Gadis

Gadis reúne más de 150.000 kilos de alimentos en su 12ª Campaña Mayo Solidario

Briefing Galego

Gadis ha reunido más de 150.000 kilos de productos de alimentación básicos en su 12ª campaña Mayo Solidario gracias a la solidaridad de sus clientes. Una edición en la que la propia compañía ha aumentado su contribución hasta los 30.000 kilos para hacer frente a los actuales desafíos de los bancos de alimentos. Aliviar la situación de vulnerabilidad que atraviesan miles de familias de Galicia y Castilla y León es el fin de esta ayuda, a la que hay que sumar los 49.873 € donados por los clientes desde el 2 de mayo hasta el 1 de junio, fechas en las que estuvo en marcha la acción en 201 puntos de venta de ambas comunidades autónomas.

Los Banco de Alimentos de A Coruña, Ferrol, Santiago (Balrial), Lugo, Ourense, Vigo, Ávila, León, Palencia, Ponferrada, Salamanca, Valladolid y Zamora serán los encargados de gestionar el reparto de los alimentos y la recaudación económica a través de las asociaciones y ONG con las que colaboran de manera habitual. Una ayuda que llegará a más de 100.000 personas que lo necesitan.

Entrega en la sede central

La directora de Marketing y RSC de GADISA Retail, Melisa Pagliaro, el director de Comunicación, José Luis Fernández Astray y la coordinadora de RSC, Lucía Santos, han realizado una entrega simbólica al presidente del Balrial, Manuel Mora, que ha acudido a la sede central de la compañía en representación de las once entidades beneficiadas. En nombre de todas ellas, ha agradecido a Gadis que continúe llevando a cabo Mayo Solidario porque les permite seguir apoyando a numerosos colectivos de desfavorecidos. También ha estado presente Pilar Aneiros, responsable de voluntariado de Balrial.

Por su parte, desde Gadis han puesto en valor la solidaridad que siempre muestran sus clientes, en especial con Mayo Solidario,  la presencia de voluntarios en los puntos de venta para atraer más donaciones, así como la implicación de todo el equipo humano.

Doce años de compromiso solidario

El compromiso con la economía, las personas y el planeta define los objetivos planteados en el programa de Responsabilidad Social Corporativa, con un protagonismo destacado para las iniciativas de carácter solidario, abanderadas desde hace doce años por Mayo Solidario. En todo este tiempo, se han entregado más de 1,65 millones de kilos de alimentos y más de 225.000 €.

Asimismo, Mayo Solidario responde a dos  de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030: ODS 1 (Fin de la Pobreza) y ODS 2 (Hambre cero). A esta campaña se suman otras acciones puntuales a lo largo del año, también en beneficio de los bancos de alimentos y de otras instituciones a las que apoya. El propósito de Gadis es siempre el mismo: mejorar las condiciones de vida de su entorno.

«Te mereces elegir», la nueva campaña de Gadis y BAP&Conde que pone el foco en el poder de decisión de los consumidores

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Una lanza a favor de la libertad de elección de los consumidores. Es lo que representa la nueva campaña de Gadis, creada por BAP&Conde. “Esta campaña pretende empoderar a los consumidores, apostando por su libertad, la libertad de elección que ofrecen estos supermercados: qué marcas comprar, cómo o en qué ahorrar, cuánto y qué consumir”, señalan desde la agencia creativa.

Los últimos años, marcados, entre otros asuntos, por la inflación, han instalado una nube de malestar entre la población, por los condicionamientos impuestos a la hora de tomar decisiones en lo referente al consumo. Esa ausencia de libertad se representa en la creatividad, realizada por BAP&Conde, como una pesadilla, que sufre un consumidor que vive en un mundo lleno de imposiciones a la hora de comprar: marca blanca, frescos envasados, etc.

En contra de todo eso, Gadis se alza como una alternativa de libertad como un espacio en donde los consumidores tienen el control para escoger y decidir. Por eso, ‘te mereces elegir’ es el claim de la campaña.

