“Biomasa, a enerxía máis incrible”, la campaña de BAP&Conde para el Clúster Biomasa de Galicia

Transmitir a la sociedad la importancia que tiene la biomasa en el camino para construir un mundo más verde y sostenible es el objetivo de “Biomasa, a enerxía máis incrible”, la campaña que acaba de lanzar el Clúster Biomasa de Galicia para difundir las bondades de esta energía renovable.

Creada por la agencia BAP&Conde, los niños y adolescentes son el público objetivo de la estrategia de una campaña desenfadada y divertida que ha sido pensada en clave lúdica y diseñada con un doble propósito: enseñar y entretener.

La biomasa, tanto forestal como de residuos de la industria, es susceptible de transformarse en una fuente de energía limpia y eficiente contribuyendo a mantener la salud de los bosques. Sin embargo, la mayoría de la población desconoce su potencial en el campo de la transición energética.

Para explicar por qué es tan importante para cuidar el planeta, el equipo creativo de BAP&Conde recurre a la fantasía, concediendo superpoderes a los bosques gallegos.  “Teníamos que crear algo atrayente, querido por los niños y por sus padres, un héroe con todas sus bondades, con todo el aprendizaje que aporta. Y ¿cómo sería ese superhéroe perfecto? La fuerza, la valentía, la honestidad y la empatía serían sus poderes”, cuentan.

Así, en la campaña, la biomasa es un gran árbol, un simpático superhéroe con un corazón enorme y distinto porque en el interior de su tronco palpita una llama verde.

Un gran puño en forma de llama (la energía que es capaz de generar) y un escudo con el dibujo de una hoja (el logototipo del Clúster Biomasa de Galicia) completan las armas con las que el superhéroe de la biomasa hace su magia y se convierte “en la energía más increíble”.

En digital y en 1,5 millones de botellas muy especiales

En la campaña, las redes sociales son las grandes aliadas para difundir el mensaje entre los más jóvenes a través de juegos y sorteos, especialmente en Instagram.

“Los juegos de preguntas son los aliados perfectos para hacer pedagogía y conseguir la participación conjunta de niños y padres”, explican en BAP&Conde. De este modo, “A biomasa é a enerxía máis incrible, pero… canto sabes dela?” es la pregunta con la que la campaña reta a participar en uno de los juegos.

Además de las promociones en digital, “Biomasa, a enerxía máis incrible” también utiliza otros soportes: más de 1,5 millones de mensajes en otras tantas botellas de agua mineral Fontecelta, que la marca ha lanzado en una edición especial.

La campaña ha sido cofinanciada por la Axencia Galega da Industria Forestal.

Ficha técnica

Anunciante: Clúster Biomasa de Galicia

Campaña: “Biomasa, a enerxía máis incrible”

Equipo cliente: Francisco Javier Álvarez Pereiro, Daniel Portela

Agencia:  BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Mayte Hermida

Equipo atención al cliente: Montse Martínez

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Agencia de Medios: BAP&Conde MEDIA

“Se lleva el rosa”, nueva campaña de BAP&Conde para Rectoral de Amandi, el icónico vino de la Ribeira Sacra

Según la psicología cromática, el rosa inspira calidez, transmite buenas vibraciones y proyecta buenos pensamientos. Es el color del buen rollo y del optimismo, y por eso protagoniza la nueva campaña de Rectoral de Amandi, “Se lleva el rosa”, creada por la agencia BAP&Conde.

Situada en el corazón de Amandi, en la provincia de Lugo, la bodega es todo un referente en la Ribeira Sacra y en gran parte responsable de llevar el nombre de esta bellísima región vitivinícola por todo el mundo.

“Rectoral de Amandi es el vino más vendido de la Ribeira Sacra y, siendo el vino más compartido de Galicia, el reto estaba en atraer a nuevos consumidores”, explican desde el equipo creativo de la agencia.

“Se lleva el rosa” es un canto a la alegría y a la libertad. También un homenaje a la belleza de un paisaje diferente, resultado del cultivo extremo de la cepa en terrazas o bancales infinitos. Porque en la Ribeira Sacra reina la viticultura heroica, denominada así por las rebeldes condiciones de un terreno milenario donde mecanizar la vendimia es imposible. La recogida de la uva se hace a mano y en acantilados.

