<<Hoy ha sido un día duro y he estado trabajando como un perro. Hoy ha sido un día duro, debería estar durmiendo como un tronco>>. Alfonso Molinelli “Moli”, uno de los talentos creativos publicitarios más importantes e irreverentes de nuestro país, ha decidido hacer caso a una de las estrofas de “A Hard Day’s Night” de The Beatles. Una canción que, en los últimos meses, se ha convertido en todo un himno de resistencia gracias al spot “Prohibido bajar los brazos” creado, precisamente, por Tony Le Brand para Estrella Galicia, anunciante con el que llevan trabajando codo con codo durante los últimos 7 años.
El fundador y hasta ahora director creativo de la agencia, con sedes en A Coruña, Madrid y Miami, no los baja. Los utiliza para apretar el botón de pause, tomarse un merecido descanso y replantarse su futuro tras varias décadas “petándolo” publicitariamente, tanto a nivel nacional como internacional. El alma máter de Tony Le Brand quiere seguir soñando, creando, probando… Pero para eso precisa parar, al menos, de momento. Y se despide con una carta titulada “Cómo matar a un unicornio”, en la que aclara los principales motivos que le han llevado a tomar esta decisión.
Alfonso Molinelli se va 11 años después de alumbrar un proyecto que se ha ganado a pulso formar parte de la élite de las agencias creativas a nivel nacional. Deja a Tony Le Brand en lo más alto, jugando en otra liga tras convertir a la agencia, junto a Estrella Galicia y su campaña “Prohibido bajar los brazos”, en finalista de la categoría reina de Cannes Lions 2023, el festival de creatividad más importante de todo el planeta.
“Cannes Lions, el sueño de cualquier agencia, marca o creativo del mundo. La Champions, los Oscar, la leche. El espacio reservado para los gigantes de la profesión, el lugar donde crecen las cruces de hierro. Pues ahí estamos, compitiendo con lo mejor de lo mejor en la categoría reina del festival que este año cumple 70 tacos. El mérito es que no somos el Arsenal, ni el Madrid, ni el Barça, ni tampoco la Juve… Somos el Dépor». Moli.
Referente en la creatividad más canalla
Coruñés de pro donde los haya, el de Monte Alto nunca ha querido cambiar Galicia y su A Coruña natal por Madrid o Barcelona. Y es que siendo en la actualidad uno de los creativos de referencia para los anunciantes nacionales, tiene claro quién y en dónde se ha amamantado su creatividad, retranca y el canallismo que lo hace único.
Tras formarse en Madrid y trabajar para clientes de la talla de Microsoft, Central Lechera Asturiana o Seat, entre otros, con casi 30 años decidió regresar a su ciudad de origen y fundar su primera agencia de publicidad: Terra. Un proyecto y unos ideales de los que ha bebido Tony Le Brand durante todos estos años de viaje. Una agencia que fundó en 2012 y a la que se ha dedicado en cuerpo y alma durante más de una década.
Su particular forma de entender y hacer publicidad, fuera de la corriente establecida y desde donde nadie se lo espera, ha servido para que compañías como Hijos de Rivera, ZARA, OYSHO, PULL&BEAR, Universal Plus, El Corte Inglés, el operador de telecomunicaciones R, Beefeater Pink, Río de Galicia, Aceites Abril, ABANCA o la Xunta de Galicia, entre otros, caigan rendidas ante su ingenio creativo y particular forma de hacer las cosas.
Todas y cada una de las campañas firmadas por Tony Le Brand han respirado, en mayor o menor medida, su sello personal. Su talento le ha valido para que los trabajos de la agencia se posicionen entre los más premiados del país, cosechando galardones como los Premios EFICACIA, los Premios Nacionales de Creatividad c de c, LAUS o El Ojo Iberoamericano.
“De una forma u otra, todos los que habéis sido parte de Tony sois culpables de haber llegado hasta aquí. Culpables de creer que, con ideas, trabajo, sudor, sangre, lágrimas y muuuuucho talento, se puede convertir lo imposible en algo solamente muy difícil. Gracias al equipo y a los anunciantes valientes que nos acompañaron en esta andadura y creyeron en nuestra bendita locura, sin prejuicios. Vosotros sabéis quiénes sois” Moli.