Gadis reúne más de 150.000 kilos de alimentos en su 12ª Campaña Mayo Solidario

Gadis ha reunido más de 150.000 kilos de productos de alimentación básicos en su 12ª campaña Mayo Solidario gracias a la solidaridad de sus clientes. Una edición en la que la propia compañía ha aumentado su contribución hasta los 30.000 kilos para hacer frente a los actuales desafíos de los bancos de alimentos. Aliviar la situación de vulnerabilidad que atraviesan miles de familias de Galicia y Castilla y León es el fin de esta ayuda, a la que hay que sumar los 49.873 € donados por los clientes desde el 2 de mayo hasta el 1 de junio, fechas en las que estuvo en marcha la acción en 201 puntos de venta de ambas comunidades autónomas.

Los Banco de Alimentos de A Coruña, Ferrol, Santiago (Balrial), Lugo, Ourense, Vigo, Ávila, León, Palencia, Ponferrada, Salamanca, Valladolid y Zamora serán los encargados de gestionar el reparto de los alimentos y la recaudación económica a través de las asociaciones y ONG con las que colaboran de manera habitual. Una ayuda que llegará a más de 100.000 personas que lo necesitan.

Entrega en la sede central

La directora de Marketing y RSC de GADISA Retail, Melisa Pagliaro, el director de Comunicación, José Luis Fernández Astray y la coordinadora de RSC, Lucía Santos, han realizado una entrega simbólica al presidente del Balrial, Manuel Mora, que ha acudido a la sede central de la compañía en representación de las once entidades beneficiadas. En nombre de todas ellas, ha agradecido a Gadis que continúe llevando a cabo Mayo Solidario porque les permite seguir apoyando a numerosos colectivos de desfavorecidos. También ha estado presente Pilar Aneiros, responsable de voluntariado de Balrial.

Por su parte, desde Gadis han puesto en valor la solidaridad que siempre muestran sus clientes, en especial con Mayo Solidario,  la presencia de voluntarios en los puntos de venta para atraer más donaciones, así como la implicación de todo el equipo humano.

Doce años de compromiso solidario

El compromiso con la economía, las personas y el planeta define los objetivos planteados en el programa de Responsabilidad Social Corporativa, con un protagonismo destacado para las iniciativas de carácter solidario, abanderadas desde hace doce años por Mayo Solidario. En todo este tiempo, se han entregado más de 1,65 millones de kilos de alimentos y más de 225.000 €.

Asimismo, Mayo Solidario responde a dos  de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030: ODS 1 (Fin de la Pobreza) y ODS 2 (Hambre cero). A esta campaña se suman otras acciones puntuales a lo largo del año, también en beneficio de los bancos de alimentos y de otras instituciones a las que apoya. El propósito de Gadis es siempre el mismo: mejorar las condiciones de vida de su entorno.

«Te mereces elegir», la nueva campaña de Gadis y BAP&Conde que pone el foco en el poder de decisión de los consumidores

Una lanza a favor de la libertad de elección de los consumidores. Es lo que representa la nueva campaña de Gadis, creada por BAP&Conde. “Esta campaña pretende empoderar a los consumidores, apostando por su libertad, la libertad de elección que ofrecen estos supermercados: qué marcas comprar, cómo o en qué ahorrar, cuánto y qué consumir”, señalan desde la agencia creativa.

Los últimos años, marcados, entre otros asuntos, por la inflación, han instalado una nube de malestar entre la población, por los condicionamientos impuestos a la hora de tomar decisiones en lo referente al consumo. Esa ausencia de libertad se representa en la creatividad, realizada por BAP&Conde, como una pesadilla, que sufre un consumidor que vive en un mundo lleno de imposiciones a la hora de comprar: marca blanca, frescos envasados, etc.

En contra de todo eso, Gadis se alza como una alternativa de libertad como un espacio en donde los consumidores tienen el control para escoger y decidir. Por eso, ‘te mereces elegir’ es el claim de la campaña.

Estrategia transversal

BAP Media se ha encargado de la planificación y compra de espacios de la campaña. Se ha configurado una estrategia global, donde se ha combinado la televisión (tanto lineal como plataformas digitales y acciones especiales en programas en las franjas de máxima audiencia) con inserciones en prensa, radio, digital y acciones notorias en marquesinas, autobuses y grandes formatos en estadios de fútbol. Esta estrategia diseñada ad hoc a partir de los objetivos de comunicación y la estrategia creativa, ha permitido incrementar la afinidad y maximizar la cobertura de la campaña, que arrancó en mayo y se extenderá hasta el mes de junio.

Ficha técnica

Anunciante: Gadisa Retail

Producto: Distribución alimentaria

Marca: Supermercados Gadis

Campaña: ‘Te mereces elegir’

Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández

Agencia creativa: BAP&Conde

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rodrigo

Fernández, José Rubina

Planificación estratégica: Paula Cobo

Agencia de medios: BAP Media

Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro

Productora: Congo

Nasas crea la campaña “Mucho que contar” para Gadis

Nasas, agencia creativa digital, ha lanzado recientemente la campaña “Mucho que contar” para Gadis. En ella se pone de relieve el lado más personal e íntimo de los productores locales que abastecen la cadena de supermercados con sus productos. La campaña se centra en varios vídeos en los que el punto de vista de cada uno es diferente y, de este modo, podemos ver que la historia de cada productor es narrada por un queso, por un barco, por una huerta o incluso por una región como A Limia. Un enfoque diferente, llamativo y que, al mismo tiempo, permite conocer mejor, con naturalidad, historias emotivas y apasionantes. Las piezas se pueden ver en las redes sociales de Gadis y en la web muchoquecontar.com

Nasas ha desarrollado esta campaña por completo, desde el concepto, hasta el diseño de marca y la producción íntegra de las piezas. La agencia también es responsable de la potente difusión de la campaña en medios online, con una fuerte presencia en redes sociales y medios online, y en medios offline, tanto en Galicia como en Castilla y León, logrando que impacte a su público objetivo con un cuidado enfoque.

Gadis lanza un concurso en TikTok para potenciar el uso del gallego entre los jovenes

Supermercados Gadis lanza Origen Zeta, I Concurso Gadis de Nueva Creatividad Gallega, en el marco del convenio firmado con la Xunta de Galicia, a través de la Consellería de Cultura. El fin es promover el empleo del gallego entre la juventud, además de poner en valor su talento creando contenidos originales en este idioma en sus redes sociales.

Esta iniciativa está dirigida a jóvenes y chicos de entre 18 y 30 años, que deberán publicar un vídeo original en gallego de menos de 60 segundos en TikTok. Tendrá que encajar en alguna de las siguientes disciplinas: música, poesía, creatividad audiovisual o creatividad gráfica y compartirlo en la web www.gadisorixezeta.gal.

El plazo para participar en este concurso ya está abierto hasta el próximo 17 de septiembre. El jurado elegirá dos ganadores: para el vídeo con el mejor contenido y para el mejor video con calidad técnica. Serán premiados con un iPhone® 13, MIDNIGHT 128 GB y unos airpods. Entre el resto de participantes, se sortearán 10 vales de compra por valor de 50 euros para utilizar en los establecimientos Gadis.

Compromiso con la cultura gallega

El desarrollo de este concurso se enmarca en el compromiso de Gadis con la cultura gallega dando continuidad en el tiempo a las acciones que lleva a cabo al hilo del Día das Letras Galegas. Para acercarse a la generación Zeta, eligió llevar a cabo esta iniciativa en una de las plataformas digitales que más emplean en su día a día, de manera que puedan expresar su talento utilizando este idioma. Se pretende también propiciar un espacio inspirador, en el que se sientan valorados por mostrar su creatividad en el idioma propio.

Esta acción se suma al reciente lanzamiento del 4º Concurso de Microrrelatos de Gadis, con la naturaleza como tema central. Todavía está abierto el plazo de participación, hasta el 31 de agosto, para enviar textos breves en gallego o castellano.

La compañía 100% gallega lleva más de dos décadas impulsando acciones y apoyando acontecimientos para poner en valor el acervo cultural de Galicia.

Gadis lanza «Supermercados Tienes Que», una campaña de BAP&Conde que reflexiona sobre las experiencias de compra dirigidas

Experiencias de compra dirigidas donde es el supermercado y no el cliente quien decide cómo tenemos que comprar. Este es el mensaje que hay detrás de “Tienes que”, la nueva campaña de BAP&Conde para Supermercados Gadis en la que la agencia crea un supermercado ficticio que es la antítesis de la marca de distribución alimentaria líder del noroeste de España.

Porque frente a la variedad de opciones que ofrece Gadis, en los lineales del supermercado “Tienes que” la capacidad de elección del consumidor está limitada: la fruta se compra de cuatro en cuatro, el pescado está envasado y los cereales siempre son los mismos porque la variedad no abunda.

Estas son algunas de las situaciones que BAP&Conde nos plantea en su campaña, con esta primera fase teaser con la que pretende llamar la atención del consumidor cansado de tanto “tienes que”.

“Quisimos reflejar el cansancio social y llevarlo al contexto específico de un supermercado en el que te ves obligado a comprar como quiere la cadena y no como tú quieres”, explican en el equipo creativo, donde apuntan que toda la campaña “se basa en un insight que todos compartimos: estamos cansados de que nos digan lo que tenemos que hacer, cómo tenemos que vestir o qué comer o comprar”.

Un supermercado ficticio pero muy real

Así, la compra de frutas en packs o la imposibilidad de elegir productos no envasados son algunas de las situaciones que refleja la primera fase de esta campaña, para la que en la agencia han creado un “supermercado ficticio pero muy real”, con su propio branding, su propio perfil en redes sociales, su propia campaña de comunicación e incluso una tienda ‘ficticia’ a la entrada de uno de los supermercados de Gadis.

“La campaña es ‘fake’ porque la marca ‘Tienes que’ no es real, y su principal objetivo es sorprender y generar preguntas en los consumidores mostrándoles formas de comprar completamente distintas: una es la que representa Gadis, donde el consumidor entra y decide qué quiere poner en su carro de la compra. La segunda es la de quienes desde que atraviesas la puerta de su establecimiento reducen tus opciones porque deciden por ti. El spot muestra el cansancio de estos consumidores”.

Además del punto de venta, la campaña ya se difunde en TV, prensa, exterior, internet y redes sociales.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: GADISA RETAIL

Producto: Distribución alimentaria

Marca: Supermercados Gadis

Compaña: “Supermercados Tienes Que”

Agencia: BAP&Conde

Equipo Cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández

Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Jose Rubina

Planificación Estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo

Productora: Congo

Nasas, galardonada en los VIII Premios Galicia Alimentación por la campaña «Gadis con la alimentación saludable»

El Clúster Alimentario de Galicia (Clusaga) entregó esta semana sus VIII Premios Galicia Alimentación. Por segundo año consecutivo, esta entidad ha reconocido el trabajo de Nasas, premiando a esta agencia en la categoría Estrategia de Mercado por la campaña «Gadis con la alimentación saludable».

Desde la agencia que dirige Fátima Carmena se encargaron de este trabajo que consistía en la elaboración de contenidos destinados a fomentar hábitos de consumo y alimentación saludables para la sociedad de manera innovadora y atractiva: consejos sobre nutrición, recetas saludables, trucos y consejos sobre alimentación, etc.

Esta campaña multiformato incluye vídeo, animación, contenidos digitales, tanto en medios propios como pagados y ganados, concursos y colaboraciones con influencers, entre otros.

“La campaña ha resultado un gran éxito para la marca a lo largo del año y actualmente continuamos con ella, implementando formatos nuevos, como nuestros directos de Instagram «Cuídate con Gadis» donde podemos escuchar a profesionales de distintos ámbitos relacionados con la alimentación y la nutrición”, destacan desde Nasas.

La campaña «Gadis con la alimentación saludable» ha alcanzado ya a más de 1.700.000 personas y generó más de 16.000 interacciones, presentando como principal novedad la aparición en TikTok.

VIII edición Premios Galicia Alimentación

El Clúster Alimentario de Galicia distinguió en esta octava edición a 8 compañías, proyectos e iniciativas (Real Conservera Española, Hijos de Rivera, Grupo Leche Río, Alibós Galicia, Quescrem, Gadisa, Larsa y Pereira Productos del Mar) en las siguientes categorías: producto excelente, producto innovador, proyecto empresarial y estrategia de mercado.

Más información sobre estos galardones aquí