La campaña “Al norte por la verdad” desarrollada por Torres y Carrera con el objeto de analizar el impacto sobre la verdad del conflicto bélico surgido a raíz de la invasión rusa de Ucrania sigue sumando reconocimientos internacionales. En este caso, la Global Alliance for Public Relations and Communication Management la incluye en su short list de finalistas de la edición 2023 de World PR and Communication Awards.
La agencia de comunicación Torres y Carrera competirá con dos proyectos procedentes de Irlanda (Climb With Charlie Bird de Paul Allen & Asociates PR) y Portugal (GIRA – Bicicletas de Lisboa de EMEL) por hacerse con el premio de mejor campaña sin ánimo de lucro que se dará a conocer el próximo 21 de septiembre en Chennai, India.
La organización destaca de las campañas finalistas “su pensamiento estratégico y compromiso con la excelencia en el campo de la comunicación, con una capacidad excepcional para conectarse con el público y crear estrategias de comunicación impactantes que marcan una diferencia real”.
La campaña “Al norte por la verdad” obtuvo una Mención de Honor en los Social Impact Awards de la plataforma americana PR News el pasado mes de febrero y ha sido finalista en los IPRA Golden World Awards 2023.
La agencia de medios independiente BAP&Conde Media ha sido la adjudicataria del concurso público convocado por la Xunta de Galicia para realizar la difusión de sus nuevas campañas sobre seguridad viaria, movilidad y transporte público, y gestión de los recursos hídricos de Galicia. Con un presupuesto de licitación de 3,3 millones de euros, el contrato se ejecutará en dos anualidades: 2023 y 2024.
Durante el período de vigencia del acuerdo marco, la agencia desarrollará distintas oleadas de comunicación dirigidas a sensibilizar e informar a la ciudadanía sobre la importancia de la seguridad vial, el fomento del transporte público urbano y el consumo responsable y ahorro del agua.
El primer contrato derivado del acuerdo corresponde a la campaña sobre la gestión de los recursos hídricos que comenzó el pasado 29 de junio y que se prolongará hasta finales de agosto.
Prevención y concienciación
“En esta campaña se pretende incidir en la prevención y la concienciación del uso responsable del agua para prevenir situaciones de escasez de este recurso esencial a través de consejos dirigidos al conjunto de la ciudadanía con el fin de fomentar el ahorro o reducir o el consumo”, explican desde BAP&Conde Media.
Tanto en el caso de la campaña de recursos hídricos como en la de seguridad vial, que se desarrollará hasta finales de octubre y en dos oleadas, el mix de medios incluye prensa generalista y especializada, prensa online, radio, redes sociales, presencia en Youtube y Spotify y en otros medios de compra programática. La campaña de seguridad vial también se difundirá en televisión.
“Para nosotros siempre es un desafío profesional trabajar para una gran administración como la Xunta de Galicia y, especialmente, en campañas de gran alcance o de servicio público por los mensajes que se trasladan a la ciudadanía”, explican desde BAP&Conde Media.
VIKO, el holding independiente 100% español de compañías especializadas en full digital commerce, lanza en España Kaibos, la primera compañía que lanza marcas nativas de Amazon en Europa para fabricantes, tras el éxito de este modelo de compañía en Asia y Estados Unidos. A diferencia de las agencias especializadas en servicios para comercios online, este modelo va más allá de la venta tradicional de servicios u horas: Kaibos nace para vender directamente los productos de los fabricantes en Amazon, pero no como un distribuidor al uso, sino siendo su socio en el lanzamiento y de operaciones en el entorno online, este es su diferencial de mercado.
Este nuevo modelo impulsa la venta directa de nuevos productos de fabricantes al cliente final, centrándose en ayudar al fabricante a encontrar su propio nicho y una nueva marca desde cero, evitando intermediarios. Pedro Abad, Co-CEO de Kaibos, afirma que “Nos asociamos con fabricantes B2B para crear desde cero y escalar nuevas marcas que triunfen en Amazon”.
Kaibos supone una revolución en costes y un salto al consumidor final para grandes fabricantes de Amazon
En los últimos años, los casos de vendedores “sin producto” en Amazon han crecido exponencialmente. Estos vendedores, que han encontrado un nicho en la plataforma, han desarrollado un negocio de éxito con productos fabricados específicamente para cubrir cada segmento de demanda y compiten con marcas de gran recorrido y experiencia siendo una amenaza para ellas. Este tipo de marcas creadas para el ecosistema del marketplace se denominan Amazon Native Brands (marcas nativas de Amazon). En España hay varios antecedentes de fabricantes que han apostado por este modelo como es el caso de la compañía española Calconut, que decidió en 2005 lanzar al mundo B2C un producto exclusivo para Amazon e hizo que sus ventas se disparasen. Por lo que, Amazon no solo es una gran plataforma para estos fabricantes que buscan desarrollar nuevos modelos de negocio, sino que es la puerta de entrada más efectiva al resto de mercados y canales.
