“Maravillosamente imperfectos, maravillosamente de verdad”, la última campaña de BAP&Conde para Larsa

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Confianza y mucho optimismo son las claves de “Maravillosamente imperfectos, maravillosamente de verdad”, la nueva campaña de BAP&Conde para Larsa que nos anima a seguir siendo los mismos porque no hay nada más auténtico que ser “maravillosamente imperfectos”.

Y en estos momentos de incertidumbre donde muchos se cuestionan si antes valorábamos lo que teníamos, Larsa, que lleva casi un siglo ofreciendo autenticidad con sus productos (leche, queso y yogures de pastoreo de Galicia), traslada al consumidor su manera de hacer las cosas. Nos dice que no hay secretos, que la mejor fórmula es la más simple: “Todo lo que es de verdad acaba ganando”.

Creada para prensa, radio y TV -también online y en exterior- “Maravillosamente imperfectos” es todo un canto a lo auténtico. Así, la agencia BAP&Conde despierta emociones en una campaña que nos reconcilia con nosotros mismos invitándonos a seguir siendo como somos, con nuestros defectos y virtudes, con nuestros fallos y aciertos. Porque en la nueva normalidad continuará gustándonos estar juntos o solos, el ruido o el silencio, “porque fuimos, somos y seremos maravillosamente de verdad”.

Ficha técnica

Anunciante: CAPSA

Producto: Alimentación

Marca: Larsa

Campaña: Maravillosamente imperfectos

Equipo cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez

Agencia: BAP&Conde

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

 

“Nordesía Therapy”, la campaña del vermú que invita a gritar diez segundos para desestresarse

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Inhala, exhala y ¡grita!, Así es el mensaje de “Nordesía Therapy” la nueva campaña de BAP&Conde para Nordesía que nos propone hacer terapia antes del vermú para disfrutarlo al máximo: gritar durante diez segundos para liberar la inmensa carga emocional que soportamos por el confinamiento y la desescalada.

Porque después de tanto tiempo de encierro ¿cómo no íbamos a gritar? Libera endorfinas, reconforta y es una sencilla técnica de relajación que permite disfrutar mejor de los pequeños placeres como el de tomar un vermú Nordesía, explica el vídeo de la campaña (que ya se puede ver en redes sociales y TV) en la que la gente sale por las ventanas para hacer eso: gritar sin complejos.

Esta es la sencilla y original receta que propone a los consumidores la marca de vermú gallega a través del trabajo creativo de la agencia BAP&Conde: los gritos son, en este caso, la llave para liberarnos y formar parte de un movimiento que invita al mundo a desestresarse.

Nordesía, que en su anterior campaña nos invitaba a vivir una hora más (la hora del vermú) y mirar más allá de los tópicos, nos propone en esta ocasión mirar más allá de los hábitos adquiridas en el confinamiento (hacer pan y bizcochos, yoga y cardio, TikToks…). “Se trata de apelar directamente a todos los que buscan ese plus de disfrute y diferenciación en su vida”, indican desde el equipo creativo de la agencia porque ‘Nordesía Therapy’ define a la perfección el alma vitalista y atlántica de Nordesía y su vermú.

Ficha técnica:

Anunciante: Galician Original Drinks

Producto: Bebida alcohólica – Vermú

Marca: Nordesía

Campaña: “Nordesía Therapy»

Agencia: BAP&Conde

Equipo Cliente: Pepe Albela, Xoan Canas, Juan Luis Méndez Rojo

Equipo Atención al Cliente: Aldara Fernández

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rocío Álvarez, Rubén Pantín, Sheila Losada

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

 

“Temos o que hai que ter”, nueva campaña de BAP&Conde para la Diputación de A Coruña

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Temos o que hai que ter para saír desta!” es el lema de la campaña realizada por BAP&Conde para la Diputación de A Coruña que fomenta el sentimiento de esperanza y la unión entre los coruñeses para superar todas las dificultades que les pongan por delante, incluida la pandemia de la Covid-19.

Imágenes de la costa gallega más bella y salvaje, la del mar de Fisterra y la Costa da Morte, dan forma al vídeo de esta campaña llena de sentimiento que nos muestra A Coruña más auténtica, la que vio nacer a personajes ilustres como Rosalía de Castro o Emilia Pardo Bazán y a gentes anónimas como Ana, Raúl o Miriam.

“No es el fin del mundo, sino otro principio”

Creada por BAP&Conde, la acción promocional del organismo provincial es un homenaje al carácter y a la fuerza de una sociedad acostumbrada (“lo lleva en su ADN”) a superar todas las dificultades, tal vez porque pertenece a una tierra bañada por una costa infinita “que lleva miles de años resistiendo tormentas” y que sabe que esto “no es el fin del mundo sino otro principio” y que detrás de las horas bajas “vienen las altas”.

