quattro idcp desarrolla “Cada litro conta”, la nueva campaña de la Xunta para concienciar sobre el ahorro de agua

La campaña “Cada litro conta”, que firma quattro idcp para la Xunta, va más allá de las cifras: es una apuesta por el poder del impacto visual y simbólico para sensibilizar a los ciudadanos.

Que si se han invertido tantos miles de millones de euros en no sé qué programa de ayudas. ¿Eran 5 mil millones o 50 mil millones? Que si cada persona emite una media 8 toneladas de CO2 al año… ¿Y eso cuánto es? O que si te bañas, en lugar de ducharte, desperdicias por el desagüe 130 litros de agua. ¿Eso es mucho… o poco?

Os suenan estos ejemplos, ¿verdad? Seamos claros: los/as ciudadanos/as estamos anestesiados contra las cifras. Estamos tan acostumbrados a que nos bombardeen con números que estos ya no nos afectan… ¿Y por qué? Porque no somos capaces de visualizar su magnitud.

Esta fue la primera reflexión que hicieron en quattro idcp a la hora de abordar la estrategia creativa para la nueva campaña de la Xunta de Galicia centrada en la concienciación sobre el ahorro de agua en los hogares gallegos.

Las cifras son solo eso, cifras sin significado, si no se apoyan de una simbología clara y universal de fácil compresión para todos. No es lo mismo decir que si pones la lavadora sin llenar se pierden 80 libros de agua… que ver esos 80 litros reflejados en una unidad de medida universal. Y sí, la encontramos: la mítica botella de agua de un litro, protagonista de todas las creatividades.

El equipo de quattro idcp trabajó mensajes impactantes sobre los litros que se pierden en pequeños gestos diarios, colocando en cada uno de los originales de la campaña el número exacto de botellas equivalente. De esta forma, en cada uno de los anuncios se visualiza el problema de un solo golpe de vista, informando y concienciando a la vez y creando impacto en el ciudadano.

La campaña tiene presencia en prensa, radio y digital.

Ficha técnica

 Agencia: quattro idcp.

Cliente: Xunta de Galicia.

Responsable Cliente: Chechu Pérez, Cristina Vilariño y Concepción Bilbao.

Dirección General: Jaime Conde.

Dirección de Cuentas: Mayte Fontán.

Ejecutiva de Cuentas: Vanessa Benéitez.

Dirección creativa: Jose Vilar.

Dirección de arte: Sofía García&Nacho Orellán. Agencia de medios: BAP Conde.

La Xunta de Galicia presenta nueva imagen corporativa de la mano de Costa

El gobierno gallego estrena identidad corporativa con un diseño más dinámico, moderno y adaptado a los nuevos tiempos de la comunicación.  

El equipo del estudio Costa Comunicación Visual fue el encargado del rediseño, la redifinición y de la creación del nuevo manual corporativo para todas las marcas del órgano colegiado de la administración pública gallega.

El pasado 22 de julio el Consello da Xunta aprobaba el decreto por el que se actualizan los elementos básicos de su identidad corporativa. Las modificaciones que recoge el documento afectan al color, el logotipo corporativo formado por la plasmación tipográfica de la expresión “Xunta de Galicia”, la tipografía de referencia y la arquitectura de marcas institucional.

La regulación de la imagen de la Xunta de Galicia y el uso de su imagen corporativa se recogen en el Decreto 409/2009, del 5 de noviembre. “El tiempo trascurrido y la constante evolución en el ecosistema de la comunicación hace aconsejable acometer su renovación con una imagen más sencilla y dinámica acorde con los cambios de la sociedad gallega durante la última década. La importancia que ha adquirido en el campo de la información a identificación visual requiere que la Administración gallega no permanezca ajena a esta realidad”, apunta el gobierno gallego en su comunicado.  

La nueva regulación busca “evitar duplicidades que puedan confundir a los administrados y simplificar las imágenes gráficas y el uso de nombres propios en acrónimos de todas las agencias, así como de las entidades que forman parte del sector público autonómico.  

