Canal Uno firma «Galicia volve», la campaña turística de la Xunta de Galicia

La campaña «Galicia volve» tiene el objetivo de servir de contrapeso al impacto que la crisis del COVID-19 ha causado en el sector turístico gallego, poniéndolo en valor y contribuyendo a su reactivación. La campaña traslada un mensaje claro. Todo aquello que había quedado pausado, regresa, Galicia Vuelve para que puedas volver a disfrutarla.

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«Galicia volve» pone el foco directamente en el sector turístico para convertirlo en su protagonista. El spot de TV personifica al sector a través de una propietaria de una casa rural, unas horas antes de la reapertura tras la crisis sanitaria. Con un discurso emotivo y positivo, recuerda momentos vividos en el pasado con alguno de sus clientes, y se ilusiona sabiendo que todo se volverá a repetir, como siempre, como cada año, con ese trato personal y próximo, tan característico de esta tierra y tan alejado del turismo masificado de otras comunidades.

La campaña se beneficia de la presencia protagonista de la actriz gallega Benedicta Sánchez, recientemente galardonada con un Goya a actriz revelación a sus 85 años, que pone rostro a ese sector hostelero y cuyos recuerdos de aquellos que pasaron por su negocio articulan las distintas temáticas que representan la oferta del sector, como las playas, la gastronomía, el patrimonio, el Camino…

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El spot utiliza una edición versátil y picada para mostrar las micro historias. La parte gráfica de la campaña es una extensión de las ideas recogidas en el spot. Se compone de 10 originales que utilizan layout limpio y potente que ensalza las imágenes y que muestran los distintos entornos de la rica oferta cultural gallega a partir de los mismos actores del spot, y cuyos textos incorporan datos concretos a propósito de aquellos aspectos destacados de cada opción turística, remarcando que todo regresa, que todo vuelve, porque las buenas historias siempre vuelven.

En resumen, una campaña que invita al espectador a regresar donde fue feliz, a experimentar el turismo intimista y seguro que ofrece Galicia tras un periodo marcado por una inseguridad que esta campaña ayuda a paliar transmitiendo un mensaje en positivo y de seguridad trasladado desde el propio sector.

Ficha técnica

Agencia: Canal Uno de Comunicación

Dirección de campaña: Román Pereiro

Dirección creativa: Jessica Cidras

Dirección de arte: Javier Santa y Tania Martínez

Copy & Guión: Anxo Méndez y Silvia Seivane

Productora: Kaito Estudios

Realizador: Fran X

Fotografía: Gf Studio

 

Reclam firma la campaña «Vai de peixe» de la Xunta de Galicia

La coruñesa Reclam es la agencia que está detrás de «Vai de Peixe», la campaña lanzada el pasado 2019 por la Xunta de Galicia con el fin de fomentar el consumo de los productos del mar y de la acuicultura entre los jóvenes gallegos. Una campaña con la que por cierto lograron ser finalistas en la categoría de Mejor Estrategia Digital en los Premios Paraguas 2019.

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«Vai de Peixe», que impulsa hábitos de alimentación saludable y promueve un consumo frecuente de pescado, contó con 4 reconocidos prescriptores para acercase al público objetivo: la atleta Ana Peleteiro, la presentadora Eva Iglesias y los youtubers Percebes y Grelos y Coque Macho.

Desde Reclam se encargaron de la creación de la marca, la elaboración de la estrategia digital, el branded content, diseñaron merchandising, un vídeo concept de campaña y organizaron múltiples eventos por toda Galicia para acercar a universidades y festivales recetas con el pescado y los productos del mar como ingredientes principales.

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La Xunta lanza «Vai de peixe» para impulsar el consumo de productos del mar entre los millenials

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La Consellería do Mar estrena la campaña «Vai de Peixe» destinada a impulsar el consumo de productos del mar y de la acuicultura entre los millenials. Así, esta Consellería lanza por primera vez una campaña dirigida específicamente a este segmento de público y realiza una nueva manera de promoción con difusión exclusiva en redes sociales con la finalidad de promover los beneficios de los productos del mar entre la gente joven.

