CEAC, el primer centro de formación profesional a distancia creado en 1946, se ha unido a Estratividad gracias a un concurso de agencias para llevar a cabo una estrategia más 360 que nunca.
El principal objetivo del proyecto era reposicionar la marca CEAC en el mercado y establecer una estrategia de sus nuevas marcas. El esquipo estrativo abarcó el proceso de la creación de su arquitectura de marca con el nacimiento de CEAC Oposiciones y CEAC Formación Profesional Oficial, se encargó de establecer una estrategia para cada una de ellas y de elaborar sus planes de social media.
Os mostramos sus primeros trabajos juntos.
Brechao, la primera campaña
Con motivo del 8M, CEAC buscaba reivindicar la presencia de mujeres en formaciones masculinizadas, para lo que en Estratividad crearon el concepto BRECHAO. Esta campaña, que engloba todas las acciones de la marca, buscaba acabar con los estereotipos y la brecha de género, ¡y este es el resultado de su pieza audiovisual!
El foco en el alumnado
Para mejorar la experiencia del alumnado, el equipo de Estratividad diseñó propuestas creativas de Welcome pack. El primer contacto que el alumno tiene con la marca donde se le entrega todo el material necesario para su formación. Para ello apostaron por un formato diferenciador, mucho diseño y mensajes con un tono narrativo inspirador que empatiza con el alumno para apoyarle en el nuevo camino que juntos emprenden.
Redes sociales con personalidad
Tres marcas, tres productos diferentes, tres públicos objetivos y un gran reto: darle identidad a cada una de ellas y que tengan personalidad en el ámbito social. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn….
En Estratividad han lanzado la campaña de verano para Tien 21 Noroeste. Con más de 140 tiendas en Galicia, Asturias y León, la marca apuesta por una presencia multicanal para acercar los mejores productos, marcas y precios para este verano.
El concepto de la campaña “Nos gusta que los planes salgan bien” es una llamada a disfrutar cualquier plan de verano con el acompañamiento de los productos Tien 21 Noroeste. La pieza principal de la campaña a nivel off line consta del diseño y maquetación de un folleto de 20 páginas con la selección de los mejores productos y marcas. Este concepto creativo también tiene presencia en los puntos de ventas a través de vinilos en las fachadas , creatividades en aéreos, stopppers y otros soportes.
En cuanto a la estrategia digital, desde Estratividad continuan su trabajo dentro del plan social media desarrollando el plan de contenido orgánico mensual para todas las redes. Como refuerzo del orgánico, planteamos el diseño, estrategia, creatividad y optimización de campañas en social ads, display y buscadores para acercar la campaña a todo tipo de targets y segmentos. Toda la campaña desemboca en una landing promocional con toda la info y un formulario de contacto para captación de leads,que incluye también una mecánica promo con sorteo. Una campaña 360º, del off line al on line con un único objetivos: captar leads para generar ventas. Toda la campaña ha sido desarrollada integramente por el equipo de estratividad.
Siempre es una alegría que una agencia nos cuente que han cambiado de oficinas porque se les quedan pequeñas. Pues en esta ocasión es Estratividad quien han ampliado sus oficinas en A Coruña que se han mudado a la calle Industrial 1, Oficinas 5 y 6, en la zona del Palacio de la Ópera.
Y así de chulas le han quedado. Felicidades chic@s!!!
Dentro de todo lo malo del confinamiento y la cuarentena generadas por la covid19, desde Estratividad piensan que hay una parte muy buena y es la de esa pausa tan necesaria que nos estamos tomando y que podemos aprovechar para hacer grandes cosas. ‘Gracias’ al coronavirus podemos ver la incertidumbre como una nueva oportunidad tanto para nosotros, como para las marcas que nos acompañan. Así, hemos aprovechado todos estos días para estar al lado de nuestros clientes, representar estrategias, buscar alternativas, nuevo negocio, nuevas posibilidades… y también para encarar proyectos que siempre mantuvimos en stand by.
La agencia quiere lanzar precisamente ese mensaje: hay que seguir haciendo, seguir pensando, seguir creando… Porque cuando todo esto termine (que llegará) todas estas horas que estamos invirtiendo nos permitirán salir y acelerar, mientras otras marcas, otras empresas, estarán metiendo la llave en el contacto…
Hoy os mostramos la nueva línea gráfica que han desarrollado en Estratividad para apoyar la comunicación de Frigo Diz en medios offline y digitales.
El equipo estrativo, tal y como apuntan desde la propia agencia, se ha centrado en «evidenciar el papel que juega Frigo Diz en el buen funcionamiento de productos o servicios como la climatización o las instalaciones frigoríficas. Entornos de oficina, locales comerciales, industria, farmacia, supermercados… y un largo etc.»
«Para cada campaña de Frigo Diz, conceptualizamos una idea en una imagen asociada al sector al que nos dirigimos. Exponemos el beneficio o valor añadido que aporta nuestro cliente de una forma diferente 😛 Siempre fieles al lay out, respetando composición y estética.»
