Campañas

Chachachá Studio diseña la nueva mascota de la cadena gallega de bingos Costa Verde

Briefing Galego

El estudio vigués Chachachá Studio especializado en diseño, ilustración y motion graphics se ha encargado de crear la mascota de la cadena gallega de bingos Costa Verde, con salas en Vigo, Ourense y Santiago.

Las mascotas forman parte de la imagen corporativa de una marca y como apuntan desde Chachachá Studio “tienen que convivir con ella y transmitir cercanía y confianza al espectador”. Así, se pusieron manos a la obra para dar vida a la nueva mascota. “En este caso era un trabajo complejo, entre otra cosas, por la necesidad de tener en cuenta las restricciones que el mundo del juego tiene en cuanto a publicidad se refiere”, destacan.

Lo primero que buscaron fue crear un personaje que se adaptara a las actividades de la empresa: bingo, apuestas deportivas, juegos, etc. “Creamos una «pelotita» muy versátil, que es uno de los vínculos que encontramos entre todos estos juegos y que nos ha permitido darle un toque muy amigable y casi «abrazable», lejos de todas las connotaciones negativas que suele tener el juego”, resalta Raúl Bermúdez, de Chachachá Studio.

A posteriori, la cadena gallega de bingos Costa Verde lanzó una votación esus redes sociales para elegir el nombre de la mascota, resultando ganador “Bingolín”.

Merluza de Burela lanza “Palabras mayores”, su nueva campaña creada por BAP&Conde

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Experiencia, calidad, tradición y mucho sabor, así es Merluza de Burela y así se transmite en “Palabras mayores”, la nueva campaña con la que la marca refuerza su presencia fuera de Galicia buscando la complicidad del público sénior.

La estrategia, diseñada por la agencia BAP&Conde, da un paso más en sus acciones de difusión de la prestigiosa marca y pone el foco en los séniors, con mayor experiencia vital y consumidores habituales de pescado, huyendo de marcados estereotipos donde la sociedad, parece estar solo representada por los jóvenes.

“Merluza de Burela rompe esta concepción de nuestro mundo, que no es real, y busca la complicidad de los séniors haciéndoles protagonistas de una campaña en blanco y negro que ensalza la calidad excepcional de este pescado”, explican desde el equipo creativo de la agencia donde destacan la importancia de este target: “Son un faro para las demás generaciones y comparten muchos valores con el producto”.

Sí que saben

De esta manera, la campaña hace brillar a los que ya han cumplido los 50. Y las razones para hacerlo son muchas:  los séniors son el core target tradicional de consumo de pescado de fresco, y también los que más han seguido comprándolo pese a la escala de precios y la inflación. Es también el grupo de población que tal vez más sabe lo que quiere y que más se merece seguir disfrutando de sus ganas de vivir y de un producto de primera como Merluza de Burela, del pincho y de calidad. En ambos casos hablamos de palabras mayores.

Asimismo, dentro del plan de expansión de la marca, la campaña tendrá especial presencia en Castilla y León, una de las comunidades autónomas que se sitúa por encima de la media nacional en consumo de pescado fresco.

“Palabras mayores” se desarrolla en exterior, radio e internet.

Ficha técnica

Anunciante: Organización de Productores de Pesca del Puerto de Burela (OPP-07)

Producto: Alimentación

Marca: Merluza D&Burela

Campaña: Palabras Mayores

Equipo Cliente: Sergio López

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Jose Rubina

Equipo atención cliente: Montse Martínez

Planificación Estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo

Agencia de medios: BAP&CONDE MEDIA

Cervezas 1906 lanza nueva campaña bajo el lema: “La Inmensa Minoría llama a las cosas por su nombre”

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Cervezas 1906 se ha propuesto que volvamos a llamar a las cosas por su nombre. ¿Y qué mejor forma de animarnos a hacerlo que empezar por ellos mismos? Por ello, la marca ha decidido renombrar a sus cuatro variedades de cerveza, con un doble objetivo.

 Por un lado, 1906 busca facilitar la experiencia de los consumidores, dando a sus productos el nombre por el que siempre los han llamado. De esta forma, desde ahora podrán pedir La Milnueve, La Pelirroja, La Red Vintage y La Black Coupage con estos nombres en su bar, o encontrarlas con estas nuevas denominaciones en el lineal del supermercado.

 Además, la marca quiere reforzar el concepto de la Inmensa Minoría: en un contexto en el que cada poco tiempo surgen términos nuevos para hablar de conceptos que ya existen, sólo aquellos que no se dejan llevar por el pensamiento de rebaño se atreven a llamar a las cosas por su nombre.   

 Las nuevas nomenclaturas de producto tienen su reflejo en el rediseño de las etiquetas, que da mucho más protagonismo a las denominaciones. Además, con este enfoque, la marca hace partícipes a sus clientes de su renovación, integrando las denominaciones que los usuarios han dado a sus distintas especialidades, reforzando así el vínculo cliente-marca.

 “En Cervezas 1906, hemos escuchado a esa Inmensa Minoría que siempre nos acompaña. Por ello, hemos decidido adoptar estas nuevas denominaciones, que simplifican su relación con el producto, al tiempo que hacen hincapié en ese sentimiento de comunidad amplia pero selecta que va asociado a nuestra marca. Creemos que escuchar a los consumidores es la clave para fomentar conexiones genuinas y potenciar la participación en el viaje de la marca», afirma Luis Romero, Brand Manager de Cervezas 1906.

Elaxtic estrena posicionamiento de marca, bajo el lema «Para soñar bonito», de la mano del estudio vigués Alltogether Design

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Elaxtic fabrica colchones, almohadas y otros accesorios del descanso en Galicia desde 1965. Ocupa enteramente el Polígono O Sangal, en el municipio pontevedrés de Cerdedo. Distribuye colchones de calidad a través de mueblerías y colchonerías, además de tener una tienda propia en Pontevedra.

