Coreti recibe un nuevo diploma por su acción climática positiva

Continuando con su apuesta decidida por la sostenibilidad, Coreti acaba de recibir de manos de UPM Raflatac un nuevo diploma de Acción Climática Positiva por la utilización de la gama de productos RAFNXT. Este título, que certifica la entidad independiente Carbon Trust, confirma que el pasado año 2020 ha reducido emisiones de carbonos fósiles (CO2e) en más de 25 toneladas, e incrementado su capacidad para crear carbono positivo en 5.183 kilogramos.

A esto se suma, la colaboración que esta compañía coruñesa fabricante de etiquetas adhesivas mantiene con Raflatac en la reducción de plásticos de los envases de materia prima que entrega. Y también la participación en su programa RafCycle para recuperar y darle una segunda vida al papel soporte, principal residuo de la industria etiquetera.

Desde que Coreti comenzó con esta iniciativa en 2019 ha conseguido destinar a su reutilización más 100 toneladas de glassine.

Un nuevo equipo, al frente de la Agencia de Medios BAP&Conde

Un equipo liderado por profesionales de consolidada trayectoria profesional dirigirá la Agencia de Medios BAP&Conde, que afronta una nueva etapa donde primará la personalización. Trini Corral, Jose Avecilla, Cristina Varela y Montse Martínez estarán al frente de la compañía con el objetivo de convertirla en un referente a nivel nacional de agencia de medios craft, desarrollando proyectos a medida de cada cliente.

La agencia de medios estará encabezada por un equipo en el que Trini Corral será la coordinadora general de Servicios al Cliente; José Avecilla, el responsable de Relaciones con los Medios, Cristina Varela la responsable de Inteligencia de Consumidor y Montse Martínez del área de Innovación y Desarrollo de Negocio.

Los cuatro profesionales llevan años vinculados a la agencia de publicidad BAP&Conde e inician esta nueva etapa con muchas ganas e ilusión. “Es todo un reto y un desafío”, explican. En el equipo hacen hincapié en que la agencia de medios mantendrá su esencia de agencia independiente a través de estas nuevas áreas creadas con la intención de dar un protagonismo aún mayor a la personalización con un servicio boutique y ad hoc a cada cliente. “Queremos alejarnos de cualquier tipo de estandarización”, subrayan en el nuevo equipo directivo.

Trini Corral, coordinadora general de Servicios al Cliente, es licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales y diplomada en Publicidad y Relaciones Públicas, lleva más de 18 años en BAP&Conde, donde ha ocupado puestos de responsabilidad en distintas áreas, al frente de cuentas institucionales y privadas como Xunta de Galicia, Ayuntamiento A Coruña, Abanca, Larsa, R, La Voz de Galicia, Legumbres Luengo, Inveravante, El Sabio, Aguas de Mondariz, CXG Corporación Caixa Galicia o  Marineda City, entre otras.  

Jose Avecilla, licenciado en Derecho, lleva 30 años en BAP&Conde, donde ha ocupado varios puestos de responsabilidad como director de Medios y director de Cuentas al frente de clientes como Gadisa, Renault, Xunta de Galicia, Ayuntamiento de A Coruña, Luengo o Ence. Como responsable de Relaciones con los Medios se dedicará a la negociación y gestión con los medios.

Cristina Varela es licenciada en Psicología Social y con un postgrado en Investigación del Comportamiento del Consumidor y lleva más de 15 años en BAP&Conde conectando marcas con personas a través de la investigación y la planificación estratégica. Al frente del área de Inteligencia al Consumidor pondrá en práctica su dilatada experiencia con marcas como Gadisa, Larsa, Coca-Cola, Evo Banco, Abanca, La Voz de Galicia, Torre de Núñez, Daveiga–Galletas Mariñeiras, Merluza de Burela, Nordesía, Fontecelta, Amstel, Peugeot, Volkswagen-Audi España, Goodyear, R móvil o Xunta de Galicia, entre otras.


Montse Martínez se incorporó a BAP&Conde después de haber pasado por Pernod Ricard España, JC Decaux y CRTVG, entre otras compañías. Montse es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y con un postgrado en Publicidad, Marketing y Consumo. En su trayectoria figuran cuentas como SEAT, Fontecelta, Viña Costeira, Bodegas Regina Viarum, Bodegas Altos de Torona, Ence, Industrias Proa, Daveiga–Galletas Mariñeiras o Merluza de Burela.

SEO & SEM & sed, la campaña de Nasas para refrescar el verano

En la Agencia Nasas les gusta sorprender a sus clientes con divertidas acciones durante el verano, como ya fue el caso de su cuaderno de verano. Este año han preparado unas neveras personalizadas con el slogan “SEO & SEM & sed”, para poder disfrutar de una cerveza fresquita en la playa mientras desconectas.

Agencia de Publicidad Nasas

La acción de marketing directo ha sido dirigida a los clientes de la agencia. Además, todos los empleados de la agencia también lucirán nevera este verano. Si te han gustado, presta atención a sus redes, porque en las próximas semanas en las redes de Nasas harán un concurso para sortear en sus seguidores estas neveras.

Manolo Bakes, el cliente más dulce de Reclam

Reclam, la agencia de publicidad coruñesa que el año pasado celebró su 80º aniversario, ha comenzado a trabajar con la marca Manolo Bakes a nivel nacional.

La creadora de los famosos “Manolitos” que vuelven loco a quien los prueba, deja parte de su estrategia de comunicación digital y creatividad en manos de la agencia gallega.

