Campañas

quattro idcp y la Xunta de Galicia, premiadas en el Salud Festival por su ‘revolución’ contra el tabaco

Briefing Galego

La campaña “Rebélate contra el tabaquismo” de la Xunta de Galicia y quattro idcp ha sido premiada en la sexta edición de los Premios Salud Festival, como mejor diseño en pieza gráfica en la categoría de salud. La campaña anima a los fumadores a que se rebelen contra la ‘opresión’ del tabaco, reflexionen sobre cómo este controla sus vidas y reciban el mensaje de apoyo de la administración pública. La acción se enmarca en el Plan Inspira Saúde, una estrategia integral frente al consumo de tabaco de la Xunta.

Sobre la campaña. Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!

¿Eres o has sido fumador/a? Entonces esto te suena: el tabaco gobierna tu vida, rige tus horarios, recorta tu economía, te priva de libertad y, además, tu salud física y emocional se ve afectada por la dependencia que ejerce sobre ti… Pinta mal, la verdad. Es como vivir en un estado de opresión.

A partir de este insight, en quattro idcp tiraron del hilo creativo, se rebelaron y comenzaron a desarrollar una particular ‘revolución’ contra el tabaco. Se trata de una revolución sana, positiva y sin violencia. Y es que, al final, dejar de fumar no deja de ser una dura lucha.

Los códigos estéticos apuestan por una imagen gráfica impactante para captar la atención del receptor. Las imágenes se inspiran en los característicos carteles de entreguerras de principios del siglo XX, un estilo muy reconocible que nos introduce de lleno en el concepto de revolución.

Y en toda rebelión, ¿dónde nacen las frases más creativas? En quattro idcp lo tenían claro: en las manifestaciones. Para darle la fuerza que deseábamos transmitir, los mensajes beben de los típicos cánticos y consignas de estas concentraciones, dando lugar a los principales copys de las diferentes piezas, como: ‘Unión, disciplina. Fóra a nicotina!’: ‘Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!’; o ‘Aínda que sexa electrónico, segue sendo tóxico’.

La planificación de medios de la campaña ha sido desarrollada por Proximia Havas, con presencia en prensa, radio, televisión y digital.

Sobre los premios

Salud Festival es un festival publicitario que ya va por la sexta edición y que premia cada año las mejores campañas de publicidad relacionadas con la salud, la industria farmacéutica y los hábitos de vida saludables. La gala de entrega de premios se celebrará este próximo 25 de octubre en el edificio CaixaForum Barcelona

Fnac y Recados Carmen convierten A Coruña en un gran libro con la campaña #SigueLeyendo

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Durante sus treinta años de vida en España, Fnac siempre se ha caracterizado por beber de la cultura de la calle. FNAC ha convertido la urbe herculina en un gran libro, una ciudad llena de historias para que el lector escoja su relato preferido, al modo de la serie “Elige tu propia aventura” que revolucionó la literatura en los años ochenta y noventa. De esta forma, la ciudad se convierte en el escenario de la campaña #SigueLeyendo, que ofrece una propuesta cultural transversal, abierta a públicos de todas las edades, siempre que estén dispuestos a dejarse llevar por el placer de la lectura y la emoción del juego.

A través de 13 soportes exteriores y hasta el 1 de noviembre, la compañía viste de literatura el corazón de la ciudad gallega. ¿El objetivo? Que la ciudadanía se anime y siga leyendo. ¿Cómo? Posibilitando que cada cual, caminando por las calles coruñesas, decida cómo avanza la historia.

Una gran lona de 135 metros cuadrados emplazada en la Praza de Lugo inicia el juego narrando el comienzo de la aventura: “El barrio se había despertado raro esa mañana. Nada estaba en su lugar. Aquello tenía el olor de las grandes aventuras. Y, de repente, se levantó de la silla.”

A partir de ahí, el lector debe escoger si prefiere una historia realista o de fantasía y, en función de su elección, caminar hacia el siguiente punto de la historia. Allí encontrará su próximo capítulo. Mediante paseos, la gente construirá paso a paso su propio relato hasta llegar a la sede de FNAC en la ciudad, que acoge los cuatro finales posibles.

Para FNAC, la lectura es cultura, emoción y diversión, un hábito que quiere alimentar a través de esta acción creativa ideada y desarrollada por la agencia gallega Recados Carmen.

«Este banco lo hacen las personas», la nueva campaña de Abanca protagonizada por sus empleadas y empleados

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Tras dieciocho meses en los que el banco ha desplegado su campaña “Los bancos son como son hasta que tú los haces de otra manera”, Ernest ha creado con ABANCA la evolución de esa estrategia, poniendo foco en el valor que otorgan los clientes a interactuar con personas, y no solo con dispositivos tecnológicos, en lo que a su relación con una entidad financiera se refiere.

