La agencia coruñesa Bap&Conde firma la campaña de Seguridad Vial que estrenó la Xunta de Galicia a finales del 2017 y que pone su foco en los teléfonos móviles. Los datos afirman que en el 2016 un 30% de los siniestros tuvieron su origen en una distracción, siendo el uso del smartphone al volante la causa principal.
La estrategia parte del insight “vamos cegados por el móvil”, ya que actualmente el uso de estos terminales está tan extendido que la gente siente una falsa sensación de control que puede tener consecuencias dramáticas.
La idea creativa de la agencia hace foco en las acciones más habituales que parecen no ser relevantes, pero que provocan esas distracciones al volante (grupos de whatsapp, llamadas, notificaciones…) para evidenciar el obstáculo que suponen para la conducción y mostrar sus consecuencias reales.
En la campaña, que costa de spot de TV, piezas para prensa escrita y Online, se utiliza un tono pedagógico en vez de dramático con lo que se busca la toma de conciencia de la población al verse reconocida en esas acciones cotidianas.
Ficha técnica
Agencia: Bap&Conde.
Anunciante: Xunta de Galicia.
Sector: Infraestructuras y Transporte.
Marca: Xunta de Galicia.
Contacto del cliente: Chechu Pérez Seoane.
Director creativo: Miguel Conde Lobato.
Equipo creativo: Raquel Quintana, Rubén García, Sofía de Africa, Isaac Maroto.
Equipo de cuentas: Trinidad Corral.
Productora: Congo Producciones.
Realizador: Eduardo Gabín.
Producer: Raquel Martínez.
Piezas: Spot de 20” y 30”. Online: Campaña de Banners. Gráficas prensa. Cuñas de Radio: 20” y 30 segundos.
Título: Desactiva as túas distraccións.
