Nueva imagen Autoridad Portuaria de A Coruña

Empatía Comunicación ha realizado la nueva imagen gráfica de la Autoridad Portuaria de A Coruña, le hemos pedido que nos cuenten algo más sobre ella:

La Autoridad Portuaria de A Coruña ha presentado recientemente su nueva imagen gráfica, acompañada del manual de identidad corporativa que la desarrolla. El cambio, del que se ha encargado Empatía, ha sido sutil y continuista con la línea anterior, puesto que se trata de una marca institucional e histórica cuya sencillez y reconocimiento piden cambios moderados. Con ese objetivo de dar continuidad a la imagen actual, se conservó el símbolo sin alterarlo. En general se ha tratado más de un trabajo de criterio y ordenación que propiamente de diseño.

Autoridad Portuaria de A Coruña

La optimización de la imagen debía comenzar por una reordenación de los elementos que componen el logotipo, que si bien eran siempre los mismos, veían modificada su disposición en función del formato en el que se aplicasen. Para mejorar su legibilidad, en primer lugar se compactaron los elementos, ya que la dispersión que sufrían hacía que la lectura de los textos más pequeños fuese muy complicada, especialmente en formatos verticales. Del mismo modo, se simplificaron los colores prescindiendo del tono gris que hasta el momento se utilizaba para los textos y la línea que hace referencia a la adscripción a Puertos del Estado. De este modo, se redujeron los colores a los dos más representativos de la marca: el verde oscuro y el azul. Y por último se establecieron las tipografías corporativas: en este caso, la Helvética y la Times.

Autoridad Portuaria de A Coruña

Si bien los cambios a simple vista han sido sutiles, el nuevo logotipo establece una marca inalterable que puede ser legible en cualquier formato. Con esta nueva imagen gráfica como punto de partida, se establecieron las directrices de aplicación y el desarrollo de la nueva papelería corporativa, así como modelos ofimáticos para su implementación y uso por parte del personal de la Autoridad Portuaria, de modo que la nueva imagen mantenga su homogeneidad también en los diferentes tipos de documentación que cada día gestiona el organismo.

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Monumentos gallegos se tiñen de azul

El 14 de noviembre se celebró el Día Mundial de la Diabetes, una cita que se conmemora desde 1991 para aumentar la concienciación global sobre esta enfermedad.

En nuestra comunidad varios monumentos se tiñeron de azul, el color representativo de este día, para conmemorar esta jornada. La Torre de Hércules de A Coruña, la Catedral de Santiago de Compostela o las Torres Hejduk de la Cidade da Cultura, fueron algunos de ellos.

La campaña de este año se centró en fomentar los hábitos de vida saludable.

catedral_azul_diabetes

Fotografía: Sandra Alonso. La Voz de Galicia.

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Nuevo spot de “Vivamos como galegos”

¡Soñemos como galegos!, es el nuevo mensaje de Gadis en la campaña “Vivamos como galegos”.

El spot se estrenó la semana pasada y los protagonistas son los “maridos” de las “se chove que chova”. En tres días el canal de Youtube de Gadis ya cuenta con cerca de 250.000 reproducciones…

La campaña ha sido creada por BAP&Conde.

¿Qué os parece el nuevo spot?

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Campaña de instalaciones deportivas Serviocio

Empezamos la semana con energía por eso hoy os mostramos una campaña de deporte… Desde quattro idcp nos cuentan la campaña que han realizado para Serviocio.

¿Un clásico de septiembre? Apuntarse al gimnasio. ¿Otro clásico? Las excusas: no tengo tiempo, me da pereza, me falta motivación, es muy caro… ¡Pon tus feas excusas a hacer deporte! Este es el eslogan que ha servido comoleitmotiv de la última campaña de captación de Serviocio, empresa de referencia en España en la gestión de instalaciones deportivas, que actualmente es responsable de más de 30 centros en todo el territorio nacional.

El eje creativo
El principal reto de este trabajo: afrontar una campaña para diferentes centros deportivos con casuísticas diversas. ¿Qué es lo que frena a la gente a practicar deporte? Esta fue la primera pregunta que nos hicimos en quattroidcp para abordar la estrategia creativa de la campaña. En las primeras reuniones de trabajo detectamos que siempre había una serie de causas que se repetían: el tiempo, la motivación, la pereza… ¿Causas justificadas o… excusas?

Campaña Publicitaria Gimnasio

Desde quattro idcp quisimos conceptualizar los principales frenos que nos limitan a la hora de apuntarnos al gimnasio y decidimos construir un eje creativo que los afronta directamente, buscando una empatía con el target que funcionaba para cualquier centro. El eslogan marca el territorio que queremos tratar: todos tenemos excusas para no hacer deporte y la única manera de hacerlas desaparecer es pasar a la acción. A nivel gráfico, se apostó por una línea visual muy diferenciada con respecto a los cánones del sector, a través de las ilustraciones de los monstruos-excusa. Ellos nos ayudan a captar la atención del receptor y a ponerle cara a esas excusas tan comunes que nos alejan de la práctica deportiva. Unos monstruitos que nos complican la vida, que están siempre poniéndonos problemas… ¿Y si los ponemos a hacer deporte?

Centro a centro

Pon tus feas excusas a hacer deporte funciona como un paraguas común bajo el que poder adaptar la campaña a las especificidades de cada instalación deportiva. Desde quattroidcp, colaborando estrechamente con el cliente, trabajamos de forma individualizada las necesidades de cada uno de los centros, con ofertas, estrategias y acciones especialmente pensadas para ellos, teniendo en cuenta sus principales públicos, actividades y necesidades concretas de comunicación.

Para la campaña se han realizado, entre otras aplicaciones,cartelería para los centros, folletos y catálogos promocionales, señalización, buzoneos selectivos, anuncios en prensa o stands informativos. Además, hemos organizado eventos y acciones de calle, con el objetivo fomentar el contacto directo con la gente y acercarles de forma próxima el centro y sus actividades.La campaña ha incluido también acciones digitales de refuerzo, como permission marketing, publicidad en medios sociales y landingpages de captación, entre otras.

Ficha técnica:
Agencia: quattroidcp
Anunciante: Serviocio
Producto: Oferta de captación de socios de septiembre
Sector: Deporte/Ocio/Salud
Contacto del cliente: Roberto Ramos, Gonzalo Angueira, José Manuel Amado, José Manuel Loureiro
Dirección cuentas: Miguel Rego
Dirección creativa: Xabi Balado, Julián Abad
Dirección de arte: Toni Daviña, Diego Puentes
Piezas: publicidad gráfica, exterior, belowthe line, marketing directo, acciones de calle, marketing online
Título: Pon tus feas excusas a hacer deporte

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Pasarela Amodiña

Todos los años nos hacemos eco de la pasarela Amodiña, una iniciativa de Fecimo (Federación de Comerciantes de Industriais do Morrazo), uno de los colectivos de comerciantes más activos de Galicia y con un mayor número de actividades dinamizadoras.

Comenzamos mostrándoos el spot de este año, realizado por una de las productoras fotográficas y audiovisuales más destacadas de Galicia: [gf]studio.

Y si queréis echarle un ojo a cómo fue la pasarela…

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