Nos vamos de vacaciones y volvemos el 7 de enero con más noticias, campañas, entrevistas…
Felices Fiestas a todos!!
Nos vamos de vacaciones y volvemos el 7 de enero con más noticias, campañas, entrevistas…
Felices Fiestas a todos!!
En su 18ª entrega, el nuevo spot “Galicia libre de algoritmo” de la saga Vivamos Como Galegos! recupera a su querido personaje Cebolo como protagonista para lanzar un mensaje liberador que posiciona a Galicia como una tierra triunfadora ante el algoritmo y con el que la cadena de supermercados Gadis inicia su tradicional cuenta atrás de felicitación de navidad.
La película expone, en tono de humor y retranca que tanto caracteriza a los gallegos, cómo el algoritmo se ha convertido en un obstáculo para alcanzar el equilibrio entre el mundo real y el digital.
Cebolo regresa a Nueva York y experimenta un ataque de morriña por el que decide volver a la que se ha convertido en su tierra, Galicia. En esta aventura se presenta un nuevo personaje, un homólogo asistente virtual algo más torpe, C-Bol-On, al que el algoritmo le juega una mala pasada en su intento de irse con él y termina aterrizando en Galitzia (Polonia). Esta confusión le lleva a adquirir el apodo de “Cebolón”.
Cuando finalmente logra llegar a Galicia, recorre sus idílicos paisajes y todas sus costumbres, enamorándose de cada rincón de esta tierra. Caión, Fisterra o el Parque Xirimbao en Teo son algunos de los parajes que recorre tras haber pisado las tierras polacas.
Sin embargo, se sorprende de que, a pesar de tanta belleza, la gente sigue mirando a las pantallas, lo que le produce una ensoñación en la que salva al pueblo gallego de los móviles. Cuando vuelve en sí se tranquiliza al saber que, aunque en Galicia está presente el algoritmo y las pantallas, se sigue mirando a los ojos de la gente.
Miremos a los ojos de la gente El anuncio, creado por la agencia BAP&Conde, cuenta con una escena post pack con la canción “No mires a los ojos de la gente” del grupo Golpes Bajos, perteneciente a la
movida viguesa, como banda sonora, lo que otorga un broche emotivo al spot.
Esta versión evoluciona llevando el sonado tema a su versión más positiva. Así pues, se modifica el “No mires a los ojos de la gente” por “miremos a los ojos de la gente” o “no salgas a la calle cuando hay gente” por “salgamos a la calle cuando hay gente”, reforzando el mensaje principal del anuncio.
Un lanzamiento hackeado por el algoritmo La campaña ha contado con un planteamiento de difusión que acompaña a la creatividad, amplificando de forma sustancial el mensaje.
El algoritmo intervino en todos los programas de la TVG a lo largo del día del estreno, impidiendo su presentación. En los diferentes programas se veían los intentos desesperados de los presentadores por ser ellos quienes pudieran lanzar el spot de este año como gran acontecimiento, pero no fue hasta las 23:00 horas donde el programa más representativo de la cadena, Land Rober, logra vencer esta situación y presentar la campaña de la mano de Roberto Vilar.
Este momento se convirtió en la franja del programa con más share (13,8), contando con las voces oficiales de Cebolo y Cebolón: Xosé Ramón Gayoso y Champi Muros, un conocido influencer gallego, juntando a dos generaciones bajo una misma voz. Así mismo, la campaña está presente en prensa (en los principales diarios gallegos), cuñas de radio en Spotify, pantallas en estadios, mupis en estaciones de tren…
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Supermercados Gadis
Producto: Distribución Alimentaria
Marca: Vivamos como galegos!
Campaña: ‘Galicia libre de algoritmo’
Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández, Alexandra Kuntz
Agencia creativa: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Emmanuel
Jóven, Lucía Rodríguez
Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Andrea Fandiño, Pili Díaz, María
Vázquez
Planificación estratégica: Paula Cobo
Agencia de medios: BAP Media
Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro
Productora: Congo producciones
La campaña Creer en lo extraordinario, ideada y producida por 100×100 Creatividad+Comunicación para el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) con motivo del Año Jubilar 2024 de Caravaca de la Cruz, ha sido premiada en el Terres Travel Festival 2024, celebrado en Tortosa. El jurado concedió a la campaña el premio de plata en la categoría de productos turísticos/Aventuras y expediciones, dentro de la competición internacional.
Este galardón supone un importante reconocimiento a la campaña publicitaria, que se lanzó con motivo de la celebración en 2024 del Año Jubilar, poniendo el foco en Caravaca de la Cruz como destino de peregrinación, fe, cultura y patrimonio. El concepto que sirve de eje para la campaña, Creer en lo extraordinario, anima a viajar, a abrir los ojos y a mirar con el corazón.
El principal objetivo de esta campaña publicitaria es mostrar al mundo la oportunidad excepcional que tenemos este año para peregrinar a Caravaca, en un viaje de encuentro con uno mismo y con lo extraordinario de una región (Murcia) que no te imaginas. La campaña Año Jubilar de Caravaca de la Cruz 2024 tenía como reto volver a poner este lugar en el foco de la peregrinación religiosa en 2024, pero también convertirlo en un viaje a una tierra con espacios extraordinarios. Este es un viaje para abrir los ojos y mirar con el corazón. Un viaje para volver a creer.
