El Centro de Posgrado e Formación Permanente de la Universidade de Vigo retó a los ourensanos, vigueses y pontevedreses a desafiar su fortuna. Una campaña de la agencia viguesa Corre, LOLA, corre desarrollada en lugares estratégicos de estas ciudades para lograr acercase a su público objetivo y aumentar así la visibilidad del centro.
Los transeúntes fueron retados con un Memory gigante, un juego con más de 50 años de trayectoria que ha traspasado y divertido a generaciones. La dinámica tan divertida como sencilla, consistía en hacer parejas en un tiempo limitado. Por participar, obtenían un regalo directo y si conseguían descubrir más de tres parejas, mejor era el regalo.
La línea de la campaña se sostenía en la fortuna y desafiar al destino profesional, aumentando los conocimientos, como los que ofrecen en la Universidad. Todos los participantes recibieron una galleta de la fortuna con una frase personalizada sobre el Centro de Posgrado e Formación Permanente de la Universidade de Vigo.
Los resultados hablan por sí solos, más de 2.000 personas desafiaron su fortuna.
El Centro de Investigación CINBIO, perteneciente a la Universidade de Vigo y una de las instituciones de excelencia en el ámbito biomédico y de los nanomateriales, lanzó el reto a quattro idcp de desarrollar una campaña de branding para poner en valor la importante labor que realizan, de una forma cercana, fresca y dinámica.
En la agencia coruñesa que dirige Jaime Conde tenían claro que no querían “una campaña con imágenes de laboratorio y frases grandilocuentes, sino una idea atrevida, que impactase en los usuarios de una forma fácilmente comprensible, situase a CINBIO en el mapa y generase la máxima publicity posible”.
“Y sí… hemos de reconocer que Vigo, donde el grupo tiene su sede, es todo un filón creativo. Así que pensamos… Vale que la ciudad no es capital de provincia. Ni tampoco de comunidad, pero es capital en algo mucho más importante: en ciencia. Y CINBIO tiene gran parte de la “culpa” de ello, ya que ha situado a la ciudad a la cabeza de la investigación en los nanomateriales y la biomedicina en Galicia.”
Campaña viral en dos fases
Esta campaña se desarrolló en dos fases. En la primera de ellas se empapelaron de carteles las ciudades de Santiago de Compostela y A Coruña, que amanecieron con el mensaje “Vigo capital de Galicia. Viva Vigo para siempre”. Al cabo de unas horas, medios de comunicación, diarios digitales y usuarios de redes sociales fueron haciéndose eco de la campaña, preguntándose quién estaba detrás de la acción y haciendo todo tipo de cábalas.
Además, quattro idcp abrió perfiles anónimos de la campaña, bajo el nombre “Vigo Capital”, en Twitter, Instagram y TikTok, en los que continuaron dándole recorrido al argumentario para interactuar con todas las cuentas que estaban haciendo repercusión de la acción. Unos días muy divertidos, en los que conseguieron llegar a más de 17.000 personas en orgánico y obtuvieron 55.000 reproducciones del vídeo de la pegada de carteles.
Unos días más tarde, lanzaron el desenlace de la acción, desvelando a CINBIO y visibilizando que, pese a no ser capital de Galicia, Vigo es una ciudad referente en algo mucho más importante: la investigación científica, de lo que también se hicieron eco medios como La Voz de Galicia, El Correo Gallego, El Español…
“Y como colofón final (¡ni Caballero se atrevió a tanto!) decidimos ir hasta el corazón de la capital de Galicia y desplegar sobre la fachada de la Catedral de Santiago una lona de la campaña J Lo hicimos a través de un CGI (ComputerGenerated Imagery) ante el asombro de las personas que se encontraban en la Plaza del Obradoiro.”
Ficha técnica:
Agencia creativa: quattro idcp
Cliente: CINBIO
Responsable cliente: Noel Queipo
Dirección general: Jaime Conde
Dirección de cuentas: Mayte Fontán
Ejecutivas de cuentas: Vanessa Benéitez, Mónica Rodríguez
Equipo creativo: Nico Muñiz, Sofía García, Jorge Bouza.
Una lanza a favor de la libertad de elección de los consumidores. Es lo que representa la nueva campaña de Gadis, creada por BAP&Conde. “Esta campaña pretende empoderar a los consumidores, apostando por su libertad, la libertad de elección que ofrecen estos supermercados: qué marcas comprar, cómo o en qué ahorrar, cuánto y qué consumir”, señalan desde la agencia creativa.