Asumiendo que la omnicanalidad, la automatización, los datos, o la inteligencia artificial, son ya parte irrenunciable del día a día del Banco, la campaña plantea que en ningún caso pueden convertirse en factores de despersonalización del servicio que reciben los clientes ni, mucho menos, reemplazar valores tan determinantes y diferenciadores de su propuesta de valor como el asesoramiento, la proximidad, la confianza o la personalización.

En su primera fase cuenta con más de 400 piezas, entre las que cabe destacar más de diez spots de TV, otras tantas piezas gráficas y de exterior, más de cincuenta piezas de publicidad en oficinas y todo tipo de formatos digitales para cada una de las fases del funnel. Ninguna de ellas está protagonizada por actores o modelos publicitarios sino por empleados reales del banco. 

Unas semanas antes del rodaje, se lanzó una campaña interna invitando a los empleados de todo el país a protagonizar los nuevos anuncios, con mensajes como “No queremos a Brad ni a Angelina, te queremos a ti”. De los 120 finalistas, en el casting de rodaje se seleccionaron a los 31 que aparecerán en las piezas a publicar, una buena representación de Badajoz, Madrid, Barcelona, Burgos, A Coruña, Las Palmas de Gran Canaria, Ferrol, Málaga, Oviedo, Pamplona, Pontevedra, Valencia y Vigo, entre otras, así como de los equipos provenientes de las diferentes entidades que ABANCA ha integrado en los últimos años, lo que contribuirá a consolidar, aún más si cabe, la cohesión y el sentimiento de pertenencia a un único equipo.

«Móvome», la nueva campaña de la Xunta y BAP&Conde que anima a las gallegas y gallegos a utilizar el transporte público

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Fresca y con mucha energía. Así es “Móvome”, la nueva campaña de la Xunta de Galicia creada por BAP&Conde para animar a los gallegos a utilizar el transporte público, especialmente a los jóvenes. El resultado de la estrategia desarrollada para la Consellería de Infraestruturas e Mobilidade es una campaña dinámica que incita a la acción y que transmite una imagen moderna de una renovada red de transporte público ágil, eficiente y verde.

“Animamos a los jóvenes a que exploren las novedades que existen en el transporte público gallego», explican en BAP&Conde, que juega con el doble significado de la palabra “moverse” para, por un lado, evidenciar que los jóvenes podrán desplazarse sin límites por todo el territorio gallego y, por otro, para reflejar el sentimiento de libertad inherente a esta etapa vital.

Tag line

“Queríamos transmitir ese sentimiento de que las nuevas generaciones tienen toda la vida por delante, de que nadie les va a poder parar, convirtiendo así el transporte público de Galicia en el transporte que más encaja con ellos, los jóvenes, bajo el tag line El transporte que te move”, matizan en el equipo creativo.

 “Móvome” anima a convertir el transporte público en la forma de desplazamiento más cómoda y eficiente, al tiempo que pone en valor todas las iniciativas de la Xunta en materia de transporte, desde la renovación de marquesinas hasta las nuevas estaciones intermodales o la tarjeta Xente Nova.

Además, parte de un concepto cargado de energía que actúa como call to action en primera persona para expresar el propio deseo de los jóvenes.

Y es que son muchas las cuestiones que mueven a este colectivo, música, deporte, amigos, estudios, ecología…  elementos que de una u otra forma llaman a la acción porque para ir al cine, a un concierto o a jugar un partido hay que desplazarse y si se puede hacer de manera sencilla, barata y rápida, mejor. “De ahí surge la idea”, subrayan en BAP&Conde.

La campaña, en marcha desde finales de septiembre, se desarrolla en numerosos medios y soportes (prensa, radio, televisión y online -diarios digitales y redes sociales- y también incluye creatividades y llenas de frescura y color donde se combinan imágenes reales con ilustraciones alegres para conectar con el target que aluden a elementos icónicos del transporte urbano como autobuses o los tradicionales abonos de transporte.

Casa Grande de Xanceda celebra el Día Internacional de la Agricultura Ecológica dibujando la Eurohoja más grande del mundo

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Casa Grande de Xanceda, una granja gallega familiar que transforma su leche en lácteos ecológicos diseñó un graffiti natural gigante en una de sus praderas ecológicas para conmemorar el Día Internacional de la Agricultura Ecológica que se celebró el 23 de septiembre.

Para ello, han reutilizado lonas de la granja y, con la ayuda del Sol, han dibujado la Eurohoja más grande del mundo. El objetivo es concienciar sobre la importancia de este sello para distinguir los productos ecológicos de los que no lo son. Desde la marca afirman que “cada vez más los consumidores se preocupan por el proyecto que hay tras el producto y esto lo aprovechan grandes multinacionales para vestir sus productos de verde y de orgánicos cuando, de eso, no tienen nada”. Al hilo de esto añaden que “el greenwashing es una práctica de engaño al consumidor”.

Según la Unión Europea, “el 53% de los lemas verdes, dan información vaga, engañosa o infundada. Además, el 40% de ellos no tienen evidencia científica”. En este sentido, desde Casa Grande de Xanceda, recuerdan que “los únicos productos ecológicos son los que llevan el sello ecológico de la Unión Europea, la Eurohoja”.

