El Festival O Son do Camiño contó con un Punto Lila, Punto Arcoiris y Área de Igualdad para luchar contra todas las violencias machistas y LGBTIfóbicas.
Bajo el lema “Las violencias de género y LGBTIfóbicas nunca son o camiño”, la Consellería de Política Social e Igualdad de la Xunta de Galicia creó dos espacios en el festival: uno donde se brindaba atención a las posibles violencias que pudieran ocurrir en el festival con un equipo especializado con formación específica y mucha experiencia, y otro, el Área de Igualdad, con contenidos para concienciar, reflexionar, educar y actuar.
Un festival en el que, además de grupos como Green Day o Baiuca, actuamos toda la sociedad
Además, la Consellería de Política Social e Igualdad de la Xunta de Galicia desplegó una serie de creatividades que buscaban concienciar y promover la actuación social. Así, se podían ver carteles con los titulares «en este festival actúa Green Day pero también actúas tú» o «en este festival actúa Ana Mena pero también actúas tú» que querían promover precisamente el papel activo de los asistentes al festival.
Estos carteles estaban llenos de mensajes específicos pensados para actuar en áreas como las barras del festival, backstage, campamento, etc. La campaña creativa, que fue realizada por la agencia gallega de comunicación y creatividad As Peaky Branders, incorporó al equipo a las expertas en igualdad “Prisma Igualdad” para supervisar unos mensajes con tanta importancia y responsabilidad.
Una acción llena de contenido
La creatividad buscaba huir de mensajes vacíos y dar claves específicas para distinguir, prevenir, concienciar y actuar ante distintos tipos de violencias que se puedan dar. Interpelaba a los agresores potenciales y concienciaba al mismo tiempo a toda la sociedad en un espacio especialmente sensible, un espacio de ocio.
La acción combinaba elementos didácticos con otros de impacto entre los más jóvenes como gorras con el mensaje «Nesta cabeciña non cabe LGBTIfobia, só o pucho» o unos dedos señaladores de temazos del festival que contaban que “o temazo é acabar coas violencias machistas e LGBTIfóbicas”.
Ficha técnica da campaña:
Cliente: Consellería de Política Social e Igualdade da Xunta de Galicia.
Agencia: As Peaky Branders.
Equipo creativo (libre de techos de cristal): Iria Otero, Sara Piñeiro.
Equipo de asesoría en igualdad: PRISMA igualdad. Cristina Louzán e Priscila Retamozo.