La fusión de la agencia con el tono desenfadado y gamberro de la marca, está claro que funciona y ya se han encargado de las últimas campañas y lanzamientos que Manolo Bakes ha llevado a cabo por todo el país.

La constante generación de ideas, la versatilidad o la calidad del contenido es un clave para el desarrollo de la comunicación, y la Reclam lo ha puesto de manifiesto en sus últimas campañas, on y off, como la llegada de la marca a Barcelona, centrada en outdoor y contenido en social o el rediseño de las cajas ongoing, con ediciones especiales para San Valentín o Gluten Free.

Premios Coreti Etiqueta ´91

Etiqueta ´91 diseñada para una bodega que nace dentro de Coreti y cuyo vino nacerá a finales de este mismo año. Un diseño que ha recibido varios premios como el tercer puesto en la categoría de Vinos y Champagne de los DIELINE AWARDS 2021, el Best In Food de Plata y un LAUS de bronce.

La bodega se encuentra en un lugar único de la Ribeira Sacra con vistas al río Sil, limpia de elementos que ensucian la zona. Delimitado por el río y viñedos perfectamente señalizados. Tranquilidad y naturaleza pura en el entorno.

Diseño limpio y muy enfocado a la percepción sensorial, creando diferentes texturas como la vid y el río. Lo táctil es muy importante en el diseño, no hay elementos que distraigan la atención. El principio y el final no se pueden adivinar como el río.

Tirada pequeña. Impresión offset 1 tinta en textos legales, en la marca gofrado y deboss sin impresión, se utilizan dos materiales diferentes. Se aplica para que la etiqueta tenga una continuidad perfecta entre el principio y el final. Se aplican dos materiales, un terciopelo texturizado y un plateado.

Una botella que no necesita una cápsula se selecciona agregando un collar sin imprimir. Unimos la etiqueta con la botella justo cuando el río se encuentra con el viñedo.

Aporta Comunicación presenta los resultados del estudio sobre la presencia de la sostenibilidad en las marcas gallegas

El greenwashing toma terreno en Galicia, siendo una práctica transversal a todos los sectores que no resulta ajena a empresas ni consumidores. Así lo demuestran los resultados del estudio de opinión sobre la presencia de la sostenibilidad en las marcas gallegas realizado por Aporta Comunicación.

A través de la ecoimpostura o greenwashing, algunas marcas intentan subirse al carro de la sostenibilidad, exagerando su compromiso o mostrando prácticas ambientales que realmente no llevan a cabo mediante mensajes publicitarios, campañas de marketing, comunicación o imagen de marca. Tal es su presencia en el mercado actual que el último cribado de sitios web realizado por la Comisión Europea en enero de 2021 persiguiendo el fraude ambiental, revela que el 42% de las compañías europeas rastreadas muestran mensajes exagerados, engañosos o, directamente, falsos.

El propósito ambiental y las acciones impulsadas para favorecer la sostenibilidad no pueden ser un simple maquillaje y han de formar parte de la hoja de ruta de toda empresa u organización responsable. Los datos obtenidos en la encuesta revelan que gran parte del tejido productivo gallego adolece de una falta de estrategia que aborde la transición ecológica. Solo una tercera parte de las empresas de Galicia cuentan con una política ambiental definida. Los aspectos que más pesan en la visión de la empresa gallega en el plano ambiental son la prevención y gestión de residuos en un 18% de los casos y el gasto energético, con más de un 16%, según se desprende del estudio. El marketing y la formación ambiental son elegidos por apenas el 5,5% de las compañías, lo que revela un punto débil a la hora de construir un discurso corporativo cohesionado con la transformación ecológica que se avecina. “Es necesario reforzar la comunicación para que las empresas trasladen su compromiso de manera correcta a los consumidores y que, a su vez, estos puedan distinguir la sostenibilidad de lo que es un lavado de cara que juega sucio con el planeta”, apunta Pedro Tasende, director de Aporta.

El 60% de los empresarios manifiestan que los aspectos ambientales no influyen en sus ventas, dado que consideran en un 46% de los casos que lo que aprecia el consumidor se circunscribe exclusivamente al precio y el 12,4% ve en los atributos eco una moda o tendencia del momento.

Esto contrasta con el dato que refleja que un 73% de los encuestados han sido capaces de detectar algún caso de greenwashing en el mercado gallego. “El greenwashing existe porque algunas marcas quieren vestirse de verde para aumentar ventas o ganar reputación, apoyándose en frases publicitarias vacías de contenido, ausencia de datos contrastados o imágenes evocadoras de una responsabilidad con el planeta”, señalan los autores de la encuesta. Los sectores productivos en los que detectan más casos de impostura ecológica son el agroalimentario y el textil, con un 26% y un 22%, respectivamente.

Solo un 44% de los encuestados asegura distinguir entre el greenwashing, y el auténtico marketing verde y responsable. La falta de comunicación interna y con sus grupos de interés se muestran, junto a la ausencia de códigos de conducta y buenas prácticas, como obstáculos para alcanzar una responsabilidad ambiental efectiva por parte del tejido productivo.

En la consulta realizada por Aporta también se recogen los sellos que acreditan pautas ambientales que identifican las empresas gallegas. El 52% aseguraron conocer este tipo de certificaciones, destacando el sello FSC -que acredita la gestión forestal responsable- como el más nombrado, aunque existe una gran confusión entre lo que es un sello acreditativo, una norma ISO, una marca y una entidad certificadora o reguladora.