Los últimos años, marcados, entre otros asuntos, por la inflación, han instalado una nube de malestar entre la población, por los condicionamientos impuestos a la hora de tomar decisiones en lo referente al consumo. Esa ausencia de libertad se representa en la creatividad, realizada por BAP&Conde, como una pesadilla, que sufre un consumidor que vive en un mundo lleno de imposiciones a la hora de comprar: marca blanca, frescos envasados, etc.
En contra de todo eso, Gadis se alza como una alternativa de libertad como un espacio en donde los consumidores tienen el control para escoger y decidir. Por eso, ‘te mereces elegir’ es el claim de la campaña.
Estrategia transversal
BAP Media se ha encargado de la planificación y compra de espacios de la campaña. Se ha configurado una estrategia global, donde se ha combinado la televisión (tanto lineal como plataformas digitales y acciones especiales en programas en las franjas de máxima audiencia) con inserciones en prensa, radio, digital y acciones notorias en marquesinas, autobuses y grandes formatos en estadios de fútbol. Esta estrategia diseñada ad hoc a partir de los objetivos de comunicación y la estrategia creativa, ha permitido incrementar la afinidad y maximizar la cobertura de la campaña, que arrancó en mayo y se extenderá hasta el mes de junio.
Ficha técnica
Anunciante: Gadisa Retail
Producto: Distribución alimentaria
Marca: Supermercados Gadis
Campaña: ‘Te mereces elegir’
Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández
Agencia creativa: BAP&Conde
Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rodrigo
Fernández, José Rubina
Planificación estratégica: Paula Cobo
Agencia de medios: BAP Media
Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro
Crucero X es el nombre de la campaña 360 que ha puesto en marcha la agencia viguesa para comunicar que está de aniversario. Si hay algo que siempre ha caracterizado a la crew de Capitán Banner es la creatividad, muestra de ello es la campaña que están desarrollando para celebrar que ya llevan 10 años al timón de muchas marcas llevándolas a buen puerto.
Trabajar como un capitán, jugar como un pirata
“Hacía tiempo que nos apetecía darle vida a nuestro patrón, Capitán Banner, así que creamos su personaje con el objetivo de apoyarnos en él para difundir la celebración de nuestra fiesta de aniversario de una manera fresca, divertida e informal. El mismísimo Capitán Banner ha sido el encargado de entregar personalmente a algunos de nuestros clientes las invitaciones con forma de tarjeta de embarque al Crucero X, nuestro crucero de 10º aniversario. Como no hay héroe sin villano, nos pareció divertido crear un antagonista a su medida y lanzamos una campaña teaser con la figura de un pirata, que representa las piedras que toda empresa se va encontrando en el camino, con un storytelling muy cuidado.”
Apostaron por hacer partícipes no solo a los clientes de la agencia de esta acción, sino también al conjunto de la población de Vigo. Primero, lanzaron una acción de street marketing con un teaser para impactar en la ciudad y en su público despertando la curiosidad y la intriga, invitando a descifrar la incógnita. La figura de un pirata recorriendo las calles de Vigo con un cartel en el que se podía leer “Se busca al Capitán” generó el ruido y el buzz que se pretendía. Más tarde descubrieron que la agencia estaba detrás de esta campaña para comunicar su 10º aniversario, “el pirata buscaba al Capitán Banner para pedirle cuentas por no haber recibido la invitación para el Crucero X”.
Después, mediante una dinámica de gamificación se lanzó una búsqueda del tesoro con el objetivo de involucrar a los vigueses en el aniversario, desde la cuenta de Instagram de la agencia se lanzaron pistas que llevaban a 4 lugares emblemáticos de la ciudad en los que se había escondido una tarjeta de embarque, el pasaporte para poder acceder a la fiesta privada del 10º aniversario.
Acto seguido, el pirata que se bautizó con el nombre de Hacker Sparrow, se hizo con el control de las RRSS de la agencia para lanzar un vídeo en el que explica su intención de “abordar” el crucero para no perderse la fiesta y busca a 4 personas que quisieran unirse a su banda, para postularse como polizones deberían grabar un vídeo y subirlo a RRSS mencionando la cuenta de la agencia. El objetivo de la acción era que fuesen los propios seguidores de la cuenta los que generasen el contenido de forma que se que viralizase la acción.
