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Bysidecar lanza una campaña de branding para «conquistar» a responsables de marketing

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¿El Marketing B2B puede ser creativo? En la consultora digital Bysidecar se han propuesto demostrar que sí con una acción de branding omnicanal de lo más sugerente para conectar con algunas de sus marcas favoritas.

Como amantes de crear vínculos y de generar flechazos entre sus clientes y los consumidores, desde Bysidecar se propusieron en este 2023 encontrar el amor: buscar marcas con las que hacer “match”.

Lo han hecho con una estrategia que une el offline y el online para presentarse como el perfecto partner digital. La conquista se inicia con un envío físico a responsables de marketing de una figura «playmobil» que representa a un #DigitalPlayer, como se denomina a los miembros del equipo de Bysidecar.

Cada destinatario recibió un envío especial con un diseño adhoc llamativo, vibrante y en sintonía con el característico tono de la marca, y la propuesta de la campaña: “¿Hacemos match?”. Una declaración de intenciones de la consultora para encontrar el amor en el mundo del marketing.

Las marcas más abiertas al amor, y a la curiosidad ante esta atrevida proposición, acceden a una landing page en la que poder ver todo lo que la consultora tiene que ofrecer al más puro estilo de una app de ligue. Unas fichas interactivas en las que recogen sus servicios y a las que el usuario puede reaccionar de manera muy intuitiva para hacer match con aquello que más represente sus necesidades.

Arranca la VI edición de Compostela Ilustrada con el foco puesto en el dibujo urbano como forma de vida

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Santiago de Compostela acoge del 9 al 12 de noviembre  la VI edición del Encontro Internacional de Cadernos de Viaxe Compostela Ilustrada. Una cita que trae a la capital de Galicia a referentes como Marion Rivolier, Lis Watkins, Paulo J. Mendes, Tazab, Llüisot, Federico Granell, Mónica Urrutia, Montsino e Iria Prol.

El encuentro se celebra este año bajo el lema “Un modo de vivir” por el auge del dibujo urbano, que va mucho más allá de una aficción y que puede ser una profesión.   

Esta nueva edición incluye workshops, exposiciones, clases magistrales, actividades de escaparatismo y mural ilustrados, jornadas de ilustración urbana. Algunas de estas actividades son abiertas al público. El programa al completo puede consultarse en la web de Compostela Ilustrada.

Sobre Compostela Ilustrada

El Encuentro de Cuadernos de Viaje Compostela Ilustrada, nace en el año 2016 de la mano de El Patito Editorial y la dirección de Miguelanxo Prado, como un salón de invierno en la ciudad de Santiago, abierto a cuadernistas de todo el mundo. El objetivo que persigue este evento, que se realiza durante el segundo fin de semana del mes de noviembre, es traer a los mejores profesionales de este arte para compartir sus experiencias a través de conferencias, exposiciones y jornadas de dibujo en vivo con los participantes.

La Deputación de Pontevedra estrena imagen desarrollada por Chachachá Studio

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La Deputación de Pontevedra ha renovado su imagen corporativa de la mano de Chachachá Studio. Una nueva marca que quiere proyectar una idea clara, tal y como destacan desde el ente provincial. “Estrenamos nueva imagen inspirada en lo que somos. En esta tierra de puentes, la Diputación de Pontevedra es uno más. Tendemos puentes con la ciudadanía, con las administraciones y con los 61 ayuntamientos”.

Por su parte, el equipo de Chachachá Studio nos cuenta que este trabajo se les planteó como un reto para darle forma a la imagen de una institución que buscaba una identidad que perdurase en el tiempo al margen de partidos políticos, con el fin de “tender puentes” entre ciudadanía, ayuntamientos y administración y representando además a la provincia pontevedresa con los valores de proximidad, integración, cooperación y modernidad.

Así nos cuentan desde el estudio vigués el trabajo que realizaron:

Trabajamos a partir del escudo original de la provincia y buscando un elemento representativo de la misma como son los “pontes”, que incluso están presentes en el propio nombre. A la vez es un elemento de unión que representa uno de los valores esenciales de la institución: la unión. Una unión entre todos los agentes que forman la provincia y que a su vez sirve como amparo y como referencia del origen de la misma.

Para la tipografía decidimos utilizar una fuente de palo seco, de lectura sencilla y directa y de corte minimalista y elegante y de carácter neutro como es la Poppins.

Paralelamente, y a partir del propio símbolo, desarrollamos elementos que nos permiten crear un lenguaje gráfico que nos servirán como apoyo en la comunicación gráfica de marca.

Chachachá Studio contó con el apoyo del equipo interno de diseño de la propia Deputación, que se encargará de llevar a cabo sus aplicaciones.