El concepto creativo es una invitación a peregrinar para vivir la fe y descubrir nuestra capacidad de asombro, de abrir la mente y disfrutar de una experiencia extraordinaria. El concepto de la campaña, Creer en lo extraordinario, reúne su significado religioso y un llamado a la acción para que visitantes y peregrinos vuelvan a creer, en todos los sentidos. Una campaña dirigida al público nacional (España), que no puede dejar de lado su componente religioso, sino que va más allá para descubrir este destino único y excepcional en el mundo.
Música de Arde Bogotá
El eje central de la campaña es el spot para medios corporativos, digitales, redes sociales y televisión. Una pieza audiovisual cuyos puntos clave son su rica estética paisajística, con planos rodados en los distintos enclaves por los que discurre el camino de la Vera Cruz; y su banda sonora, la canción La Salvación de Arde Bogotá, interpretada por el grupo murciano, que le da una potencia y significado muy especial al vídeo.
Una campaña rodada íntegramente en la Región de Murcia, en los lugares por los que discurre el camino hacia Caravaca de la Cruz. Por supuesto Caravaca de la Cruz, meta de la peregrinación, ha sido el lugar clave de rodaje, ofreciendo una imagen integral de destino turístico religioso y patrimonial.
La Universidade de Santiago de Compostela (USC) ha decidido cesar la actividad de sus perfiles institucionales en la red social X, anteriormente conocida como Twitter. Esta determinación, respaldada por una amplia mayoría del claustro universitario, surge en respuesta a la «deriva experimentada por la plataforma en los últimos meses», según comunicó la institución.
La USC argumenta que, bajo la dirección de Elon Musk, X ha relajado sus políticas de moderación, permitiendo la proliferación de discursos de odio, desinformación y ataques constantes a los derechos humanos. Esta postura se alinea con la de otras entidades y medios de comunicación que han optado por abandonar la plataforma debido a preocupaciones similares.
La decisión fue adoptada en una sesión del claustro, con 65 votos a favor, 15 en contra y 10 en blanco. La USC se suma así a otras instituciones que han tomado medidas similares en respuesta a los cambios en la política de moderación de la red social.
Con esta medida, la USC reafirma su compromiso con la promoción de un entorno digital respetuoso y seguro, alejándose de plataformas que, en su opinión, no garantizan estos principios fundamentales.
Avante ha publicado su nuevo informe sobre los hábitos de consumo de medios en Galicia, donde televisión, exterior e internet se mantienen como los líderes en audiencia. Sin embargo, estos medios han experimentado un descenso general en su alcance, reflejando una transformación en los patrones de consumo.
El estudio destaca el papel creciente de los medios digitales, cuyo consumo no solo se mantiene, sino que registra un aumento significativo. Entre ellos, la televisión online ha dado un salto notable, incrementando su audiencia en un 3,4% y situándose en el cuarto lugar entre los medios más consumidos. Por su parte, el audio online ha logrado un crecimiento impresionante del 8,2% en comparación con el año anterior, consolidándose como uno de los formatos con mayor proyección.
Estos datos reflejan un cambio estructural en los hábitos mediáticos de los gallegos, donde los formatos digitales continúan ganando terreno frente a los medios tradicionales. La transición hacia lo digital no solo redefine las preferencias del público, sino que plantea nuevos retos y oportunidades para las estrategias de comunicación y publicidad.
El informe completo, que incluye análisis detallados y tendencias clave, ya está disponible para quienes deseen profundizar en la evolución de los medios en la comunidad gallega. Una lectura imprescindible para entender los desafíos y oportunidades del ecosistema mediático actual.
Andrea Gonçalves, co-fundadora y project manager de la agencia Tío Phil, se ha incorporado a la Junta Directiva de Creatividade Galega como vocal, sustituyendo la plaza que ocupaba Rosa Conde de Entremetidos.
Con más de 8 años de experiencia en comunicación, creatividad, análisis y estrategia de marcas, Andrea comenzó su carrera en Tony Le Brand, trabajando en proyectos globales para marcas como NBC Universal, Cervezas 1906, Estrella Galicia, Abanca y Albo. Tiene una perspectiva internacional en mercados de América del Norte, América Latina y Europa.
Andrea es co-fundadora y project manager de Tío Phil, agencia creativa que nació con la misión de dar un giro estratégico al sector, creando marcas y campañas con propósito, tono y personalidad. Desde su inicio, Tío Phil ha sido un espacio de ideas disruptivas y estratégicas, trabajando para marcas como BrewDog, Ataquilla, PetSelect, Tyris y Nortada, y especializándose en marketing de gran consumo y comunicación corporativa. Construir Tío Phil desde cero ha sido una experiencia transformadora que le ha permitido impulsar talentos, gestionar equipos y marcar la diferencia en un sector tan competitivo.