Estrategia transversal

BAP Media se ha encargado de la planificación y compra de espacios de la campaña. Se ha configurado una estrategia global, donde se ha combinado la televisión (tanto lineal como plataformas digitales y acciones especiales en programas en las franjas de máxima audiencia) con inserciones en prensa, radio, digital y acciones notorias en marquesinas, autobuses y grandes formatos en estadios de fútbol. Esta estrategia diseñada ad hoc a partir de los objetivos de comunicación y la estrategia creativa, ha permitido incrementar la afinidad y maximizar la cobertura de la campaña, que arrancó en mayo y se extenderá hasta el mes de junio.

Ficha técnica

Anunciante: Gadisa Retail

Producto: Distribución alimentaria

Marca: Supermercados Gadis

Campaña: ‘Te mereces elegir’

Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández

Agencia creativa: BAP&Conde

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rodrigo

Fernández, José Rubina

Planificación estratégica: Paula Cobo

Agencia de medios: BAP Media

Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro

Productora: Congo

Nasas crea la campaña “Mucho que contar” para Gadis

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Nasas, agencia creativa digital, ha lanzado recientemente la campaña “Mucho que contar” para Gadis. En ella se pone de relieve el lado más personal e íntimo de los productores locales que abastecen la cadena de supermercados con sus productos. La campaña se centra en varios vídeos en los que el punto de vista de cada uno es diferente y, de este modo, podemos ver que la historia de cada productor es narrada por un queso, por un barco, por una huerta o incluso por una región como A Limia. Un enfoque diferente, llamativo y que, al mismo tiempo, permite conocer mejor, con naturalidad, historias emotivas y apasionantes. Las piezas se pueden ver en las redes sociales de Gadis y en la web muchoquecontar.com

Nasas ha desarrollado esta campaña por completo, desde el concepto, hasta el diseño de marca y la producción íntegra de las piezas. La agencia también es responsable de la potente difusión de la campaña en medios online, con una fuerte presencia en redes sociales y medios online, y en medios offline, tanto en Galicia como en Castilla y León, logrando que impacte a su público objetivo con un cuidado enfoque.

Gadis celebra el Día das Letras Galegas repartiendo más de 30.000 ejemplares del cuaderno “Flores e Letras”

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Gadis se suma, un año más, a la celebración del Día de las Letras Galegas. Una fecha que la cadena de supermercados aprovecha para acercar nuestras letras a miles de hogares en Galicia. En este 2024, vuelve a apostar por un formato original con el cuaderno de actividades “Flores e Letras”. Una publicación para emprender un viaje al pasado de la literatura gallega y conocer curiosidades de los autores y publicaciones más universales. Del pasado al presente transitando por versos y textos a través de pasatiempos, enigmas, y juegos que también llevarán al lector a descubrir a autores de esta época.

Con un diseño muy visual y rompedor, “Flores e Letras” atrapa por su manera innovadora de poner en valor a literatura gallega. Además, se trata de un cuaderno muy ameno para niños/as, jóvenes y adultos, que encontrarán en su interior un recordatorio de la figura de Luísa Villalta, la autora elegida por la Real Academia Galega para rendir homenaje en esta edición de las Letras Galegas.

Entrega en los Gadis el 16 de mayo
Gadis repartirá más de 30.000 ejemplares del cuaderno “Flores e Letras” a los clientes que realicen una compra por cualquiera importe a partir de hoy jueves 16 de mayo, hasta agotar existencias, en todos los supermercados de Galicia. También existe la posibilidad de descargarlo en formato PDF en la web www.gadisletrasgalegas.gal

“Flores e Letras” es el hilo conductor de todas las acciones que la empresa llevará a cabo con motivo de esta conmemoración. En la misma jornada regalará a sus clientes más de 30.000 marcapáxinas, para acercarse a los más jóvenes, y también entregará más de 30.000 bolsas de papel reciclado dando cuenta de la celebración. Además de estas iniciativas, que Gadis pone en marcha para acercarnos a la lengua gallega como elemento de identidad común, en próximas fechas tendrá lugar una acción especial en A Coruña, ciudad natal de la homenajeada de este año.