Ence e Imám llevan a los centros educativos la campaña «O patio do meu cole» para concienciar sobre la importancia de la economía circular

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Fomentar el trabajo en equipo, los hábitos saludables, el amor por la naturaleza y explicar a los más pequeños porqué conceptos como la sostenibilidad y el reciclaje son tan importantes para nuestro planeta son los objetivos de “El patio de mi cole”, la campaña patrocinada por Ence y creada por Imám (Grupo BAP&Conde) que llega a colegios gallegos para concienciar sobre la importancia de la economía circular.

La iniciativa incluye actividades prácticas y talleres en los que ‘Recicleitor’, personaje hecho con materiales reciclados, es maestro de ceremonias en un vídeo sobre las tres erres (reducir, reutilizar y reciclar), y va más allá de la teoría porque en “El patio de mi cole” también importa la práctica. Así, el trabajo en equipo ocupa un lugar esencial en la campaña mediante la construcción de domos geodésicos en patios de recreo, de tal manera que estas peculiares estructuras las harán los escolares con materiales reciclados.

Desde la ría de Pontevedra

Restos de madera y redes de pesca donadas por mariscadoras y pescadores de la ría de Pontevedra darán forma a pequeñas estructuras que no sólo transformarán el paisaje escolar, sino que además enriquecerán la oferta lúdico-educativa de los centros que forman parte de los proyectos que patrocina Ence a través de Ence Plan Social Pontevedra.

Los domos geodésicos son cúpulas formadas por una sucesión de formas geométricas, normalmente triángulos, y tomarán forma gracias a cientos de manos infantiles y a diversos materiales recuperables ya que tablones y palés tejerán las paredes y redes ya en desuso gozarán de una segunda vida recubriendo las caras de los domos para darles apariencia de tiendas de campaña.

“El valor de los domos geodésicos no terminará con la actividad didáctica, ya que las esferas se convertirán en espacios lúdicos e inclusivos, en lugares de juego con múltiples usos, desde leer hasta organizar meriendas saludables. “Los escolares pondrán ponerle nombre a su domo y colgarán mensajes, a modo de deseos, por toda la estructura”, indican desde Imám.

La campaña, dirigida al alumnado de Educación Primaria, en principio se pondrá en marcha hasta el mes de diciembre en colegios de Pontevedra, Poio y Marín.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Ence

Producto: Ence Plan Social Pontevedra  

Campaña: El patio de mi cole

Agencia: Imám (Grupo BAP&Conde)

Equipo atención al cliente y desarrollo: Montse Martínez

Equipo creativo: Emmanuel Joven, Luisina Restivo y Raquel Quintana en la supervisión creativa.

Pontevedra acoge este jueves la II edición del Ecommerce Day

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El Clúster del Ecommerce de Galicia y Marketing4eCommerce celebrarán conjuntamente este jueves 9 de noviembre el Ecommerce Day en el Pazo da Cultura de Pontevedra. Un evento que nacía en 2022 con la vocación de convertirse en la jornada de referencia del comercio y marketing digital en el Noroeste de España.

Esta segunda edición, además de las ponencias y las mesas redondas, cuenta con la novedad de las #Econversas, dinámicas de speed dating para favorecer el aprendizaje entre otros ecommerces o marcas. En total, el Ecommerce Day, que se celebrará de 09:00 a 18:30, contará con 9 bloques de contenido: 4 presentaciones, tres paneles de discusión y 2 horas de #Econversas.

Programa de la jornada:

09:00 – 09:30  Recepción

Apertura de puertas y acreditación.

09:30 – 09:45  Bienvenida

  • Rubén Bastón, Director de Marketing4eCommerce.
  • Yara Quevedo , Content Creator en Marketing4eCommerce.

09:45 – 10:15  Vendiendo 4 años online en una marca de ropa que no vende moda.

  •  Ángel Sánchez, ex Head of Digital de Blue Banana.

10:15 – 11:00  Verdades y mentiras sobre vender en marketplaces.

  • Francesc Pumarola, Director de Ecommerce G2M en Estrella Galicia.
  • Lola Garau, Head of Marketplaces en Black Limba.
  •  Jorge Frías, CMO de Superpet.

Modera: Cristina Rúa, Ecommerce Manager Iberia en Stellantis.

11:00 – 12:00 Speed Dating  Econversas.

Aprendizaje entre iguales. Tendrás conversaciones sorpresa, en función de los intereses apuntados en el registro, de 10 minutos cada una, con otros profesionales de marcas y proveedores asistentes al evento.

12:00 – 12:30  Coffee Storm.

El momento para recargar pilas, pausa para el café.

12:30 – 13:15 Mesa redonda  Claves para la internacionalización de una tienda online.

  • Bárbara Faria, Ecommerce Manager en Maderandeco.
  • Jorge López, CEO & Founder en Beflamboyant.
  • María Blanco, Import Implant en Zara.

Modera: Lía Novoa, Responsable de Marketing y Comunicación en Don Disfraz.

13:15 – 13:45 Mesa redonda  Herramientas para maximizar los resultados de tu tienda online.

