“La mejor carne del mundo”, la nueva campaña de BAP&Conde para Ternera Gallega Suprema

Difundir el sabor, la ternura y la calidad excepcional de una carne fuera de serie es el objetivo de “La mejor carne del mundo”, la nueva campaña creada por BAP&Conde para Ternera Gallega Suprema.

Para explicar a los consumidores por qué este producto es tan especial, la agencia construyó la campaña en torno al concepto “suprema”, analizando el aporte a la calidad de esta carne a través de todos los eslabones de la cadena alimentaria para regalarnos una historia donde la información se crea con imágenes.

El resultado es un spot muy visual que refleja la belleza de la Galicia rural y, sobre todo, los métodos de trabajo, cuidados y controles de miles de familias ganaderas que hacen posible que la carne sea suprema. Y así, la campaña nos introduce de lleno en la cadena de valor del producto: conocemos desde el origen -la tierra- hasta el final -la mesa del consumidor-, y por el camino nos muestra todos los miembros de la cadena: ganaderos, control de calidad, prescriptores como carniceros, responsables de cocina, chefs…

Lactancia materna y etiqueta única de color rosa:  aval de calidad

Ternera Gallega Suprema nos cuenta que sus animales se distinguen de otros porque la base de su alimentación es la lactancia materna, que se mantiene un mínimo de siete meses, junto con una crianza tradicional. Estas dos características, unidas al amplio programa de control y trazabilidad que se realiza desde la IGP, son la base de una carne con una textura y un sabor extraordinarios.

 “Queríamos dar a conocer y marcar la superioridad de la Ternera Gallega Suprema, pero sin perjudicar la percepción de calidad que ya tiene toda la categoría Ternera Gallega”, subrayan en BAP&Conde, mientras señalan que en “La mejor carne del mundo”, la excelencia del producto es el foco principal de la campaña.

Sostenibilidad

“Hablamos de una carne suprema con un sabor y una ternura también supremos, que resultan de una tierra, una ganadería, unos ganaderos, un cuidado, unas familias, unos carniceros y una cocina también supremos. Si esto es así, estamos hablando para muchos, de la mejor carne del mundo, señalan en la agencia.

Conceptos como la sostenibilidad y el bienestar animal quedan también reflejados en el anuncio donde los animales se crían en explotaciones tradicionales, familiares, que mantienen vivo el medio rural y conservan el paisaje gallego.

Asimismo, en un marco muy emocional y de gran impacto visual vemos cómo todos estos elementos contribuyen a crear y reconocer lo que para muchos es “la mejor carne del mundo”.

El anuncio ya se puede ver en la televisión nacional y autonómica, prensa, radio y digital.

Ficha técnica

Anunciante: Xunta de Galicia 

Producto: Ternera Gallega Suprema 

Marca: Ternera Gallega Suprema 

Campaña: “La mejor carne del mundo”

Agencia: BAP&Conde 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Emmanuel Joven

Equipo atención al cliente: Trini Corral, María Vazquez

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

Los Premios Paraugas reúnen al sector del marketing y la comunicación de Galicia en Ourense

Foto de familia premiado/as en los VII Premios Paraugas. Autor: Brais Lorenzo

Cerca de 300 profesionales del sector del marketing y la comunicación de Galicia se dieron cita en la VII edición de los “Premios Paraugas”, que organiza el Cluster de Comunicación de Galicia, y que se celebró la tarde del pasado viernes en Expourense.

Premios Paraugas - Publicidad Galicia

A la cita acudieron representantes de algunas de las agencias de publicidad gallegas de mayor relevancia, así como autoridades autonómicas y locales, empresarios e invitados al evento.

Durante la gala, presentada por los periodistas Luis Fraga y Belén Xestal, recogieron sus premios honoríficos, los más emocionantes de la tarde, el periodista Xabier Fortes y el histórico publicista José María Lapeña. Por otra parte, cerca de 20 proyectos, de los 60 finalistas que optaban al “paraguas”, fueron destacados por los distintos jurados de las diversas categorías.

En la Categoría Impresión y Edición, los premiados fueron: “Mejor libro” para Francesc Torres. Crebas. Gráficas Anduriña, “Mejor Catálogo Comercial” para Tecsoled Professional Lighting Tools. Meraki Creatividad y “Mejor trabajo hecho en Impresión Digital” para Tokyo Nights. Tórculo Comunicación Gráfica.

En la Categoría Diseño (Premios GAIN), el “Mejor Diseño Gráfico” recayó en el Proyecto editorial y rebranding de la revista Tempos Novos. Daniel Pino, el “Mejor Diseño Industrial o de Producto” fue para Oco.Cenlitrosmetrocadrado – Rodiñas y el “Mejor Diseño Digital” para Web Médula Flor. Tío Phil.

En la Categoría Creatividad, la “Mejor Idea” fue para Tahona Carnaval. Kindergarten, la “Mejor Campaña” para La Resistencia continúa. Tony Le Brand – Hijos de Rivera (Estrella Galicia) y la “Mejor Producción (Craft)” para Prohibido bajar los brazos. Tony Le Brand – Hijos de Rivera (Estrella Galicia).