Pese a su larga historia y una gran cantidad de clientes satisfechos, Elaxtic no realizó especiales esfuerzos ni inversiones de marketing, dejando que fueran sus clientes quienes hablaran de su marca y la prescribieran a su entorno.

Hoy en día, comunicar es imprescindible para las marcas. Conscientes de ese gap en comunicación, Elaxtic quiere poner en valor todo su savoir faire de casi medio siglo de historia, su apuesta por los materiales de calidad y naturales, y por la innovación en sus soluciones de descanso. En definitiva, la marca quiere estar a la altura de un producto posicionado entre los mejores colchones de España, fabricado en Galicia.

Para soñar bonito

El desarrollo del posicionamiento de marca de Elaxtic busca evocar sentimientos y sensaciones, alejándose de las marcas que muestran producto en pack y en formato “ganga”. Así, la marca de Cerdedo ha creado una línea gráfica evocadora que pone foco en el buen descanso, invitando al consumidor a soñar.

Elaxtic pone el foco en lo personal, lo íntimo, lo que les hace únicos: una manera tradicional en la elaboración de un producto cuidado, de calidad, que utiliza materiales naturales, con un acabado artesanal, sin renunciar a las últimas innovaciones en descanso como lechos independientes o firmezas y producto personalizable.

Un trabajo en colaboración con Alltogether Design

El nuevo posicionamiento de marca de Elaxtic ha corrido a cargo del estudio de diseño vigués Alltogether Design, un estudio con innumerables proyectos y más de 10 años de historia a sus espaldas, especializado en la creación de marcas memorables.

Alltogether también realiza innovadores trabajos de recreación de productos en infografía 3D que permiten ver secciones de máquinas o crear catálogos virtuales, por ejemplo, para poder testar variaciones de colores y texturas de prototipos de producto, e incluso venderlos antes de estar producidos.

quattro idcp y la Xunta conciencian a fumadores/as en la campaña “Rebélate contra el tabaquismo”

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¿Eres o has sido fumador/a? Entonces esto te suena: el tabaco gobierna tu vida, rige tus horarios, recorta tu economía, te priva de libertad y, además, tu salud física y emocional se ve afectada por la dependencia que ejerce sobre ti… Pinta mal, la verdad, es como vivir en un estado de opresión.

A partir de este insight, quattro idcp tira del hilo creativo, se rebela y comienza a desarrollar una particular ‘revolución’ contra el tabaco. Se trata de una revolución sana, positiva y sin violencia. Y es que, al final, dejar de fumar no deja de ser una dura lucha.

Los códigos estéticos apuestan por una imagen gráfica impactante para captar la atención del receptor. Las imágenes se inspiran en los característicos carteles de entreguerras de principios del siglo XX, un estilo muy reconocible que nos introduce de lleno en el concepto de revolución.

Y en toda rebelión, ¿dónde nacen las frases más creativas? En quattro idcp lo tenían claro: en las manifestaciones. «Para darle la fuerza que deseábamos transmitir, los mensajes beben de los típicos cánticos y consignas de estas concentraciones, dando lugar a los principales copys de las diferentes piezas, como: ‘Unión, disciplina. Fóra a nicotina!’: ‘Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!’; o ‘Aínda que sexa electrónico, segue sendo tóxico’.

La campaña anima a los fumadores a que se rebelen contra esta ‘opresión’, reflexionen sobre cómo el tabaco controla sus vidas y reciban el mensaje de apoyo de la administración pública. La acción se enmarca en el Plan Inspira Saúde, una estrategia integral frente al consumo de tabaco de la Xunta de Galicia.

Estrella Galicia lanza una edición especial para celebrar la noche mágica de San Juan

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Estrella Galicia quiere celebrar con todos sus consumidores una de las fiestas con más tradición y antigüedad de España: la noche de San Juan. Lo hace con una edición especial de botellas que los clientes podrán encontrar, durante los próximos días, en los establecimientos hosteleros de aquellos territorios en los que la noche de San Juan es una festividad icónica y relevante, como es el caso de Galicia, o Alicante.

La etiqueta que vestirá las botellas de esta edición especial y limitada ha sido creada por la artista emergente Inés Vázquez. Esta joven autora de cómics e ilustradora ha sido seleccionada a través de la iniciativa Soy Arte, llevada a cabo en diversas escuelas de diseño y que ha contado 90 participantes de toda España.

La artista se ha inspirado en los elementos más característicos de esta fiesta, que suele celebrarse con hogueras en muchas playas españolas. Así, en primer plano vemos a una joven con los brazos levantados, con el agua y el fuego uniéndose detrás de ella y simulando ser su cabello. En sus brazos tatuados, podemos ver objetos que también se asocian a esta celebración, como el sol y la luna (en referencia al solsticio de verano), las sardinas o las hierbas con las que los asistentes a las hogueras se lavan la cara a la mañana siguiente. La ilustración se completa con el lema Levántate y salta.

Esta edición especial llegará en los próximos días, en las botellas de 33 cl, a locales de hostelería de varias regiones en las que esta fiesta tiene una especial relevancia. Para ello, se envasarán más de 16 millones de unidades que estarán disponibles hasta agotar existencias.

“La noche de San Juan es una fiesta icónica, una noche mágica cargada de simbolismo y tradición que, para nosotros los gallegos, tiene un significado muy especial. Desde Estrella Galicia, queremos acompañar a todas esas personas, dentro y fuera de nuestra tierra, que celebran esta festividad y la viven con tanta pasión como nosotros”, comenta Laura Piñeiro, Brand Manager de Estrella Galicia.