5 herramientas

Desde el estudio Costa señalan que «durante muchos años, bajo el paraguas de la Xunta de Galicia, se  fueron generando multitud de casuísticas particulares para identificar servicios de la Xunta de Galicia. El Servizo Galego de Saúde, el IGAPE, Galicia Calidade, Portos de Galicia, el 061, las Axencias y otras divisiones de la institución crearon sus propias marcas hasta el punto de que en muchas ocasiones la ciudadanía desconocía su vinculación con la Xunta de Galicia. Hasta ahora esta situación se resolvía con una manualización de convivencia entre marcas; pero más que fomentar esa asociación lo que se consiguió en algunos casos fue una cierta desvinculación, ya que en muchas ocasiones se entendió como una participación o patrocinio de la Xunta de Galicia más que como una pertenencia a la misma.»

El equipo de Costa se encargó de simplificar, ordenar y estandarizar todas estas marcas bajo un conjunto de herramientas:

1. Identificador: La unidad mínima con la que reconocer a la Xunta de Galicia: su escudo. Un elemento protegido por la Lei de Símbolos de Galicia que se asocia directamente con la institución que representa.

2. Tipografía. Una tipografía (diseñada por @nm_type) propia y por lo tanto pública, accesible y abierta para resolver cualquier aplicación.

3. Color. Un único matiz que cumpliera todos los estándares de accesibilidad visual y que unificara a toda la Xunta de Galicia.

 4. Sistema. Un conjunto de pautas sencillas que permitiera declinar cualquier marca de la institución.

5. Nomenclatura. Un estándar que unifique criterios evitando los acrónimos para que se reconozca el carácter público y la identidad gallega.

«Con esas cinco herramientas, cualquier aplicación corporativa se resolverá ahora bajo una mismo lenguaje visual legible, flexible, ágil y clara que garantice, con coherencia y consistencia, que detrás de los servicios públicos gallegos está la Xunta de Galicia», apuntan desde el estudio de branding y diseño gráfico.

Campaña «Estamos no mesmo barco»

La Xunta de Galicia sigue promocionando Galicia, dentro de la situación extraordinaria que estamos viviendo, y una de las actividades fundamentales en nuestra tierra es el mar. Para ello han lanzado su spot “Agora máis que nunca, estamos no mesmo barco” con el objetivo de potenciar el consumo de los productos de la pesca.

Comenzamos la semana con este spot

Chachacha studio lanza tres spot para la Xunta con el fin de promocionar el voto por correo

Los vigueses Chachacha studio acaban de elaborar una colección de tres spot para la Xunta de Galicia con el objetivo de promocionar el voto por correo para las próximas elecciones para el Parlamento de Galicia que tendrán lugar el próximo 5 de Abril. Cada uno de estos vídeos está dirigido a un público diferente, ya que el primero de ellos está enfocado para aquellas personas que quieran enviar su voto por correo residiendo en territorio nacional; mientras que el segundo y el tercero están enfocados para aquellos/as que residan en el extranjero de manera continuada o de manera temporal.

 

En esta ocasión, la Dirección de arte ha estado a cargo de Raúl Bermúdez y la animación se ha dado gracias a una colaboración con Marcos Mosquera (Mosk).

 

A continuación os dejamos con esta ‘trilogía’ en formato vídeo:

 

 

 

«Xa es maiorciño», la campaña de Canal Uno que revoluciona el modo de vida de los mayores de 65

La agencia de publicidad Canal Uno viene de realizar su última campaña para la Xunta de Galicia, «Maiores», en la que  reflexiona sobre la vida de nuestros mayores y el empleo de su tiempo tras la jubilación. Desde la agencia han optado por el claim «Xa es maiorciño», frase entonada cuando, a medida que alguien va creciendo, va teniendo responsabilidades.

Objetivos

Entre sus objetivos, el spot se ha marcado 4 metas:

  • Aterrizar la idea de que son las personas mayores de 65 años deciden cómo y donde quieren vivir
  • Recordar a los mayores de 65 años que el periodo de jubilación no es más que una nueva etapa de la vida
  • Hacer llegar a las personas mayores de 65 años que pueden seguir manteniéndose activos
  • Informar sobre el catálogo de servicios y programas que la Xunta pone a su disposición y poder decidir con libertad

Os dejamos con algunas gráficas de la campaña y con su spot: