Gadis finaliza la octava edición de «Alimenta la amistad», una campaña de responsabilidad social corporativa con la que la cadena gallega de supermercados busca implicar a sus clientes en el apoyo a las protectoras de animales. La iniciativa se desarrolló del 1 al 15 de octubre en 205 establecimientos de Galicia y Castilla y León y beneficiará a 85 entidades dedicadas al cuidado de animales abandonados.
La acción, que se celebra desde 2019, convierte los puntos de venta en espacios de participación solidaria. Durante estas dos semanas, los supermercados adheridos dispusieron de zonas habilitadas para recoger alimentos y productos de higiene destinados a perros y gatos. Además, los consumidores tuvieron la oportunidad de realizar donaciones económicas directamente en caja.
«Alimenta la amistad» integra la acción social en la experiencia de compra, utilizando la red comercial de Gadis como canal para dar visibilidad al trabajo de las protectoras y facilitar la participación de los consumidores.
La campaña coincide además con la celebración del Día Mundial de los Animales, el 4 de octubre, y forma parte del programa de Responsabilidad Social Corporativa de la compañía. En esta edición participaron protectoras y refugios de las cuatro provincias gallegas y de diferentes localidades de Castilla y León.
La cadena de supermercados Gadis ha alcanzado un nuevo hito con su campaña “Vivamos como galegos!”, cuya 19ª entrega ya suma más de 5 millones de visualizaciones, convirtiéndose en la acción más vista de la marca hasta la fecha. El proyecto ha sido desarrollado por la agencia gallega Consistente BAP Conde, reforzando la identidad de Gadis como una marca que conecta producto, emoción y cultura gallega.
La campaña se presenta como una miniserie en dos capítulos lanzados de forma escalonada. El primero, de corte emocional, conecta producto, memoria y tradición a través de un recetario familiar, mientras que el segundo amplía el enfoque hacia la identidad cultural gallega, mostrando qué significa “vivir como galegos” desde una perspectiva más territorial y cultural. Este planteamiento permite mantener el interés del público entre los lanzamientos y trabajar distintas capas de comunicación, desde la conexión emocional hasta la construcción de marca.
Entre los recursos utilizados destacan la participación del actor Luis Tosar, que aporta cercanía y credibilidad, y la canción “Volver”, que refuerza el tono emocional y la coherencia del territorio creativo. La campaña se difundió principalmente en canales digitales y redes sociales, donde alcanzó sus cifras de forma totalmente orgánica.
Con esta entrega, Gadis consolida su plataforma de comunicación, capaz de generar notoriedad, engagement y afinidad a largo plazo, demostrando cómo la creatividad gallega puede conectar producto e identidad cultural y reforzar el liderazgo de la marca en Galicia.
Gadis volvió a sumarse a la campaña solidaria “La compra de tu vida”, impulsada por la Asociación Española Contra el Cáncer, con el objetivo de recaudar fondos destinados a la investigación científica y al apoyo integral de pacientes oncológicos y sus familias.
La iniciativa se desarrolló del 6 al 15 de febrero en todos los establecimientos Gadis de Galicia y Castilla y León. Durante esos días, los clientes pudieron realizar donaciones económicas a partir de un euro en el momento de pasar por caja.
Se trata del quinto año consecutivo en el que la cadena de supermercados respalda esta acción, que se enmarca en torno al Día Mundial contra el Cáncer. En las cuatro ediciones anteriores, la colaboración de los clientes permitió recaudar cerca de 80.000 euros para la AECC.
Además de la captación de fondos para financiar proyectos de investigación y reforzar la asistencia sanitaria, la campaña también buscó contribuir a la sensibilización social sobre la prevención y la importancia de avanzar en los estudios científicos relacionados con el cáncer.
Desde la compañía destacaron el compromiso y la solidaridad mostrada por sus clientes en cada edición, subrayando que su implicación resulta clave para dar continuidad a este tipo de iniciativas.
La participación en “La compra de tu vida” se enmarca en el programa de Responsabilidad Social Corporativa de Gadis, que prioriza alianzas con entidades del tercer sector vinculadas al ámbito de la salud.
El actor gallego Luis Tosar se convierte en la imagen de la última campaña publicitaria de Gadis realizada por BAP&Conde, que rinde homenaje a la singularidad de Galicia: su cultura, paisaje y forma de vivir.
El spot, de casi cuatro minutos, gira en torno a una conversación entre amigos que reflexionan sobre cómo durante años se pensó que lo “exterior” era mejor, mientras que ahora son las voces externas las que reconocen que Galicia tiene un carácter propio e inconfundible. Es en ese momento cuando Tosar irrumpe en la escena para pronunciar la frase: “Dile a un gallego que no…”.
Rodado en A Coruña, el anuncio muestra paisajes gallegos distintivos: rías enrevesadas, pueblos pequeños con grandes identidades, un sol que en verano parece no querer marcharse… elementos que buscan reforzar una idea de Galicia auténtica y orgullosa de sí misma.
La campaña no sólo pretende promocionar la marca, sino también poner en valor lo que representa la comunidad gallega: sus raíces, su forma de entender la vida, su carácter resiliente y distinto. Con la presencia de Tosar, actor de trayectoria nacional e internacional, Gadis vuelve a buscar conectar emocionalmente con el público gallego y reafirmar su compromiso con la identidad regional.
Gadis ha publicado un libro que recopila los 90 microrrelatos finalistas y premiados, seleccionados entre los 2.585 que han participado en su ya tradicional concurso, que este año ha alcanzado la sexta edición y ha obtenido un nuevo récord de participación.