El objetivo de Kaibos radica en encontrar estos nichos para los fabricantes en los que lanzar productos ganadores, que garanticen una rentabilidad, antes de escalarlos a otros mercados y canales de venta. Para ello, Kaibos ha desarrollado un modelo de análisis y búsqueda de oportunidades de mercado pionero basándose en los datos que aporta Amazon y su experiencia previa. Tras dos meses de actividad, el equipo de Kaibos ya cuenta con una base de datos con más de 185 millones de productos analizados, más de 20 millones de ventas y 22 países trabajados.
Kaibos, conjuntamente con los fabricantes, identifica y desarrolla potenciales productos que satisfagan una necesidad existente en el mercado no cubierta de forma eficiente. Una vez lanzado el producto, se exporta a distintos países y canales, donde se ocupan de toda la operación: desde la puerta del almacén del fabricante, hasta la entrega final al consumidor. “En resumen, el fabricante pone el conocimiento sectorial y la producción acorde a los insights generados por el equipo de Kaibos, y nosotros ponemos todo lo demás, la experiencia en el canal, los medios técnicos y los especialistas”, afirma Brais Comesaña, Co-CEO de Kaibos.
Este modelo pionero en el mercado Europeo supone 3 ventajas fundamentales:
Acceso al cliente final, ofreciéndo un feedback real del mercado y una correcta medición de su producto, algo vital para hacer frente a amenazas y seguir innovando.
Menor riesgo de costes, este es uno de los grandes beneficios de trabajar con el canal de Amazon, en el que los costes fijos reducen el riesgo de cada euro invertido.
Agilidad y escalabilidad. A diferencia del desarrollo de una operativa de eCommerce tradicional, la ventaja de trabajar con un creador de marcas de Amazon es el poder ascender en Amazon de forma rápida y proporcional a la inversión de forma prácticamente directa, ya que la operativa se basa en un sistema de gestión y desarrollado por un gigante tecnológico, perfectamente engrasado y establecido.
El modelo de Kaibos trabaja de forma efectiva estos tres puntos clave para fabricantes, puesto que su metodología reduce los costes, simplifica el modelo de crecimiento y analiza la demanda a futuro gracias a su amplia base de datos elaborada directamente a través de Amazon, el mayor marketplace del mundo.
El lanzamiento de Kaibos refuerza la posición VIKO en el sector
VIKO, la Digital-Business Factory española más relevante con más de 300 trabajadores, directos e indirectos, fundada en 1999, ya cuenta con más de 6 años de experiencia en operaciones de marcas en Amazon lanzadas desde cero, con empresas como Tandem, Optopus o YABA. Con el lanzamiento de Kaibos el holding refuerza su posición en el sector buscando seguir generando éxitos dentro del ecosistema de los negocios digitales.
Tal como afirma Rubén Ferreiro, CEO de VIKO, «Los marketplaces, como Amazon, son la clave del ecommerce al brindar acceso a la demanda y servicios logísticos de calidad. Con nuestra experiencia, somos el socio ideal para fabricantes B2B que desean lanzar sus propias marcas y vender directamente al consumidor final.«
Mundinova lanza un proyecto propio, la página web http://www.viviendolasislasatlanticas.com donde los visitantes del Parque Nacional, formado por las Islas Cíes, Ons, Sálvora y Cortegada, pueden compartir imágenes, vídeos y comentarios de su experiencia, con la finalidad de divulgar más allá de nuestras fronteras la belleza y características únicas de este entorno natural.
En esta nueva plataforma colaborativa también se puede descargar la “Guía Básica para tu visita sostenible”, que ofrece información de interés sobre el Parque Nacional, explica su gran valor natural, la gestión del turismo y los planes de conservación para asegurar la supervivencia de este espacio sostenible, así como las actividades de concienciación que se llevan a cabo o consejos para que los visitantes sean ecoturistas ejemplares.
Ya estamos de vuelta de nuestrass vacaciones y empezamos con nuevo informe publicado realizado por Bap&Conde sobre la IA.
Desde la agencia nos cuentan cual es su objetivo:
Después del éxito de nuestro estudio “En el 2050”, en esta nueva entrega del obserBAPtorio hacemos foco en la IA, buscando las luces y las sombras de esta tecnología que se ha colado en nuestras vidas. Hoy os presentamos el informe de este estudio en el que combinamos una encuesta a más de 800 personas en toda España con un panel de expertos internacionales a los que preguntamos cómo afectará la IA en diferentes ámbitos de nuestra vida.
Encontramos resultados tan sorprendentes como que al 20% de la población les parece buena idea una IA capaz de crear seres vivos.