“Hemos apostado por trasladar todas las acciones que hemos desarrollado a lo largo de la campaña tanto en medios tradicionales como digitales. También decidimos renovar nuestras instalaciones con un nuevo mural pintado por Abi Castillo que fue la artista que nos realizó el anterior. La guinda del pastel la pusieron el día 13 de junio, donde además de presentar su nueva imagen corporativa, agradecieron a sus clientes la confianza depositada.
Canal Uno, la agencia viguesa especializada en la comunicación del sector conservero y en general de la pesca y la náutica, ha lanzado este mes una emotiva campaña publicitaria para la marca Palacio de Oriente. Esta campaña se ha desarrollado con el objetivo de reforzar la trayectoria de más de 150 años de esta marca de conservas. Bajo el lema “Qué bonito es envejecer bien”, se hace hincapié en los beneficios de “envejecer” mediante connotaciones saludables y el guiño con elementos vintage. Además, el titular incorpora la palabra “bonito” como guiño a su producto estrella, el bonito del norte.
La dirección de arte de la campaña incluye elementos visuales cuidadosamente seleccionados para evocar la sensación de nostalgia y tradición, asociados a la calidad atemporal. La icónica furgoneta Volkswagen T1 y un tocadiscos de vinilos de los años 70, son las imágenes clave que refuerzan el concepto lo bonito que es envejecer bien, al igual que los productos de Palacio de Oriente. Además, el color rojo juega un papel destacado en las gráficas, representando el reconocido envase rojo litografiado del bonito del norte de Palacio de Oriente, que es sinónimo de tradición y calidad.
La campaña se difundirá tanto en medios online como tradicionales. En el ámbito offline, se implementará un circuito de vallas publicitarias a lo largo de toda Galicia, asegurando una amplia visibilidad en diversas localidades. Paralelamente, la comunicación online seguirá la misma estética y concepto, adaptándose a diferentes plataformas digitales para alcanzar un público más amplio y diverso con contenidos audiovisuales y gráficos.
El Festival O Son do Camiño contó con un Punto Lila, Punto Arcoiris y Área de Igualdad para luchar contra todas las violencias machistas y LGBTIfóbicas.
Bajo el lema “Las violencias de género y LGBTIfóbicas nunca son o camiño”, la Consellería de Política Social e Igualdad de la Xunta de Galicia creó dos espacios en el festival: uno donde se brindaba atención a las posibles violencias que pudieran ocurrir en el festival con un equipo especializado con formación específica y mucha experiencia, y otro, el Área de Igualdad, con contenidos para concienciar, reflexionar, educar y actuar.
Un festival en el que, además de grupos como Green Day o Baiuca, actuamos toda la sociedad
Además, la Consellería de Política Social e Igualdad de la Xunta de Galicia desplegó una serie de creatividades que buscaban concienciar y promover la actuación social. Así, se podían ver carteles con los titulares «en este festival actúa Green Day pero también actúas tú» o «en este festival actúa Ana Mena pero también actúas tú» que querían promover precisamente el papel activo de los asistentes al festival.
Estos carteles estaban llenos de mensajes específicos pensados para actuar en áreas como las barras del festival, backstage, campamento, etc. La campaña creativa, que fue realizada por la agencia gallega de comunicación y creatividad As Peaky Branders, incorporó al equipo a las expertas en igualdad “Prisma Igualdad” para supervisar unos mensajes con tanta importancia y responsabilidad.
Una acción llena de contenido
La creatividad buscaba huir de mensajes vacíos y dar claves específicas para distinguir, prevenir, concienciar y actuar ante distintos tipos de violencias que se puedan dar. Interpelaba a los agresores potenciales y concienciaba al mismo tiempo a toda la sociedad en un espacio especialmente sensible, un espacio de ocio.
La acción combinaba elementos didácticos con otros de impacto entre los más jóvenes como gorras con el mensaje «Nesta cabeciña non cabe LGBTIfobia, só o pucho»o unos dedos señaladores de temazos del festival que contaban que “o temazo é acabar coas violencias machistas e LGBTIfóbicas”.
Ficha técnica da campaña:
Cliente: Consellería de Política Social e Igualdade da Xunta de Galicia. Agencia: As Peaky Branders. Equipo creativo (libre de techos de cristal): Iria Otero, Sara Piñeiro. Equipo de asesoría en igualdad: PRISMA igualdad. Cristina Louzán e Priscila Retamozo.