  • Lorena Poza, Responsable de Marketing y Comunicación en Bizum.
  • Manuel Dávila, Jefe de Ventas Zona Noroeste en CTT Express.
  • Moisés Mateo, COO en Galvintec.
  • Silvia Rumbo, Directora de medios de pago & ecommerce en Banco Sabadell.
  • Álvaro Fontela, CEO Raiola Networks.

Modera: Iván Enríquez, CRO de Marketing4eCommerce.

14:00 – 15:30  Lunch Storm.

El momento para recargar pilas, pausa para comer.

15:30 – 16:00  Conferencia  Cómo aplicar la IA en tu ecommerce en el día a día.

  • Montse Labiaga, CEO y directora de innovación de Fotografía Ecommerce.

16:00 – 16:45 Mesa redonda   Tendencias para la venta digital en 2024.

  • Hugo Cancela, Ecommerce Director en Adolfo Domínguez.
  • Fernando Siles , Head of Online Marketing en Worten España.
  • Manuel Hevia, Managing Director en Vinoselección.

Modera: Alberto Cochón, Secretario Xeral en el Clúster do Ecommerce Galego

16:45 – 17:45 Speed Dating  Econversas.

Aprendizaje entre iguales. Tendrás conversaciones sorpresa, en función de los intereses apuntados en el registro, de 10 minutos cada una, con otros profesionales de marcas y proveedores asistentes al evento.

17:45 – 18:15 Conferencia  Craftelier: de tienda de barrio a mastodonte internacional online.

  • Víctor Juárez, CEO & Founder de Craftelier.

18:15 – 18:30  Despedida.

Más información e inscripciones aquí.

La mexicana Mission apuesta por AVANTE para el lanzamiento de su marca en España

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Mission, marca perteneciente a la multinacional mexicana Gruma, líder mundial en la producción de harina de maíz y tortillas, apuesta por AVANTE para gestionar y planificar sus campañas de medios en España. El principal reto será posicionar a la marca Mission en el top of mind del consumidor y comprador español de productos mexicanos. Un mercado que presenta muchas oportunidades de crecimiento tanto en penetración como repetición de compra, pese a una competencia a priori ya consolidada.

Para hacerse con la campaña de medios de Mission, AVANTE se impuso en el concurso a otras dos agencias independientes de reconocido prestigio con una propuesta que sorprendió al cliente y que ya está dando resultados. Tras un análisis pormenorizado del tipo de producto, competencia y oportunidades de la marca en España, la agencia apostó por concentrar un mayor peso de la campaña de medios en televisión convencional frente a digital.

La tesis de la agencia de medios se basó en que, siendo Mission una marca de consumo, necesitaba estar primero en televisión para alcanzar cobertura de forma rápida y después abrir el foco también a otros medios. Con esto claro, se planificaron dos olas para construir branding y diferenciación de la marca rápidamente y llevar a los hogares españoles el spot #ÉchaleMission, con Gustavo Montoro como responsable de la propuesta creativa y producido por The Garage Films, con Pablo Heras como director ejecutivo.

Una primera ola exitosa

La campaña inicial de AVANTE para Mission se centró principalmente en los dos grandes grupos televisivos. Mediaset y Atresmedia dieron una cobertura más amplia. La estrategia en televisión obtuvo buenos resultados en muy poco tiempo. En su primera semana consiguió impactar casi al 50% del target comprador y al 30% del target consumidor. En la segunda, se logró un repunte en el número de menciones de la marca, indicativo de que la campaña estaba siendo relevante para el espectador y alcanzando la repercusión esperada. 

A mayores, los canales digitales ayudaron a complementar el medio offline, permitiendo alcanzar a audiencias más específicas según sus intereses y comportamientos online, especialmente en las redes sociales de META (Facebook e Instagram). Más de 22 millones de impresiones, 10,7 millones de views y 73.200 clics a la web de Mission lo confirmaron.

Con la presencia en televisión y digital, la notoriedad de Mission se ha duplicado y la penetración declarada o proporción de consumidores que compran el producto se ha multiplicado por 2,5.  

“El alineamiento con AVANTE fue inequívoco e inmediato. Por un lado, compartimos una visión pragmática y resultadista de los medios. Por el otro, y no menos importante, existe un encaje personal, de visión de la relación cliente-proveedor y de la importancia que se da a las personas como vector principal. Confiamos que esta relación que apenas acaba de empezar nos llene de grandes retos, sonrisas y muchos éxitos a las dos partes” asegura Javier Santamaría, Marketing & NPD Director Europe de Mission Foods

Muchas novedades para 2024

Desde octubre ya está en marcha la segunda ola de la campaña de branding de Mission, dirigida a compradores de productos mexicanos en España y a los propios consumidores. En esta ocasión, tanto la planificación como la estrategia se han centrado en exclusiva en televisión, apostando nuevamente por Mediaset y Atresmedia que tan buenos resultados han reportado. La campaña seguirá activa durante el mes de noviembre.

Igualmente, AVANTE está trabajando en la planificación para 2024.