La pluralidad de la provincia, con sus fortalezas individuales y colectivas, un riquísimo patrimonio cultural y económico (agro, pesca, industria) que la Diputación ha potenciado, son otros protagonistas de esta campaña, que ya se difunde en redes sociales, prensa y radio.

Ficha técnica

Anunciante: Diputación Provincial da Coruña

Producto: Institucional

Marca: Deputación Provincial da Coruña

Campaña: “Temos o que hai que ter para saír desta!”

Agencia: BAP&Conde

Equipo Atención al Cliente: Trini Corral

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

Realización: Miguel Conde-Lobato

Postproducción: Eduardo Gabín

 

La agencia BAP&Conde propone erradicar de la publicidad el término ‘viral’

La agencia BAP&Conde pretende erradicar del sector publicitario el uso de la palabra ‘viral’, vocablo asociado al éxito de una campaña, idea o contenido que se difunda de forma masiva en Internet, pero que tras la pandemia del Covid-19 ha adquirido una connotación claramente negativa en el subconsciente social y también de este colectivo.

“Creemos que es el momento de renombrar ese concepto, para lo cual buscamos otra denominación que defina dicho concepto en el mundo de la publicidad”, explica Miguel Conde-Lobato, director creativo de la agencia, quien añade que, en momentos tan difíciles, “con lo único que podemos atacar desde comunicación es con el naming de los virales; es nuestra modesta aportación”.

Para ello, BAP&Conde, en su búsqueda de nuevas propuestas para definir lo que hasta ahora se conocía como “fenómeno viral”, ha lanzado la campaña ¿“Llamarles virales? Nunca más”, que se desarrolla en redes sociales y WhatsApp.

 

¿Hitazos, bombazos…?

“¿Vamos a seguir llamando viral a los virales? STOP. ¿Y si los renombramos? Hitazos, bombazos… explica la agencia en el vídeo de la campaña. De este modo, como si de un concurso de ideas se tratase, la agencia hace un llamamiento a los usuarios para que les envíen sus propuestas y escoger, de entre todas, la mejor palabra, el vocablo perfecto que jubile a “viral” y que, a partir de ahora, se utilice en el mundo de la publicidad para definir un acto o campaña que alcanza una gran difusión.

Viral, tu antes molabas…De verdad, vamos a seguir llamándole viral, a los virales?¿Y si los renombramos?Únete a la campaña #RenombremosElViral y participa con tu propuesta.Hitazos, bombazos… ¿cómo le llamarías tu? ¿Cómo?Entra en nuestros stories, y envíanos tu propuesta! O bien escríbenos vía post o mensaje directo. 👌👌 #bapconde #creativity #viralesnuncamás

Publicada por Bap&Conde en Jueves, 2 de abril de 2020

 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: BAP&Conde
Agencia: BAP&Conde
Campaña: “¿Llamarles virales? Nunca más”
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García y Mayte Hermida

Entrevista a Miguel Conde: «Somos por encima de todo eficacia»

Miguel Conde Lobato (Caracas, 1963), es un hijo de padres gallegos al que la disciplina y la creatividad le han calado hondo en su faceta profesional. Director creativo, productor, escritor, realizador de cine publicitario, fundador de la Fundación Knowcosters y presidente de la agencia BAP&Conde, se define a sí mismo como un ‘culo inquieto’, y a su agencia, como un referente en ‘eficacia’. Conde fue nuestra primera publicación en Briefing, y once años después, volvemos a encontrarnos en esta entrevista:

  • Nos gustaría comenzar dándoos la enhorabuena por vuestro ‘Happy E-Scakeitor’ (recordamos, fue ganador de nuestro Concurso de Felicitaciones Creativas Navideñas). ¿Cómo emerge la idea de este “regalo que cambiará para siempre las comidas navideñas”? 

Muchas gracias. Hace años nos planteamos un ejercicio de disruptividad en nuestra propia comunicación y, en concreto, en la acción navideña. Así nació “La cabeza de Donato” que es la primera entrega de una peculiar y personal forma de desear felicidad. Tras el éxito que tuvimos nos encontramos con esa dificultad añadida que siempre tiene haber sorprendido en la acción anterior y, hace dos años, creamos el “Happy E-Boton”. El exitazo fue brutal. Todavía lo estamos vendiendo a distintos países del mundo.

