Campañas

La camiseta perdida de Madona impulsa la marca del Celta más allá del fútbol

Briefing Galego

El Real Club Celta de Vigo ha logrado un impacto mediático internacional tras la campaña para localizar la camiseta que Madonna vistió durante su concierto en el estadio de Balaídos en 1990. La iniciativa, lanzada por el club hace unas semanas, ha convertido una prenda histórica en un fenómeno viral que ha superado fronteras.

La campaña comenzó con la publicación de una carta abierta al icono del pop, en la que el club solicitaba información sobre la camiseta que la artista llevó con el dorsal número 5. La acción combinó comunicación en redes sociales, contenidos en medios locales e internacionales y apariciones durante partidos del equipo, generando un gran interés mediático.

Según datos del club y de la consultora Simbiu, la iniciativa alcanzó un valor estimado de 4,3 millones de euros en cobertura mediática y logró presencia en más de 87 países, con cientos de miles de interacciones en redes sociales.

El momento clave se produjo cuando Madonna respondió públicamente, confirmando que conserva la camiseta en sus archivos personales. Su mensaje multiplicó la cobertura global y reforzó la repercusión de la campaña.

El impacto de esta acción no se limita a la notoriedad. La venta de merchandising oficial relacionado con la camiseta histórica ha registrado un aumento significativo, y la visibilidad del club en redes y medios internacionales ha colocado al Celta de Vigo en el centro de conversación más allá del fútbol.

El club continúa con la búsqueda de la camiseta y prevé mantener la iniciativa como parte de sus acciones de comunicación y marketing en los próximos meses.

Imaxe renueva la imagen de Titanium de Arion PetFood

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La agencia Imaxe ha llevado a cabo el restyling de Titanium, la línea de productos de Arion PetFood, con el objetivo de fortalecer su presencia en un mercado altamente competitivo.

El enfoque de la agencia creativa no se limitó a una actualización estética, sino a la diferenciación de la imagen de Titanium frente a su la competencia. Según Imaxe, en un mercado saturado es esencial que una marca destaque no solo por la calidad de su producto, sino también por su presentación visual.

Este rediseño, que incluye cambios en la identidad gráfica de Titanium, ayuda a la marca a modernizar su identidad visual y reforzar su reconocimiento en el punto de venta, adaptándose a las exigencias de los consumidores y a la dinámica del sector de alimentación para mascotas.

IMAXE se ha consolidado como una agencia especializada en branding, packaging y comunicación estratégica, con experiencia en proyectos que requieren combinar creatividad y posicionamiento de marca. El restyling de Titanium es un ejemplo de cómo el diseño puede reforzar la percepción de un producto y su conexión con el consumidor, especialmente en sectores tan competitivos como el petfood.

Las fundaciones Alba Torres Carrera y Vicente Ferrer impulsan la campaña “Palabras que transforman”

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La Fundación Alba Torres Carrera y la Fundación Vicente Ferrer han firmado un acuerdo de colaboración para poner en marcha la campaña “Palabras que transforman”, una iniciativa que conecta comunicación y acción social a través del concepto #Beland.

La campaña nace con el objetivo de convertir el lenguaje en una herramienta de cambio social, dando visibilidad a realidades vinculadas a la infancia en contextos de vulnerabilidad y promoviendo entornos seguros, protectores y dignos. La iniciativa busca trasladar el significado de Beland —un término impulsado por la Fundación Alba Torres Carrera que reivindica el derecho de todas las personas a sentirse a salvo— a proyectos concretos desarrollados sobre el terreno por la Fundación Vicente Ferrer.

Desde una perspectiva comunicativa, “Palabras que transforman” pone el foco en el poder del relato y en la construcción de un lenguaje basado en la convivencia y el respeto. “Apelamos al poder transformador de las palabras y de la comunidad para hacer lo correcto en una época de confusión moral”, señala Xurxo Torres, fundador de la Fundación Alba Torres Carrera y consejero delegado de la consultora Torres y Carrera.

Por su parte, Luz María Sanz, directora general de la Fundación Vicente Ferrer, destaca que el proyecto se alinea con el trabajo de la organización en favor de la escolarización, la prevención del matrimonio precoz y la erradicación del trabajo infantil, reforzando el acceso de la infancia a espacios seguros.

El término “Beland” surge de la unión de “be” (ser) y “land” (tierra), y remite a la idea de un lugar propio, seguro y respetado. Con esta campaña, ambas fundaciones integran comunicación, propósito y acción social en una iniciativa que refuerza el papel del lenguaje como herramienta estratégica para generar conciencia e impulsar transformaciones reales.