En la Categoría Marketing Digital (Premios .Gal), el “Premio Paraugas” a la “Mejor Estrategia de Marketing Digital 360” fue para Lo nuestro es lo tuyo. Estratividad – CEAC, la “Mejor Campaña de Performance Marketing o Marketing de Resultados para un Producto o Servicio” para Estrategia de venta online para Holaluz. Bysidecar y la “Mejor Campaña de Social Media” para Beca RUNKI al Maratón de NYC. Nasas – ENKI.

En la Categoría Marketing (Premios Avance), el premio a la “Mejor Estrategia/Acción de ‘Branding’” recayó en XMAS GIFT, un food film by Frinsa. Reclam, la “Mejor Estrategia/Acción de Producto o Servicio” para Campaña Judías Lana Viuda de Parada y Alvela. Tío Phil y “Mejor Estrategia de Marketing” para La Resistencia continúa. Tony Lee Brand – Hijos de Rivera (Estrella Galicia).

En la Categoría Comunicación (Premios Roi Scroll), la “Mejor Estrategia de Comunicación Externa” fue para Volta á orixe Siete Olas Comunicación – Orixe, “Mejor Estrategia de Comunicación Interna” Jealsa segura. Tío Phil y “Mejor Práctica en la Comunicación de la Responsabilidad Social Empresarial” para Gastronomía para una Inmensa Minoría. Hijos de Rivera (Cervezas 1906). Esmerarte.

En la Categoría Eventos (Premios TAC!), el premio “Mejor Congreso” quedó desierto y el Premio Paraugas al “Mejor Evento” fue para Premios Maestro Mateo. Quattro idcp – Academia Galega do Audiovisual.

Jurado VII Premios Paraugas

Nueva directiva DAG

El Museo do Pobo Galego acogió hace unas semanas a los socios y socias de DAG después de dos años desarrollando las Asambleas Generales de manera online a causa de la Covid19. El aumento de asociadas en esta legislatura es una muy buena noticia para la asociación que permite afrontar el futuro con más decisión y seguridad.

En la orden del día quedaron aprobadas las cuentas del 2021 y la previsión de ingresos y gastos para lo 2022. Además de hacer un repaso de todos los proyectos y actividades en los que la DAG está inmersa en estos momentos, Uqui Permui, presidenta de READ, hizo balance del primero año al frente de la red nacional de diseño, en el que destacó la creación y la aprobación por unanimidad​ ​del Código Deontológico del Diseño, la activación de la red de Nodos del Sistema Nacional de Inteligencia Creativa SNIC junto con el FAD, ​​la celebración del 9ENAD en Santiago de Compostela, la exposición FSWD, inaugurada en el CGAC, que cuenta con un amplio plan de itinerancias, o el trabajo desarrollado con las llamadas a proyecto para difundir entre las entidades y organismos públicos otras fórmulas de contratación más justas y​ profesionalizadas. Uqui habló también de la importancia de los grupos de trabajo, que avanzan en temáticas y relaciones cruciales para el sector: buenas prácticas, comunicación, internacionalización, gráficas en negro GEN e investigación y archivo. ​Todo esto no sería posible sin lo apoyo económico de entidades como la Xunta de Galicia a través de Gain y Genera, AC/Y o el Ministerio de Cultura, y la amplia colaboración y buenas relaciones que se establecen con otras entidades amigas. Entre los proyectos activos ahora en DAG está la organización del 10ENAD bajo el lema «Ciudades imaginadas, ciudades diseñadas», como queremos que sean las ciudades que habitamos? El encuentro, que tendrá lugar en Pontevedra el 21 y 22 de octubre, presenta un programa de conferencias, presentaciones de proyectos, mesas redondas y mesas de trabajo, y espera hacerlo público en las próximas semanas. Las entidades organizadoras cuentan ya con el apoyo de Gain, Artesanía de Galicia y el Ayuntamiento de Pontevedra, además de la colaboración del Museo de Pontevedra, la WDC Valencia 2022 y la Universidad de Vigo.

Otros proyectos a destacar son el Nodo Creativo Gallego del SNIC, en el que se lleva trabajando desde septiembre de 2021 y que ya cumpliu su primera fase con un importante apoyo por parte de la administración autonómica y 22 entidades firmantes de diferentes sectores ligados a las ICC; el archivo digital del diseño Arde, que trabaja en una base de datos para consulta abierta a través de una web sobre recursos relacionados con el diseño gallego de diferentes características; y el proyecto de mentorías CRECIMIENTO, una plataforma para compartir, escuchar y aprender entre compañeros, crear conexiones intergeneracionales y seguir tejiendo redes entre la comunidad del diseño. La DAG trabaja para que estos proyectos vean pronto la luz.