El “Happy E-Scakeitor” es la tercera entrega de la misma campaña y, por lo tanto, la más difícil. También nos ha dado grandes alegrías: centenares de personas pidiéndonoslas por internet, cuando son productos que no nacieron para ser vendidos. El éxito siempre es complicado, pero mantenerse ahí arriba lo es aún más. Estamos muy agradecidos a todos los que han entrado en el juego de reírse un poco en Navidad.

  • En 2009 comenzamos nuestra andadura virtual entrevistándote. ¿Cuánto ha cambiado la publicidad desde entonces? 

¡Increíble, 2009! En primer lugar, mis parabéns por llegar hasta aquí, dice mucho de vuestra capacidad de trabajo y seriedad. La publicidad ha cambiado mucho, sí, pero no solo en los espacios visibles (los medios, la interactividad, el win media…). Ha cambiado más en los aspectos referentes al negocio, a la estructura del sector. Soy miembro del Comité Ejecutivo de la Asociación Española de Agencias de Publicidad desde hace unos 15 años y por fin este año nos hemos “reinventado” y hemos arrancado por la senda de llenar el negocio de buenas prácticas.

En este sector tiene que existir, por parte del cliente que contrata los servicios, una valoración del alcance de los trabajos que solicita. De la misma forma que si quieres construir un chalé planteas a tus proveedores construir un chalé. Pero en nuestro sector ocurre con demasiada frecuencia que quieren un rascacielos pero previamente te han dicho que desean construir chalecito…  En el sector no se dan cuenta de que eso, a la larga, les perjudicará. La clave de una buena retribución, justa y eficaz, es que esté en consonancia con la pirámide de recursos que se ponen a disposición de ese servicio. Mientras ambas magnitudes no se sintonicen, alguien pierde. Normalmente el más débil. Y eso lowcostiza el mundo de las agencias y las hace cada vez más débiles, por lo que se ven abocadas a entrar en esa dinámica: un círculo pero que muy vicioso.

Personalmente intento poner mi grano de arena a una profesión y un sector al que quiero y del que me confieso enamorado. Las nuevas generaciones tienen derecho a que puedan crear estructuras que puedan competir internacionalmente, como en cualquier otro sector.

  • Precisamente en esta primera entrevista definías a BAP&Conde como “brillante”, “markitectónica” y “pancreativa”, ¿qué tres adjetivos la describen actualmente? 

Hace años teníamos en nuestra web un lema: “Presumir es bueno”. Así que me vais permitir que vuelva a presumir. Somos por encima de todo eficacia. Para eso hace falta tener brillantez y experiencia estratégica. Para hacer creatividad transformadora, que cambie los negocios, que permita generar valor de marca, ventas, valor corporativo, es necesario ambos atributos, estrategia y ‘molonidad’. Nuestro trabajo lo resumimos así: “Entender para sorprender y sorprender para vender”

  • Apostáis por un modelo de integración total y por la innovación continua como claves para optimizar la comunicación. ¿Qué más aspectos consideras fundamentales para el éxito de una campaña? 

Aquí hay una clave: los resultados. Y eso exige, como dije antes, un planteamiento que derive del pensamiento estratégico y que tenga capacidad de sorpresa.

  •  ¿Cómo está estructurada actualmente BAP&Conde? 

Comparten la marca BAP&Conde tanto la Agencia Creativa como la Agencia de Medios. Nosotros preferimos hablar de Win media y Pay media como formas distintas y complementarias de abordar la persuasión comercial. Ambas con un planteamiento estratégico diferencial y enfocadas a la eficacia.

  • Eres presidente fundador de la Fundación Knowcosters, una entidad que reivindica el consumo informado como vía para transformar el mundo. Cuéntanos qué acciones estáis llevando a cabo desde esta organización. 

Muchas gracias por preguntarme por Knowcosters. Si no hubiese tenido que introducirlo yo en la conversación 😉… Este año celebramos el Décimo Aniversario. Diez años hablando de las ideas knowcosters… Recuerdo que cuando empezamos a hablar de estas cosas, de que cuando consumes votas o de que es más transformador en la sociedad el consumo que la propia política, la gente te miraba con cara de “mira que eres complicado”. Hoy ya es un tema recurrente de conversación, la trazabilidad social y medioambiental está a diario en las noticias, en las tertulias…

Nosotros tenemos dos áreas de trabajo: la difusión de nuestras ideas y la creación de herramientas. En la primera, aparte de las charlas a las que acudimos tanto José Armando Tellado, actual presidente de la fundación, como yo –y en el futuro los nuevos embajadores Knowcosters–, también emitimos un programa en streaming, en Knowcoster TV: Cuando consumes votas. En él charlo sobre consumo transformador con distintos perfiles y personajes. Os invito a verlo. Los invitados dicen cosas muy interesantes y yo consigo no estropear demasiado el programa.