Bululú Creativos lanza la nueva campaña de ciberseguridad de la Xunta: “Que non che conten contos”

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La agencia gallega Bululú Creativos ha lanzado “Que non che conten contos”, la nueva campaña institucional de sensibilización en ciberseguridad desarrollada para la Xunta de Galicia. La iniciativa busca fomentar una cultura digital segura y concienciar sobre los riesgos y amenazas presentes en el entorno online.

Bajo el lema “Cambian os tempos, cambian os malos”, la propuesta traslada los peligros digitales al universo narrativo de los cuentos clásicos. La campaña parte de un enfoque comunicativo claro: utilizar códigos culturales reconocibles para explicar de forma sencilla y memorable fraudes como la suplantación de identidad, el phishing o el uso indebido de datos personales.

El plan de medios se articula en torno a un spot audiovisual como pieza central, producido por IDoVisual, y cuenta con presencia en exterior, medios digitales, radio y prensa. La campaña se completa con un sistema de ilustraciones originales desarrolladas por Irene SanJuan, que reinterpretan la estética tradicional de los cuentos para construir un universo visual propio y fácilmente identificable.

El key visual apuesta por una ilustración de tono amable y pedagógico, reforzando la accesibilidad del mensaje y facilitando la comprensión de recomendaciones prácticas como no compartir datos personales o desconfiar de comunicaciones sospechosas. Con este trabajo, BULULÚ refuerza su posicionamiento en el desarrollo de campañas institucionales en las que creatividad, claridad estratégica y sensibilización social convergen en una narrativa eficaz.

Cando Volves? se convierte en la campaña turística más exitosa de la historia de Turismo Rías Baixas

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La campaña Cando Volves?, desarrollada para Turismo Rías Baixas por AVANTE con creatividad de Esmerarte Industrias Creativas, ha alcanzado casi 70 millones de impactos, consolidándose como la iniciativa promocional con mayor alcance registrada hasta ahora por el destino turístico de la provincia de Pontevedra.

Según datos oficiales, esta cifra supone un incremento del 61% respecto a 2024 y del 30% con relación a 2023.

La campaña ha priorizado la conexión con el público objetivo mediante una estrategia de creadores de contenido enfocada en afinidad y relevancia, logrando más de 4 millones de reproducciones e interacciones altamente positivas, y un crecimiento de más del 120 % en seguidores en redes sociales de Turismo Rías Baixas, especialmente en Instagram.

Además de sus resultados cuantitativos, #CandoVolves? redefinió el relato del destino al poner el foco en la hospitalidad, el interior de la provincia y experiencias auténticas que van más allá de los típicos atractivos costeros, resaltando actividades como paseos por la naturaleza, tradiciones locales y pequeñas localidades con encanto.

La iniciativa también ha obtenido reconocimiento internacional, con premios en festivales de turismo en Europa, Japón, Sudáfrica y Estados Unidos, e incluso siendo seleccionada como una de las mejores películas turísticas del mundo, lo que sitúa a la campaña como un referente global en comunicación de destinos.

Gadis se une a la campaña “La compra de tu vida” y renueva su apoyo a la Asociación Española Contra el Cáncer

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Gadis volvió a sumarse a la campaña solidaria “La compra de tu vida”, impulsada por la Asociación Española Contra el Cáncer, con el objetivo de recaudar fondos destinados a la investigación científica y al apoyo integral de pacientes oncológicos y sus familias.

La iniciativa se desarrolló del 6 al 15 de febrero en todos los establecimientos Gadis de Galicia y Castilla y León. Durante esos días, los clientes pudieron realizar donaciones económicas a partir de un euro en el momento de pasar por caja.

Se trata del quinto año consecutivo en el que la cadena de supermercados respalda esta acción, que se enmarca en torno al Día Mundial contra el Cáncer. En las cuatro ediciones anteriores, la colaboración de los clientes permitió recaudar cerca de 80.000 euros para la AECC.

Además de la captación de fondos para financiar proyectos de investigación y reforzar la asistencia sanitaria, la campaña también buscó contribuir a la sensibilización social sobre la prevención y la importancia de avanzar en los estudios científicos relacionados con el cáncer.

Desde la compañía destacaron el compromiso y la solidaridad mostrada por sus clientes en cada edición, subrayando que su implicación resulta clave para dar continuidad a este tipo de iniciativas.

La participación en “La compra de tu vida” se enmarca en el programa de Responsabilidad Social Corporativa de Gadis, que prioriza alianzas con entidades del tercer sector vinculadas al ámbito de la salud.