Siempre con la cultura de Galicia

La empresa de distribución 100% gallega apoya la cultura de esta tierra en sus diferentes manifestaciones a lo largo de todo el año, reforzando este apoyo con motivo del Día de las Letras Galegas. En las últimas ediciones sorprendió con iniciativas más innovadoras, como “Versos na rúa”, con citas literarias en los pasos de peatones; potenció el talento de 15 nuevas voces de la poesía gallega recogiéndolas en una publicación, y editó el fanzine “Tirabeque”.

En estas más de dos décadas con la cultura gallega, editó más de 360.000 ejemplares de libros para impulsar la trayectoria de nuevos autores y también de otros más reconocidos.

Éxito viral del nuevo anuncio de Gadis de la saga «Vivamos como galegos» creado por BAP&Conde

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El nuevo anuncio de Supermercados Gadis, “Galicia salvará o mundo”, ya es un éxito viral y uno de los más vistos de la historia de la famosa saga Vivamos como Galegos! tras arrasar en Internet con más de 3,4 millones de visualizaciones desde su lanzamiento.

Poco después de su estreno, el jueves 9 de noviembre, las redes sociales comenzaron a arder y en sólo unas horas hora el spot ya era Trending Topic, batiendo los récords de la marca en casi todas las plataformas. Los datos son históricos en Instagram y TikTok, donde el target es muy joven: se consiguieron más de 1 millón de visualizaciones.

Defender lo natural frente a lo artificial con humor y una buena dosis de retranca es el mensaje del spot de este año con el que Gadis inicia su tradicional cuenta atrás para felicitarnos las navidades y donde vuelve a rendir homenaje a Galicia a través de su mejor activo: la gente.

Creado por la agencia BAP&Conde, “Galicia salvará o mundo” reivindica la rebeldía ante un mundo lleno de artificios, es un alegato a favor de las pequeñas cosas, una oda a la vida cotidiana a través de la historia de una joven gallega que reside en Nueva York y de su asistente virtual, que responde al nombre de C-Bol-O, y para el que Galicia es una combinación de algoritmos y definiciones basadas en millones de datos que le dicen que se trata de un lugar habitado por ancianas tristes donde llueve mucho y el agua está muy fría.  

Y es que, en su proceso de aprendizaje frío y automático sobre esta comunidad autónoma, C-Bol-O no entiende el amor de su dueña por esa tierra. “Vas a entender por qué”, le replica ella antes de llevarlo de vacaciones.

Sólo entonces, en el viaje, la máquina entenderá que la intensa lluvia explica el verde de los montes, que el agua es fría porque “está llena de vida” y que sólo en Galicia las bombas son “foguetes” y anuncian “festa”.

La catarsis de Cebolo

La retranca y el humor son los hilos conductores en esta especie de catarsis de C-Bol-O y poco a poco sus aires de superioridad artificial desaparecen para convertirse en “Cebolo”, una tierna máquina embelesada por el “riquiñismo”, que siempre vence al “guapismo”, por playas sin tumbonas y por mesas que celebran Acción de Gracias todas las semanas y donde los pimientos son pequeños y las raciones grandes.

Gadis ensalza en su nuevo anuncio las cosas importantes, las pequeñas, en un mundo volcado en la tecnología y la modernidad que nos fascina y asusta el mismo tiempo.

“Es una historia que lucha contra la artificial desde Galicia, pero asociando los valores de nuestra idiosincrasia y enorgulleciéndonos de nuestros defectos”, explican desde el equipo creativo de BAP&Conde.

La retranca y el humor son los hilos conductores en esta especie de catarsis que experimenta la máquina que al principio se presenta con aires de superioridad artificial pero que se despide convertido en “Cebolo”, embelesado por conceptos como el “riquiñismo”, que siempre vence al “guapismo”, y por paisajes donde triunfan las playas sin tumbonas y mesas que celebran Acción de Gracias todas las semanas y donde los pimientos son pequeños y las raciones grandes.

“Galicia Salvará el mundo” logra quitarle peso a ese miedo e incertidumbre de la sociedad actual con un arma secreta, que no es más que nuestra casa, nuestras costumbres, seguir siendo como somos, nuestra forma de vida, lo natural.

Banda sonora y localizaciones

Con localizaciones en distintos lugares de la comunidad gallega, además del municipio ferrolano de Redes (A Coruña), las playas de As Catedrais, Balcobo, Carnota, Boca de Río o las Illas Cíes y los Cañones do Sil, fueron lugares escogidos para el rodaje, la música juega un papel esencial en el spot con la adaptación de la canción popular “Eu namorar, namoreime”, banda sonora de la película.