En cuanto a las herramientas, en la Fundación Knowcosters tenemos la ‘Huella Fiscal’, que informa dónde paga el IVA y el Impuesto de Sociedades la empresa a la que le estás comprando un producto. La fundación la concede gratuitamente a todos aquellos que la soliciten con el único requisito que nos den información veraz. Este año lanzaremos la ‘Huella de Empleo’, un informador de cuánto de cada euro del precio va para salarios. Y seguimos trabajando en el ‘Triple Marcaje’, que no es más que conseguir que el etiquetado incluya información sobre el cuidado social y medioambiental (Coste Bienestar y Coste Planeta), además del PVP.

  • Tras publicar dos ensayos, el pasado año debutaste con tu primera novela “Los lobos no piden perdón” y actualmente tienes la segunda en fase de revisión. ¿Cómo comenzó tu periplo como escritor? 

Pues empezó en un mal momento vital. Tuve un grave accidente en el año 2016 y estuve meses en una silla de ruedas. Toda esa energía acumulada había que canalizarla por algún lado y empecé a hacer algo con lo que siempre había soñado: contar historias profesionalmente.

  • ¿Cómo valoras la experiencia? ¿Son campos muy distintos, publicidad y literatura? 

La experiencia es muy enriquecedora, era casi un sueño y tuve la fortuna de gustarle al mejor grupo editorial de este país, Penguin Random House. Yo creo que fue un golpe de buena suerte del destino. Claro que antes me había dado un golpe bien fuerte… La literatura y la publicidad son campos distintos pero con numerosas afinidades. No es como si fueses médico o albañil. Crear es crear. Son lenguajes diferentes, incluso antitéticos. La publicidad es una síntesis. Una historia literaria precisa de una profundidad y de un desarrollo diferente.

  • Llega la pregunta del millón: ¿cómo ves el futuro en la publicidad gallega? 

Si se conforma con subsistir seguirá consiguiéndolo. Si lo que quiere es conquistar el mundo –lo que sería lícito, como en cualquier sector– necesita actuaciones urgentes. Antes dibujé los nubarrones que existen sobre el sector a nivel España. En Galicia tenemos los mismos síntomas. Es un sector que podría ser un motor económico, un gran generador de valor, un sector exportador –como lo es en otros países– pero estamos consintiendo que se quede en mera anécdota empresarial. Aquí hay que hablar en serio sobre las malas prácticas y mirar y aprender del sector de la consultoría, por ejemplo.

  • Director creativo, productor, realizador de cine publicitario, escritor, presidente de una fundación… ¿qué nuevos retos te plantea el 2020?

¡Y un culo inquieto de nacimiento! A nivel publicitario queremos profundizar en algunos de los planteamientos persuasivos que hemos perfeccionado y que están dando excelentes resultados. Si hay algún anunciante leyendo esto, que estoy seguro de que sí, quizá deberíamos hablar…

En cuanto a la literatura, próximamente saldrá a la venta mi segunda novela. Y estamos desarrollando dos series de ficción. Así que trabajo no va a faltar.

Gracias por todo y enhorabuena por vuestra consolidación.

 

La campaña #SerGalegxMola de BAP&Conde, uno de los anuncios más vistos en España

“#SerGalegxMola”, la campaña de Supermercados Gadis elaborada por la agencia BAP&Conde, ha arrasado en los YouTube Ads Leaderboard nacionales, el ranking de los anuncios más vistos en la plataforma. El anuncio consiguió durante los meses de noviembre y diciembre la cuarta y segunda posición, respectivamente, en el prestigioso Top 5 de España, un logro difícil de alcanzar y que viene a consolidar el espectacular éxito de la campaña en Internet y RRSS desde su lanzamiento en noviembre.

 

El spot forma parte de la conocida saga “Vivamos como galegos”, que ya ha hecho historia y que cada año revalida su eficacia. Desde su emisión, esta nueva entrega ha superado los 1,8 millones de visualizaciones y sigue sumando reproducciones y seguidores, que ya se han triplicado en la comunidad social que la marca tiene en Instagram.

Sentido de pertenencia

El ranking de YouTube Ads Leaderboard clasifica mensualmente los anuncios teniendo en cuenta lo que los usuarios han visto y compartido. El cuidado y la importancia de los contenidos es, según representantes de la plataforma, uno de los denominadores comunes de aquellos spots que consiguen situarse en el prestigioso Top 5 de YouTube.

En el caso de “#SerGalegxMola” se valoró, especialmente, el mensaje sobre el sentido de pertenencia a un lugar (en este caso, a Galicia), ya que la campaña es un fantástico homenaje a todos los que hacen posible esta forma de vida.