Estratividad es la agencia que está detrás de la campaña de marketing 360 de la marca Alquilovers para presentarse en Galicia. Para ello echaron mano de alquilaengalicia.com; “o portal inmobiliario galego máis riquiño da Internet”; y de la abuela Valentina.
Así nos detallan desde Estratividad todas las todas las acciones que desarrollaron en esta campaña que comenzaba sin desvelar quién estaba detrás de la misma.
La estrategia para Alquilovers Galicia arrancó con una campaña teaser. Queríamos crear expectación con un mensaje un tanto confuso, por un lado y muy claro por el otro: una tal Valentina nos regalaba un año de alquiler en uno de sus pisos. Estábamos presentando la promoción de salida de Alquilovers en Galicia, pero la gente aún no sabía qué era eso de Alquilovers (la marca, evidentemente, no aparecía nombrada en ninguna comunicación).
Desde un primer momento, la campaña combinó el online y el offline. Creamos un spot de televisión, anuncios en prensa, vallas, banners… Todas las piezas de comunicación tenían como objetivo llevar tráfico a pagavalentina.com (la landing que creamos para el teaser). En Paga Valentina explicábamos la promoción de salida de la marca e invitábamos a los usuarios a participar en el sorteo de un año de alquiler gratis. El usuario podía inscribirse en el sorteo cubriendo un formulario con sus datos. Estos datos, nos serían de gran utilidad a la hora de desvelar la campaña, puesto que podríamos hacerles llegar la información precisa a la persona indicada (alquileres disponibles según provincia, por ejemplo).
Por otro lado, creamos los perfiles sociales de Valentina: página de Facebook, perfil de Instagram y canal de YouTube. Debíamos mantener la expectación hasta el desvelo. Esto se consiguió con un plan de Social Media en el que dábamos voz a la propia Valentina que charlaba con la comunidad, resolvía dudas y animaba a los seguidores a participar en la promoción. El lenguaje divertido y cercano de Valentina fue ganando poco a poco la confianza de los usuarios. Paralelamente, desarrollamos un plan estratégico en Social Ads con el que conseguimos incrementar la participación.
Completamos la estrategia digital con una campaña de posicionamiento pagado en buscadores y varias campañas de display en sites de interés (banners en Idealista, webs enfocadas a nuestro target…).
A mayores, enviamos una newsletter valiéndonos de la DATA de uno de los portales inmobiliarios más importantes de España (evidentemente, la comunicación iba destinada a las personas que estaban buscando pisos de alquiler en Galicia).
Al mismo tiempo que tenía lugar la campaña teaser, trabajábamos en la imagen de Alquilovers en Galicia (una identidad que respetaba la identidad corporativa nacional de la marca pero al que añadimos un “toque gallego”), desarrollamos los primeros bocetos de la web del nuevo portal inmobiliario gallego (estructura, diseño, textos, imágenes de cada una de las páginas, programación necesaria, integración del servicio de clic to call…). También en esta fase tuvo lugar la contratación de un call center que se encargaría de resolver y atender todas las dudas de los potenciales clientes de la marca.
Campaña de desvelo
A principios de diciembre del 2018 ya teníamos listo el portal inmobiliario de Alquilovers en Galicia. Tras varios test, la página web ya estaba preparada para descubrirse y, por tanto, la campaña de desvelo estaba cerca.
¿Qué estaba detrás de Paga Valentina? Alquila en Galicia se lanzó a mediados de enero de 2019. Un portal intuitivo y que respiraba a Alquilovers pero con esa esencia gallega que quedaba patente desde la home. Para la comunicación del desvelo utilizamos un spot (Valentina ya nos contaba qué la había traído hasta nosotros y por qué era Alquilovers). El spot pudo verse en la televisión regional y también se utilizó en las diferentes piezas digitales. Completando este spot, grabamos una serie de píldoras audiovisuales que nos servirían para comunicar las ventajas diferenciales de la marca (como por ejemplo: el alquiler con mascotas).
Continuamos con nuestras campañas SEM (ahora, evidentemente, con el objetivo de dar a conocer los distintos alquileres disponibles) y nuestras campañas de display en webs de interés para los distintos perfiles (personas que buscan activamente pisos de alquiler, hipotecados, jóvenes…). Se abrieron también perfiles propios en redes sociales para Alquila en Galicia (página de Facebook, perfil de Instagram y canal de YouTube) y utilizamos también el email marketing y la prensa para el desvelo.
-Porcentaje de rebote medio del 60% en pagavalentina.com
-4.000 leads (dato aproximado) conseguidos (objetivo envío del formulario de inscripción al sorteo). Las campañas por las que conseguimos más leads fueron las desarrolladas en medios sociales (Facebook e Instagram), las campañas de búsqueda y las campañas de display (por ese orden).
Resultados campaña desvelo (lanzamiento web y promociones)
-Más de 3.000 visitas a la web alquilaengalicia.com (en un mes)
-Porcentaje de rebote medio del 40%
-400 leads conseguidos (objetivos: solicitud de información general, solicitud de información particular sobre alguna promoción de alquiler, solicitudes de llamadas mediante clic to call). Las campañas por las que conseguimos más leads fueron las campañas de búsqueda y los medios sociales (Facebook e Instagram), por este orden.