Alianza de la naturaleza

Desde Casa Grande de Xanceda defienden un modelo de producción en el rural “mejor y más responsable” y señalan la ganaderíaen ecológico como “una gran aliada de la naturaleza”. En 2022, 75 hectáreas de la granja fueron reconocidas Espacio Natural Protegido por sus singulares valores de biodiversidad. Lo que pone de manifiesto el informe técnico de dicho espacio es que “sin la actividad ganadera en ecológico, buena parte de dicha riqueza, desaparecería así como el paisaje agrario clásico que se mantiene en las 200 hectáreas que componen la granja”.

La revista A Movida, detrás de la primera campaña adaptada a la “lectura en cuestas” en Vigo

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La campaña forma parte de los eventos de celebración del quinto aniversario de este medio cultural, que culminará en una gran fiesta de la cultura viguesa el viernes 13 de octubre.

Los carteles que tiran de retranca y hablan de cosas que solo pasan en Vigo llamaron la atención de los viandantes y consiguieron viralizarse en redes sociales generando mucho retorno de publicidad orgánica.

Bajo el eje de campaña #haymovidasquesópasanaquí la revista quería posicionarse en el imaginario vigués desde un lugar que conecta directamente con lo que pasa en la ciudad y que solo se entiende cuando estás anclada a su vida y a su cultura. Por eso, verbalizan, “se queres estar ao día das movidas que só pasan en Vigo, somos a túa revista”.

Además, la revista lanza su campaña en un momento en el que cumple 5 años de vida, motivo por el que el próximo viernes 13 de octubre celebrará su Aniversario en el Salón Rexio da Sede del RC Celta de Vigo donde buena parte de la cultura viguesa estará de fiesta y de celebración.

Una campaña de publicidad orgánica que superó su inversión en cuestión de horas

Entre las muchas personas sorprendidas que compartieron estos carteles en sus redes, destacan algunas figuras relevantes de la cultura viguesa. El grupo Fillas de Cassandra compartía un vídeo con los carteles, el actor Antonio Durán ‘Morris’ se preguntaba “Quen anda detrás disto?”, mientras que la escritora Ledicia Costas parafraseaba a Nirvana con un “Smells Like Vigo Spirit”. O también el escritor Pedro Feijoo bromeaba con la famosa tortilla do Carballo, la cantante Wöyza consideraba estas frases como “miticadas de Vigo” y la cómica Jazmín Abuín reconocía saber quién está detrás de los carteles carteis… pero que non lo iba a desvelar. 

Los medios de comunicación también se están haciendo eco. El publicista, Atlántico Diario, La Voz de Galicia, Radio Galega, VigoÉ o Faro de Vigo, en la sección Mira Vigo de Fernando Franco, dedicaron tiempo y espacio a los carteles más curiosos de la urbe olívica.

Artesanía publicitaria

Además de la creación de un soporte único con sello propio “vigo cuestas adaptability”, los carteles fueron colocados y adaptados a la pendiente específica de cada una de las calles. Un auténtico despliegue de artesanía publicitaria.

Iria Otero, directora creativa de As Peaky Branders: “Ningún cartel es igual, cada cuesta y cartel tienen una inclinación diferente calculada para que los podamos ver mejor”, “hubo que hacer cientos de Arte Finales diferentes, medir ángulos… fue una locura a nivel producción también para la pegada de cada uno de ellos”. “Si no fuera por el equipazo de A Movida que se involucró, creó en equipo, peleó, movilizó y superó cada uno de los contratiempos de esta campaña, esto no habría sido posible”


A Movida Vigo, un “match” en valores

Desde As Peaky Branders hacen hincapié de nuevo en la importancia de trabajar con clientes en los que hay una compatibilidad de valores en el proyecto y con A Movida Vigo ha sido sin duda, uno de esos casos. Una revista que apoya la cultura local y a todas las personas artistas de la ciudad de Vigo y Galicia. 

Además, no es una revista cualquiera, A Movida hace una firme defensa de la lengua gallega pues todo lo que publican está en gallego. El feminismo, la sostenibilidad, o el comercio local son otros dos contenidos que tratan con frecuencia en la web y en la revista. Entendemos la cultura de una forma transversal, por eso también hablan de veganismo o de gordofobia, por ejemplo. 

Un proyecto que además es liderado por una mujer, Tamara Novoa, con un enfoque feminista también en la propia estructura y gestión del medio. ”Da gusto trabajar con personas como Tamara, que respetan los tiempos creativos, valientes, que escuchan, que empujan, que aportan constantemente a la campaña”.

Ficha técnica de campaña libre de techos de cristal:

Anunciante: A Movida Vigo.

Producto: Revista cultural.

Cliente: Tamara Novoa (Directora Revista A Movida Vigo).

Agencia: As Peaky Branders.

Directora creativa: Iria Otero.

Copy y dirección de arte: Sara Piñeiro.