevos locales y ayudar a consolidar algunos de los ya existentes entre su público objetivo, desarrollarán estrategias ad hoc en ciudades como Málaga o Menorca, entre otras para adaptarse a las casuísticas de los diferentes mercados.

Para la planificación anual de las campañas de Audika, Avante apuesta firmemente por el digital, exterior y la radio como mejores aliados. Tras realizar un pormenorizado estudio de cada zona objetivo para ver los medios más consumidos entre el target de la marca, así como los soportes que más tráfico pueden generar a cada local, se llevarán a cabo refuerzos en medios como exterior y radio.

Máis Enerxía y Recados Carmen despliegan una campaña reciclada que invitan a reducir el consumo

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Una comercializadora de luz y gas que ayuda a sus clientes a reducir el consumo de energía merecía un lanzamiento acorde a su posicionamiento en el mercado. Y el reto recayó en la agencia creativa Recados Carmen, que ya se había encargado del reposicionamiento en un trabajo de co-creación entre el equipo de la agencia, la propia marca y la creativa freelance Marián Rodríguez

Ahora, Máis y Recados Carmen acaban de poner en la calle una campaña que sostiene, en su forma y su fondo, los valores de la compañía.

Bajo el eslogan “La energía más barata es la que no se consume”, Recados Carmen ubica a Máis a la vanguardia de las tendencias ambientales y abre un camino inexplorado en el sector eléctrico. El cambio de modelo energético, el reciclaje, las renovables y la economía circular, no es suficiente para la sostenibilidad real: el futuro pasa por consumir de forma responsable, reutilizar y reducir.

Con esa idea por bandera, la agencia Recados Carmen ha desplegado una campaña que juega con el concepto de la utopía. La utopía de que sea una eléctrica la que invite a consumir menos. Durante varios días, la publicidad exterior sólo ha mostrado el mensaje “¿Para qué sirve la utopía?”. La respuesta ha llegado unos días después: “La utopía sirve para caminar”. Y todo ello, empleando fotografías ya existentes, parte del catálogo personal del fotógrafo y creativo de la agencia Mateo Hernández.

Todos los materiales de la campaña han sido reutilizados. El vídeo, disponible para descarga en la web maisenerxia.com, está creado a partir de fotogramas de archivo y se sirve de la explicación del afamado escritor uruguayo Eduardo Galeano sobre las palabras del cineasta Fernando Birri, quien aseguró hace décadas que la utopía era inalcanzable, como el horizonte, pero sirve para seguir dando pasos en la dirección correcta.

“Utopía” es la primera flecha arrojada por Recados Carmen para Máis Enerxía. Pero habrá más. Y todas ellas responderán al mismo criterio que la agencia comparte con la comercializadora eléctrica: predicar y dar trigo. Reciclando materiales, reutilizando contenidos y animando a consumir menos y mejor, de una forma más consciente, más responsable.