También son importantes los colores de los cientos de mandiles que visten los habitantes de la localidad natal de la joven (Redes) que salen a la calle para reivindicar el valor de la autenticidad. Es la particular “revolución de los mandiles” y con ella la recuperación de una “prenda-país”.

El optimismo es otro de los protagonistas de “Galicia Salvará el mundo” -el spot número 17 de la famosa saga Vivamos como Galegos!- que aleja el  miedo y la incertidumbre que pueden generar los avances tecnológicos de la modernidad con un arma secreta:  nuestra casa, nuestras costumbres, nuestra forma de vida, lo natural.

Ficha técnica

Anunciante: Supermercados GADIS

Producto: Distribución Alimentaria

Marca: Vivamos como galegos

Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín,

Emmanuel Joven, Mayte Hermida

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz

Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro

Planificación estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo

Productora: Congo

Realización: Miguel Conde-Lobato

Dirección de fotografía: Gema Briones

Postproducción: Eduardo Gabín

Producer: Raquel Martínez

CGI: Gael Lendoiro

Banda sonora: Manuel Riveiro

Título: “Galicia salvará o mundo”

Gadis celebra el Día das Letras Galegas poniendo en valor la creatividad de talentos emergentes

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Gadis se une, un año más, a la conmemoración del Día das Letras Galegas con el propósito de llegar al mayor número de personas y a perfiles de público muy diferenciados; de ahí que ponga en marcha nuevas iniciativas para apoyar la cultura gallega en sus diversas manifestaciones.

La compañía eligió este año un innovador formato para publicar: un fanzine, en el que visibiliza el talento de 12 profesionales emergentes de la ilustración y del cómic, resaltando el potencial de estas disciplinas artísticas como lenguaje universal en una época en la que la cultura visual forma parte de la vida cotidiana de la sociedad.

Desde el título escogido, Tirabeque, pasando por el diseño con ilustraciones, dibujos y textos cargados de la retranca tan característica de esta tierra, el fanzine refleja imágenes y situaciones reales con una visión humorística para atrapar a los lectores. Una fórmula de divulgación cultural cercana para llegar a todos los públicos.

Todos los Supermercados Gadis de Galicia regalarán a sus clientes con 30.000 ejemplares de Tirabeque, hasta fin de existencias, el mañana martes 16 de mayo. También se podrá descargar en el link https://www.gadisletrasgalegas.gal/. Ese mismo día, repartirá 30.000 marcapáginas en gallego, en los que se rinde homenaje a la figura de Francisco Fernández del Riego. Recuerdan, además, acciones de apoyo a la cultura gallega desarrolladas por la compañía en el último año, como la edición de la obra “15 voces de la nueva poesía gallega” y “Versos na rúa”, que acercó piezas de escritores históricos a pasos de cebra de distintas localidades de la geografía gallega.

Gadis repite, además, una de sus iniciativas destacadas, con la que fue pionera en Galicia. Esa misma jornada de 16 de mayo regalará 30.000 bolsas de papel reciclado para que la cultura gallega llegue a miles de hogares en Galicia con este elemento tan cotidiano.

Otra de las noticias de Supermercados Gadis es el convenio firmado con la Xunta de Galicia, a través de la Consellería de Cultura, Educación, Formación Profesional e Universidades para potenciar la utilización del gallego en las plataformas digitales. La empresa lanzará un concurso de vídeos creativos en TikTok este verano, en el que se premiarán las mejores piezas en diferentes disciplinas: arte, música, audiovisual y poesía.

Apoyo inquebrantable a la cultura gallega

Más de dos décadas lleva la compañía 100% gallega impulsando acciones y apoyando acontecimientos para poner en valor a cultura propia, en sus diversas manifestaciones, a lo largo del año. En el ámbito de la literatura, cabe destacar la edición de más de 360.000 ejemplares de obras literarias de autores noveles y otros consagrados escritos en gallego, que regaló a sus clientes, desde la convicción de que la lengua une y refuerza la identidad común.