La cadena de supermercados ha editado un total de 12.000 ejemplares que, con el título “El destino”, se repartirán de forma gratuita en todos los puntos de venta de Galicia y Castilla y León hasta agotar existencias.
La agencia Nasas es la responsable del proyecto. Se encargaron de la conceptualización, diseño, gestión, amplificación y lanzamiento de esta iniciativa desde su primera edición.
Gadis refuerza su compromiso con la promoción del talento emergente, la creatividad y la difusión cultural. En estas seis ediciones, el concurso de microrrelatos ha reunido a una diversidad de autores, tanto por su origen como por la disparidad de edades, convirtiéndose en punto de encuentro intergeneracional. Este año, los textos proceden de 31 provincias distintas. La edad de los participantes oscila entre los 14 y 92 años.
Con esta acción, Gadis busca celebrar la cultura y fomentar el hábito de lectura entre sus clientes, además de dar visibilidad al talento de los finalistas ofreciendo relatos de menos de cien palabras que enganchan desde la primera línea. Las historias abarcan diferentes géneros en una demostración de que la brevedad también puede resultar muy expresiva.
El libro se ha editado en formato bolsillo, pensado para facilitar su lectura, y también está disponible en versión digital con el objetivo de llegar a más personas. Puede descargarse en gadismicrorrelatos.com.
Apoyo a la industria editorial
Esta acción es un ejemplo más del compromiso de Gadis con la cultura, recogido en su programa de Responsabilidad Social Corporativa y que le ha llevado a publicar más de 500.000 libros.
“Pasado, presente y futuro del campo” es el título de la 4ª jornada que ha organizado Gadis para reconocer el poder transformador de las mujeres en el entorno rural. A través del relato inspirador de sus protagonistas, proveedoras de productos locales de la cadena de supermercados, se han abordado cuestiones clave como el emprendimiento femenino, la innovación en el sector agroalimentario y las estrategias de liderazgo inclusivo. El objetivo de este foro, que ha tenido lugar en la Fundación Juana de Vega, es fomentar el empoderamiento femenino como motor de competitividad y cohesión social.
“Queremos dar voz a las mujeres rurales que cuidan del territorio, sostienen comunidades y generan oportunidades, ha manifestado la directora de Marketing y RSC deGADISA Retail, Melisa Pagliaro. Durante su intervención también ha subrayado que “la sostenibilidad está muy de moda hoy en día, pero en Gadis no es una palabra vacía”. “Ser sostenible es ser posible, es ser capaz de mantenerse en el tiempo. Y para lograrlo hay que cuidar tres pilares inseparables: la economía, las personas y el planeta. Son como las tres patas de un banco: si falla una, todo se tambalea”, ha señalado.
Como ejemplo ha puesto el apoyo de Gadis a los proveedores locales y las relaciones tejidas con las propias protagonistas de la jornada, basadas en la confianza y una visión a largo plazo que les permite embarcarse en nuevos proyectos y sacar adelante sus empresas, la mayoría pymes agroalimentarias que abastecen los supermercados y que son una fuerza tractora para afianzar población y favorecer el progreso en el entorno rural.
El primer caso de éxito que se ha tratado es el de María Carmen Sánchez Iravedra, fundadora y gerente de Embutidos Suarna, quien vio la oportunidad de negocio en un producto tradicional de la zona de Navia de Suarna, en Los Ancares. La apuesta por reforzar la identidad local la llevó a popularizar y vender la androlla más allá de su área de influencia. Hoy en día produce artesanalmente otros embutidos y su ventaja competitiva es que la vinculación al territorio le otorga autenticidad. “Lo que más me enorgullece es haber podido dar continuidad a este negocio, danto trabajo a más mujeres y revitalizando la zona. La llamada de Gadis fue un golpe de suerte que impulsó la visibilidad y la venta de nuestros productos, ayudándonos a crecer como empresa y como personas, creando más puestos de trabajo”.
Sinergias para un futuro sostenible
La presentación de la campaña audiovisual de Gadis“Mujeres rurales. Pasado, presente y futuro del campo” ha dado paso a la mesa redonda en la que tres mujeres vinculadas al campo han detectado oportunidades de colaboración y han hablado de innovación, sostenibilidad y desarrollo territorial a través de sus propias experiencias personales y profesionales. Cada una con una visión muy particular de lo que significa emprender o liderar una empresa en el entorno rural.
Ana Raja Clemente, socia de Obenfield, cultiva hortalizas en el Ayuntamiento de Xermade: “Sin producción que genere riqueza, el rural es un paisaje vacío. Hay que tomar conciencia de esto para poder evolucionar mediante la aplicación de nuevas tecnologías al sector primario. Especialmente entre las generaciones más jóvenes, que carecen de cultura sobre este sector. Lo que más valoro de Gadis es el trato recibido, la forma de trabajar, y la garantía de que mi producto se va a vender”.
“Volví de la ciudad por la calidad de vida que te ofrece el rural”, señaló Ángeles Freire Peteiro, propietaria de Aldeagreen, una empresa ubicada a orillas del río Tambre, en el Concello de Vilasantar. “Aquí optamos por la tecnología para optimizar la producción y la eficiencia de los procesos, libres de residuos porque producimos in usar ningún tipo de pesticida”. También puso en valor la satisfacción que le genera trabajar con Gadis, que apostó por esta producción 100% gallega, desde la explotación hasta el consumidor final María Luisa Mata Rial, propietaria de Hortalizas As Lagoas, en Zas. “Lo que más valoro de este trabajo es la libertad, vivir al aire libre, y hacer lo que me gusta. Para mí es un orgullo ser proveedora de una empresa 100% gallega como Gadis, es una tranquilidad plantar y saber que, si la cosecha es buena, vas a tener un sitio para comercializar”.