«Vai de Peixe» arranca con la puesta en marcha de la página web, de un canal de youtube y de un perfil de instagram de esta iniciativa que fomenta hábitos de alimentación saludable y el consumo habitual de pescados y mariscos entre los consumidores con edades comprendidas entre los 18 y los 35 años, un segmento de la población que se encuentra en plena fase de formación profesional y/o emancipación y que comienza a estar especialmente concienciado con una nutrición equilibrada y sana.

La campaña contempla diferentes acciones que se basan en difundir recetas fáciles, informaciones sobre los productos de pesca y en la organización de diferentes eventos como las visitas de un tráiler a zonas universitarias y/o estudiantiles de Galicia en las que se hará un showcooking por parte de un cocinero, con el objetivo de que la gente joven pruebe los productos del mar y de la acuicultura. También prevé la realización de concursos y charlas motivadoras, entre otras acciones.

Estas actividades se irán difundiendo progresivamente a través de la web, el perfil de instagram y el canal de youtube de Va de pescado. Para eso contará con cuatro influencers que actuarán como prescriptores y dinamizadores de la campaña y de su contenido. Ellas y él son la atleta olímpica Ana Peleteiro, la presentadora Eva Iglesias y los youtuber Percebes y Grelos y Coque Macho.

Con todas estas acciones, que se prolongarán durante este curso 2019-2020, «Vai de peixe» busca orientar a los jóvenes en la compra y en el cocinado de los pescados y mariscos promoviendo sus propiedades nutricionales y mostrándoles la versatilidad gastronómica de estos productos con los que en poco tiempo se puede conseguir un plato sabroso con pescado y marisco como protagonista.

Campaña de natalidad de la Xunta de Galicia

“Galicia es el mejor lugar del mundo para nacer” porque aquí los niños“nacen con un PAN bajo el brazo”. Este es el mensaje de la nueva campaña de natalidad de la Xunta de Galicia que firma BAP&Conde y donde las ayudas del Gobierno autonómico, el Programa de Apoio á Natalidade (PAN), son protagonistas.

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El lema parte de la idea de que las niñas y niños gallegos son muy afortunados. ¿Por qué? Pues porque vienen al mundo en una tierra maravillosa y disponen de las mejores ventajas sociales y económicas.“Las ayudas son las protagonistas de la campaña, que utiliza un lenguaje visual iconográfico e inclusivo, sin clichés sobre la familia”, indican desde el equipo creativo de la agencia.

En prensa, radio, internet y TV

El mensaje “Si queréis tener hijos, tenéis toda la ayuda del mundo” resume el espíritu del PAN (www.pan.gal) -cuya identidad gráfica también es obra de BAP&Conde.

Gráficas, cuñas de radio, banners y televisión desvelan el programa de la Xunta de Galicia diseñado para que los padres y madres cuenten con apoyos económicos para hacer frente a los gastos familiares a través de la“Tarxeta benvida”, hasta los tres años; el “Bono coidado” para cuidados en el hogar ante imprevistos, y el “Bono concilia”, para escuelas infantiles.

Ficha técnica:

– Anunciante: Xunta de Galicia
– Producto: Programa de Apoio á Natalidade.
– Título: Toda la ayuda del mundo
– Dirección creativa: Miguel Conde-Lobato
– Supervisión creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana.
– Dirección de arte:David Lariño, Rubén Pantín
– Redacción: Sheila Losada, Raquel Quintana
– Equipo de medios: Chema Díaz, Sonia Trastoy, Ángel Cabezal, Andrea Corzo
– Equipo de estrategia: Cristina Varela
– Equipo de cuentas: Trini Corral, Ana Belén Vázquez
– Productora audiovisual: Congo Producciones

 

 

“Punto final a la violencia de género”, la nueva campaña de BAP&Conde para la Xunta de Galicia

Pongámosle punto final a la violencia de género en todas sus manifestaciones, y hagámoslo entre todas y todos, es el principal mensaje que la Xunta de Galicia lanza en su nueva campaña contra la violencia de género, creada por BAP&Conde, con la que el Gobierno gallego hace un llamamiento a la movilización social para terminar con esta lacra.