En el punto final estaba la aprobación de la candidatura de continuidad de la noticia Junta Directiva en la que Xosé M. Augusto actuará como Presidente, Adrián Parcero como Vicepresidente, Pablo Villaverde como Secretario y Alberto Rodríguez como Tesorero. Las cinco vocalías actuales está​n​ conformadas por María Agra, Olaia Ferrando, Thais Suárez, Ana Boquete e Irene García. Las bajas de Noelia Estévez, Antonio Doñate, Lois Guillán y Simón Villamayor, dan paso​ a nuevas incorporaciones y la renovación definitiva de la Xunta Directiva para los próximos dos años.

Aguas de Mondariz pone en valor su historia, origen y tradición en su nueva campaña publicitaria

El tiempo nos hace mejores” es la nueva campaña de Aguas de Mondariz, con la que la marca rinde homenaje a su historia y a sus orígenes, elde un manantial que convirtió a Mondariz en un gran centro social, cultural, político y de salud, a finales del siglo XIX y primera mitad del XX. Una campaña que aúna pasado y presente, tradición y modernidad, repasando el dilatado recorrido de la marca, poniendo en valor todo lo que representa Aguas de Mondariz, y reflejando cómo ha logrado adaptarse año tras año a las nuevas necesidades y demandas de los consumidores.

Aguas Mondariz

La iniciativa se asienta en dos conceptos que diferencian a esta marca de todas las demás: su naturaleza y su historia. Se trata de un agua nacida en un paraje protegido como Red Natura 2000 y filtrada durante más de 120 años por la naturaleza, lo que le confiere propiedades únicas y con grandes beneficios para la salud. Y otra característica que sólo el agua de Mondariz tiene: una historia de cerca de 150 años, que comenzaba con su Declaración como Utilidad Pública en el año 1873. El agua convirtió a esta localidad pontevedresa en un espacio de referencia en ocio y salud que ha pervivido hasta nuestros días. Estas han sido las dos claves que han servido de inspiración para crear el mensaje principal de su nueva campaña de promoción.

El lanzamiento de la campaña coincide con la entrega a Aguas de Mondariz de uno de los premios más importantes a nivel internacional: las 3 estrellas del Superior Taste Award. Este reconocimiento otorgado por el prestigioso International Taste Institute, consiste en una cata a ciegas por parte de más de 200 reputados expertos en el sector de las bebidas y alimentación que han valorado la excepcionalidad, el sabor y la calidad de sus 2 aguas minerales naturales con y sin gas. Dos nuevos galardones que revalidan el liderazgo de la marca, una de las más premiadas de su categoría y única en el mundo en haber recibido 2 Diamond Taste Award consecutivos (2015 y 2016). Se trata del máximo galardón que concede el prestigioso instituto de Bruselas y que, hasta el momento, ninguna otra agua posee.

Mondariz, el orgullo de un pueblo

La campaña publicitaria, articulada bajo el claim “El tiempo nos hace mejores/O tempo fainos mellores”, comenzó a gestarse a principios de año con el trabajo previo de revisión del inmenso archivo fotográfico histórico de Aguas de Mondariz, en el que se recogen instantáneas del balneario, las fuentes de Gándara y Troncoso, el Gran Hotel y otros muchos espacios del pueblo durante los años de mayor esplendor de Mondariz.

Posteriormente se convocó un casting en el propio municipio al que fueron llamadas todas las personas que, atraídas por la marca, quisieran participar en la campaña promocional. El resultado fue un éxito y superó todas las expectativas, con más de 300 participantes de todas las edades ilusionados por formar parte de una iniciativa que rinde homenaje al pueblo, a su manantial y a toda una forma de vida relacionada con el agua.

Tras un largo y complejo proceso, se seleccionó a un grupo de personas de distintas edades que se convirtieron en los protagonistas del audiovisual de la campaña, rodado íntegramente en el entorno de Mondariz-Balneario.

Audiovisual con historia

La pieza central de esta campaña es un audiovisual extendido de 60” que se inicia con fotografías históricas de Aguas de Mondariz situadas en torno al balneario, al Gran Hotel, al manantial y a la esplendorosa vida del pueblo en los años 20. Se dotan de vida las imágenes, recreando momentos históricos de Mondariz, y tras esta recreación nos traslada al presente, también en Mondariz, siempre a través de un hilo conductor: el agua, que es el gran protagonista de la pieza audiovisual.

Bajo este concepto de comunicación, centrado en la historia de la marca, se articulan el resto de piezas publicitarias pensadas para un plan de medios amplio, tanto offline como online, con el objetivo de impactar a un target amplio.

La estrategia de medios diseñada para Galicia incluye publicidad exterior (autobuses, vallas, aeropuertos, mupis y marquesinas); spot en TVG (patrocinios O Tempo Mediodía y spot 20”), compra programática, spot en preroll en distintas plataformas y formatos Brand Day y Brand Content en cabeceras gallegas.

Para estos soportes se ha optado por dos opciones creativas: una de ellas es la gráfica creada a partir de una imagen histórica del archivo propio de Aguas de Mondariz, que representa a una mujer con una botella histórica de la marca; la otra gráfica apuesta por el producto, con una imagen de las dos botellas icónicas de la marca (botella cristal 1 litro de agua con gas y agua sin gas).