La inspiración, en una botella

Ese carácter único de una tierra única está muy presente en la nueva campaña de BAP&Conde, que anima a disfrutar y a ver la vida de color rosa. Cuentan en la agencia que la icónica botella de Rectoral de Amandi, con el rosa de su etiqueta, “fue toda una oportunidad”, la inspiración de una estrategia creativa llena de mensajes de colores que animan al disfrute con frases contundentes e imágenes espectaculares y donde el rosa lo domina todo, desde la ropa hasta los atardeceres de postal: “Se lleva celebrar, se lleva acertar, se lleva gustar, disfrutar y no juzgar. Se lleva compartir. No complicarse. Se lleva lo que quieras llevar. Se lleva el vino más vendido de la D.O. Ribeira Sacra”.

“Si actualmente vemos la vida en grises y negros, Rectoral de Amandi puede ayudarnos a ver las cosas de otro color. El color del optimismo. El rosa”, añaden en BAP&Conde. La campaña, con un concepto 360º, ya se puede ver en prensa, exterior, televisión e Internet. La agencia BAP&Conde Media se encarga de toda la estrategia de difusión de la marca.

Ficha técnica

Anunciante: Bodegas Gallegas

Producto: Alimentación

Marca: Rectoral de Amandi

Campaña: “Se lleva el rosa”

Equipo cliente: Iria Pérez

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rubén García, Rodrigo Fernández

Equipo atención al cliente: Montse Martínez

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Agencia de Medios: BAP&Conde Media

Productora: Congo

Producer: Raquel Martínez

Realizador: Miguel Conde Lobato

DOP: Gema Briones

Montaje: Violeta Conde

Torre de Núñez declara la guerra a las prisas en su nueva campaña “Presos de las prisas”

Una de las señas de identidad de los jamones y embutidos de Torre de Núñez es su mayor tiempo de maduración. Ese tiempo extra explica su sabor artesanal tan característico y que sus productos tengan menos sal de forma natural.  En Torre de Núñez, la clave está en el tiempo. Y el tiempo es el origen de la idea creativa de “Presos de las prisas”, la nueva campaña creada por BAP&Conde con la que la marca declara la guerra a uno de los grandes males de nuestra forma de vida: las prisas.

Con un key visual muy potente, personas enjauladas, atrapadas en un mundo frenético y en blanco y negro, Torre de Núñez nos propone parar un momento y disfrutar de la vida a todo color y sabor: “Hazte un Torre de Núñez y libérate”, dice la campaña.

Si las prisas son el enemigo, “dejemos que el tiempo haga su trabajo y disfrutemos de las cosas buenas de la vida”.  Esta es la invitación que nos propone Torre de Núñez a través de sus productos.

La valiente y poco convencional estrategia de BAP&Conde Media

La campaña también supone el lanzamiento de la comunicación de la marca a nivel nacional con una estrategia de medios no convencional desarrollada por BAP&Conde Media en Galicia, Asturias y Castilla y León.

Product placement y acciones especiales en programas de televisión de máxima audiencia, radio en las principales emisoras generalistas y temáticas, y formatos animados en redes sociales forman parte de una valiente estrategia que incluye una potente comunicación online dirigida al target más joven.

Además, soportes notorios en exterior llevan el key visual de la campaña a marquesinas de autobuses o grandes centros comerciales donde los ascensores se transforman en la “cárcel” de los “presos de las prisas”.

Así es la primera campaña nacional de la marca de jamones y embutidos líder en el noroeste de España.

Ficha técnica

Anunciante: Torre de Núñez
Marca: Torre de Núñez
Producto: Jamones y embutidos
Equipo cliente: José Manuel Núñez, Inés Suárez de Lago
Equipo de atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Emmanuel Joven 

Equipo de medios: BAP&Conde Media:Trini Corral, Lucía Castro, Jose Avecilla 

Planificación Estratégica: Cristina Varela
Productora: Congo

“Dedicada a los que buscan la perfección”, nuevo posicionamiento de BAP&Conde para la bebida 25 Lolita’s

25 Lolita’s está “Dedicada a los que buscan la perfección”, es el posicionamiento creado por la agencia BAP&Conde para esta bebida elaborada de forma artesanal por Galician Original Drinks -destilería con éxitos como la ginebra Nordés y el vermú Nordesía- que irrumpió hace un año en el mercado con una excelente tarjeta de visita: es un destilado botánico realizado a partir de cereales autóctonos de Vedra, la localidad coruñesa donde se asienta la destilería.

Craft y gallega: la combinación perfecta

La agencia potencia esas cualidades de perfección e incide en la elaboración artesanal y en la fuerza del “made in Galicia” (además de los cereales, la bebida utiliza el agua de la propia finca donde está la destilería, de extraordinaria pureza) para difundir las bondades de una marca joven y fresca que embotella la experiencia de la abuela Lolita, antepasada del actual maestro destilador Pepe Albela y que pone nombre al producto.