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La agencia que dirige Miguel Conde-Lobato insta, de forma directa y contundente, a la unidad ya la acción, y lo hace desde una perspectiva incluyente, convirtiendo a la sociedad, sin distinción de género, en agente activo a la hora de denunciar cualquier tipo de violencia.

BAP&Conde apuesta así por la inclusión en su estrategia como el mejor de los antídotos contra la violencia de género y, por eso, la mujer no es aquí la única protagonista en la campaña, sino toda la sociedad.

Visual y contudente

“Digamos no a los hombres que ejercen violencia de género, y a los que agreden sexualmente”,“Digamos no al control, al miedo, al acoso y a las agresiones sexuales. Pongámosle fin al machismo”, son algunos de los textos de la campaña que reivindica la libertad de mujer por encima de todo y donde la palabra“NO”, como punto final a cualquier tipo de agresión o forma de violencia, alcanza un papel protagonista.

Las gráficas se convierten, por otro lado, en el gran soporte de la campaña, tan contundente como visual, sin duda otra característica de una estrategia que huye del dramatismo para apelar a la movilzación social como medio para conseguir un fin: ganar la batalla a la violencia.

“La campaña es un punto final al acoso, un punto final al miedo, a la violencia doméstica, al control…”, explican desde el equipo creativo de la agencia gallega, donde insisten en que el mensaje es, ante todo y sobre todo,“movilizador” contra la violencia y donde el punto final se sintetiza en un NO rotundo -universalmente conocido y utilizado a raíz de los movimientos en defensa de la mujer-  como unkey visual reconocible

La primera fase de la campaña ya está en medios: prensa, radio, TV, y tendrá amplia presencia online para lograr una gran difusión entre el público joven.

FICHA TÉCNICA:

Director Creativo: Miguel Conde-Lobato

Dirección de arte: Rubén García, Rocío Álvarez

Copy: Raquel Quintana

Equipo estrategia: Cristina Varela

Equipo de cuentas: Trini Corral,  Ana Belén Vázquez

Productora Audiovisual: Congo Producciones

 

Campaña Transporte Xunta de Galicia

Desde Canal Uno nos cuentan su campaña de Transporte para la Xunta de Galicia:

El transporte público gallego se refuerza con la puesta en marcha de la segunda fase del Plan de Movilidad de Galicia, con el que se busca mejorar la accesibilidad y movilidad de la población, sobre todo, la localizada en el ámbito rural. Una red de transporte por carretera que se ve reforzada con la ampliación de horarios, rutas, líneas y paradas de autobús.

Se introducen nuevas modalidades: transporte bajo demanda, autobús escolar compartido, creación de la plataforma digital Bus.gal.

Otro de los puntos claves es la apuesta definitiva por las tarjetas de transporte.

  • “Tarjeta Metropolitana”: ofrece tarifas reducidas, bonificaciones y transbordos gratuitos.
  • “Xente Nova”: permite a los menores de 19 años acceder a toda la red de transporte público gallega y viajar a través de ella de manera gratuita.

Campaña Xunta de Galicia Transporte

 

Concepto

Por eso, apostamos por un concepto de campaña basado en la accesibilidad y la movilidad. Un concepto dinámico y directo, que tiene como principal objetivo demostrar que cada día moverse por Galicia es más fácil, eficiente e innovador.

Además, nuestro concepto paraguas es capaz de comunicar todos los aspectos de carácter informativo, y a la vez ser lo suficientemente flexible para adaptarse a aquellos elementos concretos relacionados con distintos servicios y productos, sin perder el carácter global de la campaña y manteniendo a su vez una personalidad propia. El concepto propuesta es:

El claim utiliza un imperativo y un adjetivo hablando directamente al usuario e invitándole a probar y utilizar los nuevos servicios relacionados con el transporte público.

Con la utilización del verbo “subir” hacemos una clara alusión al acto de usar el transporte y con la utilización del adjetivo “nova” se informa de que se trata de una innovación, una mejora de servicios y recursos.

Con estos atributos construimos, por tanto, los todos los mensajes derivados:

  • Sube á nova mobilidade – Genérico
  • Sube á mobilidade compartida – Bus.gal
  • Sube á mobilidade con vantaxes – Tarjetas

Campaña Xunta de Galicia Transporte