Las redes sociales son el soporte principal de la estrategia de comunicación de la marca, con unos códigos visuales que refuerzan la idea de perfección, además del origen de sus ingredientes naturales y la sencillez de lo craft.

La marca cuenta también con influencers para dirigirse a una generación donde las mañanas del domingo y los tardeos se han vuelto imprescindibles en la agenda del fin de semana. «25 Lolita’s es sin duda la copa perfecta para toda una generación que está cambiando la noche por la tarde y la resaca por los planes al día siguiente”, explican desde BAP&Conde.

Ficha técnica:

Anunciante: Galician Original Drinks
Producto: Destilado botánico
Marca: 25 Lolitas
Campaña: «Dedicada a los que buscan la perfección»
Agencia: BAP&Conde 
Equipo Cliente: Pepe Albela, Xoan Canas y Juan Luis Méndez Rojo
Equipo Atención al Cliente: Aldara Fernández
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández
Planificación Estratégica: Cristina Varela

“Never walk alone” es la nueva campaña de El Sabio, que lleva la firma de BAP&Conde

Bajo el claim “Nunca bricolajearás solo”, la cadena de ferretería, bricolaje, hogar, campo y jardín “El Sabio” irrumpe en el mercado nacional para plantar cara a las multinacionales al ritmo de “You’ll never walk alone”, (“Nunca caminarás solo”), el famoso himno del Liverpool F.C con el que la nueva marca deja clara su bandera.

Creada por BAP&Conde, la campaña cuenta con una banda sonora excepcional: el himno del Liverpool. De este modo, “You’ll never walk alone” se convierte en todo un símbolo y en pilar de la estrategia de la agencia que firma toda la comunicación de la marca: la creación de la marca y su logotipo, el look de las tiendas, la página web, las redes sociales… El resultado es una marca potente y diferenciadora donde ferreteros reales transmiten confianza, cercanía y profesionalidad, valores inherentes al comercio local y muy alejados de la despersonalización y el anonimato de las multinacionales.

Antítesis de la despersonalización

“El Sabio” (del grupo gallego Internaco) da respuestas a consumidores y ferreteros locales frente a la despersonalización de las grandes cadenas multinacionales, ofreciendo una experiencia de compra única, basada en el asesoramiento experto de sus profesionales, en la relación calidad-precio (también con marcas propias), en la multicanalidad (tiendas físicas y online) y en una decidida apuesta de lo local frente a lo global.

La campaña de lanzamiento consta de diferentes piezas como un spot que ya se puede ver en los canales sociales de la marca (Facebook, Instagram y YouTube), además de cuñas de radio. En todas las piezas hay un denominador común: esa personalización, proximidad y experiencia que define a El Sabio.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Grupo de Empresas Internaco

Producto: Ferreterías

Marca: El Sabio

Campaña: “Nunca bricolajearás solo”

Agencia: BAP&Conde”

Equipo cliente: Ricardo Muñoz, Nanda Roca

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández

Equipo atención al cliente: Trini Corral

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

«La importancia de los principios», nueva campaña de BAP&Conde para Escolas Católicas de Galicia

La historia de una niña y un niño de Educación Primaria, su paso de la infancia a la madurez hasta convertirse en adultos con una vida personal y profesional plenas, dan forma a la campaña de Escolas Católicas de Galicia, que recuerda la importancia de los principios en la formación de las personas.

Con el claim “Principios para grandes fins”, la campaña, creada por BAP&Conde, apela al compromiso y a la necesidad de una formación integral, tanto personal como académica, para construir el futuro con una educación de calidad como el mejor de los cimientos. Un spot de 50 y de 30 segundos protagoniza la campaña, que incide en este aspecto a través de la vida de dos personitas que se transforman en grandes personas. Así, de manera muy gráfica y con una voz en off como hilo conductor, destaca la importancia de saber elegir algo tan determinante como el colegio de tus hijos.

La campaña “Principios para grandes fins”, que también recuerda la apertura del plazo de matriculación, ya está presente en todos los centros educativos de Escolas Católicas de Galicia, en sus redes y en su página web, además de en medios digitales, redes sociales y emisoras de radios de Galicia.

Ficha técnica:

Anunciante: Escolas Católicas de Galicia

Producto: Educación.

Marca: Escolas Católicas de Galicia.

Campaña: “La importancia de los principios”.

Agencia: BAP&Conde”

Equipo cliente: Juana Otero, Rosario Baleirón. 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández, Simón Agulla.

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez 

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo